2024년 가장 중요한 프로그래매틱 광고 트렌드

프로그래밍 방식 광고는 도입과 동시에 디지털 마케팅에 혁명을 일으켰으며, 수년이 지난 후에도 회사에서는 지속적으로 긍정적인 결과로 인해 이 광고 형식에 대한 지출을 계속 늘리고 있습니다. 2024년에도 강세를 유지할 것으로 예상되는 프로그래밍 방식 광고는 알고리즘, 사용자 행동 및 기록을 사용하여 사용자에게 전략적으로 광고를 표시합니다. 회사에서 이를 구현하거나 더 나은 결과를 얻기 위해 최신 정보를 유지하는 것을 고려하고 있다면, 계속 읽어서 다가오는 해를 지배할 프로그래밍 방식 광고 동향을 알아보세요.

2024년 가장 큰 프로그래매틱 광고 트렌드

화이트 라벨 소프트웨어의 인기 증가

이러한 추세와 다른 추세를 철저하게 이해하려면 프로그래밍 방식 광고가 다소 복잡한 프로세스를 포함하므로 어떻게 작동하는지 확실하게 이해하는 것이 중요합니다.

프로그래밍 방식 광고에는 온라인 광고 공간의 자동 구매가 수반됩니다. 광고주나 브랜드는 구매자이고, 소유자는 미디어 주체 또는 '출판사'일 수 있으며 이러한 공간을 제공합니다. 양 당사자는 각자의 플랫폼을 통해 운영됩니다. 광고주는 실시간 입찰을 통해 광고 공간을 구매하기 위해 수요 측 플랫폼을 활용하는 반면, 미디어 기업은 공급 측 플랫폼을 사용하여 이를 대표하고 게시자의 광고 공간 인벤토리를 집계합니다.

다양한 DSD 및 SSP 플랫폼을 고려할 때 소프트웨어는 이를 통합하는 데 중추적인 역할을 합니다. 이 소프트웨어는 모든 플랫폼에 걸쳐 직접 제안을 제출하는 기능, 실시간 캠페인 데이터 추적, 손쉬운 캠페인 조정, 향상된 투명성 등 다양한 이점을 제공합니다. 본질적으로 프로그래밍 방식 광고 소프트웨어는 브랜드와 미디어 엔터티 모두에 대해 이러한 광고 유형의 관리를 용이하게 합니다.

2024년 프로그래매틱 광고 트렌드를 보면 화이트 라벨 소프트웨어의 인기가 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 비즈니스 서비스에서 제공 및 생산되는 일반 소프트웨어를 말하며, 비용 효율성과 강력한 서비스로 인해 기업, 특히 신규 기업 사이에서 관심을 끌고 있습니다. 또한 기업은 이를 자체 개발로 브랜드화할 수 있습니다.

사내 프로그래매틱 광고 이니셔티브 확장

회사는 다른 대행사를 통해 외부적으로 또는 내부적으로(사내) 두 가지 방법으로 프로그래밍 방식 광고를 관리할 수 있습니다.

예를 들어 10년 전을 되돌아보면 프로그래밍 방식 광고를 관리할 수 있는 회사는 거의 없었지만 오늘날 상황은 매우 다릅니다. 점차적으로 브랜드는 이러한 유형의 광고를 홍보하기를 원했으며, 이를 위해서는 이에 대한 더 큰 통제력이 필요했습니다. 그 과정에서 그들은 이러한 유형의 광고를 내부적으로 관리하면 경제적으로나 효율성 측면에서 많은 이점이 있다는 것을 깨달았습니다. 이것이 바로 이것이 2024년 프로그래매틱 광고의 또 다른 트렌드가 될 이유입니다.

프로그래밍 방식 광고를 내부화하는 데 있어 이것이 유일한 긍정적인 측면은 아닙니다. 다음은 몇 가지 추가 이점입니다.

• 향상된 제어: 이러한 유형의 사내 광고를 관리하면 회사는 보다 직접적인 방식으로 데이터를 제어할 수 있으므로 보다 정확한 세분화 가능성이 높아집니다.
• 목표에 집중: 중개자를 제거하면 브랜드가 목표를 중심에 두고 추구하기가 더 쉬워집니다.
• ROI 향상: 프로그래밍 방식 광고를 자체적으로 관리하는 회사는 위의 모든 사항 외에도 캠페인을 보다 영구적으로 최적화할 수 있으므로 더 큰 투자 수익을 달성할 가능성이 더 높습니다.

