로펌 온라인 마케팅 사례

그들이 좋은 변호사 농담에 대해 뭐라고 하는지 알아요? 실제로 세 가지만 있습니다. 나머지는 모두 실화입니다. 법조계는 일반적으로 평판이 좋지 않아 로펌의 온라인 마케팅에 악영향을 미칠 수 있습니다. 그 중 대부분은 사람들이 미디어 묘사와 뉴스 기사에서 얻는 잘못된 정보에서 비롯됩니다. 로펌을 위한 콘텐츠 마케팅의 경우 소비자 트렌드와 디지털 전략을 더 잘 이해하면 마케팅 세계에서 영향력을 높일 수 있습니다.

불행히도 이러한 소비자를 끌어들이고 유지하는 작업이 점점 더 어려워지고 있습니다. 로펌에서 일하든 다른 에이전시에서 일하든 신중한 온라인 마케팅 전략은 규모에 영향을 미칩니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 업데이트하고 온라인 채널을 최적화하는 것이 최우선 과제가 되어야 합니다. 다음은 누군가를 설득할 수 있는 변호사 콘텐츠 마케팅에 대한 설득력 있는 사례입니다.

변호사를 위한 온라인 마케팅 사례: 법적 사실 연구

최근 몇 년 동안 법률 시장은 과포화 상태였습니다. EconomicModeling.com에서 공유한 연구 결과에 따르면 이러한 추세는 53,508명의 법대생이 변호사 시험에 합격한 2009년에 처음 발견되었지만 사용 가능한 직업의 수(정확히 26,754명)가 절반도 되지 않는다는 사실을 발견했습니다. 이로 인해 많은 주에서 사용 가능한 일자리에 대한 로스쿨 졸업생의 비율을 폄하했습니다.

이것은 법률 회사와 그들의 온라인 마케팅 전략에 무엇을 의미합니까? 그들은 새로운 비즈니스를 확보하기 위해(그리고 이미 확립된 고객을 유지하기 위해) 훨씬 더 열심히 경쟁해야 합니다. 영업사원도 변호사도 점점 힘들어지고 있습니다. 그러나 법률 회사를 위한 양질의 콘텐츠 마케팅을 통해 위험을 줄이고 온라인 도달 범위를 개선할 수 있습니다.

법률 사무소를 위한 온라인 마케팅 전략 간소화

사건이나 개별 증언의 요소가 제대로 진행되지 않을 때 변호사가 맞서 싸우는 데 아무런 문제가 없다는 것을 잘 알고 있습니다. 마지막으로 원하는 것은 로펌 콘텐츠 마케팅 노력이 잠재 고객의 거센 반대에 부딪히는 것입니다.

그렇다면 그들의 요구를 가장 잘 충족시키기 위해 전략을 어떻게 간소화할 것인가? 해답은 최적화와 연결이며, 두 가지를 모두 달성하도록 도와드릴 수 있습니다.

법적 웹사이트 기능 개선 작업

잘 구축된 웹사이트의 필요성을 인식하는 것으로 시작할 수 있습니다. 사이트를 갖는 것이 로펌을 위한 온라인 마케팅의 추가 혜택일 뿐이었고 잠재 고객에게 거의 제공할 수 없었던 시간은 오래 지났습니다. 오늘날 온라인에 존재하지 않는 기업들은 살아남기 위해 고군분투하고 있습니다. 입소문은 더 이상 비즈니스의 주요 원동력이 아닙니다. 실제로 Blue Corona, Inc.에 따르면 오늘날 소비자 조사 비즈니스의 97%가 온라인입니다.

그러나 로펌 웹사이트는 단순히 법률 전문 분야에 대한 개요와 온라인 문의 양식 그 이상이어야 합니다. 좋은 사용자 경험을 제공하여 잠재 고객의 참여를 유도해야 합니다. 클릭하는 순간부터 시작됩니다. Blue Corona 는 이 개념을 뒷받침하는 두 가지 중요한 주장을 공유합니다. 첫째, 사이트를 로드하는 데 1초가 추가될 때마다 웹사이트 이탈률이 증가합니다.

