브랜드를 위한 비주얼 마케팅의 이점

시각적 이미지의 힘은 비밀이 아니며 수세기 동안 알려져 왔습니다. 사실 극작가 헨리크 입센(Henrik Ibsen)이 “그림은 천 마디 말의 가치가 있다”라는 말을 만든 지 거의 200년이 되었습니다. 내가 그를 의심한 것은 아니지만 Ibsen이 뭔가를 하고 있다는 것이 밝혀졌습니다. 미네소타 대학(University of Minnesota)의 최근 연구에 따르면 시각 자료는 다른 콘텐츠 유형보다 뇌에서 60,000배 더 빠르게 처리됩니다.

그렇다면 오리지널 애드맨이 등장한 이래로 비주얼이 광고와 마케팅에서 그렇게 중요한 역할을 했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 기술이 발전함에 따라 시각적 콘텐츠가 생성되고 게시되는 방식 모두에서 시각적 마케팅도 발전했습니다.

기업은 신문, 잡지 및 광고판에 마케팅 메시지를 전달하기 위해 인쇄물에 의존했습니다. 그런 다음 TV와 30초 TV 광고의 탄생이 왔습니다. 이제 2020년에는 비주얼 마케팅이 이 모든 것, 그 이상입니다.

2020년 비주얼 마케팅

그렇다면 2020년의 비주얼 마케팅은 어떤 모습일까요? 이는 청중이 미디어를 보는 방식에 크게 영향을 받습니다. 온라인 미디어에 집중합시다. 작년 말 기준으로 전 세계 웹사이트 트래픽의 56%가 휴대전화를 통해 생성되었습니다. 나날이 증가하는 비율입니다. 또한 전 세계적으로 무려 40억 명이 휴대전화로 동영상을 시청하고 있습니다. 그리고 35억 명의 사람들이 스마트폰을 사용하여 소셜 미디어 피드를 봅니다. 2020년 비주얼 마케팅은 이러한 트렌드를 적극 활용했습니다.

브랜드는 스마트폰을 좋아하는 대중에게 어필할 수 있는 시각적 콘텐츠를 만들고 있습니다. 비디오는 현재 최고의 시각적 마케팅 매체입니다. 매일 수억 시간의 비디오가 온라인에서 시청된다는 점을 감안하면 놀라운 일이 아닙니다. 유튜브 뿐만 아니라 페이스북, 인스타그램 등에서도

전자 상거래와 소셜 미디어 간의 교차 덕분에 쇼핑 가능한 게시물이 이제 현실이 되었습니다. 비주얼 마케팅을 새로운 차원으로 끌어 올립니다. 쇼핑 가능한 게시물을 통해 소셜 미디어 사용자는 소셜 미디어 사이트를 떠나지 않고도 제품 이미지를 클릭하고 구매할 수 있습니다. Pinterest와 Instagram에서 인기 있는 쇼핑 가능한 게시물은 이전과는 다른 방식으로 마케팅 퍼널을 통해 구매자를 밀어내고 있습니다. 패션, 라이프스타일, 가정용품, 건강, 음악 등의 브랜드 전환 속도를 높입니다.

쇼핑할 수 있는 게시물이 판매에 도움이 되지만 소셜 미디어 스토리의 다양성은 브랜드가 재미있고 상호작용적인 방식으로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 돕고 있습니다. 이는 참여를 높이고 브랜드 웹사이트로 트래픽을 유도합니다. 사용하기 쉽고 저렴하게 제작할 수 있는 스토리는 국제 브랜드와 아일랜드 브랜드 모두에서 채택한 시각적 도구입니다. 내셔널 지오그래픽(National Geographic), 에어비앤비(Airbnb), 아일랜드 컨트리 매거진(Irish Country Magazine), 브레넌스 브레드(Brennan's Bread)는 영감을 받을 수 있는 브랜드 중 일부에 불과합니다.

브랜드를 위한 비주얼 마케팅의 이점

우리는 매일 모든 유형의 콘텐츠가 만들어지고 인터넷에 업로드되는 시대에 살고 있습니다. 1초마다 1.7MB라는 놀라운 데이터가 생성됩니다. 그렇다면 기업이 브랜드를 성장시키기 위해 어떻게 소음을 차단할 수 있습니까? 노이즈를 차단하는 열쇠 중 하나는 비주얼 마케팅입니다.

노이즈를 줄이는 비주얼 마케팅

이러한 종류의 마케팅은 시선을 사로잡으며 우리가 지금 알고 있는 것처럼 시각적인 처리가 더 빨리 이루어집니다. 결과적으로 이미지가 포함된 게시물은 여러 플랫폼에서 참여도를 높이는 것으로 여러 번 입증되었습니다.

소비자는 시각적 마케팅에서 가벼운 안도감을 얻습니다. 단일 이미지, 짧은 비디오, 인포그래픽, 슬라이드 쇼 등 무엇이든 소비자는 기사, 팟캐스트(그래픽 포함) 또는 긴 형식의 텍스트 게시물보다 메시지가 전달하는 메시지를 흡수하는 데 덜 집중해야 합니다. 하지만 오해하지 마세요. 이러한 콘텐츠 유형은 여전히 ​​제자리에 있습니다.

비주얼을 사용한 적절한 마케팅으로 브랜드 차별화

복잡할 필요는 없습니다. 디지털 마케팅 전략의 일부로 현명하게 사용되는 가장 단순한 이미지는 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 군중과 구별됩니다.

영국 스포츠 의류 회사인 Gymshark가 좋은 예입니다. 이 브랜드는 2012년(차고에서 19세) 런칭된 이후로 Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin과 같은 소셜 미디어 채널을 잘 활용하여 열정적인 스타트업에서 Gymshark를 성장시키는 데 도움을 주었습니다. 억 파운드 브랜드.

