선별된 콘텐츠를 만드는 방법

게시 됨: 2017-04-21

콘텐츠 제작이 증가하고 있으며 마케터의 76%가 올해 작년보다 더 많은 콘텐츠를 제작할 계획이라고 보고했습니다. 그러나 가치 있고 권위 있고 설득력 있는 콘텐츠를 제작하려면 시간이 걸리며 많은 마케터가 이미 리소스를 분산시켰습니다.

그러나 간단한 트릭은 마케터가 콘텐츠를 만드는 데 수십 시간을 절약하는 것입니다. 비밀? 당신이 만드는 모든 콘텐츠가 당신의 것이 될 필요는 없습니다. 놀라운 가치는 선별된 콘텐츠에 있습니다.

물론 항상 출처를 밝혀야 하지만 다른 사람의 작품을 소개하면 콘텐츠를 활용하고 시급한 마케팅 목표를 달성하는 동시에 청중이 갈망하는 매우 가치 있고 권위 있는 마케팅 자료를 제공할 수 있습니다.

하지만 어디서부터 시작해야 할까요?

콘텐츠 큐레이션: 이점

선별된 콘텐츠는 다른 방법으로는 사용할 수 없는 많은 기회를 열어줍니다. 예를 들어 SEO에 대한 콘텐츠를 게시할 수 있지만 개인적으로 해당 문제에 대한 높은 수준의 전문 지식이 없습니다. 그러나 해당 주제에 대해 확고한 전문가를 찾고 최고의 전문가로부터 SEO의 미래에 대한 인용문을 포함하는 블로그 게시물을 작성하면 즉시 필요한 권위와 품질을 확립할 수 있습니다. 부가적인 이점으로 전문가들은 그들이 인용한 내용을 공유할 것입니다.

전문가가 빌린 콘텐츠 사용에 영감을 줄 더 많은 예를 원하십니까? 잘 정리된 콘텐츠의 5가지 팁과 예를 소개합니다.

1. 전문가 통찰력 활용

IBM은 기술을 사용하여 스마트한 행성을 구축하는 사람과 회사의 예를 공유하는 "스마트한 행성 이니셔티브"를 가지고 있습니다. 이 이니셔티브는 엄선된 콘텐츠의 사용과 완벽하게 연결되어 있습니다. 회사는 고객에게 훌륭하고 유익한 자료를 제공하면서 상대적으로 틈새 시장에서 전문가의 목소리를 높일 수 있기 때문입니다.

예를 들어, IBM은 최근 로봇 공학과 인공 지능이 너무 과장된 것이라고 믿는 Sabrine Hauert 박사의 작업을 강조했습니다. 이 작품에서 그녀는 기술을 최대한 활용하고 미래에 대한 기대와 예측을 설정하기 위해 물어봐야 하는 윤리적 질문에 대한 내용을 제시합니다.

IBM의 이니셔티브는 전기 그리드, 물 관리에 대한 세부 정보, 친환경 건물 등을 포함하는 주제를 다루는 다양한 형태의 선별된 콘텐츠를 특징으로 합니다.

주요 요점. 큐레이션을 위한 좋은 후보가 될 콘텐츠 유형을 주시하십시오. 아마도 일련의 블로그 게시물이거나 곧 출시될 전자책일 것입니다. 작업 부하를 줄이면서 콘텐츠를 향상할 수 있는 기회를 찾으십시오.

2. 따옴표 사용

콘텐츠에 생명을 불어넣고 권위를 불어넣는 훌륭한 전략은 적절한 인용구를 사용하는 것입니다. 예를 들어 TopRank Marketing의 "The Future of Influencer Marketing: Top Predictions for 2017"이라는 제목의 이 게시물에는 여러 콘텐츠 마케팅 전문가와 내년에 어떤 콘텐츠가 유지될지에 대한 그들의 기대가 포함되어 있습니다.

