온라인 광고를 위한 12가지 최고의 플랫폼

대상 청중과 연결하기 위해 인터넷의 소음을 차단하는 것이 어려울 수 있습니다. 효과적인 솔루션은 브랜드가 더 많은 사람들에게 인지될 수 있는 기회를 제공하는 온라인 광고입니다.

온라인 광고의 가장 일반적인 유형은 클릭당지불(pay-per-click)이라고 하며 광고가 홍보하는 내용에 가장 관심이 있는 사용자에게 고도로 타겟팅된 광고가 표시됩니다.

그러나 귀하의 제품이나 서비스를 광고하는 데 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까? Google Ads는 가장 큰 플레이어이지만 유일한 옵션은 아닙니다. 이 게시물에서는 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 온라인 광고용 상위 12개 플랫폼을 살펴보겠습니다.

온라인 광고의 유형

온라인 광고에는 두 가지 주요 옵션이 있습니다.

• 검색 엔진을 사용한 유료 검색
• 소셜 미디어를 사용한 유료 소셜

그 중 가장 큰 플랫폼은 구글과 페이스북이다.

둘 다 PPC 광고 모델을 따릅니다. 사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭할 때마다 광고주에게 비용이 청구되며 여기에서 "클릭당 지불"이라는 용어가 유래되었습니다. 기본적으로 기업은 검색어, 인구 통계 및 온라인 행동을 기반으로 신규 고객을 찾을 수 있는 기회에 대해 비용을 지불하고 있습니다.

유료 검색과 유료 소셜 광고를 고려할 때 두 플랫폼이 서로 다른 비즈니스 목표를 제공한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

• Google Ads와 같은 유료 검색 플랫폼은 기업이 키워드를 통해 신규 고객을 찾는 데 도움이 됩니다.
• Facebook 광고와 같은 유료 소셜 플랫폼은 신규 고객이 관심 있는 온라인 활동 및 주제를 기반으로 비즈니스를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

온라인 광고를 위한 최고의 플랫폼

많은 광고주가 더 많은 잠재고객에게 도달하기 위해 여러 플랫폼에 광고를 게재하지만 예산과 목표에 따라 달라집니다.

디지털 광고 환경은 끊임없이 변화하고 있으므로 비즈니스 결과를 이끌어 내지 못하는 플랫폼에 시간과 비용을 낭비하지 않도록 최신 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다.

1. 구글 광고

Google Ads는 인터넷에서 가장 눈에 띄는 유료 검색 플랫폼입니다. 매년 약 1조 건의 Google 검색이 수행되며 Google의 광고 네트워크는 온라인 사용자의 약 90%에 도달합니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. Google Ads 캠페인을 설정할 때 비즈니스와 관련된 키워드를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 사용자가 이러한 키워드를 구글에 입력하면 텍스트 기반 구글 애즈가 검색 결과 상단과 하단, 유튜브 등 구글이 소유한 사이트 등 다양한 위치에 노출된다.

위에서 언급했듯이 광고주는 누군가 광고를 클릭할 때만 비용이 청구됩니다. 기본적으로 기업은 Google에 입력한 검색어를 기반으로 신규 고객을 찾을 수 있는 기회에 대해 비용을 지불하고 있습니다.

광고주는 검색 기록, 위치 및 장치 유형을 비롯한 다양한 요소를 기반으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 광범위한 타겟팅 옵션을 사용하여 최대한 많은 사람에게 도달하도록 선택하거나 특정 잠재고객에 집중할 수 있습니다.

광고주는 광고의 영향을 측정하고 시간이 지남에 따라 실적을 개선하는 데 도움이 되는 다양한 도구에 액세스할 수 있습니다. Google Ads에는 초보자에게 적합한 Google Ads Express라는 단순화된 버전도 있습니다.

2. 페이스북 광고

Facebook은 20억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 세계에서 가장 유명한 소셜 네트워크입니다. 또한 인터넷 최대의 유료 소셜 광고 플랫폼이기도 합니다. Google Ads와 달리 Facebook 광고는 키워드 기반이 아닙니다. 대신 성별, 연령, 소득, 위치, 온라인 행동, 관심사 및 참여 패턴과 같은 사용자 데이터를 활용합니다.

사용자는 자신의 삶에 대한 정보를 Facebook에 제공합니다. Facebook은 이 정보를 수집하고 광고주와 공유합니다. 그런 다음 광고주는 제품이나 서비스에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

3. 인스타그램 광고

Meta는 Facebook과 Instagram을 소유하고 있으며 유료 소셜 플랫폼이 통합되어 두 플랫폼 모두에서 광고 캠페인을 쉽게 만들 수 있습니다.