그것에 대해 생각해보십시오. 페이지가 로드될 때까지 얼마나 자주 기다립니까? Google의 PageSpeed ​​Insights와 같은 도구는 페이지 로드 시간을 추적하여 웹 사이트 프레임워크를 보다 효율적으로 실행하기 위해 조정해야 하는 시기를 알 수 있습니다.

웹 사이트 페이지를 깔끔하게 정리하면 속도가 향상되어 궁극적으로 법률 회사의 온라인 마케팅에 도움이 됩니다. 이미지 크기를 줄이고 이전 플러그인을 업데이트하거나 삭제하여 최적화하려는 웹 사이트의 속도를 높이십시오. 휴대폰을 통해 액세스하는 사용자를 위해 모바일 친화적으로 웹사이트를 개발하는 것을 잊지 마십시오. 작은 화면에서 재미있어 보이는 웹 사이트는 큰 연기입니다.

로펌 에스테틱 보강

두 번째 요점은 대부분의 사용자가 0.05초 이내에 사이트(더 나아가 사이트가 홍보하는 회사)에 대한 의견을 형성한다는 것입니다. 0.05초 안에 무엇을 할 수 있습니까? 기본적으로 사이트의 색상, 이미지 및 테마를 가져옵니다. 당신이 만드는 데 도움이 된 훌륭한 법률 사무소 콘텐츠를 모두 읽을 시간이 충분하지 않습니다. 따라서 사이트는 사용자가 들어가는 순간 머물고 싶게 만들 만큼 매력적이어야 합니다.

법률 회사를 위한 온라인 마케팅을 개선하는 쉽고 효과적인 한 가지 방법은 비디오를 홈페이지에 통합하는 것입니다. 이것은 법률 사무소의 가상 "방문 인사" 역할을 하여 방문자를 환영하고 어디로 가야 하는지 안내합니다. 다시 말하지만, Blue Corona는 사이트에서 비디오 마케팅을 활용하는 회사가 27% 더 높은 클릭률을 경험한다고 지적합니다.

형식에 집중

동영상과 함께 텍스트 형식은 처음 보는 사람에게 큰 영향을 미칩니다. 온라인 법률 사무소 콘텐츠의 시각적 계층 구조는 독자가 가장 중요한 것이 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 머리글, 글머리 기호 및 제목은 웹 사이트에 깨끗하고 조직적인 느낌을 줍니다. 프로페셔널해 보이는 심플하고 모던한 디자인을 시도해보세요. 이탈률을 개선하기 위해 첫인상이 할 수 있는 일은 놀랍습니다.

표준 법률 내용에 절대 안주하지 마십시오

그러나 사이트의 미학이 반드시 그 콘텐츠를 압도하는 것은 아닙니다. 사이트의 시각적 디자인을 수석 변호사에 비유한다면 콘텐츠 최적화는 해당 변호사가 승소한 사례를 제시하는 데 필요한 모든 것을 갖추도록 하기 위해 배후에서 일하는 법률 보조원 팀입니다. 법률 회사를 위한 온라인 마케팅의 성공은 무죄 또는 합의로 측정되지 않습니다. 오히려 귀하의 웹사이트 페이지가 자연 검색에서 높은 순위를 얻는 것을 보는 것입니다.

법률 회사를 위한 SEO 콘텐츠 마케팅을 위한 논쟁

법률 사이트에 대한 온라인 마케팅이 얼마나 중요합니까? Blue Corona에서 수행한 다음 개별 사례 연구를 고려하십시오. 법률 회사의 법률 콘텐츠 작성을 최적화한 결과 다음과 같은 결과가 나타났습니다 .

2년 이내에 웹 트래픽이 860% 이상 증가할 수 있다고 상상해 보십시오. 로펌을 위한 이러한 종류의 온라인 마케팅은 SEO에 집중하는 것만으로도 가능합니다.

SEO 콘텐츠의 중요성은 무엇입니까?

