Google의 쿠키 기반 분할로 AMP 페이지를 테스트하는 방법

Google은 최근에 쿠키 기반 A/B 테스트를 수행할 수 있도록 AMP 페이지를 테스트하는 새로운 기능을 출시했습니다.

많은 디지털 광고주가 알고 있듯이 AMP 페이지는 페이지 로드 속도가 빨라 모바일 환경으로 인해 이탈하는 사람이 적기 때문에 모바일 전환에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 여전히 기존 웹 페이지 또는 다른 AMP 클릭 후 방문 페이지 디자인에 대해 AMP 페이지를 테스트하고 싶을 수 있습니다.

Google의 검색 기반 또는 쿠키 기반 테스트로 둘 다 수행할 수 있습니다. 이 도움말에서는 쿠키 기반 분할이 무엇인지, 검색 기반 분할과 어떻게 다른지, Google Ads에서 쿠키 기반 테스트를 설정하는 방법을 알아봅니다.

쿠키 기반 분할이란 무엇입니까?

이전에는 A/B 테스트 AMP 페이지에서 유일한 옵션은 캠페인 실험(검색 기반 분할 활용) 또는 광고 변형을 사용하는 것이었습니다.

검색 기반 분할로 캠페인 실험을 사용하면 Google 사용자가 새로운 검색을 수행할 때마다 다른 페이지가 표시됩니다. 예를 들어 첫 번째 검색에서 사용자는 귀하의 "컨트롤" 페이지를 볼 수 있고 두 번째 검색에서는 귀하의 "테스트" 페이지를 볼 수 있습니다. 이러한 실험은 디스플레이 네트워크에서 동일하게 작동합니다. 사람이 처음으로 페이지를 방문하면 제어 페이지가 표시될 수 있지만 페이지를 새로 고치거나 다시 방문하는 것처럼 테스트 페이지가 표시될 수 있습니다.

Google의 새로운 쿠키 기반 분할을 통해 Google 사용자는 테스트 또는 제어 페이지만 볼 수 있습니다. 따라서 첫 번째 검색에서 사용자가 귀하의 테스트 페이지를 본다면 (실험 중) 얼마나 많은 검색을 수행했는지에 관계없이 계속해서 해당 페이지를 보게 될 것입니다.

각 AMP 테스트 방법의 장단점

Google Ads에는 여전히 두 가지 주요 유형의 A/B 테스트가 있습니다.

• 캠페인 실험
• 유사 광고

검색 기반 분할과 쿠키 기반 분할은 캠페인 실험 내에서 사용할 수 있는 다른 테스트 옵션입니다. 각 방법에는 아래에 설명된 고유한 장점과 단점이 있습니다.

캠페인 실험

캠페인 실험은 현재 캠페인의 설정을 복사하고 원하는 대로 변경할 수 있다는 점에서 캠페인 초안과 함께 작동합니다. 초안 작성을 마친 후에는 원래 캠페인에 변경사항을 적용하는 대신 초안을 실험으로 설정할 수 있습니다.

캠페인 실험을 사용할 때 Google 사용자는 트래픽 공유를 분할하기로 결정한 방법에 따라 원래 캠페인 또는 실험을 볼 수 있습니다.

실험 캠페인을 변경하면 변경사항이 원래 캠페인에 추가되지 않으며 반대의 경우도 마찬가지입니다.

혜택

• 단일 캠페인 내에서 AMP 페이지를 테스트할 수 있습니다.
• 원본 캠페인의 초안을 여러 개 만들 수 있습니다.

단점

• Google은 모바일 트래픽이 많은 캠페인에만 이 방법을 권장합니다.
• 캠페인 실험은 검색 및 디스플레이 네트워크에서만 사용할 수 있습니다. 동영상, 앱 또는 쇼핑 캠페인에는 사용할 수 없습니다.
• 다른 캠페인의 반송률을 비교할 수 없습니다.
• 초안을 여러 개 만들 수 있지만 한 번에 하나의 초안만 실험으로 실행할 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 쿠키 기반 분할과 검색 기반 분할은 캠페인 실험 내 두 가지 테스트 옵션입니다. 쿠키 기반 분할을 사용하면 다른 요인이 결과에 영향을 미치지 않도록 할 수 있습니다.

선택하는 방법은 귀하의 재량에 달려 있습니다. 그러나 특정 대상을 테스트하거나 다른 CRO 테스트 도구와 유사하게 실행되는 클릭 후 랜딩 페이지 테스트를 생성하려는 경우 쿠키 기반 분할이 더 나은 옵션 일 수 있습니다.