Instagram에서 광고할 때 귀하를 팔로우하지 않거나 귀하의 비즈니스에 참여하지 않는 사람들에게 광고를 보여줄 수 있습니다. 관심사에 따라 사람들을 대상으로 광고를 할 수도 있으므로 그들이 귀하와 유사한 다른 계정을 팔로우하는 경우에도 귀하의 광고를 볼 수 있습니다.

Instagram 광고를 사용하면 웹사이트로 다시 연결하거나 인앱 구매를 위해 사용자를 앱으로 직접 안내할 수 있습니다.

4. 마이크로소프트 빙 광고

Microsoft Bing은 인터넷에서 두 번째로 많이 사용되는 검색 엔진이며 Microsoft에서 소유하고 운영합니다. 또한 두 번째로 큰 유료 검색 플랫폼이기도 합니다. 검색 엔진 시장의 10% 미만에 불과하지만 Bing 광고는 여전히 6천만 명 이상의 사용자에게 도달합니다.

Bing에 광고하면 Yahoo 및 AOL은 물론 다양한 파트너 사이트에도 광고가 표시됩니다. Bing의 인구 통계는 Google의 인구 통계와 다르기 때문에 나이가 많고 수입이 많은 생산직 미국인 청중에게 도달하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

또한 관련 키워드에 대한 경쟁이 많지 않기 때문에 클릭당 비용이 Bing에서 더 낮기 때문에 더 저렴한 옵션입니다.

5. 유튜브 광고

YouTube는 엄청난 도달 범위를 가지고 있으므로 광고에 사용하는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다. 20억 명의 활성 사용자가 매일 YouTube에서 수십억 시간의 동영상 콘텐츠를 시청하며 Google이 소유하고 있으므로 Google Ads 대시보드 내에서 통합 캠페인을 쉽게 설정할 수 있습니다.

동영상 위 또는 옆에 표시되는 YouTube 광고에 익숙하실 것입니다. 이전에 동영상을 본 적이 있거나 유사한 콘텐츠를 본 사람들에게 표시됩니다.

YouTube 광고에는 TrueView와 건너뛸 수 있는 동영상 광고의 두 가지 유형이 있습니다. TrueView 광고는 타겟팅 기준과 일치하는 사용자 선택 동영상 전후에 표시됩니다.

건너뛸 수 있는 동영상 광고는 YouTube에서 관련 동영상 직전이나 직후에 나타납니다. 사용자는 "X" 버튼을 클릭하거나 화면 오른쪽 하단에 표시될 때 닫음으로써 시청하지 않도록 선택할 수 있습니다.

6. 틱톡 광고

TikTok은 전 세계적으로 15억 명 이상의 사용자를 보유한 짧은 동영상 플랫폼입니다. 플랫폼이 사용자로부터 지속적으로 학습하기 때문에 TikTok에 광고를 게재하는 것은 매우 효과적일 수 있습니다. 상호 작용하는 콘텐츠 유형에 따라 적절한 사용자에게 관련성이 높은 광고를 제공할 수 있습니다.

TikTok의 광고는 TikTok을 사용자들에게 매우 인기 있게 만드는 동영상 제작 및 공유 기능 위에 구축됩니다. 브랜드는 자체 브랜드 콘텐츠를 만들 수 있으며 플랫폼에서 입소문이 날 가능성이 있습니다. 또한 TikTok 사용자의 60% 이상이 16세에서 24세 사이이므로 젊은 청중에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

대부분의 다른 온라인 광고 플랫폼과 마찬가지로 기존 고객뿐만 아니라 이미 콘텐츠에 참여하고 있는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

7. 아마존 광고

Amazon Ads는 Google 및 Facebook에 이어 세 번째로 큰 디지털 광고 플랫폼입니다. 아마존 광고는 셀러가 디스플레이 광고, 텍스트 광고, 스폰서 제품 광고 및 판매 및 브랜드 인지도를 높이는 기타 도구를 통해 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 아마존 광고가 효과가 있으려면 아마존에서 판매할 상품이 있어야 합니다.

광고주는 광고가 표시된 횟수(노출수)에 따라 예산을 설정할 수 있습니다. 사용자가 광고를 클릭한 횟수 또는 광고로 인해 발생한 판매(전환) 횟수입니다. 광고주는 Amazon 검색 결과의 "Sponsored Products" 섹션에 광고를 게재할 수도 있습니다.

