비디오 광고의 시대: 이 성장하는 트렌드를 최적화하는 10가지 방법

비디오는 점점 더 온라인 콘텐츠 소비의 핵심 부분이 되고 있습니다. 미국에서 성인은 매일 약 1시간 16분 동안 디지털 장치에서 비디오를 시청 하며 온라인 비디오는 현재 전체 모바일 트래픽의 55%를 차지합니다 . 온라인 비디오 의 인기는 특히 광고와 관련하여 디지털 마케터에게 중요한 기회를 제공합니다.

비디오가 포함된 사이트는 그렇지 않은 사이트에 비해 평균 2분의 추가 체류 시간 이 있습니다. 온라인 비디오 광고 지출은 2017년 미국에서 114억 달러에 달할 것으로 예상되며 모바일 비디오 광고 는 2015년 데스크톱 비디오 지출 보다 3배 빠른 속도로 성장 했습니다.

비디오를 온라인 마케팅 활동에 통합하는 마케터는 고객 반응이 증가할 가능성이 높습니다. 하지만 먼저 동영상 광고의 기본 사항을 살펴보겠습니다.

인기 있는 동영상 광고 도구
배너 광고와 유사한 인비디오 오버레이 광고는 동영상 하단에 표시되는 이미지 광고입니다. 오버레이 광고는 사용자가 동영상 재생을 시작할 때 표시되며 YouTube에서는 컴패니언 디스플레이 광고를 포함할 수 있습니다.

그러나 현재 가장 빠르게 성장하는 비디오 광고 형태는 실제 비디오 클립입니다. 여기에는 특히 비디오 게임과 같은 모바일 앱의 짧은 전면 동영상 광고 또는 동영상 공유 사이트의 프리롤 광고가 포함될 수 있습니다.

프리롤과 네이티브 광고 비교
동영상 광고주가 선택해야 하는 가장 큰 선택은 프리롤 동영상 광고 또는 기본 동영상 광고에 집중할 것인지입니다.

프리롤 동영상 광고는 방문자가 처음에 찾고 있던 웹페이지 콘텐츠를 즐기기 전에 재생되는 짧은 광고입니다. 이러한 광고는 YouTube 동영상보다 먼저 표시되며 시청자는 몇 초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다.

반면에 네이티브 비디오 광고는 콘텐츠와 잘 어울리도록 제작되었습니다. 이러한 광고는 Facebook 또는 Twitter를 스크롤할 때 소셜 미디어 피드에 표시되며 웹 페이지 자체에도 포함됩니다.

기본 동영상 광고는 일반적으로 클릭하여 재생하므로 사용자가 시청 여부를 결정할 수 있습니다 . 때로는 동영상 광고 위로 마우스를 가져가면 동영상 광고가 실행 되며 일반적으로 프리롤 동영상 광고보다 훨씬 깁니다.

네이티브 광고—더 나은 선택?
네이티브 광고는 종종 프리롤보다 광고주에게 더 ​​나은 선택으로 간주됩니다. 우선 프리롤과 달리 네이티브 광고가 콘텐츠나 광고 차단 프로그램에 의해 항상 차단되는 것은 아닙니다. 또한 네이티브 광고는 프리롤보다 더 매력적이고 관련성이 높기 때문에 이론적으로 네이티브 광고는 더 많은 클릭을 생성하고 판매 유입경로에 더 높은 자격을 갖춘 리드를 제공합니다.

그러나 비디오 광고를 어떻게 활용합니까?

더 나은 동영상 광고를 만들기 위한 10가지 팁

1. 캠페인 목표 이해
무엇을 하기 전에 달성하려는 것이 무엇인지 이해하십시오. 당신의 청중은 무엇입니까? 동영상을 본 후 실제로 어떤 조치를 취할 것으로 기대할 수 있습니까?

2. 크리에이티브에 투자
비디오를 멋지게 보이게 하려면 기꺼이 시간과 돈을 투자해야 합니다. 더 중요한 것은 브랜드와 메시지가 시청자에게 즉각적이고 기억에 남도록 전달되어야 한다는 것입니다.

