2022년 가장 비싼 키워드

새로운 시각적 분석은 올해를 시작하기 위해 가장 비싼 키워드 카테고리를 분류합니다.

Google은 2021년에 검색, 디스플레이 및 동영상 광고 수익으로 1,470억 달러를 창출했습니다. 이는 불과 5년 전보다 680억 달러가 넘는 엄청난 증가이며 둔화될 기미가 보이지 않습니다.

더 많은 회사가 디지털 마케팅 예산을 늘리면서 키워드의 클릭당 비용(CPC)이 전반적으로 상승합니다.

마케팅 담당자는 가장 비싼 키워드를 검토하여 CPC를 높이는 요인과 그에 따라 자체 캠페인을 최적화하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.

이 보고서는 2022년 1월 미국에서 Google에서 매월 최소 300번의 검색으로 가장 비싼 상위 5,000개 키워드를 분석합니다(자세한 내용은 하단의 방법론 참조).

요약하자면 Legal 카테고리가 19.4%로 상위 5,000위 안에 가장 많은 키워드를 가지고 있었습니다. 그리고 클릭당 평균 비용이 다른 어떤 카테고리보다 단연 가장 높았습니다. 미국에서 법률 서비스를 광고하는 것은 매우 비쌉니다.

교육은 상위 5,000개 키워드 중 8.7%로 두 번째로 많은 키워드를 보유했습니다. 보험 6.1%, 중독 및 재활 프로그램 4.9%, 대출 1.1% 순입니다. 나머지 60%의 키워드는 비즈니스 서비스, 전문 소비자 서비스(예: 물 손상 또는 배관 수리), 보석금 등과 같은 광범위한 범주를 나타냅니다.

Covid는 2021년의 인기 검색어로 남아 있지만 Google은 Covid와 관련된 광고를 제한하므로 이 분석에는 관련 키워드가 나타나지 않았습니다.

2022년 가장 비싼 키워드는 다음과 같습니다.

그림 1

일부 키워드는 왜 그렇게 비싼가요?

짧은 대답은 높은 CPC는 단순히 수요와 공급의 결과라는 것입니다. 검색량은 적지만 광고주의 관심이 높은 검색어는 각 클릭의 가격을 상승시킵니다.

그러나 가격에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 추가 고려 사항이 있습니다.

더 높은 이윤과 고가의 서비스를 제공하는 기업은 종종 클릭당 훨씬 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다. 예를 들어 영리를 목적으로 하는 온라인 대학은 평균 19.7%의 이윤과 32억 달러의 세전 이익으로 엄청난 수익을 내고 있습니다. 학생들은 이 학교의 등록금으로 연간 약 $15,780를 지불하므로 일부 기간에 대해 클릭당 $100 이상을 지출할 여유가 있습니다. "물 손상" 산업은 또한 약 75%의 이윤을 가지고 있으며 기본 수리당 $2,500의 비용을 청구할 수 있으므로 클릭당 $50를 지불하면 수익이 더 쉽게 흡수될 수 있습니다.

쿠키 및 온라인 추적 방법의 발전은 지난 10년 동안 크게 향상되었습니다. 이를 통해 광고주는 사용자가 클릭한 정확한 광고 키워드를 추적하여 정확한 구매 금액과 평생 ROI를 추적할 수 있습니다. 이러한 확신을 가지고 광고주는 이러한 수준의 데이터 명확성을 가진 고도로 타겟팅된 키워드에 대해 더 많은 비용을 기꺼이 지불할 의향이 있습니다.

구매 속도도 CPC의 높은 비용에 영향을 줄 수 있습니다. 이러한 상황에서 구매자는 빠른 해결을 원하고 상당한 금액을 지불할 용의가 있습니다. 예를 들어, "월급 대출" 또는 "운용 자본 대출"은 돈이 빨리 필요한 사람들을 위한 것입니다. 대출 기관은 판매를 확보하기 위해 적시에 해당 고객을 확보하기 위해 높은 입찰가를 제시할 것입니다.

법적 키워드

이 범주는 오늘날 가장 비쌉니다. 변호사는 단일 고객으로부터 상당한 재정적 이득을 얻을 수 있으므로 각 고객에 대해 상당한 비용을 지불할 용의가 있습니다. 이는 특히 개인 상해 또는 차량 사고와 관련된 청구에 해당됩니다.

역사적으로 "중피종" 키워드가 가장 비쌌습니다. 중피종은 수백만 달러의 소송 합의로 인해 법률 회사에 매우 가치가 있습니다. 그러나 오늘날 이러한 검색어 중 2개만이 가장 비싼 상위 50위 안에 들었습니다.

아래 차트는 이 카테고리의 키워드 대부분이 가장 비싼 지역에 어떻게 모여 있고 가장 비싼 검색어를 구성하는 위치 기반 키워드를 보여줍니다. "라스베가스 개인 상해 변호사" 또는 "로스앤젤레스 트럭 사고 변호사"와 같은 문구는 클릭당 놀라운 500달러에 도달했습니다.

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교육 키워드

이 업계는 약탈적 대출, 학대 행위 및 낮은 학생 졸업률을 주장하는 세간의 이목을 끄는 법적 투쟁으로 시끌벅적했습니다. 그리고 규제 당국은 앞으로도 계속해서 더 많은 감독을 할 것입니다.

그러나 이러한 어려움에도 불구하고 영리 목적의 온라인 학교는 Google 광고에 있어 여전히 경쟁이 치열합니다. 예를 들어 피닉스 대학교는 Google 광고에만 매달 약 600만 달러를 지출하고 있다고 Spyfu는 밝혔습니다. 미국 전역에 약 700개의 영리 학교가 있으며 추가로 3,300개의 공립 및 비영리 학교가 있습니다.