5G를 통해 프로그래밍 방식 산업 성장 촉진

5G, 즉 5세대 셀룰러 무선 기술을 통해 장치는 더 빠른 다운로드 및 업로드 속도와 보다 일관된 연결을 가질 수 있습니다. 간단히 말해서, 5G는 우리가 인터넷을 사용하는 방식을 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 그런데 이 모든 것이 프로그래밍 방식 광고와 무슨 관련이 있을까요? 다음은 5G가 이러한 유형의 광고에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 몇 가지 예입니다.

• 더 높은 해상도: 품질과 해상도가 높은 광고는 더 매력적이므로 전환 가능성이 더 높습니다.
• 지연 감소: 로딩 시간이 짧을수록 사용자 경험이 향상됩니다. 이는 소비자가 광고를 클릭하고 페이지를 방문할 가능성이 더 높다는 의미이기도 합니다.
• 가시성 향상: HubSpot이 광고 차단기를 설치하는 가장 큰 이유가 웹페이지 로딩 속도를 높이기 위한 것이라는 사실을 알고 계셨습니까? 5G가 도입되면 로딩 시간 자체가 이미 매우 빨라질 것이므로 광고 차단기를 사용하는 사람은 줄어들 것이고 따라서 더 많은 사용자가 광고를 보게 될 것입니다.

이 모든 것을 통해 기업은 프로그래밍 방식 광고를 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있으며 결과적으로 시장이 강화될 것입니다.

프로그래밍 방식 오디오 및 음성 활성화 광고

"프로그래밍 방식 오디오"라는 용어를 들어보신 적이 있나요? 자, 이제 2024년 프로그래매틱 광고의 주요 트렌드가 될 것이기 때문에 이에 대해 익숙해질 때입니다. 하지만 처음부터 시작해 보겠습니다.

아마도 오디오 콘텐츠로 유명한 Spotify나 Podimo와 같은 플랫폼에 익숙하실 것입니다. 음악, 팟캐스트 등 오디오 콘텐츠를 소비하는 사람이 늘어나면서 이러한 유형의 페이지가 급증하고 있습니다. 이러한 맥락에서 브랜드가 특히 오디오 콘텐츠 플랫폼에서 광고 공간을 구매하는 프로그래밍 방식 오디오라는 유망한 형태의 프로그래밍 방식 광고가 등장했습니다.

프로그래밍 방식 오디오는 시각적 프로그래밍 방식 광고에 비해 다음과 같은 몇 가지 장점을 제공합니다.

• 광고 차단에 강합니다.
• 청취자는 일반적으로 주의가 덜 산만해진 청중이므로 광고주의 메시지를 더 잘 이해할 수 있습니다.
• 오디오 플랫폼의 청중은 훨씬 더 충성도가 높은 경향이 있습니다.

프로그래밍 방식 오디오와 밀접하게 관련된 2024년 프로그래밍 방식 광고의 또 다른 추세는 음성 활성화 광고가 될 것입니다. Amazon의 Alexa나 Apple의 Siri와 같은 가상 비서가 귀하의 질문에 몇 초 만에 답변해 주는 것을 알고 계실 것입니다. 글쎄요, 텍스트 대신 음성으로 검색하는 것이 점점 일반화되고 있습니다. 이로 인해 오디오 형식으로 클릭 유도 문구가 있거나 Google 검색 중에 전체 오디오 광고를 건너뛰는 등 프로그래밍 방식 광고가 변경됩니다.

게임 내 광고

온라인 게임 시장은 점점 커지고 있다. 콘솔 게임, 컴퓨터 게임, 모바일 게임, 스트리밍 게임 등이 있습니다. 이러한 게임 환경에서의 광고는 특히 프로그래밍 방식 광고를 통해 최고의 기회를 제공합니다. 왜? 주로 게임 내 광고는 상대적으로 개발되지 않았기 때문에 포화도가 낮고 더 야심찬 목표를 달성할 수 있기 때문입니다.

고려해야 할 또 다른 중요한 측면은 사용자의 관심입니다. 사람들은 게임을 할 때 팟캐스트나 음악 듣기와 같은 활동에 비해 집중력이 눈에 띄게 높습니다. 이렇게 높아진 관심은 광고주가 타겟 고객과 더욱 효과적으로 소통할 수 있는 중요한 기회를 창출합니다.