이미 실행한 이전 검색 기반 테스트와의 일관성을 유지하고 싶거나 소량 캠페인을 테스트 중인 경우 검색 기반 분할이 더 나은 옵션 일 수 있습니다.

유사 광고 사용

유사 광고는 여러 광고 캠페인 또는 전체 계정에서 특정 광고의 변형을 테스트하려는 경우에 유용합니다. 예를 들어 클릭 유도문안 텍스트가 '지금 구매'인 검색 광고와 클릭 유도문안 텍스트가 '오늘 구매'인 검색 광고를 만들 수 있습니다. 그런 다음 실적이 더 좋은 유사 광고를 테스트할 수 있습니다.

혜택

• 여러 캠페인에서 AMP 페이지를 테스트할 수 있습니다.
• 원래 캠페인에 대한 모든 변경 사항은 실험에 자동으로 반영됩니다.

단점

• 여러 캠페인에 광고를 복제하려면 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

그렇다면 어떤 테스트 방법을 사용해야 할까요?

• 하나의 캠페인에 대해 동시에 여러 변경 사항을 테스트하려는 경우 캠페인 실험 을 사용합니다.
• 여러 캠페인 또는 계정에서 하나의 변경 사항을 테스트하려는 경우 광고 변형 을 사용합니다.

쿠키 기반 분할로 캠페인 실험을 설정하는 방법

표준 웹 페이지에 대해 AMP 페이지를 테스트하려는 경우 두 페이지가 최대한 유사하게 보이는지 확인하십시오. 이상적으로는 디자인, 복사 및 레이아웃이 각 페이지에서 정확해야 합니다. 텍스트 크기, 내용, 형식, 이미지 및 제출 필드의 차이를 고려하십시오. 이러한 영역의 차이로 인해 테스트 결과가 왜곡될 수 있습니다.

두 페이지가 동일한 경우 아래 단계에 따라 쿠키 기반 분할로 캠페인 실험을 설정하십시오.

1 단계
Google Ads 계정에 로그인하고 왼쪽 메뉴에서 '초안 및 실험'을 클릭합니다. 이 페이지에서 "새 초안"을 클릭하여 캠페인 초안을 만듭니다.

2 단계
실험에 사용할 캠페인을 선택하고 초안의 이름을 지정하세요.

팁: 나중에 쉽게 찾을 수 있도록 캠페인을 명확하게 식별하십시오. 예: '캠페인 이름_AMP'

캠페인을 선택하고 초안의 이름을 지정하면 Google에서 원본 캠페인을 복제합니다. 여기에서 최종 URL이 정의된 각 광고 및 키워드를 살펴보고 적절한 AMP URL로 업데이트해야 합니다.

3단계
완료되면 실험을 만들 수 있습니다. 왼쪽 메뉴에서 '초안 및 실험'을 클릭한 다음 '새 실험:'을 클릭합니다.

4단계
다음으로 실험 이름을 지정하고 시작일과 종료일을 설정하고 실험군을 설정합니다.

실험 분할은 실험에 할당할 캠페인 예산의 비율입니다. Google은 가장 빠른 테스트 결과를 위해 50/50을 권장합니다.

(참고: 실험이 시작되면 예산 분할을 변경할 수 없습니다 .)

5단계
실험 분할 옵션, 검색 기반 분할 및 쿠키 기반 분할을 표시하려면 "고급 옵션"을 클릭하십시오.

"쿠키 기반"을 선택하고 "저장"을 클릭하여 실험을 시작하십시오.

AMP 클릭 후 랜딩 페이지를 빠르고 효율적으로 구축

Google의 새로운 쿠키 기반 테스트는 표준 웹 페이지에 대해 AMP 페이지를 테스트하고 AMP 사용의 성능 이점을 실현하는 또 다른 방법을 제공합니다.

쿠키 기반 테스트를 사용하면 Google 사용자가 실험 내내 테스트 페이지나 컨트롤 페이지만 보도록 할 수 있습니다. 이 방법은 또한 테스트 결과에 영향을 줄 수 있는 다른 요인을 제거하는 데 도움이 됩니다.

그러나 테스트 방법에 관계없이 최고의 모바일 경험을 제공하려면 여전히 AMP 클릭 후 랜딩 페이지를 만들어야 합니다.

여기에서 Instapage의 AMP 빌더를 사용하여 픽셀 단위로 완벽한 클릭 후 랜딩 페이지를 몇 분 안에 만들 수 있습니다. 작동 중인 AMP 빌더를 보려면 지금 데모를 요청하고 Instapage의 차이점을 직접 경험해 보십시오.