SERP 위치별 클릭률에 대한 최신 정보

수년 동안 오래된 속담은 검색 결과의 2페이지가 시체를 숨길 수 있는 최고의 장소라는 것이었습니다. 그리고 그것은 오늘날에도 여전히 사실입니다. 거의 100%의 클릭은 페이지 1에서 발생합니다. 그리고 클릭 수는 해당 페이지에서 순위를 매기는 위치에 따라 다릅니다.

따라서 결론은 1페이지에 있어야 한다는 것입니다. 우리는 그것을 알고 있습니다. 그리고 가장 많은 클릭을 얻으려면 해당 위치에 표시되는 위치를 고려해야 합니다. 이 기사에서는 데이터를 공유하고 클릭률과 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 위치에 대해 몇 가지 관찰해 보겠습니다.

우리가 다이빙하기 전에

사람들이 검색하는 방식은 복잡합니다. 첫 번째 결과만 보나요? 항상은 아닙니다. 검색자들은 점점 더 능숙해지고 있으며 많은 사람들이 원하는 결과를 선택하기 전에 여러 결과를 살펴볼 것입니다.

뿐만 아니라 검색 엔진 결과 페이지는 모든 쿼리에 대해 변경됩니다. 즉, "10개의 파란색 링크"를 얻는 것이 아니라 잠재적으로 다양한 SERP 기능을 얻을 수 있습니다. 또한 SERP 기능의 각 조합은 평균 클릭률에 영향을 줄 수 있습니다.

결국 데이터에만 의존할 수는 없습니다. 우리는 데이터가 왜 그런 것인지 이해하기 위해 노력해야 합니다.

숫자가 간단해 보일 수 있지만 특히 SEO는 결과에서 리버스 엔지니어링해야 합니다. 왜 그 결과를 클릭했을까요? 그 결과가 1위를 차지하게 된 요인은 무엇입니까?

여기에서 이러한 유형의 데이터에서 가치를 도출할 수 있습니다.

SERP 포지션별 클릭률

데이터는 연구마다 약간씩 다르지만 SERP 위치별 클릭률에 대한 모든 최신 연구에서는 동일한 결과를 보여줍니다. 페이지의 첫 번째 자연 목록은 가장 많은 클릭을 얻고 이후의 각 위치는 감소를 나타냅니다.

연구 전반에 걸쳐 가장 큰 불일치는 SERP 위치당 클릭률이 얼마나 변하는지입니다. 그리고 이 데이터를 내놓는 회사마다 다른 방법론을 사용했기 때문입니다.

예를 들어, Ignite Visibility의 데이터는 처음 세 위치에 대해 다음 데이터를 보여줍니다.

• 위치 1 – 43.32%
• 위치 2 – 37.36%
• 위치 3 – 29.90%

한편, Sistrix 연구에서는 수십억 개의 검색 결과를 분석한 결과 다음과 같은 전반적인 클릭 데이터를 발견했습니다.

• 위치 1 – 28.5%
• 위치 2 – 15.7%
• 위치 3 – 11%

그리고 Backlinko는 대신 다음 데이터를 보여주었습니다.

• 위치 1 – 31.73%
• 위치 2 – 25.71%
• 3위 – 18.66%

비교 차트에서 볼 수 있듯이 연구 간의 백분율 차이는 전체 추세를 변경하지 않는 것 같습니다. 사실 모든 연구에 따르면 일반적으로 검색 결과에서 상위에 위치할수록 클릭 가능성이 높아집니다.

그러나 SERP는 변경됩니다... CTR도 변경됩니까?

일반 평균은 흥미롭지 만 각 SERP가 다른 기능으로 다르다는 사실을 고려해야합니다. 클릭률에 어떤 영향을 줍니까?

Sistrix는 이 질문에 대한 답도 원했기 때문에 SERP가 어떻게 다른 클릭률을 생성하는지 자세히 조사했습니다. 오늘날 대부분의 트래픽이 모바일 장치에서 발생하기 때문에 Sistrix는 데스크톱이 아닌 모바일 동작만 고려했습니다.

참고로 다음은 그들이 찾은 평균 클릭률이며, 이 데이터를 다양한 유형의 SERP의 클릭률과 비교했습니다.

• 위치 1 – 28.5%
• 위치 2 – 15.7%
• 위치 3 – 11%

10개의 블루 링크만 있는 SERP

SERP 레이아웃에 10개의 파란색 링크만 있고 다른 방해 요소가 없는 경우 클릭수는 세 번째 결과의 평균과 거의 같았지만 일반적으로 SERP에 비해 처음 두 위치에서 유기적 클릭의 비율이 훨씬 더 높았습니다.

• 위치 1 – 34.2%
• 2위 – 17.1%
• 3위 – 11.4%

추천 스니펫이 있는 SERP

추천 스니펫은 다음 그림과 같이 다른 모든 유기적 링크 위에 표시되기 때문에 종종 "위치 0"이라고 합니다.

Sistrix는 SERP에 추천 스니펫이 있을 때 클릭률에서 약 5% 포인트의 첫 번째 유기적 결과가 발생한다는 것을 발견했습니다. 그들은 계속해서 다음과 같이 설명합니다.

