광고 사양 및 예시가 포함된 필요한 유일한 텍스트 광고 가이드

대상이 지정되고 매력적인 텍스트 광고는 잠재 고객이 귀하의 브랜드와 접촉하는 첫 번째 지점인 경우가 많기 때문에 고성능 PPC 캠페인에 필수적입니다. 사람들이 무언가를 검색하면 텍스트 광고가 결과에 나타납니다.

광고를 제작하는 방식에 따라 사람들이 웹사이트를 클릭하는지 또는 클릭 후 랜딩 페이지를 클릭하는지 여부가 결정되므로 관련성 있고 강력하게 만들 수 있습니다.

Google 텍스트 광고: 개요

표준 Google Ads 텍스트 광고는 다음 세 가지 주요 요소로 구성됩니다.

1. 헤드라인

2개의 필수 헤드라인 필드와 1개의 선택 사항이 있으며 각각 30자로 제한됩니다. 모든 헤드라인은 다음과 같이 세로선("|")으로 구분되어 나란히 표시됩니다.

헤드라인은 사용자 화면의 크기에 따라 두 번째 줄로 줄 바꿈될 수 있습니다. 예를 들어 다음은 모바일 화면의 래핑된 헤드라인입니다.

2. 설명

Google Ads에서는 2개의 90자 설명 필드를 허용하여 광고주가 광고 메시지를 충분히 제어할 수 있습니다. Scorpion은 이 예에서 두 설명 필드를 최대한 활용합니다.

3. 표시 URL

최종 도착 URL의 도메인이 광고의 표시 URL로 표시됩니다. 표시 URL은 활성 링크가 아니지만 검색 사용자에게 광고를 클릭한 후 어디에서 끝나는지 알려줍니다.

아래에서 광고 표시기 옆에 있는 녹색 'www.writingclasses.com/'은 표시 URL이지만 최종 URL은 https://www.writingclasses.com/classes/index입니다.

기본 사항이지만 가장 성공적인 텍스트 광고를 만들려면 다음 권장사항 중 몇 가지를 고려하세요.

성공적인 Google 텍스트 광고는 무엇입니까?

표시 URL의 경로 입력란

경로 필드는 잠재 고객에게 최종 목적지가 어디인지 더 잘 알 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 검색 쿼리에 키워드를 메시지로 일치시킬 수 있기 때문에 클릭률을 높이는 데도 도움이 됩니다. Google은 광고주에게 표시 URL에 대해 최대 2개의 선택적 "경로" 필드를 제공합니다. 각 경로는 최대 15자를 포함할 수 있으며 웹사이트 도메인 바로 다음의 표시 URL에 추가됩니다.

이 예에서 "www.marketing360.com/"은 도메인이고 "Doctor" 및 "Marketing"은 두 개의 경로 필드입니다.

참고: 경로 필드는 페이지 URL의 일부일 필요는 없지만 적어도 클릭 후 방문 페이지의 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다.

매력적인 광고 카피

텍스트 광고 문구를 작성할 때 다음 다섯 가지 주요 구성 요소를 염두에 두십시오.

• 약속 — 귀하의 제품이 시청자에게 어떻게 도움이 되는지 시청자에게 열망하는 약속을 하십시오.
• 가치 — 공격적인 판매 언어를 사용하지 않고 귀하를 독특하게 만드는 요소를 강조하십시오: 무료 배송? 수상 경력? 커스터마이징? 특별 프로모션 및 독점?
• CTA — 구매, 주문, 찾아보기, 다운로드, 전화, 가입, 견적 받기 등과 같은 특정 작업을 시청자에게 직접 지시합니다.
• 키워드 — 키워드를 한 번 이상(헤드라인 중 하나에 포함하는 것이 좋음) 포함하여 검색 쿼리에 대한 광고의 관련성을 보여줍니다.
• 브랜드 — 잠재적으로 CTR을 높이려면 브랜드 이름을 포함하십시오.

광고 확장

참 또는 거짓: 텍스트 광고에 확장을 추가하면 광고주의 품질 점수가 향상됩니다.

진실.

