검색의 미래: AI가 SEO를 대체할 것인가

AI는 한동안 뜨거운 주제였으며 이제 이에 대한 우리의 견해를 공유할 때가 되었습니다.

어느 시점에서 우리 모두는 AI가 우리의 업무를 대신할 가능성에 대해 궁금해했으며, 특히 디지털 및 콘텐츠 마케팅 분야에서 AI가 미친 엄청난 영향에 대해 두려워하는 것이 옳습니다.

이 블로그에서는 AI의 부상, AI와 검색의 미래가 어떤 모습인지, 그리고 Six & Flow가 AI로 인해 제기된 과제를 어떻게 해결할 계획인지 되돌아보겠습니다.

SEO를 위한 AI: AI의 부상

인정하든 안 하든, 우리는 모두 AI의 이점을 누리고 있으며 우리의 삶이 반드시 AI에 의존하지는 않지만 (아직) 우리 삶에 AI가 더 이상 존재하지 않는다는 것은 부인할 수 없는 큰 불편함입니다.

모든 사소한 작업에 Siri를 사용하는 것부터 프로젝트, 취업 지원, 이메일 초안 작성, 코드 검색, 데이터 분석 및 아이디어 생성에 ChatGPT를 사용하는 것까지 ChatGPT가 사용되는 작업의 10%도 다루지 않습니다.

우리는 말 그대로 AI에 둘러싸여 있습니다. (그리고 AI가 장악할 때까지 몇 걸음밖에 남지 않았을 수도 있습니다!)

AI를 콘텐츠 관점에서만 보면 AI는 콘텐츠 제작자에게 필수적인 도구가 되었습니다.

아이디어가 필요하신가요?
작가의 블록이 있습니까?
키워드 조사를 하고 싶지 않으신가요?
긴 내용을 요약하는 데 도움이 필요하십니까?
절반만 진행된 기사를 확장하고 싶으십니까?
배경 조사가 너무 부담스럽게 느껴지나요?  

AI 생성 콘텐츠는 우리가 콘텐츠 마케팅에 접근하는 방식을 개선하는 데 엄청난 도움이 되었습니다.

AI 및 Google 검색에 통합

지난 몇 년 동안 Google조차도 AI와 꽤 잘 통합되었습니다 .

여러 언어를 통합할 수 있는 것부터 사용자가 이미지와 같은 다양한 입력을 사용하거나 노래를 흥얼거리는 것까지 검색할 수 있습니다.

실제로 새로운 생성 AI 기능은 Google 검색과 사용자 경험을 완전히 새로운 수준으로 끌어올릴 예정입니다.

Google의 AI 기반 검색은 웹의 모든 정보를 사용하여 검색 중인 쿼리에 대한 답변을 생성하고, 사용자 여정을 더 쉽게 만들기 위해 사용자에게 고품질 검색 결과를 제공하는 주제에 대해 더 깊이 파고드는 권장 후속 질문을 제공합니다. 이 기능은 모든 호기심 많은 영혼에게 신의 선물이며, 그들이 탐구하고 싶은 주제에 대한 다양한 관점을 제공합니다.

이는 리뷰, 평가, 가격, 제품 이미지 등과 같은 각 사용자의 다양한 요구를 충족하기 위해 관련 기능과 함께 제품을 소개하여 사용자의 쇼핑 경험을 향상시키는 것까지 확장됩니다.

AI 시대 SEO의 미래

Google이 AI 기반 검색 엔진을 통해 사용자 경험을 개선하는 데 점점 더 중점을 두면서 우리와 같은 마케팅 담당자는 SEO에서 중요한 변화를 발견하고 있습니다. AI 생성 콘텐츠는 시간을 절약하고 보다 효율적으로 탐색하고 연구하는 데 도움이 되는 확실한 이점을 제공하지만 AI가 SEO를 대체할지 여부에 대해서는 의문이 듭니다.

SEO에 AI를 사용하는 미래가 어떤지 자세히 알아보겠습니다.

1. 클릭률 감소

사용자로서 저는 항상 Google 스니펫의 팬이었습니다. 이를 통해 SERP를 빠르게 스캔하고 다른 웹페이지를 방문하지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있습니다. 내가 얻고자 하는 정보가 SERP에 기록되면 사용자 여정이 단순화됩니다. 이제 짧고 기본적인 질문에 대한 답변을 얻기 위해 전체 블로그를 살펴볼 필요가 없기 때문입니다.

