Tezenis: 4가지 주목할 만한 브랜드 커뮤니케이션 유형

최근에 Tezenis 커뮤니케이션 캠페인을 한 번도 본 적이 없다면, 당신은 확실히 틀에 박힌 것입니다! 지난 1년 동안 이탈리아 속옷 및 의류 브랜드는 디지털 전략과 비디지털 전략을 결합한 꽤 많은 캠페인을 시작하여 훌륭한 언론 보도를 얻었습니다. 세계적으로 유명한 팝스타 리타 오라(Rita Ora)와 함께 런칭한 캡슐 컬렉션부터 새로운 컬렉션을 알리기 위해 전 세계 인플루언서들이 모인 이벤트까지, Tezenis는 360°캠페인을 시작하여 목표에 도달하는 방법을 확실히 알고 있습니다.

이 브랜드의 커뮤니케이션 방식을 관찰하면서 배울 점이 많습니다. 테제니스가 구현하는 4가지 혁신적인 전략에 대해 알아보자!

성공 사례: Rita Ora x Tezenis

2015년 인플루언서인 Rita Ora 가 브랜드 대변인으로 선정되면서 협업이 시작되었습니다. 유명인의 추천은 가장 일반적인 광고 전략 중 하나이지만, 영국 가수가 단순한 대변인에서 브랜드의 스타일리스트 및 모델로 일하는 2016년에 상황이 바뀌었습니다. 팝스타가 #ritaoraXtezenis 캡슐 컬렉션을 런칭한 2016 F/W 시즌에 있었던 일입니다. 이 파트너십 은 Calzedonia 그룹의 첫 번째 셀럽 콜라보레이션 이었습니다. 이 거대한 파트너십을 축하하기 위해 Tezenis는 베로나에 있는 본사에서 콘서트와 같은 쇼를 조직했으며, 그곳에서 가수는 Tezenis에서 특별 공연을 주최하고 장식했습니다. 물론 많은 패션 인플루언서들이 파티와 수천 명의 추종자들과 이 기회를 공유할 수 있는 기회를 놓칠 수 없었습니다.

신선한 브랜드를 위한 신선한 제품: Chupa Chups x Tezenis

Tezenis는 Coca-Cola와의 협업 후 유명한 롤리팝 브랜드 Chupa Chups 와 협력 하여 자체 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 이 콜라보레이션은 두 브랜드가 공유하는 요소를 결합했습니다. 젊고 활기찬 타겟 고객뿐만 아니라 다채롭고 섹시하며 장난기 가득한 두 가지 유사한 브랜드 아이덴티티입니다. 캡슐 컬렉션은 오프라인 및 온라인 전략을 모두 적용한 다양한 채널을 통해 마케팅되었습니다. 기존 광고 외에도 브랜드는 플래그십 스토어에서 라이브 DJ와 함께 런칭 파티를 열었고 많은 게스트 스타가 참석했습니다.

소셜 미디어에서 많은 유명 인플루언서들이 캠페인을 홍보하고 이 새로운 컬렉션을 팔로워들과 공유했습니다.

인플루언서 콜! 이벤트 @ Tezenis

Tezenis는 계속해서 훌륭한 캠페인을 계속해서 시작했습니다. 각 컬렉션과 해당 캠페인을 기념하기 위해 Calzedonia 그룹의 브랜드는 인기 있는 디지털 인플루언서와 함께 수많은 훌륭한 이벤트를 조직했습니다. 디지털 슈퍼스타를 초청하여 인지도를 높이고 출시에 대한 반향을 불러일으키는 것보다 더 좋은 것이 또 있을까요? 브랜드는 브랜드 목표에 따라 각 재능을 활용하는 방법을 알고 인플루언서 마케팅의 힘을 최대한 활용했습니다. #hellomiami 캠페인 을 시작하기 위해 이 브랜드는 새로운 컬렉션의 미리보기를 위해 전 세계에서 수많은 패션 인플루언서들을 마이애미로 데려가 출시일 발표를 도운 오피니언 리더들을 통해 많은 참여를 이끌어냈습니다.

#MIAMI 에서 @tezenisofficial 촬영 준비 너무 핫 히히!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) 엘 2017년 3월 11일 오전 6시 07분(태평양 표준시)

Tezenis는 다른 '인플루 언서 ' 와 협력하여 다른 커뮤니케이션 전략을 실현했습니다. 예를 들어, 이탈리아 웹스타 Tess Masazza 는 'Insopportabilmente donna'("참을 수 없는 여성")라는 여성 청중을 대상으로 브랜드 비디오를 만들었습니다. 이 비디오는 Tess가 브랜드의 완벽한 룩을 착용하고 다가오는 여름 시즌을 위한 새로운 컬렉션을 홍보한 Tezenis 매장 전체에서 촬영되었습니다. 또한 유명한 이탈리아 유튜버 iPantellas와 함께 Tezenis 는 전용 해시태그 #tezenisXfestival을 사용하여 팬들이 소셜 미디어에 게시한 Tezenis 최고의 3가지 룩을 공개하는 콘테스트를 시작한 또 다른 브랜드 비디오를 만들었습니다. 2017년 4월 4일 베로나 칼제도니아 본부에서 열렸습니다. 뷰티, 유튜브, 패션계의 인플루언서들이 모인 장대한 파티였습니다. 쇼가 끝난 후 캣워크의 작품들은 이미 공식 웹사이트에서 볼 수 있었습니다. ('지금 바로 구매하세요'의 좋은 예!)

여기 베로나에서 일어난 일에 대한 작은 티저가 있습니다!

️에픽이었습니다! ️ @laccioland Video by @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 2017년 4월 4일 오전 10:37 PDT

이야기, 라이브 스트리밍, 공유: 소셜 미디어 x Tezenis

모든 훌륭한 커뮤니케이션 전략은 현장 활동(오프라인)과 온라인 전술을 결합하며 Tezenis는 확실히 알아냈습니다! 사실, 우리가 언급한 이 모든 큰 행사에서 Tezenis는 소셜 미디어, 특히 현재 870,000명 이상의 팔로워를 자랑하는 Instagram 계정을 통해 타겟 청중과 소통하는 방법에 대해 매우 영리했습니다 . 브랜드와 협력한 각 인플루언서는 채널과 Instagram 스토리를 통해 이러한 이벤트를 홍보하는 데 도움을 주었습니다. 자연스럽게 관심을 가진 사람들은 라이브 이벤트를 볼 수 있는 브랜드 웹사이트로 리디렉션되었습니다! 영리한 관리를 통해 브랜드의 Instagram 계정은 브랜드의 모든 디지털 활동의 허브가 되었습니다. Instagram Stories는 이벤트를 공유하고 인플루언서 "인수"를 실행하는 데 사용되며 Instagram 피드는 브랜드의 젊고 쿨하고 섹시한 성격을 보여줍니다. .

이러한 캠페인에 대해 어떻게 생각하십니까? Tezenis의 커뮤니케이션 전략 중 어떤 것이 가장 마음에 드셨나요? 의견에 알려주십시오!