특히 추가 사이트링크 정보는 품질평가점수를 8% 향상시켜 광고 노출을 늘리고 CPC를 낮출 수 있는 것으로 나타났습니다. 또한 광고 확장은 잠재 고객에게 더 많은 정보를 보여주고 귀하의 비즈니스를 선택하도록 유도하기 때문에 일반적으로 CTR을 몇 퍼센트 포인트 증가시킵니다.

확장 형식에는 다음이 포함됩니다.

• 사이트링크 및 동적 사이트링크
• 위치 및 자동화된 위치
• 제휴사 위치
• 통화 및 자동 통화
• 메시지 및 자동 메시지
• 앱
• 콜아웃 및 동적 콜아웃
• 구조화된 스니펫 및 동적 구조화된 스니펫
• 가격
• 홍보
• 판매자 등급

Google Ads는 개별 Google 검색에 대한 응답으로 표시할 광고 확장을 선택합니다. 따라서 특히 추가 비용이 들지 않기 때문에 비즈니스 목표와 관련된 모든 확장을 사용하는 것이 좋습니다.

그러나 Google Ads에서 광고 확장을 표시할지 여부는 다음에 따라 다릅니다.

• 광고 순위 — 입찰가, 광고 품질 및 클릭 후 랜딩 페이지, 광고 순위 임계값, 검색 컨텍스트, 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향의 조합
• 광고 위치 — 검색 결과 페이지에서 더 높은 위치에 있는 광고는 광고 확장을 표시할 첫 번째 기회를 얻습니다. 낮은 위치에 있는 광고는 더 높은 위치에 있는 광고보다 더 많은 확장을 갖지 않습니다(더 높은 위치에 광고를 표시하려면 광고 품질을 높여야 함). , 입찰 또는 둘 다)
• 기타 활성화된 확장 — 각 입찰에서 Google은 일반적으로 적합한 확장 및 형식의 가장 실적이 좋고 가장 유용한 조합을 표시합니다.

모바일 최적화

모든 기기는 확장 텍스트 광고를 사용하므로 기기 환경 설정이 없습니다. 그러나 광고를 만드는 동안 데스크톱 및 모바일 형식의 광고 미리보기가 생성되므로 둘 다 최적화하는 것은 귀하의 책임입니다. 여기에는 각 형식에 적합한 확장자를 추가하는 것이 포함됩니다.

예를 들어 동일한 Percolate 광고는 회사에서 최적화했기 때문에 데스크톱과 모바일에서 약간 다르게 나타납니다. 데스크톱에는 사이트링크 확장만 있다는 점에 유의하세요.

그러나 모바일에는 추가 전화번호 정보도 있습니다.

클릭 후 전용 랜딩 페이지

광고를 클릭한 후 잠재 고객을 클릭 후 랜딩 페이지로 보내는 것은 여기에서 전환이 발생하기 때문에 매우 중요합니다. 이탈률을 줄이고 전환율을 높이려면 메시지 일치를 포함하여 클릭 후 랜딩 페이지 모범 사례를 따르십시오.

Periscope Data의 클릭 후 랜딩 페이지가 광고와 얼마나 일치하는지 확인하십시오.

광고 헤드라인, 클릭 후 랜딩 페이지 헤드라인, 클릭 후 랜딩 페이지 카피, 리드 캡처 양식 등 두 곳에서 "7일 무료 평가판"의 일부 변형이 여러 번 언급됩니다. 이 페이지를 보는 사람들은 광고를 클릭한 후 자신이 올바른 위치에 있는지 의심하지 않습니다.

A/B 테스트

모든 광고 캠페인과 마찬가지로 어떤 것이 가장 실적이 좋은지 확인하기 위해 다양한 변형을 테스트해야 합니다. 메시지, CTA 등이 다른 각 광고그룹에 대해 3~4개의 유사 콘텐츠를 만드세요. Google Ads는 가장 실적이 좋은 광고를 더 자주 표시하도록 광고를 자동으로 순환 배치합니다.

텍스트 광고를 지원하는 다른 플랫폼은 무엇입니까?