검색 엔진 최적화는 법률 회사가 온라인에서 인정받는 방식입니다. 귀하가 보유한 콘텐츠를 기반으로 Google은 관련성, 품질 및 사용자가 관심을 갖는 기타 요소에 따라 귀하의 웹사이트 순위를 매깁니다. 사람들이 법률 정보를 검색할 때 귀하의 웹사이트를 찾도록 하려면 몇 가지 작업을 해야 합니다. 변호사 및 법률 회사를 위한 마케팅은 Google이 분석할 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것과 많은 관련이 있습니다.

콘텐츠는 법률 회사의 온라인 마케팅에서 중요한 부분입니다. 콘텐츠 순위를 결정짓는 요소를 이해하는 것부터 시작하세요. 유용한 정보를 추가하고 노출되면서 로펌을 법률 업계의 전문가로 설정하기 시작하여 독자의 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다. 이와 같은 콘텐츠는 브랜드 이미지를 향상시키고 잠재적인 리드를 찾는 데 도움이 됩니다. 시간이 지나면 위의 사진처럼 놀라운 결과를 보실 수 있습니다.

클릭당 지불 광고의 이점

유기적인 결과는 변호사를 위한 유일한 유형의 온라인 마케팅이 아닙니다. 클릭당 지불(PPC) 광고는 Google의 첫 페이지에 빠르게 게재될 수 있는 방법입니다.

PPC 광고는 사용자가 웹사이트를 쉽게 클릭할 수 있는 핫스팟에 광고를 배치합니다. 클릭할 때마다 비용을 지불하므로 이름을 설명합니다. 빠른 결과를 원하면 변호사 콘텐츠 마케팅 예산에서 약간의 비용을 들여 서비스를 광고하십시오. 사용자는 귀하가 광고하고 있다고 말할 수 있지만 귀하와 같은 로펌을 찾는 고객을 확보하는 빠른 방법입니다. 유기적 결과와 PPC 광고의 결합으로 로펌을 위한 온라인 마케팅은 더 멀리 도달할 수 있습니다.

법률 회사를 위한 콘텐츠 마케팅으로 지역 협회 활용

법률 회사에 최상의 결과를 제공하는 다른 유형의 콘텐츠 마케팅 최적화는 무엇입니까? 귀하의 서비스를 찾는 대부분의 사람들은 현지에서 검색하고 있습니다. 따라서 로컬 사용자 검색에서 높은 순위에 중점을 두어야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Google의 로컬 팩에 도착하는 방법을 찾는 것입니다.

"협회"는 법조계에서 유행어가 될 수 있습니다. 좋은 온라인 마케팅 회사는 콘텐츠 제작에 있어서도 마찬가지지만 좋은 방법이라고 말할 것입니다. 사용자가 "디트로이트의 이혼 변호사"에 대해 Google 검색을 수행하고 있다고 가정해 보겠습니다. 결과에 포함된 내용을 확인하세요.

Google은 특정 위치 검색어를 검색하는 사용자에게 지역 목록을 제공합니다. 회사의 웹사이트 및 위치에 대한 링크와 함께 지도가 포함되어 있습니다. 법률 사무소가 팩에 포함될 수 있는 경우 사용자는 최상위 자연 검색 결과에 도달하기 전에도 귀하의 위치와 웹사이트 링크를 모두 볼 수 있습니다.

지역 검색에 최적화

팩에 사이트를 구축하고 법률 회사를 위한 온라인 마케팅을 더 확장하는 방법은 무엇입니까? 한 가지 방법은 예제 검색에 사용된 것과 유사한 키워드 및 구문을 구성하는 것입니다. 콘텐츠에 가능한 한 자연스럽게 삽입하세요. 키워드에 지리적 위치를 추가하면 타겟 고객이 훨씬 더 명확해집니다.

또 다른 방법은 Google 계정 정보 양식이 완전히 작성되었는지 확인하는 것입니다. 이렇게 하면 올바른 로컬 서비스 디렉토리에 배치됩니다. 웹사이트와 소셜 미디어 계정에서 주소와 전화번호를 업데이트하는 것을 잊지 마십시오.

로펌 실무분야 홍보

검색을 로컬 사용자와 연결하는 것만큼 중요한 것은 잠재 고객을 올바른 법률 전문 분야와 연결하는 것입니다. 전문 법률 서비스를 찾는 사람들은 일반적으로 스스로 찾을 것입니다. 보다 일반적인 지원이 필요한 개인은 더 넓은 범위의 그물을 던질 수 있습니다.