마케터로서 그것은 우리 측의 큰 가시였습니다!

관심 주제 선택, 조사, 키워드 선택, 콘텐츠 작성, 최적화 등에 들이는 모든 노력은 누구나 웹사이트를 방문하지 않고도 스니펫을 통해 엿볼 수 있다면 낭비가 됩니다.

이는 추천 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화할 수 있는 기회를 제공하여 콘텐츠가 검색 결과 상단에 눈에 띄게 표시될 가능성을 높입니다. 구조화된 데이터 마크업 및 전략적 키워드 사용과 같은 방법을 채택함으로써 우리는 원하는 스니펫 지점을 포착하도록 콘텐츠를 전략적으로 배치하여 궁극적으로 웹 사이트에 더 많은 트래픽과 가시성을 유도할 수 있습니다.

다음 단계로 나아가면 위에서 논의한 Google의 AI 기반 검색 엔진은 이제 웹의 다양한 소스에서 정보를 가져와 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 직접 콘텐츠를 생성하는 동시에 사용자에게 질문할 수 있는 후속 질문을 제공할 수 있습니다. ' 쿼리가 더 좋습니다.

2. 더 나은 사용자 경험 = 더 많은 트래픽

반대로, Google의 생성 AI 기능은 사용자 경험 향상을 목표로 하기 때문에 사람들은 포괄적인 답변을 제공하고 후속 질문까지 제안하는 검색 엔진을 통해 이전보다 더 자주 Google 검색에 의존하게 될 것입니다.

검색 활동의 증가로 인해 " 약 70%의 웹 분석가는 AI가 검색 엔진에 통합되면 블로그의 트래픽이 이전보다 더 많아질 것이라고 예측합니다 "(The SEO Evolution, HubSpot).

생성하는 콘텐츠 유형에 따라 인간의 관점과 의견을 활용하여 AI가 제공할 수 없는 콘텐츠를 제공하여 긍정적인 사용자 경험의 결과로 더 나은 품질의 리드를 포함하여 더 많은 웹 트래픽을 얻을 수 있습니다.

3. 휴먼 크래프트 콘텐츠 > AI 생성 콘텐츠

위의 설명을 계속하면 AI는 즉시 관련 결과를 생성할 수 있지만 AI가 제공할 수 없는 한 가지가 있습니다. 바로 관점입니다! SEO를 위해 AI를 사용하려는 수요가 증가함에 따라 웹은 본질적으로 매우 기본적이고 솔직히 일반적인 저품질 AI 생성 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

날씨처럼 간단한 것에 대해 누군가와 대화를 나눈다고 상상해 보세요. 대화가 낮 동안 비가 올 가능성이 있는 기온이 7 ° 일 것이라는 일반적인 정보를 중심으로 하는 경우 이러한 정보 교환은 완전히 모호하며 대화를 진행하는 데 도움이 되지 않습니다.

하지만 온도에 대한 자신의 의견, 비를 좋아하는지 싫어하는지, 심지어 비가 여러분의 계획에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해 이야기하는 것은 상대방과 더 잘 소통하고 대화를 진전시키는 데 도움이 될 것입니다.

4. 검색 알고리즘의 변화

AI 기반 검색 엔진이 활성화됨에 따라 Google은 알고리즘을 계속 변경하여 마케팅 담당자를 계속해서 감시할 것입니다. 이러한 변화로 인해 사용자 의도와 경험의 우선순위를 정하는 것이 필수적이게 되었으며, 그 결과 SERP는 고품질의 관련성 있고 개인화된 콘텐츠로 페이지에 보상을 제공하게 되었습니다. AI 기반 통찰력을 활용하고 알고리즘 변화에 지속적으로 적응함으로써 우리는 AI 생성 콘텐츠를 쉽게 이길 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅: Six & Flow 스타일!

Six & Flow에서는 장난기가 많으며 콘텐츠에 이를 반영하도록 노력합니다.

재미있고 에너지 넘치는 브랜드로서 우리는 사용자에게 가치를 전달하는 동시에 대화 분위기를 유지하는 데 중점을 두고 있습니다.