인플루언서 마케팅 수석 이사인 Amisha Gandhi의 다음 예측을 확인하십시오. 프로그램 대 인지도 및 도달 범위. 특히 B2B 인플루언서 마케팅에서 우리는 기업이 인플루언서 콘텐츠를 포함하는 캠페인을 계획하고 고객 여정에서 리드 세대와 수요 세대 모두를 돕는 제안을 보게 될 것입니다.”

선별된 콘텐츠에는 각 전문가의 인용문, "클릭하여 트윗하기" 인용문 및 각 전문가의 Twitter 핸들이 포함됩니다.

주요 요점. 보다 고품질의 권위 있는 콘텐츠를 만들고 싶습니까? 그렇다면 가장 쉬운 방법은 유행하는 주제를 선택하고 인플루언서의 관점을 얻고 귀중한 인용문과 세부 정보로 콘텐츠를 채우는 것입니다. 결과적으로 콘텐츠는 한 사람의 관점에서 쓰는 것보다 더 가치가 있을 것이며 틈새 시장에서 권위를 확립하는 데도 도움이 될 것입니다.

3. 잠재고객 인사이트 사용

청중과 관계를 구축하고 공유를 장려하려면 청중이 선별한 콘텐츠를 고려하십시오. 하지만 어떻게 작동합니까? 실제로 매우 간단합니다. 청중에게 다음 문장을 완성하도록 요청한 MarketingProfs의 이 예를 살펴보십시오. 그런 다음 회사는 이 눈길을 끄는 SlideShare를 하나로 모았습니다.

각 슬라이드는 청중 구성원의 답변을 강조 표시하여 작성자를 표시합니다. 예를 들어, Libby Eddleman Spears는 이렇게 썼습니다. 캡션에서 한 여성은 자녀에게 “먼저 인식 제고 마케팅 캠페인을 시작했습니까? SMART 목표는 무엇입니까? 고객과 소통하기 위한 계획은 무엇입니까?”

주요 요점. 잠재고객 인사이트를 활용하여 콘텐츠를 유도하는 것은 두 배의 승리입니다. 먼저 청중을 참여시키고 선택한 주제에 대한 그들의 관점을 발견합니다. 둘째, 그들의 아이디어와 콘텐츠를 증폭시키고, 그 콘텐츠를 동료 및 동료와 공유하여 브랜드의 도달 범위를 확장합니다.

4. 최고의 도구 컴파일

시간이 부족하지만 대상 고객을 위한 가치 있는 게시물을 작성하고 싶습니까? 그렇다면 "최고의 도구" 조각을 만드는 것을 고려하십시오. BufferSocial에서 "마케터를 위한 45가지 최고의 모바일 앱 및 도구: 어디서든 소셜 미디어를 관리하는 방법"이라는 제목의 이 게시물을 확인하십시오.

이 기사는 특히 독자가 소셜 미디어를 관리할 때 생산성을 높이는 데 도움이 되는 도구를 강조합니다. 기사를 작성할 때 작성자는 대상 청중의 문제점을 파악한 다음 도움이 될 프로그램을 모으기로 결정했을 것입니다. 게시물에는 청구서에 맞는 45가지 앱이 자세히 설명되어 있습니다.

유사한 전략을 사용하는 또 다른 예는 SmarterBlogger에서 게시한 "63가지 블로깅 도구로 미친 듯이 생산성을 높일 수 있습니다."입니다. 이 블로그 게시물은 도구를 미니멀리스트 블로거, 진지하고 헌신적인 블로거, 기업가적 블로거를 포함하여 하위 범주로 나눕니다. 이 게시물은 현재까지 154개의 댓글로 매우 성공적이었으며 그 중 많은 댓글에는 블로깅 도구에 대한 추가 리소스가 포함되었습니다.

주요 요점. 목록은 독자의 시간과 에너지를 절약해 주기 때문에 귀중한 선별 콘텐츠 유형입니다. 청중이 생산성 향상과 같은 특정 문제를 해결하는 도구를 검색하는 대신 청중을 위해 작업을 수행하고 참여와 가치를 창출합니다.

