이 글을 읽고 계시다면, 이 영상이 여러분의 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있는 매우 강력한 마케팅 도구라는 사실을 이미 확신하셨기를 바랍니다. 마케팅 비디오는 초콜릿 퍼지와 같습니다. 최고는 아니더라도 여전히 맛있다!

스크립트를 작성하는 것은 어려운 작업처럼 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 오스카상을 수상한 작품을 작성할 필요가 없으며 항상 템플릿을 사용할 수 있습니다. 말하자면 템플릿이 있을 것입니다! 비디오 템플릿은 실제로 무엇을 기대해야 하는지에 대한 아이디어를 제공할 수 있으므로 확인하는 것이 좋습니다.

키스 방식

단순하게 유지하세요. 인생에서 정말 많은 일을 하기 위한 최고의 접근 방식입니다. 스크립트 작성에도 적용됩니다. 좋은 오래된 삼각형 구조는 다음을 수행합니다.

• 소개
• 요점
• 결론

또한 대본은 관객이 볼 수 있도록 의도된 것이 아님을 명심하십시오. 이것은 비디오의 구조, 지침, 사전 제작 단계입니다. 완벽할 필요는 없습니다. 완료해야 합니다. 예를 들어, 비디오 스크립팅은 이메일 카피라이팅에서 많은 것을 차용하지만 훨씬 쉽습니다!

빠른 팁: 비디오에 적절한 역동성을 부여하려면 시청자의 상황(지식, 인식, 참여 수준)이 서론에서 결론으로 ​​바뀌었는지 확인하십시오. 만약 당신이 그것을 가지고 있지 않다면, 당신의 주요 포인트가 어떻게 변화에 기여할 수 있는지에 대해 더 노력하십시오. 변화는 모든 이야기의 본질입니다.

스크립트를 작성하기 전에

모든 비디오에는 핵심 요소가 있습니다.

1. 청중
2. 목표
3. 주인공
4. 핵심

청중 식별

이것은 모든 마케팅 노력의 첫 번째 단계입니다. 누구에게 도달하고 싶습니까? 무엇이 그들에게 반향을 일으키나요? 모든 사람을 대상으로 하면 아무도 공격하지 않는다는 것을 기억하십시오. 또한 대상 고객 범위를 좁히고 요구 사항을 식별하는 데 많은 시간을 절약할 수 있는 평생 거래가 포함된 도구를 탐색하는 것이 좋습니다.

영상의 목표

동영상의 성공 요인을 명확하게 정의하세요. 성공을 추적하는 KPI가 있습니까? 청중이 혜택을 받았는지 어떻게 알 수 있습니까? 청중이 특정 행동을 취하기를 원하십니까? 각 시청자의 궁극적인 목표이자 동영상으로 수익을 창출하는 기준이 되는 클릭 유도문안을 잊지 마십시오.

주인공을 선택

가장 많은 시간 동안 화면에 등장하는 사람은 누구입니까? 모든 비디오에 한 사람이 내레이션을 하면 브랜드 비디오에 연속성을 부여하고 권위와 친숙함을 더할 수 있습니다.

주인공은 항상 사람이 아니며 마스코트 또는 제품 자체가 될 수 있습니다.

점은 무엇인가?

누군가가 귀하의 비디오를 시청하는 이유 - 한 문장으로 요약하십시오. 시청자가 동영상을 보고 무엇을 얻을 수 있습니까? 조기에 소통하세요! 이 질문에 대한 답은 스크립트를 더 잘 구성하고 실제로 어떤 종류의 비디오가 필요한지 밝히는 데 도움이 됩니다.

스크립트 서식

가장 간단한 형식은 시각적 단서와 청각적 단서를 분리하는 것입니다. 비주얼은 청중에게 보여줄 것을 준비하는 곳입니다. 대변인, 제품, 고품질 배경 이미지 또는 무료 벡터 그래픽이 될 수 있습니다.

오디오는 음악과 효과뿐만 아니라 비디오의 내레이션/대화이기도 합니다. 음악은 비디오 제작의 매우 중요한 요소일 뿐만 아니라 효율적인 분위기 조성자입니다!