첫 번째 순위(추천 스니펫 포함)의 클릭률은 이 위치의 평균 값보다 5.3%포인트 낮습니다. 추천 스니펫의 정보가 생성된 웹사이트는 추천 스니펫의 혜택을 받지 못합니다.

흥미롭게도 2위와 3위의 웹사이트는 상당한 이점을 얻었습니다. 2위 승자는 평균(15.7%에서 20.5%)에 비해 거의 5% 포인트를 추가로 얻고 3위 사이트도 11%에서 CTR 증가를 얻습니다. 13.3%로

타겟 키워드가 검색 결과에서 추천 스니펫을 제공하는 경향이 있는 경우 더 많은 클릭을 얻을 수 있도록 해당 추천 스니펫에 대해 웹페이지를 최적화하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 다음을 참조하십시오. 당신이 알지 못할 수도 있는 3가지 놀라운 온페이지 SEO 기법

직접 답변이 포함된 SERP

SERP에 Google의 직접적인 답변(계산기, 측정 변환, 날씨 등)이 포함되었을 때 첫 번째 유기적 위치와 후속 위치에 대한 평균 클릭률이 급락했습니다.

Sistrix는 다음과 같이 설명합니다.

첫 번째 위치의 CTR은 거의 절반으로 줄어들었고 28.5%에서 16.3%로 곤두박질쳤습니다. 그러나 데이터에는 첫 번째 위치도 있습니다. 이 SERP 레이아웃에서는 두 번째 유기적 위치가 첫 번째 위치보다 더 많은 클릭을 수신합니다. Google 사용자의 16.7%는 #1이 아니라 #2를 클릭합니다.

다른 보편적인 결과가 있는 SERP

SERP에 뉴스, 이미지, 요리법 및 기타 유형의 범용 검색 결과와 같은 다른 기능이 있을 때 유기적인 파란색 링크는 페이지에 다른 주의를 산만하게 하는 요소가 없을 때만큼 많은 클릭을 얻지 못했습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

뉴스 결과가 포함된 자연 목록

레시피 결과가 포함된 유기농 목록

흥미롭게도 동영상이 포함된 SERP는 첫 번째 자연 목록의 클릭률을 상당히 높였습니다. 이에 대한 한 가지 가능한 설명은 다음 섹션에서 다룹니다.

동영상 검색결과가 포함된 자연 목록

검색자가 SERP를 보는 방법

데이터에 따르면 첫 번째 위치에서 가장 많은 클릭이 발생했습니다. 하지만 검색자가 클릭하기 전에 첫 번째 결과만 본다는 뜻입니까? Ignite Visibility의 데이터는 아니오를 제안합니다.

검색 의도에 대한 보고서에서 Ignite Visibility는 다음을 보고했습니다.

링크를 클릭하기 전에 읽은 검색 결과의 수를 묻는 질문에는 17.4%가 3개의 결과를 보았고, 첫 번째 결과만 읽은 15.6%, 5개를 읽은 14.2%, 10개 이상을 읽은 14%, 13.4%의 결과를 읽었습니다. 4개, 8.4%는 2개, 7.6%는 6개를 읽었습니다.

이것은 데스크탑 사용자가 클릭하려는 결과를 찾기 위해 왼쪽 상단과 하단에서 결과를 스캔한다는 다른 (이전) 연구와 일치합니다.

이 연구는 또한 검색자가 사용할 수 있는 모든 SERP 기능에도 불구하고 대다수(55.1%)가 서면 콘텐츠를 선호하고, 29.1%가 이미지를, 13.8%가 비디오를, 2%가 오디오 콘텐츠를 선호한다는 것을 발견했습니다.

이것은 이전 섹션에서 설명한 것처럼 비디오가 해당 검색에 대한 SERP에 있을 때 첫 번째 유기적 "파란색 링크" 목록이 실제로 더 많은 클릭을 얻는 이유를 설명할 수 있습니다.

요약: 이 모든 것이 무엇을 의미합니까?

압도적으로 SERP에서 가장 높게 나온 결과가 가장 주목을 받습니다. 우리가 알고 있습니다. 그러나 실용적인 관점에서 그것은 무엇을 의미합니까?

SEO 측면에서 먼저 전체 SERP 전략이 필요합니다. 즉, SERP의 대상 키워드에 대해 어떤 유형의 기능이 표시되는지 이해하고 이에 맞게 최적화해야 합니다.

물론 SERP에서 직접 답변과 같은 문제와 씨름해야 할 수도 있습니다. 이는 경쟁을 정말 어렵게 만듭니다. 이러한 상황에 대해 다음 을 읽는 것이 좋습니다. Zero-Click 세계에서 SEO를 조정하는 방법 .

키워드에 대한 최고 순위에 있는 사람이 누구인지 알게 되면 경쟁 분석을 시작합니다. 귀하의 목표는 경쟁업체와 비교하여 덜 불완전한 것임을 기억하십시오. 따라서 올바른 도구를 사용하여 무엇이 옳고 그른지 더 잘 이해하십시오. 참조: SEO에 대한 경쟁사 조사 방법 .

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