"온라인 비즈니스 학위 프로그램"은 클릭당 $110로 이 범주에서 가장 비쌌습니다.

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보험 키워드

보험은 경쟁이 치열한 산업이지만 엄청난 소비자 검색량으로 인해 CPC가 다른 카테고리보다 낮은 경우가 많습니다.

예를 들어, "건강 보험"은 한 달에 거의 200,000건의 검색이 있기 때문에 평균 CPC가 $9에 불과합니다. 유사하게, "자동차 보험"은 한 달에 약 400,000건의 검색이 있으며 CPC를 각각 $40 정도에 유지합니다.

이 상위 5,000개 목록에 있는 많은 키워드 카테고리와 마찬가지로 보험 키워드는 타겟팅되거나 현지화된 검색어가 추가된 경우 더 비쌌습니다.

"노스 캐롤라이나 최고의 자동차 보험"은 클릭당 220달러로 이 범주에서 가장 비싼 용어였습니다.

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중독 및 재활 프로그램 키워드

2018년 Google은 업계 내 유해한 소비자 관행에 대한 보고를 바탕으로 약물 및 알코올 회수 프로그램에 대한 광고 정책을 강화한다고 발표했습니다.

해당 산업은 2017년에 350억 달러로 평가되었으며 새로운 광고 제한이 적용된 후 적격 검색량이 96% 감소했습니다.

불과 몇 달 전인 2021년 11월, Google은 자격을 갖춘 중독 치료 전문가가 제3자 인증을 받은 다음 광고를 계속할 수 있도록 정책을 업데이트했습니다.

아래 차트에서 볼 수 있듯이 이 업계는 높은 CPC와 검색량으로 경쟁이 치열한 검색 환경을 만들기 위해 다시 돌아왔습니다. 오늘 캘리포니아 또는 텍사스 위치에서 간단한 Google 검색은 사용 가능한 모든 광고 슬롯에 게시된 중독 광고를 보여줍니다.

"내 주변"이 포함된 검색어는 이 카테고리에서 특히 눈에 띄는 트렌드로 사용자가 해당 지역에서 복구 시설을 찾고 있음을 나타냅니다. 이 용어에 대한 CPC는 클릭당 평균 $185인 전체 범주에 대해 가장 비싼 키워드로 "내 주변의 입원 환자 알코올 재활 센터"를 사용하는 마케팅 담당자의 비용 스펙트럼에서 가장 높은 경향이 있습니다.

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대출 키워드

이 카테고리는 상위 5,000개에서 가장 낮은 볼륨의 키워드를 가지고 있었습니다.

대부분은 소규모 사업체나 운전자본이 필요한 사람들을 위한 다양한 "사업 대출"을 중심으로 이루어집니다. 이러한 유형의 조건은 종종 신속하게 자금을 필요로 하는 기업을 반영하며 그에 대한 프리미엄을 기꺼이 지불합니다. 이것은 광고주가 키워드에 더 많은 비용을 지출할 수 있게 하는 것입니다.

"신용카드"와 같은 인기 있는 용어는 높은 CPC 비용으로 인식되지만 실제로는 15달러에 불과하므로 아래 차트에 포함되지 않습니다. 보험 카테고리의 많은 광범위한 용어와 유사하게 많은 대출 키워드는 소비자의 검색량이 매우 많기 때문에 CPC가 그렇게 비싸지 않습니다.

그림 6

비싼 키워드를 피하는 팁

디지털 광고에 대한 경쟁이 계속해서 증가함에 따라 마케터는 값비싼 키워드 비용을 상쇄하는 데 도움이 되는 다음 방법을 고려해야 합니다.

1) 방문 페이지 경험 극대화: 방문 전환율이 높으면 값비싼 키워드의 영향을 줄이고 중요한 품질 점수를 개선하여 동일한 조건을 놓고 경쟁하는 다른 브랜드에 비해 CPC를 낮출 수 있습니다.

2) 고품질 광고 크리에이티브에 집중: 키워드 연구는 여전히 중요하지만 이전보다 최고의 키워드를 찾는 것이 중요하지 않습니다. 복잡함을 깨는 광고 문구는 높은 초기 CPC 비용에도 불구하고 전반적인 캠페인 실적을 향상시킬 수 있습니다.

3) 사기 클릭 모니터링: 사기 클릭은 여전히 ​​우려 사항이므로 특히 CPC가 높은 산업에서 각 클릭이 실적에 의미 있는 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 무효 클릭 행위를 정기적으로 모니터링하거나 클릭 사기 방지 소프트웨어 사용을 고려하십시오.

4) 모바일 최적화: 마케터는 계속해서 더 작은 장치에 최적화하는 것을 잊고 있습니다. 모바일은 전체 웹 트래픽의 61%를 차지합니다. 더 나은 모바일 경험을 통해 전환율을 높이고 광고 효율성을 높일 수 있습니다.

방법론

키워드 목록 및 클릭당 비용(CPC)은 2022년 1월 기준으로 Ahrefs에서 제공했습니다. 카테고리는 CPC가 가장 높은 상위 5,000개 키워드를 기반으로 선택되었으며 미국에서만 Google 검색에서 매월 최소 300회 검색 , 그런 다음 관련 키워드를 기반으로 함께 그룹화됩니다. 결과는 오타 및 사소한 이상에 대해 가볍게 편집되었습니다. 이 정보는 편집 목적으로만 사용해야 합니다. 광고 결정을 내리기 전에 자신의 키워드 조사를 수행해야 합니다.