이것은 형식의 수직 구조입니다. 수평 구조는 시각적 단서를 명확하게 분리하고 연결되는 오디오 단서를 명확하게 한다는 것을 의미합니다. 다음 예와 같이:

스크립트의 시각적 부분에서 가장 작은 세부 사항까지 들어가는 것을 두려워하지 마십시오. 스크립트가 정확해지는 데 도움이 되며 프로덕션에서 최종 제품을 시각화하는 데 도움이 됩니다. 그리고 공동 작업을 하는 경우 자세한 스크립트를 통해 피드백을 개선할 수 있습니다. 스크립트를 승인해야 하는 경우 거기에서 추가 점수도 얻습니다.

그건 그렇고, 모든 비디오에 프로모션 테마가 있거나 정교하게 제작된 설정이 있는 것은 아닙니다. 비디오 온보딩 범주에는 전체 장르의 비디오가 있으며, 이는 기업이 기업 비디오에 대해 생각하는 방식에 "새로운 시각"을 부여합니다. CEO의 "Welcome to XYZ Company" 비디오에서 신입 사원 교육 비디오, 부서 소개 비디오(예: "비디오 영업 레터 템플릿") 또는 회사 설명 비디오에 대한 일련의 스크립트를 작성하고 있는 자신을 발견할 수 있습니다. 정책.

원본이 많을수록 이러한 비디오는 더 성공적이며 지루하거나 잊어버릴 가능성이 줄어듭니다.

간과하고 싶지 않은 대본 작성의 또 다른 영역은 2분 길이의 비디오 설명 또는 홍보입니다. 2분짜리 동영상은 아이폰을 포장하는 아마추어의 영역이라고 생각할 수도 있지만, 실제로 짧은 동영상은 강력한 인바운드 마케팅 도구입니다. 오픈율을 크게 높여 마케팅 이메일과 블로그 게시물을 크게 향상시킬 수 있습니다.

제품에 생명을 불어넣은 작가, 회사 사장 또는 디자이너로부터 직접 120초 동안 듣는 것으로 텍스트 페이지에 얼마나 많은 생명을 불어넣을 수 있는지 상상해 보십시오. 긴 스크립트보다 신중하게 제작된 짧은 스크립트를 작성하는 것이 더 어렵지만 클라이언트를 위한 결과 측면에서 확실히 가치가 있습니다.

이 템플릿은 비디오를 항상 매우 강력한 마케팅 도구로 간주해야 하는 이유를 보여주는 인포그래픽을 언급했습니다. 통계를 살펴보세요!

스크립트 개요

때로는 축어 내레이션이 불가능한 스크립트를 처리해야 합니다. 예를 들어 인터뷰. 대화를 정확히 스크립팅할 수는 없습니다. 당신이 할 수 있는 일은 주제에 초점을 맞추고 인터뷰 대상자가 특정 메시지에 대해 이야기하도록 유도할 질문을 제시하는 것입니다.

1단계 : 해결하고 싶은 주제와 메시지 목록을 작성합니다.

예시:

1. 우리 회사는 업계 리더입니다
2. 우리 회사에 새로운 제품이 있습니다.
3. 새로운 솔루션의 장점

2단계: '예', '아니오', '확실하다'로 대답할 수 없는 질문을 생각해 보세요.

예시:

1. 우리 회사는 꽤 성공적이었습니다. 그 성공에 대해 이야기할 수 있습니까?
2. 현재 및 향후 제품 라인업에 대해 알려주십시오.
3. 새로운 솔루션의 목적은 무엇입니까?
   1. 어떤 문제를 해결합니까?
   2. 부차적인 장점은 무엇입니까?

보시다시피, 여기서 의도는 발표자에게 설명할 기회를 주고 비디오의 목표 목표인 주제와 메시지를 다루도록 촉구하는 것입니다. 비주얼/오디오 형식의 예는 다음과 같습니다.

