패션위크 효과: 최적의 브랜드 성과 달성

게시 됨: 2023-10-24

패션위크의 세계는 패션산업 전반에 지대한 영향을 미치는 기억에 남는 행사이다. 전 세계의 상징적인 도시에서 개최되는 이러한 이벤트는 단순히 새로운 모습을 선보이는 것 이상입니다. 이는 트렌드의 촉매제이자 브랜드 가시성을 창출하는 요소입니다 .

뉴욕에서 런던, 밀라노에서 파리까지, 패션 위크는 기성복이 스트리트 스타일과 만나고 트렌드를 선도하는 의류가 영감을 불러일으키는 글로벌 무대입니다. 기존 브랜드와 신흥 브랜드 모두 언론의 주목을 받으며 무대에 오르는 순간을 갖고 있습니다. 패션 위크 캠페인의 모든 측면에 세심한 주의가 필요함을 강조합니다 . 오늘날 가장 영향력 있는 목소리로 앞줄을 장식한 이러한 이벤트는 여전히 중요한 영향을 미치며 패션계를 새로운 풍경으로 지속적으로 이끌고 있습니다.

이 세상에서는 패션 산업이 포스트시즌에서 한숨을 쉬면서 뉴스 가치가 있는 순간들이 중심이 됩니다. 빈대와 같은 드라마틱한 이벤트부터 Humane의 Ai Pin( Fashion United )과 같은 기술 발전과 UV 광선에 노출되면 색상이 변하는 직물에 통합된 광변색 기술( Vogue Runway )과 같은 예상치 못한 이벤트까지 이러한 이벤트는 큰 화제를 불러일으켰습니다. - 꽉 찬 시간. 그리고 모든 매혹적인 순간을 보려고 모든 눈을 거대 기업에 고정시킨 브랜드 자체도 있습니다. 예를 들어, 사바토 데 사르노(Sabato De Sarno)의 구찌 데뷔 컬렉션 공개를 생각해 보세요. 이 컬렉션은 A급 유명 인사들의 퍼레이드를 이끌어 밀라노 패션 위크를 둘러싼 화제를 불러일으켰습니다( The New York Times ).

지난 몇 년간 패션산업은 코로나19 팬데믹부터 최근 경기침체까지 다양한 요인으로 인해 여러 국면을 겪었다. 하지만 이번 시즌은 영향력과 엔터테인먼트가 조화를 이루는 중요한 순간으로 떠올랐습니다. 중요한 예는 Netflix 시리즈 'Inventing Anna'의 수수께끼 같은 인물인 Anna Sorokin이 East Village 거주지에서 출연하는 Shao의 데뷔 쇼입니다. 이는 확실히 올해의 대중문화 센세이션이 되었습니다( Forbes ). 이는 패션 위크가 무역 이벤트 이상의 의미로 발전하여 이제 더 많은 청중의 상상력을 사로잡는 방법에 대한 증거입니다.

이제 패션쇼는 브랜드가 소개하는 컬렉션만큼이나 브랜드의 문화적 수도이기도 합니다. 연극은 항상 패션 위크의 일부였지만, 특히 소셜 미디어를 통해 이러한 이벤트와 대중의 상호 작용은 새로운 시대로 전환되었습니다. 앞줄의 대부분을 차지하고 있는 눈에 띄는 아이콘과 인물들이 규칙을 다시 작성하여 이벤트의 성공적인 이미지 취재, 온라인 수신, 디지털 퍼포먼스 및 미디어, 소유 미디어, 파트너 및 기타 주요 목소리의 영향력에 중점을 두었습니다. , 물론, 연예인과 인플루언서도요.

궁극적으로 거리를 지배할 트렌드를 설정하는 것부터 브랜드에 비교할 수 없는 가시성을 위한 플랫폼을 제공하는 것까지 패션 위크가 업계에 미치는 영향은 부인할 수 없습니다. 이러한 이벤트는 단순한 쇼케이스가 아니기 때문에 원활하게 진행되어야 합니다. 그들은 끊임없이 진화하는 패션 환경의 진원지로서 매 시즌, 매년 업계를 계속 재편하고 있습니다. 이제 이러한 패션 위크의 성과와 일부 선정 브랜드가 영향력을 활용하여 브랜드 이미지를 높이고 새로운 성공의 단계에 도달한 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

이 기사에서 배울 내용은…

패션위크 공연개요

패션위크 성과를 평가해보면, SS24는 패션 브랜드로서 또 한번의 성공을 입증했다. 이러한 통찰력은 도시별 성과 분석을 제공합니다. 이는 당사의 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 사용하여 다양한 채널과 음성 전반에 걸쳐 배치 및 언급의 영향을 측정함으로써 달성되었습니다.