5. 소셜 미디어 목록

대상 고객이 가장 많이 참여하는 소셜 미디어 채널은 무엇입니까? B2B 대상의 경우 LinkedIn 또는 Twitter일 수 있습니다. 그러나 채널에 관계없이 이러한 틈새 시장에서 따라야 할 사람을 강조하는 콘텐츠를 큐레이팅할 수 있습니다.

예를 들어 Convince & Convert에서 Jay Baer가 게시한 "88 마케팅 담당자는 Twitter에서 팔로우해야 합니다."라는 제목의 이 게시물을 고려하십시오. 이 목록은 저자가 자신이 존경하고 존경하는 개인, 즉 마케터가 소셜 미디어에서 팔로우해야 한다고 생각하는 개인을 인정할 때 Baer가 Jay Today 팟캐스트의 끝에서 제공한 "외침"의 수신자를 반영합니다.

Baer는 이전 팟캐스트의 콘텐츠에서 가져와 88명의 영향력 있고 관련성 높은 마케터 목록을 만들었습니다. 완성된 제품은 팔로우할 사람의 이름과 Twitter 프로필 링크를 포함하여 간단합니다. 이 목록은 중요도 순으로 이러한 저명한 전문가의 순위를 매깁니다. 처음에 Baer는 "The Most Connected Marketers"라는 부제를 사용하여 상위 10위부터 시작합니다.

주요 요점. 목록 게시물은 많은 양의 콘텐츠를 만들지 않고도 가치 있는 정보를 공유할 수 있는 좋은 방법입니다. 위의 예에서 독자는 목록을 빠르게 훑어보고 관련 링크를 클릭하고 게시물에서 즉각적인 가치를 얻을 수 있습니다.

몇 가지 더 많은 아이디어

위는 선별된 게시물의 좋은 예이지만 다음 콘텐츠를 게시하기 위해 더 많은 영감이 필요한 경우 몇 가지 아이디어가 더 있습니다.

주제에 대한 궁극적인 가이드. 예를 들어 "블로그 게시물 게시를 위한 최고의 가이드"를 만들 수 있습니다. 주제에 대한 개요를 만든 다음 웹 전체의 귀중한 링크와 리소스를 게시물로 가져와 독자가 시작할 수 있도록 합니다. 이것은 처음부터 모든 콘텐츠를 생성하는 것보다 훨씬 적은 시간이 소요되며 주제에 대해 이미 훌륭한 콘텐츠를 제작한 다른 사람들의 작업을 강조할 수 있습니다.
읽기 목록. 예를 들어 Content Marketing Institute는 휴일 직전에 "2016년에 출판된 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 책"을 출판했습니다. 특정 관련 기간 동안 목표 시장에 적절하고 유용한 읽기 목록을 구성하십시오. 예를 들어 "다음 마케팅 예산을 계획하기 전에 반드시 읽어야 할 3권의 책"에 대한 게시물을 쉽게 작성할 수 있습니다.
최고의 웨비나 목록. 주문형으로 제공되는 훌륭한 웨비나가 많이 있습니다. 대상 청중에 대한 뜨거운 주제를 선택한 다음 청중이 여가 시간에 들을 수 있는 온디맨드 웨비나에 대한 링크와 빠른 설명을 함께 가져옵니다.

결론

콘텐츠를 큐레이팅하면 기존 리소스를 최대한 활용하면서 더 가치 있는 작품을 만들 수 있습니다. 고품질 블로그 게시물을 작성하는 데 몇 시간이 걸릴 수 있지만 선별된 게시물을 사용하면 시간을 크게 단축하여 다른 마케팅 활동에 더 많은 리소스를 확보할 수 있습니다. 또한 대상 청중의 공감을 얻고 기존 워크로드로 관리하기에 합리적이며 결과를 얻을 수 있는 콘텐츠를 생성하게 됩니다.