3. 올바른 형식 선택
온라인에서 타겟 고객을 어디에서 찾을 수 있습니까? 모바일? 데스크탑에서? 비디오 광고가 작은 화면(요즘 대부분의 비디오가 사용되는 곳)과 필요한 경우 데스크톱에 올바르게 표시되는지 확인하십시오.

4. 짧게 유지
Locowise 의 2015년 연구에 따르면 평균 동영상 길이가 55초임에도 불구하고 평균 Facebook 동영상 조회수는 총 18초에 불과했습니다. 따라서 대부분의 플랫폼에는 형식과 길이에 대한 자체 지침이 있지만 일반적으로 동영상 광고는 최대한 짧게(최대 60~90초) 유지하는 것이 중요합니다.

5. 처음부터 시청자를 사로잡으세요
뒤로 버튼을 누르거나 광고를 스크롤하거나 "건너뛰기"를 누르는 것은 쉽습니다. 따라서 처음 3초 이내에 청중의 관심을 끌 수 있도록 일반적인 문제를 해결하거나 브랜드를 경쟁사와 차별화하는 요소에 대한 논의를 포함할 수 있는 매력적인 콘텐츠와 이미지를 제공해야 합니다.

6. 일반 언어 사용
전문 용어를 피하십시오. 단순하고 모호하지 않은 언어를 사용하여 제품, 서비스 또는 판매하려는 모든 것을 설명하십시오. 시청자가 취해야 하는 이점과 다음 단계를 명확히 하세요.

7. 올바른 CTA 선택
청중에 따라 다양한 클릭 유도문안(CTA)이 다양한 시청자에게 반향을 일으킬 것입니다. 귀하의 캠페인에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

• 인비디오 CTA 는 동영상 자체의 일부입니다. 여기에는 클릭 가능한 URL 또는 비디오 내의 화면(예: 25% 할인 프로모션이 있는 제품 사진)이 포함될 수 있습니다.
  
• 구두 CTA 는 내레이터가 말하고 "아래 링크를 클릭하십시오" 또는 "수신자 부담 전화로 전화를 겁니다"와 같은 조치를 취하도록 사용자에게 안내합니다.
  
• 엔드카드 CTA 는 동영상의 마지막 부분에서 볼 수 있는 CTA입니다. 귀하의 접근 방식에는 서면 CTA("지금 문의") 또는 사이트의 방문 페이지 링크가 포함될 수 있습니다.

8. 톤을 맞추다
청중과 소통해야 하는 제한된 시간에 당신이 판매하려는 제품에 대해 청중이 흥분하도록 하는 데 시간과 에너지를 사용하는 것이 좋습니다. 따라서 기존 브랜드와 일치하는 톤을 선택하십시오.

9. 예산 기억하기
비디오 광고가 모든 것을 할 수는 없습니다. 대신 통합 캠페인의 일부여야 합니다. 동영상이 세련된지 확인하는 것도 중요하지만 비용을 확인하는 것도 중요합니다. 이를 통해 다양한 형식과 플랫폼을 실험할 수 있습니다.

10. 프로그래밍 방식의 접근
프로그래밍 방식(AI 및 실시간 입찰을 통해 특정 잠재고객을 대상으로 함)으로 전환하면 기존 인벤토리를 활용하고 다양한 플랫폼에서 광고를 테스트할 수 있습니다. 이렇게 하면 커밋할 필요가 없으며 제한된 리소스를 절약할 수 있습니다.

증가하는 동영상 광고
비디오의 중요성은 2016년에도 계속해서 증가할 것입니다. 또한 Netflix 및 Hulu와 같은 스트리밍 서비스가 계속해서 인기를 얻으면서 앞으로 마케터가 다양한 플랫폼에 비디오 광고 콘텐츠를 통합할 수 있는 더 많은 기회가 있을 것입니다.

그러나 시장 규모가 아무리 커져도 동영상 광고를 만들 때 타겟 고객과 캠페인 의도를 염두에 두는 것이 중요합니다. 퍼포먼스 마케팅 플랫폼 을 통해 결과를 추적하고 분석하는 것은 더 보람 있는 응답을 얻을 수 있는 성공적인 비디오 광고 전략을 수립하기 위한 중요한 마지막 단계입니다.

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