파리 패션 위크(Paris Fashion Week)는 74,600개 게재위치에서 MIV로 4억 9,900만 달러라는 인상적인 수익을 창출하며 최고의 성과를 거두었습니다. 특히 밀라노 패션 위크가 56,400개 배치에서 MIV로 3억 2,900만 달러를 벌어들이며 2위를 차지했습니다.

패션 위크 전반에 걸친 채널 분할 분석에서 소셜이 최고의 성과를 냈다는 것이 분명해졌습니다. 또한, 인스타그램은 패션위크 관련 콘텐츠를 전파하는 주요 플랫폼으로서 지배적인 위치를 유지하고 있습니다 . 뉴욕 패션 위크는 MIV에서 1억 4,400만 달러(플랫폼 단독으로 생성된 전체 MIV의 54.5%)를 획득했으며, 런던 패션 위크는 MIV에서 3,750만 달러(42.9%)를 확보했고, 밀라노 패션 위크는 MIV(57.3%)에서 1억 8,800만 달러를 획득했습니다. 파리 패션 위크는 모두 Instagram에서 MIV(53.9%)로 2억 6,900만 달러를 달성했습니다. 이는 채널 분할의 거의 절반이 이 플랫폼에 할당되어 Instagram이 행사하는 상당한 권한을 강조합니다. Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram의 보고서에 따르면 Instagram은 단순한 플랫폼이 아닙니다. 이는 소비자와 브랜드의 상호작용을 형성하는 힘입니다 .

온라인 보도는 여전히 두 번째로 눈에 띄는 채널로 모든 패션 위크의 MIV에 크게 기여하고 있습니다. 온라인 채널은 뉴욕의 MIV에서 4,610만 달러(도시에서 생성된 전체 MIV의 17.4%), 런던의 MIV에서 2,520만 달러(28.9%), 밀라노의 MIV(14.4%)에서 4,720만 달러를 창출했습니다. 파리 MIV(17.5%)는 8,750만 달러입니다. 이러한 추세는 소셜 콘텐츠에 대한 참여도가 높아지고 범위가 확대됨을 강조합니다.

보이스 스플릿(Voice Split) 분석에서는 흥미로운 상관 관계를 확인할 수 있습니다. 영향력 있는 사람들과 유명인들이 소셜 미디어 플랫폼을 지배하는 경우가 많지만, 미디어 보이스(Media Voices)도 이 영역에서 동등한 능력을 발휘합니다. 특히 미디어 보이스는 모든 패션 위크에서 가장 성과가 좋은 카테고리입니다. 뉴욕 패션 위크는 MIV에서 1억 2,300만 달러(총 MIV 생성의 46.5%)를 기록했고, 런던 패션 위크는 MIV에서 5,900만 달러(67.6%)를 기록했으며, 밀라노 패션은 Media Voice를 통해 Week는 MIV에서 1억 5400만 달러(47.0%)를 확보했으며 파리 패션 위크에서는 MIV에서 2억 8400만 달러(57.0%)를 달성했습니다.

영향력은 앞줄을 넘어 확장됩니다. 그러나 아이콘과 유명 인사의 존재는 온라인 수신, 디지털 퍼포먼스 및 이러한 이벤트의 전반적인 영향력에 상당한 영향을 미칩니다.

MIV가 선정한 전체 패션위크 브랜드 순위 상위 10위

아래 캐러셀에는 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 패션 위크의 상위 10개 브랜드 순위가 나와 있습니다. 각 브랜드의 총 MIV는 다양한 채널에 걸친 배치를 포괄하는 평가입니다. 여기에는 태그 및 댓글과 같은 상호 작용과 함께 특정 검색어와 연결된 소셜 미디어 및 온라인 게재 위치가 포함됩니다. 데이터는 특정 브랜드가 업계 경쟁업체와 어떻게 비교되는지에 대한 개요를 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 성장 기회를 식별하고 전반적인 영향력을 높일 수 있습니다.