Attorney at Work는 가장 일반적으로 검색되는 온라인 쿼리에 포함되는 것으로 다음과 같은 실무 영역을 나열합니다.

• 가족법
• 부상
• 형사 변호
• 부동산 계획

이러한 일반 업무 영역 각각에는 고유한 전문 분야(예: 자녀 양육권, 음주 운전, 검인 검인)가 있습니다. 변호사를 위한 온라인 마케팅 전략에서 키워드와 문구를 개발할 때 이러한 생각을 가장 먼저 염두에 두십시오.

법률 회사를 위한 온라인 마케팅 채널 활용

방문자가 귀하의 법률 사무소 웹사이트에 도착하면 귀하가 귀하를 도울 수 있을 것이라고 얼마나 편안하게 느낄 것입니까? 변호사는 배심원단을 설득하기 위해 전문가 증인을 부르며 전문가 의견은 잠재 고객에게 동일한 영향을 미칩니다. 로펌을 특정 분야의 리더로 포지셔닝함으로써 웹사이트 방문자의 우려에 답할 수 있습니다. 그러한 인상을 주는 확실한 방법 중 하나는 합법적인 블로깅입니다.

법률 블로깅의 이점

American Bar Association은 2017년 Legal Technology Survey Report에서 블로그를 운영하는 법률 회사와 개인 변호사가 고객 전환의 80%가 블로깅 때문이라고 보고한 반면, 법률 블로깅도 50% 이상의 성공률을 보였다고 보고했습니다. 고객 유지에.

로펌 콘텐츠 마케팅에 블로그가 효과적인 이유는 무엇입니까? 대부분의 잠재 고객은 매우 구체적인 법적 질문을 가지고 회사 웹사이트를 방문합니다. 해당 회사가 해당 질문을 다루는 블로그 게시물을 제공할 수 있다면 독자는 즉시 전문가 수준의 이해를 변호사에게 할당합니다. 또한 독자가 사이트의 다른 페이지를 탐색하도록 유도하는 블로그 게시물에 클릭 유도문안을 포함하면 전환 가능성이 높아집니다.

법률 콘텐츠로 창의력을 발휘하세요

매력적인 콘텐츠를 만들어 법률 회사를 위한 온라인 마케팅의 고정 관념을 타파하십시오. 주제에 관계없이 독자를 사로잡는 독특한 방법을 찾을 수 있습니다. 사용자가 보고 있는 내용이 마음에 들면 친구 및 가족과 공유하여 노출 범위를 확장합니다.

그러나 빈 법률 블로그 게시물을 마주하면 가장 용감한 변호사라도 겁이 날 수 있습니다. 다음은 변호사 콘텐츠 작성의 몇 가지 기본 제공 방법입니다.

• 법률 FAQ: 고객이 묻는 질문은 무엇입니까? 몇 가지를 컴파일하거나 특정 주제에 대한 광범위한 게시물을 작성하십시오.
• 최근 뉴스: 전국 뉴스든 지역 법률 뉴스든 핫 토픽을 활용하세요.
• 팀 소개 : 동료를 강조하여 로펌에 개성을 더하십시오. 독자가 팀 구성원의 고유한 재능과 속성을 볼 수 있도록 하여 고객이 서비스를 신뢰할 수 있는 또 다른 이유를 제공합니다.

블로그를 할 때 로펌의 온라인 마케팅 전략을 향상시키는 SEO 관행을 사용하는 것을 잊지 마십시오. 법률 블로그는 많은 트래픽과 잠재적인 리드를 제공합니다.

법률 회사를 위한 소셜 미디어를 간과하지 마십시오

소셜 미디어는 대부분의 법률 전문가가 활용하지 못하는 변호사를 위한 온라인 마케팅의 또 다른 측면입니다. American Bar Association은 2017년 보고서에서 회원들 사이에서 다음과 같은 소셜 미디어 사용률을 보고했습니다.