Gymshark의 시각적 콘텐츠는 대부분 단순합니다. 그들은 피트니스 인플루언서와 Gymshark 옷을 입고 사진을 찍는 평범한 사람들을 혼합하여 사용합니다. 여기에 동기를 부여하고 유용한 콘텐츠가 포함된 복잡하지 않은 그래픽이 혼합되어 있습니다.

때때로 Gymshark는 자신의 Twitter 게시물 중 하나의 스크린샷만 다른 채널의 시각 자료로 사용합니다. 결과는 스스로를 말해줍니다. 재정적 성공 외에도 Gymshark는 콘텐츠에 대한 일관된 참여로 각 채널에서 수백만 명의 팔로워를 자랑합니다.

Gymshark의 시각적 마케팅 성공에서 얻은 교훈은 지나치게 복잡하지 않고 항상 브랜드의 품질을 반영하는 시각적 요소를 사용하는 것입니다. 빈약한 사진과 아마추어 같은 그래픽은 비주얼을 전혀 사용하지 않는 것보다 브랜드에 더 큰 피해를 줄 것입니다.

인바운드 마케팅은 비주얼에 의해 향상됩니다

온라인에서 비즈니스와 브랜드가 범하는 일반적인 오류는 잘 선별된 콘텐츠가 게시되자마자 바이럴 반응을 일으킬 것이라고 기대한다는 것입니다. 나는 이런 경우가 거의 없습니다.

세심한 블로그 게시물에 몇 시간을 보내고, 연구 의뢰에 예산의 상당 부분을 쓰거나, 오스카상 가치가 있는 비디오에 피땀을 흘리고 눈물을 흘리면서도 참여를 거의 또는 전혀 얻지 못할 수 있습니다.

하지만 왜? 글쎄, 당신이 생산한 것이 당신이 생각하는 것만큼 좋다면, 당신이 그것을 도와야 할 때 그 자체로 견인력을 얻을 것으로 예상했기 때문에 당신의 기대에 부응하지 못했을 가능성이 큽니다. 최고의 콘텐츠라도 관심을 끌기 위해서는 약간의 넛지가 필요합니다.

시각적 마케팅을 사용하여 웹사이트 또는 새로 만든 걸작이 게시되는 인바운드 트래픽을 늘리십시오.

넷플릭스 브랜드를 예로 들어보자. Netflix 원본 영화 또는 시리즈가 제공되거나 시청 옵션에 팬이 좋아하는 항목을 추가할 때마다 스트리밍 거물은 편안히 앉아 구독자가 새 영화를 발견할 때까지 기다릴 수 있습니다.

그러나 그들은하지 않습니다. 대신 소셜 미디어 를 사용하여 영화 클립의 스니펫으로 구독자의 사전 출시를 놀립니다. 그들은 강력한 영화 스틸과 유명 출연진의 사진을 사용하여 시청자에게 시청을 상기시킵니다. 그들은 영화나 시리즈가 시장에 나올 것이라고 가정하지 않습니다.

Netflix의 비주얼 마케팅에서 발췌한 내용입니다. 브랜드가 급등한 경우에도 만족하지 마십시오. 걸작의 스니펫을 사용하여 메인 쇼로 트래픽을 유도하십시오.

브랜드 아이덴티티를 강화하는 비주얼 마케팅

당신의 브랜드는 로고 그 이상입니다.

브랜드 아이덴티티는 비즈니스를 독특하게 만드는 모든 것입니다. 최고의 고객 서비스, 고품질 제품, 재치 있는 메시지, 매장 장식, 명함의 글꼴, 고객이 매장을 방문할 때 고객을 맞이하는 냄새 등 이 모든 것이 브랜드를 만듭니다. 응집력 있고 알아볼 수 있는 브랜드를 만들려면 일관성을 가지고 함께 묶습니다.

브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 마케팅의 일관성을 유지할 수 있는 방법 중 하나는 비주얼 마케팅입니다. 미리 계획된 레이아웃과 특정 색상 팔레트로 시각적 콘텐츠를 만들기 위해 스타일화된 템플릿을 사용합니다. 이렇게 하면 브랜드를 쉽게 식별할 수 있는 브랜드로 만드는 데 도움이 됩니다.

브랜드와 청중 사이의 격차를 줄이는 다리는 시각적 마케팅이 될 수 있으며 결과적으로 브랜드 신뢰를 구축할 수 있습니다. 비디오를 사용하여 브랜드를 만드는 비하인드 장면을 공유하여 고객이 브랜드를 더 잘 알 수 있도록 합니다. 고객이 제품을 구매하거나 사용할 때 자신만의 콘텐츠를 만들도록 권장합니다. 그런 다음 브랜드 감성을 높이기 위해 채널에서 만든 콘텐츠를 다시 공유하세요.

결론

올바르게 수행하면 시각적 마케팅은 브랜드와 비즈니스 성공을 끝없이 높일 수 있습니다. 사용할 수 있는 리소스가 무엇인지 염두에 두고 그래픽 디자이너, 마케팅 전문가 및 이해 관계자와 협력하여 시각적 콘텐츠를 기존 계획에 적용할 수 있는 방법에 대한 계획을 만드십시오.

리소스가 부족한 경우 날카로운 그래픽으로 만든 관련 동기 부여 인용문으로 작게 시작하거나 스토리를 사용하여 청중에게 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하십시오. 당신이 사랑하는 브랜드에서 영감을 얻으세요. 가장 중요한 것은 품질과 양을 일관되게 유지하는 것입니다.