중견 브랜드가 패션 위크를 활용하여 성과를 높이는 방법

종종 과소평가되기도 하는 중형 브랜드가 패션 위크에서 중요한 성과를 내는 브랜드로 떠올랐습니다. 이들 브랜드는 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리 패션위크에서 상위 10위 안에 들지는 못했지만, 이들 브랜드의 성과는 주목할 만합니다. 이들의 차별화된 점은 3분기 성과를 통해 배울 수 있는 기회라는 점입니다. 특히 패션 위크가 MIV를 크게 향상시키는 데 중요한 역할을 한 방법과 관련하여.

우리는 3분기 실적을 분석하고, Fashion Week SS24가 다음 브랜드의 MIV 급등을 촉진하는 데 어떻게 도움이 되었는지 분석했습니다.

코스(NYFW)
이론 (NYFW)
빙산(MFW)
홀츠바일러(LFW)
지트로이스(PFW)

성능을 주도하는 채널 및 보이스

아래 인포그래픽은 음성 믹스 및 채널 믹스 벤치마크를 보여줍니다. 데이터는 2023년 3분기에 선택된 패션 브랜드에 대한 MIV 지표를 사용하여 측정되었습니다.

Voice Mix 지표는 소비자가 다양한 Voice에 노출되는 것에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 목소리에는 미디어, 영향력 있는 사람, 유명인, 파트너 및 소유 미디어가 포함됩니다. 이는 패션 브랜드의 각 Voice에서 생성된 총 MIV를 기반으로 합니다. 이 음성 믹스를 이해하면 브랜드에 실행 가능한 통찰력이 제공되어 전략과 전략을 맞춤화하여 경쟁력을 유지하는 데 도움이 됩니다.

반면, 채널 믹스 지표는 소비자가 브랜드를 접하는 다양한 채널을 드러냅니다. 온라인, Instagram, Facebook 또는 Weibo 및 WeChat과 같은 중국 플랫폼이든 이 측정항목은 브랜드 MIV에 대한 각 채널의 영향을 백분율로 분석합니다. 채널 믹스를 조사함으로써 브랜드는 경쟁업체가 사용하는 채널을 전략적으로 식별하고 브랜드 노출을 극대화할 채널의 우선순위를 지정할 수 있습니다.

패션위크 취재 마스터하기: PR 체크리스트

기사를 읽다

패션 위크 브랜드 심층 분석 – 브랜드 성과 자세히 살펴보기

코사인

2023년 3분기에 영국 패션 소매업체 COS는 14,300개 게재 위치에서 MIV로 5,920만 달러라는 인상적인 수익을 확보하는 등 탁월한 성과를 보였습니다.

코스의 미디어 임팩트 가치 진화, 7~9월(패션위크) — *7월부터 9월까지 COS의 미디어 임팩트 가치 변화*

COS의 연간 실적 분석을 보면 7월 이후 일관된 성장 궤적을 보이고 있습니다. 이 브랜드는 7월과 8월 사이에 MIV가 각각 1,830만 달러와 1,810만 달러로 안정적인 실적을 유지했습니다. 하지만 9월에는 브랜드가 MIV 2,270만 달러로 25.4% 증가하는 등 괄목할 만한 성장을 보였습니다. 패션 위크 캠페인은 종종 재정적 부담을 안겨주지만 상당한 ROI를 보여주기 때문에 이는 주목할 만합니다.

COS의 영국 현지 시장은 가장 수익성이 높은 시장으로 부상하여 브랜드 전체 MIV에 상당한 1,120만 달러를 기여했습니다. 이러한 성공은 특히 Instagram에서 COS의 강력한 Influencer 활성화에 기인합니다. 이 브랜드는 해당 지역의 저명한 인플루언서들로부터 지지를 받았습니다. 여기에는 MIV $141,000의 Emily(emswells), MIV $92,300의 Hannah(cocobeautea), MIV $91,000의 Olivia(ooliviamiller) 등이 포함됩니다.

중국은 골퍼 Lily Muni He의 지지 덕분에 MIV에서 820만 달러를 창출하여 COS의 두 번째로 높은 성과를 내는 시장이 되었습니다. 미국은 뉴욕 패션 위크의 영향력을 활용하는 다양한 보이스의 성공적인 배치를 통해 MIV에서 570만 달러를 기록했습니다. 여러분이 인식할 수 있는 일부 목소리로는 Influencer Voice Mary Leest 및 Media Voice Hypebeast가 있습니다.