AI와 관련하여 우리는 그 잠재력을 진정으로 수용하고 이를 콘텐츠 마케팅 전략에 통합했습니다.

AI가 연구와 같이 시간이 많이 걸리는 작업을 처리하는 반면, 우리는 경험과 전문 지식을 활용하여 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만듭니다.

우리는 AI를 유용한 도구로 사용하는 것과 우리 자신의 창의성과 통찰력을 주입하여 가치 있고 진정한 콘텐츠를 생산하는 것 사이의 완벽한 균형을 찾았습니다.

Google 검색과 AI의 통합이 증가함에 따라 콘텐츠 마케팅에 어떻게 접근할 계획인가요?

2024년 마케팅 전략을 수립하는 동안 우리는 페르소나가 직면하는 과제와 문제점을 더 잘 이해할 수 있도록 식별한 페르소나를 심층 분석했습니다. 이를 통해 우리가 집중할 수 있는 다양한 주제와 콘텐츠 주제가 열리게 되었으며, 이는 우리의 타겟 고객에게 구체적으로 적용됩니다.

더 중요한 것은 올해 우리의 주요 목표는 스토리텔링을 통해 브랜드의 생생한 개성을 콘텐츠에 통합하고 Google의 EEAT 지침을 준수함으로써 브랜드를 인간화하는 데 중점을 두는 것입니다.

• 경험 - Google의 최신 지침은 주제에 대한 경험을 바탕으로 인간화된 콘텐츠에 보상을 제공하려고 합니다. 다양한 산업에 대한 직접적인 경험에서 영감을 얻어 우리의 목표는 해당 주제에 대한 경험을 바탕으로 의견을 제공함으로써 콘텐츠를 더욱 개인화하는 것입니다.
• 전문성 - 마케팅, 영업, 운영, 고객 서비스 등 다양한 분야에 전문 지식을 갖춘 팀을 보유하게 된 것은 행운입니다. 우리는 그들의 일상적인 실무 전문성에서 파생된 콘텐츠를 계속해서 큐레이팅할 것입니다.
• 권위성(Authorityness) - 경험과 전문지식을 바탕으로 정확하고 깊이 있는 정보를 제공함으로써 전문성을 보여줄 뿐만 아니라 브랜드를 신뢰받는 권위자로 자리매김할 수 있는 콘텐츠 제작을 최우선으로 하겠습니다.
• 신뢰성 - 투명성은 신뢰성을 키우는 데 도움이 되는 중요한 요소이며 Six & Flow는 팀 내외에서도 투명성을 추구합니다! 경험, 전문성, 권위 등 다른 지침에 따라 우리는 콘텐츠가 사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 표시하도록 보장합니다.
  
  

출처: SEO에서 EEAT는 무엇을 의미합니까?, Moz

최종 평결: AI는 친구인가, 적인가?

이제 우리는 AI가 우리의 직업을 장악할 가능성(또는 더 나쁘게는 세계를 장악할 가능성)과 AI가 사용자 경험, 콘텐츠 마케팅, SEO, Google 검색에 엄청난 변화를 가져온 다양한 방식에 대해 논의했습니다. 당신은 AI가 친구라고 생각하나요, 적인가요?

한발 뒤로 물러나 보자. 이제 마케팅 대행사에 새로 고용된 인턴이 주변 사람과 사물을 관찰하면서 얻은 신선한 아이디어로 환하게 웃는 모습을 상상해 보세요. 그들은 큰 잠재력을 갖고 있고 정말 재능도 있지만, 아직은 큰 고객과 함께 그들을 반드시 신뢰하지는 않을 것입니다. 그렇죠?

왜?

이렇게 큰 프로젝트를 감당하기엔 경험과 전문성, 권한이 부족하기 때문이다.

우리는 데이터베이스를 관찰하여 훌륭한 결과를 생성하지만 개인화되고 고품질 콘텐츠를 생성하는 능력이 부족한 많은 잠재력을 지닌 정말 똑똑한 도구인 AI를 비슷하게 생각하고 싶습니다.

Semrush의 성장 마케팅 이사인 Kate Byers는 " AI 도구는 올바르게 사용하면 놀랍도록 강력할 수 있습니다. 도구일 뿐이라는 점을 명심하십시오. 전문 지식을 대체하는 것이 아니라 활용하는 데 사용하십시오."