• 링크드인: 53%
• 페이스북: 40%
• 트위터: 19%

변호사가 마케팅 도구로 소셜 미디어를 상대적으로 적게 활용하는 것은 더 심각한 점을 강조합니다. 바로 많은 사람들이 소셜 미디어의 효과에 매몰되지 않는다는 것입니다. 실제로, Attorney at Work의 연구에 따르면 응답자의 7%만이 워크플로 증가가 소셜 미디어 때문이라고 믿는 것으로 나타났습니다.

그러나 같은 연구에서 42%가 변호사를 위한 소셜 미디어 마케팅이 신규 고객 유치에 "다소" 책임이 있다고 주장했기 때문에 이 분야에 대한 태도가 천천히 변하는 것 같습니다. 흥미롭게도 Facebook은 LinkedIn(27%)보다 고객 전환 결과(31%)가 더 나은 것으로 보고되었습니다. LinkedIn은 변호사가 더 널리 활용하고 있음에도 불구하고.

귀하의 임무는 귀하의 변호사 콘텐츠 마케팅 계획에서 소셜 미디어의 이점에 대한 법률 회사의 집단적인 각성을 촉진하는 것입니다. 소셜 미디어가 제공하는 광범위한 범위를 고려하십시오(Personal Injury Lawyers Marketing & Management Association에서 공유).

귀하의 로펌은 로펌을 위한 온라인 마케팅이 소셜 미디어를 통해 제공된다는 사실을 무시할 수 없습니다. 강력한 사회적 존재를 창출하면 브랜드 인지도가 향상되고 더 넓은 사회적 서클이 장려됩니다. 당신이 무엇을 공유하고 누구와 연결하는지가 소셜 미디어에서 큰 영향을 미칩니다.

이러한 인식을 개발하기 시작하면 관련 법률 콘텐츠를 제공하고 소셜 미디어 계정에서 이들과 상호 작용하여 대상 청중을 쉽게 참여시킬 수 있습니다. 또한 소셜 미디어를 통해 고객과 연결하는 또 다른 이점은 개별 소셜 네트워크에 액세스할 수 있다는 것입니다. 이러한 존재는 본질적으로 디지털 입소문 마케팅 역할을 합니다.

변호사 콘텐츠 마케팅 계획의 일환으로 사회적 관계 구축

이제 로펌을 위한 온라인 마케팅 전략이 생겼습니다. 하지만 어디서부터 시작해야 합니까? 시작하기 위한 4단계는 다음과 같습니다.

1. 소셜 미디어 플랫폼 선택: 법률 사무소의 전문 분야가 특정 청중을 대상으로 합니까? 잠재 고객에게 가장 잘 도달할 수 있는 방법을 고려하십시오.
2. 소셜 미디어 전략 정의: 시작하기 전에 몇 가지 목표를 설정하십시오. 어떻게 사용자를 연결하고 참여시키고 법률 회사 콘텐츠 마케팅 계획을 시행할 것입니까?
3. 시각 자료 및 매력적인 소셜 콘텐츠 포함: 팔로워의 시선을 사로잡을 미디어를 찾으십시오. 모든 소셜 미디어 게시물은 귀하의 서비스와 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

로펌을 위한 일관된 게시물과 탄탄한 온라인 마케팅 계획을 통해 사용자와의 상호 작용이 눈에 띄게 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 온라인에 있는 모든 연결은 마케팅 사례의 또 다른 포인트가 될 수 있습니다.

로펌 온라인 마케팅 사건 종결

많은 사람들이 법조계를 잔인하다고 생각하지만 온라인 마케팅 산업은 훨씬 더 그럴 수 있습니다. 고객이 법정에서 불독이 되기 위해 변호사를 필요로 하는 것처럼 로펌 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하고 최적화하는 데에도 적극적이어야 합니다.

법률 회사를 위한 온라인 마케팅은 필요하지만 이 노력에 혼자가 아님을 기억하십시오. BKA Content에서는 귀하의 온라인 인지도를 높이는 데 도움이 되는 서비스를 제공합니다. 이것으로 온라인 법률 마케팅 최적화에 대한 우리의 결론을 마칩니다. 당신의 판결은 무엇입니까?