기술 SEO + 콘텐츠: SEO 천국에서 이루어진 일치
게시 됨: 2020-04-16많은 검색 엔진 최적화 전문가들은 순위를 높이고 사이트 트래픽을 증가시키는 "비밀 소스"가 있다고 주장합니다.
"백링크는 중요하지 않다"라는 주장에서 "콘텐츠가 왕이다"에 이르기까지, 기술 SEO 또는 콘텐츠 중 무엇이 더 중요한지에 대한 논쟁이 여전히 있는 것처럼 보입니다.
그러나 정통한 SEO 전문가는 SEO가 순위를 높이고, 클릭을 유도하고, 사용자를 사이트에 머물게 하고, 전환을 유도하기 위해 다양한 구성 요소를 포함한다는 것을 알고 있습니다. 퍼즐의 한 조각을 놓치면 SEO 전략에 어려움을 겪을 수 있습니다.
이것이 기술 SEO와 콘텐츠 마케팅을 결합하여 전체적인 SEO 전략을 수립하는 것이 중요한 이유입니다. 둘의 차이점은 무엇입니까? 그들은 어떻게 함께 일합니까? 상의하자.
기술 SEO 대 콘텐츠 마케팅
기술 SEO는 검색 엔진에 의해 크롤링되고 인덱싱되도록 웹사이트를 최적화하는 것과 관련된 SEO 프로세스입니다. 기술 SEO의 기본 구성 요소 중 일부에는 HTTPS 상태 코드 확인, 웹사이트가 빠르게 로드되는지 확인, 모바일 장치에 맞게 사이트 최적화가 포함됩니다.
반면 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠(이 경우 웹사이트 콘텐츠)를 만들고 온라인으로 공유하는 마케팅 유형입니다. 웹사이트 소유자는 콘텐츠 마케팅을 사용하여 웹사이트로 유기적, 유료 또는 소셜 트래픽을 유치할 수 있습니다.
많은 마케터(및 비즈니스 소유자)는 기술 SEO와 콘텐츠를 SEO의 두 가지 완전히 다른 구성요소로 봅니다. 실제로 그들은 함께 협력하여 트래픽을 유도한 다음 해당 트래픽을 리드, 구독자 또는 고객으로 전환할 수 있습니다.
검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 작업을 하려는 경우 콘텐츠도 적절하게 작동하기를 원할 것입니다. 콘텐츠 마케팅을 혼합에 추가하는 것은 SEO 콘텐츠를 최대한 활용하는 가장 좋은 방법입니다.
기술 SEO + 콘텐츠를 결합하는 방법
기술 SEO는 검색 엔진에서 웹 사이트에 액세스하고, 크롤링하고, 인덱싱할 수 있도록 하는 것과 관련하여 무거운 작업을 수행합니다. 그러나 유기적 트래픽이 유입되기 시작하면 방문자를 구매자(또는 리드)로 전환할 방법이 필요합니다. 거기에 콘텐츠가 들어갑니다.
다음은 기술 SEO와 콘텐츠 전략을 결합하여 더 많은 트래픽을 유도하고 사이트에서 전환을 늘릴 수 있는 몇 가지 방법입니다.
[전자책] 비기술적 사상가를 위한 기술 SEO
전자책 읽기검색 의도에 키워드 일치
Google의 BERT 알고리즘 업데이트는 SEO 콘텐츠와 관련하여 큰 뉴스였습니다. Google은 검색에 사용된 단어의 의미에 따라 더 잘 도움이 되며 해당 쿼리를 가장 관련성이 높은 검색 결과와 일치시킨다고 주장합니다. 이것이 의미하는 바는 웹사이트 소유자가 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 더욱 집중해야 한다는 것입니다.
이는 올바른 키워드를 식별하고 예상되는 사용자 검색 의도와 일치시키는 것으로 시작됩니다. 예를 들어, 검색어가 "최고의 태국 여행 가이드"인 경우 이 키워드를 타겟팅하려는 사이트는 검색자가 태국 주변을 안내하는 가이드를 찾고 있는지 아니면 유용한 여행 가이드를 찾기를 원하는지 결정해야 합니다. 태국 외.
또한 검색자의 의도가 정보 제공, 옵션 비교 또는 구매인지 식별해야 합니다.
예를 들어, "디지털 마케팅"에 대한 간단한 검색은 검색자가 디지털 마케팅이 무엇인지에 대해 더 많이 알고 싶어한다는 것을 의미할 수 있는 반면, "디지털 마케팅 서비스"를 검색하면 고용할 디지털 마케팅 대행사를 찾고 있음을 의미할 수 있습니다.
검색 의도를 키워드와 일치시키면 검색자가 실제로 찾고 있는 내용을 설명하는 콘텐츠를 작성하기가 더 쉽습니다. 귀하의 콘텐츠가 검색어와 관련성이 높을수록 Google은 검색 결과에서 귀하의 콘텐츠 순위를 높일 가능성이 높아집니다.
그런 다음 제목 태그, URL, 제목 및 내부 링크를 최적화하여 콘텐츠 순위를 높일 수 있는 기회를 더욱 늘리면 됩니다.
내부 연결 전략을 레벨 업
콘텐츠에 내부 링크를 포함하면 다양한 용도로 사용할 수 있습니다.
하나는 PageRank를 웹사이트의 다른 페이지로 분산시키는 데 도움이 됩니다. 사이트의 특정 페이지로 연결되는 고품질 백링크가 있는 경우 부스트가 필요할 수 있는 다른 페이지에 대한 내부 링크를 포함하는 것이 현명합니다.