COS의 영향력 있는 목소리 측면에서는 Influencer Voice가 MIV에서 3,460만 달러로 선두를 차지했습니다. 그 뒤를 Media Voice가 MIV에서 1,560만 달러로, Celebrity Voice가 MIV에서 440만 달러로 3위를 차지했습니다.

채널 분석을 분석하면 Instagram이 중추적인 역할을 하는 것으로 나타났습니다. 전체적으로, 이는 $34.7M의 가장 높은 글로벌 MIV를 산출했으며, MIV에서 $9.3M을 기록한 온라인이 그 뒤를 이었습니다. 이러한 통찰은 COS의 소셜 미디어 전략, 특히 온라인 채널보다 뛰어난 성과를 보인 Instagram에서의 효과를 강조합니다. 따라서 소셜 미디어, 특히 Instagram에 대한 전략적 강조는 브랜드 홍보를 위해 영향력 있는 사람과 유명인의 목소리를 활용하는 데 매우 유리한 것으로 입증되었습니다.

개별 게재 위치 상위 10개 중에서 Lena Mahfouf의 Instagram 게시물이 단연 돋보였습니다. 뉴욕 패션 위크를 언급하면서 MIV에서 291,000달러를 창출했습니다. 또한 유명인 Alek Teeradetch는 다양한 배치를 통해 COS의 성공에 크게 기여했습니다. 그 중 하나는 MIV로 241,000달러를 모은 뉴욕 패션 위크를 소개하는 Instagram 게시물이었습니다. 인플루언서 보이스 Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东의 인스타그램 게시물은 $179K의 MIV를 확보했습니다.

COS의 MIV 및 배치 데이터를 검토하면 시장 성과에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며, 이는 정보에 입각한 PR 이니셔티브의 초석 역할을 합니다. 이를 통해 다른 브랜드는 브랜드 노출, 참여 및 전반적인 영향력을 최적화하는 정확하고 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다.

이론

2023년 3분기 동안 Theory는 1800개 게재위치에서 660만 달러의 MIV를 축적했습니다. 3분기 실적은 전분기만큼 두드러지지는 않았지만, 배치별 영향력은 개선됐다. 배치당 평균 MIV는 360만 달러로 2분기에 비해 6% 증가했습니다.

특히, 브랜드는 이번 분기, 특히 9월에 상당한 발전을 보였습니다. Theory는 7월부터 MIV에서 170만 달러를 생성하고 8월에는 MIV에서 160만 달러를 생성하는 일관된 성과를 보인 후 9월에 상당한 성장을 경험하여 8월보다 106%라는 놀라운 증가를 기록하여 MIV에서 330만 달러를 기록했습니다. 그 달의 가장 눈에 띄는 순위는 한국의 배우이자 모델인 한효주가 차지했습니다. 브랜드의 Fashion Week 해시태그가 포함된 그녀의 Instagram 게시물은 인상적인 MIV $362K를 창출했습니다.

띠어리의 글로벌 성과를 살펴보면 중국 시장이 가장 수익성이 높은 시장으로 떠올랐습니다. Theory의 전체 MIV에 상당한 240만 달러를 기여했습니다. 이러한 성과는 해당 지역에서의 브랜드의 전략적 커버리지 노력에 기인합니다. 또한, 효과적으로 관심을 불러일으킨 수많은 핵심 오피니언 리더(KOL)의 참석으로 보완되었습니다. 두 번째로 실적이 좋은 시장은 미국이었습니다. 패션 위크 동안 광범위한 보도와 3분기 인플루언서 배치에 힘입어 이 브랜드는 그곳에서 MIV로 150만 달러를 창출했습니다.

이론의 성공은 두 가지 주요 목소리를 효과적으로 사용했기 때문일 수 있습니다. Influencer Voice는 738개 게재위치에서 280만 달러의 MIV를 생성하여 가장 강력한 것으로 입증되었습니다. Media Voice도 589개 배치에 걸쳐 260만 달러를 차지하는 상당한 기여를 했습니다.

게다가 인스타그램이 주요 채널로 떠올랐습니다. 이는 230만 달러(채널 분할의 35%)로 가장 높은 글로벌 MIV를 산출했으며, Print와 Douyin이 각각 110만 달러와 963,000달러로 그 뒤를 이었습니다. 이러한 수치는 브랜드 홍보를 위해 Influencer Voice를 활용하는 마케팅 전략에서 Instagram을 우선시하는 중추적인 역할을 강조합니다. 또한 중국 소셜 미디어 채널의 잠재력을 활용하는 브랜드의 능숙함을 강조합니다.