게임 내 광고는 광고가 게임 자체에 통합되어 환경과 자연스럽게 조화를 이루는 독특한 접근 방식이 돋보입니다. 이 방법을 사용하면 게임 플레이가 중단되는 것을 방지하고 사용자에게 더 나은 경험을 제공하며 광고에 대한 수용성을 높일 수 있습니다.

마지막으로, 프로그래매틱 광고는 사용자의 역사, 인구통계, 관심분야를 기반으로 사용자에게 맞춤화된 광고를 제공합니다. 이를 통해 사용자는 관심을 끌 가능성이 높은 광고만 볼 수 있습니다.

OTT 및 CTV 광고: 새로운 프로그래매틱 광고 채널

OTT, CTV 광고에 대해 잘 알고 계시나요? 그렇지 않다면 두 용어를 모두 정의하는 것부터 시작하겠습니다.

OTT(over-the-top) 광고는 Netflix, Amazon Prime, Disney+ 등의 플랫폼에 게재되는 광고를 말합니다.

CTV 광고는 커넥티드 텔레비전(Connected Television)에 게재되는 광고를 말합니다. 스마트 TV와 같은 스트리밍 콘텐츠에 액세스할 수 있는 장치입니다.

이러한 차이점에도 불구하고 OTT는 콘텐츠가 표시되는 방식을 나타내고 CTV는 콘텐츠가 방송되는 장치를 의미하므로 용어는 종종 같은 의미로 사용됩니다.

Twitch에서 라이브 스트리밍을 보셨거나 Amazon Prime에서 좋아하는 시리즈의 에피소드를 보셨더라도 이러한 유형의 광고를 분명히 경험해 보셨을 것입니다.

그러나 중요한 것은 이러한 유형의 광고가 주로 최근 몇 년 동안 스트리밍 플랫폼의 성장으로 인해 2024년 프로그래밍 방식 광고에서 성장 추세가 될 것이라는 점이며, 이는 (다른 무엇보다도) 텔레비전 광고 감소의 원인 중 하나입니다. .

OTT 및 CTV 광고를 사용한 프로그래밍 방식 광고에는 다음과 같은 많은 장점이 있습니다.

• 고급 세분화.
• 폭넓은 잠재고객 도달 범위.
• 고급 분석 및 측정.
• 하이퍼 타겟 광고를 실제로 적용할 수 있는 가능성.

쿠키 이후 세분화 및 자사 데이터

2024년 프로그래매틱 광고 트렌드를 논의할 때 제3자 쿠키 문제를 간과할 수 없습니다. 해당 주제에 대해 잘 알지 못하는 경우 신속하게 정보를 알려드리겠습니다. 컴퓨터 용어에서 쿠키는 웹사이트가 사용자 브라우저에 보낸 코드 조각입니다. 검색 기록을 기억하고 사용자가 웹 사이트에서 자신의 프로필에 액세스할 때마다 로그인할 필요가 없도록 하는 등의 작업을 용이하게 합니다.

쿠키는 두 가지 주요 범주에 따라 분류될 수 있습니다.

• 자사 쿠키 : 웹사이트에서 사용되며 웹사이트 자체에서 설계되었습니다.
• 제3자 쿠키 : 다른 회사가 웹사이트를 통해 사용자의 컴퓨터에 설치하도록 요청하는 쿠키입니다.

두 가지 유형의 쿠키 모두 사용자 기록에 대한 정보를 웹사이트 소유자와 제3자에게 제공하므로 프로그래밍 방식 광고의 기본이 됩니다.

개인 정보 보호 문제로 인해 타사 쿠키가 점차 사라지고 있으며 이는 프로그래밍 방식 광고에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 성격의 광고 전략을 개발할 때 이러한 변화를 고려하는 것이 중요합니다.

더욱이, 2024년은 Google이 제3자 쿠키를 영구적으로 제거하는 결정적인 해가 될 것으로 예상됩니다. 하지만 이전의 지연으로 인해 이 날짜의 최종 여부에 대한 회의가 촉발되었습니다.

그렇다면 제3자 쿠키가 사라지면 프로그래밍 방식 광고는 어떻게 될까요? 주목받는 것은 자사 쿠키입니다. 프로그래밍 방식 광고 영역의 회사는 적응해야 하지만 걱정할 이유는 없습니다. 자사 쿠키는 사용자 개인 정보를 침해하지 않으면서 여전히 중요한 데이터를 제공할 수 있습니다.

희망적인 점은 광고 소프트웨어 회사가 이러한 변화에 적극적으로 대처하고 쿠키가 없는 환경에서 브랜드에 솔루션을 제공하고 있다는 것입니다.