8. 링크드인 광고

LinkedIn은 6억 3천만 명 이상의 사용자를 보유한 전문 네트워킹 사이트입니다. Microsoft가 소유하고 있어 광고주가 Microsoft 사용자 데이터에 액세스하고 함께 제공되는 타겟팅 가능성을 제공합니다. 이 플랫폼은 새로운 채용 공고를 광고하고, 전문적으로 관련된 주제에 대한 대화를 시작하고, LinkedIn을 사용하는 전문가의 관심을 끌 만한 제품을 표시하는 등의 효과적인 장소가 될 수 있습니다.

LinkedIn에서 가장 널리 퍼진 광고 유형인 스폰서 콘텐츠는 도달하려는 직업의 LinkedIn 피드에 직접 나타납니다. 단일 이미지 광고, 비디오 광고 및 캐러셀 광고의 세 가지 형식이 있습니다. 광고주는 메시지 광고, 다이내믹 광고, 텍스트 광고 또는 이 4가지의 혼합을 선택할 수 있습니다.

9. 쿼라 광고

매월 3억 명 이상의 고유 방문자가 Quora를 방문하여 질문하고 답변을 읽어 광고에 적합한 옵션이 됩니다.

Quora는 질의 응답 플랫폼입니다. 사람들이 로그온하고 무엇이든 질문하면 해당 주제에 대해 잘 알고 있는 다른 사용자가 답변을 제공합니다. 예를 들어 고양이 나무를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 누군가 Quora에 로그인하여 "여러 마리의 새끼 고양이에게 가장 적합한 고양이 나무 유형은 무엇입니까?"라고 묻는다면 그 사람 앞에서 고양이 나무 광고를 얻을 수 있습니다.

또한 Quora는 유사 잠재고객, 웹사이트 일치 잠재고객 및 목록 일치 잠재고객과 같이 다른 플랫폼에서 본 것과 동일한 종류의 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다.
광고주는 플랫폼에서의 기록을 기반으로 Quora 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.

10. 트위터 광고

트위터는 2022년 현재 2억 3,780만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있어 매력적인 광고 옵션이 됩니다. Twitter에 따르면 사람들은 다른 네트워크보다 플랫폼에서 광고를 보는 데 26% 더 많은 시간을 보냅니다. 트위터 광고를 통해 기업은 사용자 타임라인의 유료 배치를 통해 제품이나 서비스를 홍보할 수 있습니다.

또한 기업은 트위터의 트렌드 주제 목록 상단에 표시되는 프로모션 트렌드를 통해 트윗을 홍보할 수 있습니다. Twitter 사용자의 팔로잉 목록 상단에 표시되는 프로모션 계정 또는 사용자의 스트림에 표시되는 프로모션 트윗.

11. 핀터레스트 광고

Pinterest는 4억 8천만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 대다수는 중산층 여성이므로 이 인구 통계를 타겟팅하려는 광고주에게 매력적인 옵션입니다. 광고는 핀의 형태로 제공되므로 비즈니스를 홍보하는 이미지를 업로드하고 광고로 만드는 것으로 시작합니다.

다른 PPC 플랫폼과 마찬가지로 사용자가 광고에 관심을 보일 때만 비용을 지불합니다. Pinterest는 포괄적인 추적 플랫폼도 제공하므로 캠페인의 성공을 모니터링할 수 있습니다.

12. 스냅챗 광고

세계 최고의 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 Snapchat은 2022년 현재 3억 4,700만 명 이상의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. Snapchat 사용자의 대다수는 밀레니얼 세대와 Z세대이므로 젊은 층에 도달하려는 경우 좋은 선택입니다.

Snapchat에 표시되는 광고는 전체 화면이며 유기적 콘텐츠 사이에 끼어 있습니다. 7개의 Snapchat 광고 형식이 있으며 가장 좋은 옵션은 비즈니스 목표에 따라 다릅니다.

결론

브랜드 광고를 위한 최고의 플랫폼을 평가할 때 예산, 고객 및 목표를 포함한 여러 요소를 고려해야 합니다. 일반적으로 Google, Facebook 및 Instagram 광고의 조합은 대부분의 브랜드가 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 더 작은 플랫폼을 선택해야 하는 강력한 이유도 있습니다. 여기에는 더 낮은 광고 비용과 더 적은 경쟁이 포함됩니다. 이 게시물에서 논의한 모든 광고 플랫폼은 셀프 서비스입니다. 즉, 대부분의 사람들이 비교적 쉽게 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 핵심은 광고 예산을 최대한 활용하기 위한 지속적인 모니터링입니다.