성공적인 배치와 관련하여 Theory는 영향력 있는 사람 및 유명인과 협력하는 것이 가장 수익성이 높은 접근 방식으로 나타났습니다. 앞서 언급했듯이 한효주의 인스타그램 게시물이 차트 1위를 차지했으며 MIV에서 362,000달러의 인상적인 수익을 창출했습니다. 중요한 것은 상위 배치 순위가 다양한 인플루언서에 의해 압도적으로 지배되었으며 Vanity Fair, Vogue Korea 및 Vogue US와 같은 주목할만한 소수의 Media Voice만이 등장했다는 것입니다.

Influencer Voice에 대한 전략적 초점을 통해 Theory는 신뢰성을 극대화하고 MIV 성장을 촉진했으며 이 Voice 유형의 강점을 활용하여 응집력 있고 영향력 있는 마케팅 캠페인을 조율했습니다.

빙산

고품질 니트웨어, 스트리트웨어 미학, 생동감 있고 대담한 디자인의 융합으로 유명한 이탈리아 럭셔리 패션 브랜드 Iceberg는 2023년 3분기에 괄목할 만한 성장을 보였습니다. 560개 게재 위치에서 누적 MIV 200만 달러로 브랜드는 인상적인 112% 증가를 달성했습니다. 2분기 대비 실적. 게다가 Iceberg는 배치 수를 79% 늘렸을 뿐만 아니라 배치당 평균 MIV가 18% 증가하여 배치당 영향력도 개선했습니다.

7월부터 9월까지 Iceberg의 미디어 영향력 가치 진화(패션위크) — *7월부터 9월까지 Iceberg의 미디어 영향력 가치 변화*

3분기에 Iceberg의 실적이 일관되게 안정적이지는 않았지만 브랜드의 성공, 특히 9월의 상당한 증가를 감소시키지는 않았습니다. 이 여정은 7월에 $354K의 견고한 MIV로 시작되었고, 8월에는 $224K의 MIV로 소폭 하락했습니다. 그러나 9월에는 브랜드가 MIV에서 140만 달러(525%의 놀라운 성장)를 창출하면서 급등하면서 상황이 극적으로 바뀌었습니다. 이러한 예외적인 증가는 패션 위크 캠페인에 대한 브랜드의 탁월한 투자 수익을 강조합니다.

시장 실적을 면밀히 살펴보면 Iceberg는 이탈리아 현지 시장에서 MIV로 상당한 100만 달러를 벌어들이며 눈부신 빛을 발했습니다. 나머지 세계에서의 성과는 상대적으로 낮았지만, 이러한 대비는 브랜드의 지리적 확장에 대한 상당한 잠재력을 강조합니다.

결정적으로, 다른 패션 브랜드와 마찬가지로 두 가지 서로 다른 목소리가 브랜드를 발전시키고 있습니다. 가장 눈에 띄는 것은 브랜드의 Influencers Voice로, 199개 게재 위치에서 MIV로 120만 달러를 크게 기여하고 전체 MIV의 60%를 차지합니다. 그 다음은 139개 배치에서 $445,000의 MIV를 생성하는 Media Voice입니다. Influencers Voice를 우선시함으로써 Iceberg는 놀라운 MIV 성능을 유지하고 끊임없이 진화하는 패션 산업에서 계속해서 성장을 주도할 수 있습니다.

채널 전반에 걸쳐 Iceberg의 MIV 성과를 분석할 때 Instagram은 브랜드 성공의 중추적인 기여자로 나타났습니다. 핵심 목소리는 주로 이 소셜 미디어 플랫폼을 통해 전파되어 Instagram이 브랜드 확대를 위한 최고의 플랫폼이라는 입지를 굳혔습니다.

상위 10위 안에는 Celebrity Voice, 이탈리아 가수 Cesare Cremonini가 있습니다. Cesare Cremonini는 밀라노 패션 위크 동안 Instagram 게시물을 통해 브랜드에 가장 영향력 있는 Celebrity 게재 위치를 보여 MIV에서 $98.4K를 창출했습니다. 또한 Iceberg는 MIV에서 $81.4K를 기부한 Federica Scagnetti, MIV에서 $61.7K를 기부한 Raquel Martinez 등 인플루언서의 최고 성과 게재 위치로부터 혜택을 받았습니다.