Instagram, 심지어 Facebook과 같은 이미지 기반 플랫폼은 텍스트만으로는 사용자의 스크롤을 멈출 가능성이 없기 때문에 텍스트 광고를 지원하지 않습니다. 하지만 이미지 광고의 경우 텍스트를 고려하는 것이 여전히 중요합니다. 페이스북 광고문안에는 사진이나 일러스트레이션 위에 덧씌워지는 글, 텍스트 기반의 로고, 광고 이미지에 사용되는 워터마크, 동영상에 사용되는 썸네일 이미지의 글 등이 있습니다. 그들의 플랫폼은 텍스트가 20% 미만인 이미지 광고를 선호합니다. 이보다 많으면 사용자 경험이 저하되고 노출수가 감소할 수 있기 때문입니다.

텍스트 광고를 지원 하는 플랫폼에 관해서는 Bing과 LinkedIn을 살펴보십시오.

빙 텍스트 광고

Bing 텍스트 광고는 모바일에 최적화된 검색 광고 형식이라는 점에서 Google과 유사하여 광고주가 더 길고 매력적인 광고 문구를 만들 수 있습니다. 사이트링크 확장이 있는 데스크톱 광고와 같은 유사한 광고 확장도 허용합니다.

가격 광고 확장이 포함된 이 모바일 광고는 다음과 같습니다.

Bing에는 특정 단어 수 및 글자 수 제한이 있습니다.

• 최소 단어 수 — 제목과 설명 텍스트의 합계가 최소 3단어
• 제목 — 하이픈으로 구분된 30자 광고 제목 2개(동적 텍스트를 사용하는 경우 결합된 두 제목은 77 미만이어야 함)
• 설명 텍스트 - 공백 포함 80자(동적 텍스트를 사용하는 경우 300자)
• 경로 — 각각 15자(동적 텍스트를 사용하는 경우 50자)로 구성된 두 개의 사용자 정의 가능한 URL 경로
• 표시 URL — 최종 도착 URL에서 자동으로 생성된 도메인 및 하위 도메인
• 최종 URL — 2048자
• 모바일 URL — 2048자
• 추적 템플릿 — 2048자
• 맞춤 매개변수 이름 — 16자
• 맞춤 매개변수 값 — 200자

그러나 Bing 텍스트 광고의 모범 사례는 Google의 모범 사례와 유사합니다.

LinkedIn 텍스트 광고

LinkedIn 텍스트 광고는 홈페이지, 프로필 페이지, 그룹 페이지, 메시지 페이지, 내 인맥 페이지, 내 프로필 조회자 페이지 및 검색 결과 페이지의 피드 상단 또는 오른쪽에 표시됩니다. 데스크톱에만 나타납니다.

헤드라인은 25자로 제한되고 설명은 75자로 제한되지만 전체 광고의 크기는 다양할 수 있습니다.

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

모범 사례는 Google 및 Bing과 유사합니다.

• 직접적이고 눈에 띄십시오 — 청중에게 직접 말하고, 관심을 끄는 헤드라인을 사용하고, 강력한 CTA를 추가하십시오.
• 클릭 후 방문 페이지 링크 — 광고 메시지와 일치하는지 확인하고 모바일에 맞게 최적화하십시오.
• 항상 테스트 하십시오 — A/B 테스트를 사용하여 어떤 버전의 광고가 타겟 청중에게 가장 잘 맞는지 확인하십시오.

텍스트 광고 등으로 클릭수 늘리기

잠재 고객이 클릭할 수 있도록 하려면 타겟팅되고 매력적인 텍스트 광고를 만들어야 합니다. 최고의 광고를 만드는 것의 일부는 각 광고 형식의 사양을 아는 것입니다. 압도적으로 들리지만 반드시 그럴 필요는 없습니다.

Instapage 디지털 광고 참조 가이드에는 모든 장치에서 매력적인 광고를 만들기 위해 알아야 할 모든 치수, 파일 형식 및 크기가 포함되어 있습니다. 오늘 사본을 요청하고 더 나은 텍스트 광고를 더 빠르게 만드십시오.