스크립트 제작의 이러한 동일한 원칙은 회사 비디오 블로그에 적용되며, 이는 브랜드 또는 YouTube 채널에 관심을 끌기 위해 점점 더 인기를 얻고 있는 방법입니다. 비디오 블로그에서 회사 설립자나 대변인이 머리 속으로 얘기하는 것처럼 보이지만 실제로는 자신의 이야기를 할 때 길을 벗어나지 않도록 방향을 설정했습니다. 비디오 블로그 형식은 매우 캐주얼해 보일 수 있지만 원하는 결과를 얻으려면 동일한 강력한 구조(초기-중-종 또는 계획된 질문-답변)가 필요합니다.

스토리보드

비디오에 애니메이션이나 복잡한 영상을 녹화하려면 스토리보드가 필요합니다. 이야기를 어떻게 전달하느냐는 물론 최종 결과에 매우 중요합니다. 하지만 취향은 청중마다 다르므로 스토리를 전달할 방법을 결정하기 전에 비디오 마케팅 트렌드를 파악해야 합니다.

스토리 대본을 준비하는 것은 그 자체로 하나의 예술인 스토리보드에 의존하며, 초안을 작성할 수 없다고 절망하지 마십시오. 그것은 당신의 비디오가 당신을 도울 전문가가 필요하다는 것을 의미합니다.

스스로 할 수 있는 일은 제작에 관련된 모든 사람들이 당신의 비전을 이해하는 데 도움이 될 수 있으므로 시각적으로 설명하고 진행 상황을 스케치하기 위해 최선을 다하는 것입니다. 편집자와 애니메이터에 액세스할 수 없는 경우에도 스토리보드를 스케치하면 아이디어를 단순화하고 시각화하며 제작 단계에 도달했을 때 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

사진만으로 말하거나 음악이 있는 사진이 말 없이 전체 이야기를 전달하는 "침묵" 또는 대화 없는 동영상을 사용하는 최신 비디오 마케팅 트렌드 중에서 스토리보드는 점점 더 중요해질 것입니다.

동영상 편집 소프트웨어를 사용하면 요즘 매우 인기 있는 애니메이션 설명 동영상을 활용할 수 있습니다. 이 비디오는 평면 프레젠테이션에 비해 한 걸음 더 나아간 것입니다. 3D 애니메이션 캐릭터를 내레이터로 사용하고 콘텐츠와 아이디어를 추가하는 애니메이션을 사용합니다.

그러나 대화가 없는 동영상과 애니메이션 동영상은 모두 스토리보드 기술에 의존하여 고객에게 창의적인 아이디어를 판매하는 추세입니다.

결론

좋은 스크립트는 비디오 목적이나 형식에 관계없이 많은 일반적인 실수로부터 당신을 구할 것입니다. 메시지를 명확하고 매력적으로 유지하는 데 도움이 됩니다. 어떤 비디오 길이가 가장 적합한지 주의 깊게 확인하십시오. 120-150단어가 1분의 비디오에 해당한다는 점을 명심하십시오.

청중에게 직접 말하세요. 말하는 방식대로 대화식으로 작성하십시오. 제작을 진행하기 전에 대본을 소리 내어 읽으십시오. 그리고 온라인에서 영감을 찾아 수많은 아이디어를 얻으십시오.

추신 — 보너스 템플릿

AAAA 공식

• 주목(동영상 오프닝에서 잡아라)
• 동요(당신이 해결하고 있는 고통을 가리킴)
• 활동(실행 가능한 단계 제공)
• 행동(행동 촉구)

예시:

1. 이 비디오에서는 단계별로 <무언가>하는 방법을 보여 드리겠습니다. [ 주목]
2. <문제>로 어려움을 겪고 있다면 이 비디오에서 <성공>할 수 있도록 정확히 무엇을 해야 하는지 안내해 드립니다. [동요]
3. 1단계부터 시작해 보겠습니다. 2단계... 3단계... [활동]
4. 추가 도움이 필요하거나 <해결책>이 없는 경우 <행동 촉구> [행동]에 대한 링크가 있습니다.