이러한 결과는 유명 인사들과 영향력 있는 관계를 더욱 발전시킬 수 있는 브랜드의 잠재력을 강조합니다. 이러한 보증은 엄청난 가치를 지니며 Iceberg는 소비자가 참여하고 싶어하는 주목할만한 브랜드로 자리매김했습니다.

홀츠바일러

의류와 액세서리에 대한 현대적이고 지속 가능한 접근 방식으로 유명한 노르웨이 패션 브랜드 Holzweiler는 3분기에 상당한 성장을 보였습니다. 658개 배치에서 180만 달러의 MIV가 발생하여 2분기에 비해 총 MIV가 4% 증가하고 배치 수가 46% 증가했습니다. 이는 소비자 도달 범위 확대와 공감대를 형성하는 콘텐츠 제작에 대한 헌신을 강조합니다.

COS와 이론의 여정을 반영하면서 Holzweiler는 분기 내내 주목할만한 발전을 경험했습니다. 우리가 본 것처럼 9월에는 MIV가 929,000달러에 달하는 상당한 상승세를 보였습니다. 이는 MIV에서 452,000달러에 달하는 8월 실적보다 106%나 놀라운 상승폭을 의미합니다. 이는 브랜드가 가시성을 높이고 국제적으로 컬렉션을 선보일 수 있는 주요 이벤트로서 패션 위크의 영향을 강조하여 궁극적으로 성과를 크게 향상시킵니다.

7월부터 9월까지 Holzweiler의 미디어 영향력 가치 진화(패션 위크) — *7월부터 9월까지 Holzweiler의 미디어 영향 가치 변화*

시장 도달 범위를 조사한 Holzweiler는 영국에서 탁월한 결과를 얻었습니다. 그곳에서 런던 패션 위크 참가를 고려하면 해당 분기 동안 총 MIV가 623,000달러에 달했습니다. 미국은 또 다른 수익성 있는 지역으로 바짝 뒤따르며 총 MIV에 320,000달러를 기여했습니다. 다른 국가에서의 성과는 낮았지만 이러한 차이는 브랜드의 지리적 확장 가능성을 암시합니다.

보이스 구성 측면에서는 미디어 보이스가 3분기에 중심을 차지했습니다. 247개 게재위치에서 약 838,000달러의 MIV를 창출했습니다. Influencer Voice는 260개 배치에 걸쳐 MIV에서 약 683,000달러를 기여하는 중요한 역할을 했습니다. 세 번째로 가장 영향력 있는 Voice는 Celebrity Voice로, 23개 배치에서 $130,000의 MIV를 창출했습니다.

Holzweiler의 채널 배포와 관련하여 Instagram은 인상적인 110만 달러를 제공하여 MIV의 최고 기여자로 부상했습니다. 온라인 플랫폼은 MIV에서 $440,000로 바짝 뒤쫓아 전체 MIV의 25%를 차지했습니다. 이는 영향력 있는 사람과 유명인이 소셜 미디어 플랫폼을 지배하는 경우가 많지만 미디어 보이스도 이 영역에서 동등한 능력을 발휘한다는 점을 강조합니다.

Holzweiler의 핵심 목소리는 주로 영향력 있는 사람과 미디어 목소리에서 나왔습니다. 미국의 Hypebeast(MIV로 $96.1K), HELLO! 영국에서는(MIV로 94,500달러), 영국의 Daily Mail(MIV로 36,200달러)이 상당한 보도를 기록했습니다. 더욱이 인플루언서들은 브랜드 성과를 더욱 강화시켰다. MIV에서 $68.3K를 기부한 Chriswhly, MIV에서 $45.2K를 기부한 Parisa, MIV에서 $44.5K를 기부한 Adwoa Aboah와 같은 저명한 인물이 있습니다.

Holzweiler가 가장 눈에 띄는 위치는 런던 패션 위크 동안 Hypebeast의 Instagram 게시물로 MIV에서 $54.5K를 창출했습니다. 인플루언서와의 협력을 통해 브랜드의 마케팅 노력이 크게 향상되어 성과가 새로운 차원으로 높아졌습니다. 상위 순위 중 Holzweiler의 런던 데뷔 쇼를 열었던 모델인 Adwoa Aboah는 MIV에서 $44.5K를 창출했습니다.

