2024년 가장 중요한 모바일 기여 통계

모바일 어트리뷰션은 다양한 채널과 플랫폼에 걸쳐 모바일 마케팅 캠페인의 효과를 추적하고 측정하는 프로세스입니다. 실용적인 수준에서 모바일 기여도 통계는 마케터가 사용자가 모바일 앱이나 모바일 장치에서 보는 웹사이트를 발견하고, 참여하고, 전환하는 방법을 이해하고 그에 따라 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

소비자가 다른 어떤 기기보다 스마트폰에서 더 많은 시간을 보내는 모바일 우선 세계에서 성공하기를 원하는 모든 비즈니스에는 정확한 모바일 어트리뷰션이 중요합니다. Statista에 따르면 현재 전 세계적으로 50억 명이 넘는 스마트폰 사용자가 있으며, 이 숫자는 2028년까지 61억 명에 이를 것으로 예상됩니다. 또한 평균적인 사람이 휴대폰을 사용하는 데 3시간 15분을 소비합니다.

스마트폰은 우리 삶의 큰 부분을 차지하므로 마케팅 담당자는 스마트폰이 어떻게 사용되는지 이해하는 것이 중요합니다. 다음 기사에서는 마케터가 가장 최적의 방식으로 마케팅 캠페인을 계획하고 실행하는 데 도움이 되는 가장 흥미로운 모바일 기여 통계에 대한 데이터를 제공합니다.

모바일 기여 통계

아래에서는 2023년에 가장 중요한 모바일 기여 통계 중 일부를 공유합니다.

이는 모바일 마케팅 및 어트리뷰션의 현재 상태와 미래 동향을 이해하는 데 도움이 됩니다.

우리는 글로벌 및 미국 시장뿐만 아니라 다음과 같은 모바일 어트리뷰션의 다양한 측면도 다루고 있습니다.

• 플랫폼,
• 채널,
• 측정항목,
• 도전과
• 모범 사례.

모바일 광고 시장

점점 더 많은 광고주들이 기존 미디어에서 디지털 미디어, 특히 모바일로 예산을 전환함에 따라 모바일 광고 산업이 호황을 누리고 있습니다. eMarketer에 따르면 전 세계 모바일 광고 지출은 2022년 3,270억 달러에 이르렀고 2024년에는 4,000억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

미국은 세계 최대의 모바일 광고 시장이다. 2022년 모바일 광고 지출은 1,700억 달러에 달했고 2025년에는 2,350억 달러에 이를 것으로 추산됩니다.

중국은 1,250억 달러로 두 번째로 큰 시장이며, 일본이 그 뒤를 따릅니다.

모바일 광고비 증가세는 둔화될 것으로 예상된다.

전반적으로 모바일 광고는 디지털 광고 전체 지출에서 더 큰 부분을 차지하며, 이 비율은 2027년까지 68%에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 스마트폰이 인터넷에 액세스하는 주요 방법이라는 점과 일치합니다. 2022년에는 웹 트래픽의 거의 60%가 모바일 기기에서 발생했습니다.

모바일 앱

데이터에 따르면 모바일 장치에서 소비되는 시간의 90%는 앱 내에서 소비되고 나머지 부분은 모바일 브라우저에서 소비되는 것으로 나타났습니다.

전 세계적으로 가장 인기 있는 앱은 TikTok입니다. 또한 미국과 영국에서 가장 인기 있는 앱이기도 합니다. 인스타그램은 인도에서는 1위, 중국에서는 위챗이 1위를 차지하고 있습니다. 이러한 앱은 모두 '벽으로 둘러싸인 정원', 즉 나머지 인터넷과 분리된 온라인 샌드박스라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 많은 사용자에게 이러한 앱은 전체 인터넷 경험을 대표하므로 광고 전략을 계획할 때 염두에 두어야 할 사항입니다.

비용과 가격

데스크톱과 모바일의 비용과 가격을 비교하는 것은 어렵습니다. 두 장치 유형 모두 약간 다른 사용자에게 어필하고 마케팅 담당자가 서로 다르게 활용하기 때문입니다.