둘째, 내부 링크를 사용하면 검색 엔진 크롤러가 사이트를 더 쉽게 크롤링 하여 색인을 생성할 수 있습니다. 그들은 귀하의 사이트에 어떤 페이지가 있고 어떤 페이지가 중요한지 식별할 수 있습니다. 일반적으로 모든 페이지는 홈페이지에서 세 번 클릭할 수 있기를 원합니다.
셋째, 내부 링크 는 사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 트래픽을 유도합니다 . 블로그 트래픽을 서비스 페이지나 판매 페이지로 유도하는 판매 유입경로를 효과적으로 만들 수 있습니다. 그렇게 하면 사용자가 사이트에 더 오래 머무르고 더 쉽게 서비스를 찾고 구매할 수 있습니다.
웹사이트 감사를 실행하여 최상위 페이지 및/또는 백링크를 가장 많이 받는 페이지를 식별할 수 있습니다. 그런 다음 해당 페이지에서 약간의 PageRank 주스가 필요할 수 있는 추가 페이지로의 링크를 포함할 수 있습니다.
또한 블로그 게시물에 상황에 맞는 내부 링크를 포함하여 사용자를 관련 블로그 게시물이나 제품 페이지로 안내합니다. 다시 말하지만, 이는 색인 생성 가능성을 향상시킬 뿐만 아니라 사용자를 추가 콘텐츠로 안내하여 더 오랜 기간 동안 사이트에 머물게 합니다.
SERP 분석을 실행하여 단어 수, 키워드 사용 결정
콘텐츠의 순위를 결정하기 위한 "완벽한" 단어 수 또는 키워드 밀도는 없지만 SERP 분석을 실행하여 최고 순위 기사의 평균 단어 수를 식별하고 LSI 키워드를 찾고 그렇지 않으면 기준을 설정할 수 있습니다. 당신은 당신의 콘텐츠로 때려야합니다.
Surfer SEO 및 Page Optimizer Pro와 같은 콘텐츠 최적화 도구를 사용하면 특정 키워드에 대한 상위 10개 페이지를 분석한 다음 가능한 경쟁 차별화 요소가 포함된 보고서를 생성할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 단어 수
- 외부 링크
- 내부 연결
- 유사한 키워드 사용
- 사용된 인기 단어
- 공통 백링크
- 정확한 키워드 사용
- 제목 태그 문구
- 메타 설명 문구
- URL 구조
최고 순위 기사 간의 유사점과 차이점을 비교하여 조회하려는 기사 길이, 기사에 포함할 핵심 용어, 백링크가 순위를 매길 내용입니다.
예를 들어, 평균 단어 수가 1500단어라면 경쟁력을 갖기 위해 최소 1000단어를 기록할 수 있습니다. 상위 10개 기사에 모두 특정 H2가 포함되어 있으면 기사에도 포함할 수 있습니다.
그렇다면 핵심은 현재 순위보다 더 많은 가치(및 더 나은 구조)를 제공하여 평균을 능가하는 것입니다.
연결 가능한 콘텐츠 만들기
Backlinko의 2019년 최신 연구에 따르면 백링크는 여전히 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 링크 구축은 지루한 작업일 수 있지만 웹 사이트가 자연스럽게 연결하고 싶어하는 콘텐츠를 만들면 더 쉬워집니다.
연결 가능한 콘텐츠를 만드는 방법에는 몇 가지가 있습니다. 하나는 경쟁자의 백링크 범위를 파악하는 것이고 다른 하나는 홍보 활동을 수행하는 것입니다.
첫 번째 방법은 선호하는 경쟁 분석 도구를 사용하여 경쟁업체의 백링크가 어디에서 오는지 조사하는 것입니다. 또한 이러한 사이트가 링크되는 페이지를 볼 수 있어야 합니다. 경쟁자보다 더 많은 가치를 제공할 수 있다고 생각되면 페이지를 작성하거나 자신을 게시한 다음 대신 리소스에 링크하는 링크 웹사이트를 홍보하십시오.
다른 방법은 커브보다 앞서서 아직 다루지 않은(적어도 완전히) 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이는 경쟁력이 낮고 트래픽이 많은 키워드를 찾고 순위가 빠르게 올라갈 수 있는 콘텐츠를 만드는 것을 의미 할 수 있습니다. 그런 다음 귀하의 콘텐츠에 관심이 있을 수 있는 웹사이트에 연락할 수 있습니다. 그들에게 자신의 사이트에 있는 관련 페이지에서 귀하의 리소스로 연결하는 것을 고려할 것인지 물어보십시오.
몇 가지 창의적인 연결 가능한 콘텐츠 아이디어는 다음과 같습니다.
- 방법 안내
- 인포그래픽
- 비디오 자습서
- 인터뷰
- 리스티클
- "궁극의" 가이드
- 전문가 정리 게시물
올바르게 실행되면 이 콘텐츠는 자연스럽게 백링크를 유치할 수 있습니다. 그러나 새로운 콘텐츠를 소셜 미디어, 이메일 목록, 출판물 또는 링크에 관심이 있을 수 있는 기타 웹사이트에 배포하는 것은 문제가 되지 않습니다.
기술 + 콘텐츠: 완벽한 SEO 믹스
효과적인 SEO 전략을 위해서는 전체적인 접근 방식이 필요합니다. 트래픽을 유치할 뿐만 아니라 해당 트래픽을 고객으로 전환하는 측면에서도 마찬가지입니다.
SEO 콘텐츠는 사이트로 더 많은 트래픽을 유치하는 데 도움이 될 수 있으며 해당 콘텐츠에 포함된 가치는 사용자를 사이트에 더 오래 머물게 하고 결국에는 구매, 구독 또는 가입을 유도할 수 있습니다. 귀하의 전략이 기술적 SEO로 중단되어야 할 이유가 없습니다. 가치가 높고 연결 가능하며 매력적인 콘텐츠를 믹스에 포함하고 있는지 확인하세요.