전반적으로, 충성도 높은 소셜 미디어 팔로어를 보유한 영향력 있는 사람과 유명인은 광범위한 청중에게 다가가는 데 중추적인 역할을 합니다.

지트로이

패션 위크에 참여한 5개의 선택된 패션 브랜드에 대한 분석을 마무리하면서 이제 아이코닉한 가죽 창작품과 현대적이고 아방가르드한 디자인으로 유명한 프랑스 유명 패션 브랜드 Jitrois에 초점을 맞췄습니다. 2023년 3분기에 이 브랜드는 359개 게재 위치에서 주목할만한 MIV 150만 달러를 달성했습니다. 이는 전 분기 대비 9% 증가한 수치이며, 이는 분석된 대부분의 브랜드에서 관찰된 추세와 일치합니다.

7월부터 9월까지 Jitrois의 미디어 영향 가치 변화

Jitrois는 8월 $70.2K, 7월 $93.8K에 이어 9월 MIV가 140만 달러를 기록하며 눈에 띄게 급증했습니다. 이번 분기말 성장률은 1895%로 가장 높은 증가율을 기록해 패션위크의 주목할만한 영향력을 입증했다.

채널 믹스 측면에서는 인스타그램이 가장 영향력 있는 플랫폼으로 떠올랐습니다. 이는 브랜드 전체 MIV의 86%를 130만 달러로 창출했습니다. 온라인 채널은 MIV에서 198,000달러를 기록했습니다.

Jitrois는 MIV에서 $29.0K를 창출한 파리 패션 위크를 특징으로 하는 Influencer Voice Carolina(carolynmoura)의 배치로 이익을 얻었습니다. Jitrois는 미국의 InStyle, Gala, 프랑스의 Madame Figaro와 같은 유명 언론 매체에 게재되는 이점도 누렸습니다.

인플루언서의 전략적 사용은 타겟 고객과 연결하는 중요한 수단임이 입증되었습니다. 이는 인플루언서들이 팔로워들과 쌓아온 기존 신뢰를 활용한 결과입니다. 이러한 공동 노력에 더 많이 투자함으로써 Jitrois는 MIV를 높이고 입지를 확고히 할 수 있는 잠재력을 갖게 되었습니다. 다른 유명 연예인과의 파트너십을 모색하는 것도 브랜드 성장과 노출의 새로운 길을 제공할 수 있습니다.

결론

궁극적으로 패션 위크는 패션 브랜드에 부인할 수 없는 영향을 미치며 브랜드 가시성, 소비자 참여 및 시장 포지셔닝에 영향을 미칩니다. 이러한 이벤트는 단순한 패션 쇼케이스 이상의 역할을 합니다. 인플루언서, 셀러브리티, 패션 마니아들이 참석하는 가운데 이러한 행사는 창의성과 문화의 중심지가 됩니다.

미디어, 영향력 있는 사람, 유명인, 소유 미디어 및 파트너는 브랜드 메시지를 증폭시키는 데 중요한 역할을 합니다. 패션위크 성과를 보면 PFW가 4억 9900만 달러의 인상적인 MIV를 기록했고, MFW가 3억 2900만 달러로 그 뒤를 이었습니다.

패션 위크는 브랜드 가시성을 위한 무대와 거리를 지배할 트렌드를 설정할 수 있는 기회를 제공합니다. 선택된 브랜드 사례 연구는 이러한 이벤트 참여가 MIV, 시장 성과 및 소비자 참여에 어떻게 큰 영향을 미칠 수 있는지 강조합니다. COS든 Jitrois든 각 브랜드의 음성 및 채널 사용은 성공에 중요한 역할을 합니다.

결론적으로 패션위크의 영향력은 패션 브랜드에 있어서 광범위하고 필수적이다. 이러한 이벤트는 매 시즌 업계의 지형을 바꿀 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 이는 브랜드를 혁신, 더 폭넓은 노출, 더 깊은 소비자 연결로 안내합니다. 단순히 보여주기만 하는 것이 아닙니다. 끊임없이 진화하는 패션 세계를 포용하고 그 영향력이 강력하고 지속되도록 보장하는 것입니다.

브랜드 성과 모니터링의 중요성

이러한 통찰력과 분석은 효과적인 마케팅 전략에 대한 더 깊은 이해를 제공하도록 설계되었습니다. 따라서 성공적인 패션 브랜드가 어떻게 패션 위크를 활용하여 브랜드 성과를 향상하는지 보여줍니다.

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