모바일 기기의 평균 CPM은 Android에서는 약 2달러, iOS에서는 약 5달러인 것으로 보고됩니다. 이 범위는 데스크톱의 $3.5~$15 범위와는 극명한 대조를 이룹니다.

전체 광고 비용은 기기 유형뿐 아니라 다양한 요인에 따라 결정된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 마케터의 목표는 다를 수 있습니다. 또는 광고 예산과 특정 대상의 특정 장치 유형 수.

모바일 기기에서는 전환율이 더 낮다고 보고되었으며, 이는 CPM 가격이 낮아지는 이유가 될 수 있습니다. 그러나 모바일 기기의 확산 규모를 고려하면 마케터는 모바일 사용자가 많아진다는 이유만으로 모바일에서 규모를 활용하고 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

이것도 전체 이야기를 말해주지는 않습니다. 대부분의 사용자는 매장에 있는 동안 스마트폰으로 제품을 검색합니다. 매장에 있는 동안 모바일 광고에서 브랜드 이름을 보면 사용자가 이 브랜드를 선택하게 될 수 있으므로 광고가 즉각적인 전환으로 이어지지 않더라도 효과가 없었다는 의미는 아닙니다.

스마트폰 브랜드

가장 최근 데이터에 따르면 Apple은 스마트폰 10대 중 3대가 iPhone으로 모바일 시장에서 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. 근소한 차이로 2위(그리고 종종 Apple과 1위를 차지하기도 함)는 Samsung이며 Xiaomi는 3위를 차지하고 있습니다.

iPhone 사용자만을 대상으로 하는 것이 유혹적이지만, 그들은 고정관념적으로 돈을 더 많이 지출하고 수치적 이점을 갖고 있기 때문에 개인 정보 보호 및 데이터 추적에 대한 Apple의 접근 방식에서 문제가 발생할 수 있습니다. 즉, iPhone 사용자는 추적을 거부할 수 있으며, 이로 인해 데이터의 정확성이 떨어지거나 속성이 손상될 수 있습니다.

Voluum 광고 추적기는 AppsFlyer와 같은 모바일 측정 파트너와 결합되면 클릭 식별 데이터 없이 전환을 허용하고 이를 구체적인 방문 대신 전체 캠페인에 기여할 수 있습니다. 이는 마케팅 담당자에게 Apple의 제한에도 불구하고 상당한 수익을 올릴 수 있는 최고의 기회를 제공합니다.

모바일 기여 추적

모바일 세계에서는 전통적인 데스크톱 세계와는 약간 다른 추적 및 측정 접근 방식이 필요합니다. 인앱 이벤트를 추적하려면 모바일 측정 파트너나 모바일 어트리뷰션 소프트웨어에서 제공하는 SDK라는 특수 소프트웨어를 구현해야 합니다. 이 SDK는 게임에서 특정 목표 달성과 같은 앱 설치 및 인앱 활동을 보고합니다.

그러나 대부분의 광고주는 모바일 장치에만 초점을 맞추지 않습니다. 앱 개발자도 데스크톱에서 이를 광고합니다. 가장 좋은 접근 방식은 전환 유입 경로의 다양한 단계에서 잠재 고객에게 도달하는 데 사용되는 여러 채널을 사용하는 혼합 접근 방식입니다.

이를 처리하는 가장 좋은 방법은 인앱 데이터를 포함하여 여러 채널과 소스의 모든 데이터를 연결하고 수집된 데이터에 대한 심층 분석을 가능하게 하는 Voluum과 같은 광고 추적기를 보유하는 것입니다.

모든 데이터를 Voluum에 연결하면 다음을 알 수 있습니다.

• 내 모바일 앱이나 웹사이트에서 가장 많은 설치, 전환 또는 수익을 창출하는 채널이나 소스는 무엇입니까?
• 사용자가 내 앱이나 웹사이트를 설치하거나 방문한 후 어떻게 상호작용합니까?
• 내 사용자들 사이에서 가장 높은 참여, 유지 또는 충성도를 생성하는 캠페인 또는 광고 소재는 무엇입니까?
• 다양한 채널이나 플랫폼에 걸쳐 예산 할당과 입찰 전략을 어떻게 최적화할 수 있나요?

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