사이트 성능을 개선하기 위해 기술적인 빠른 승리를 사용하는 방법(사례 연구)
게시 됨: 2020-11-24SEO는 만국 공통어입니다. 따라서 미국 도메인에서 작업하든 덴마크 도메인에서 작업하든 기술 빠른 승리는 사이트 성능에 정확히 동일한 영향을 미칩니다.
오류가 없고 가능한 한 사용자 친화적인 것이 중요합니다. Google과 같은 검색 엔진은 기술적 SEO 및 전반적인 페이지 경험에 대한 초점과 순위 요소를 계속해서 증가시키고 있습니다.
따라서 우리(저희 회사)가 클라이언트를 위한 새로운 로드맵을 시작할 때 가장 먼저 하는 일은 웹사이트의 기술적인 부분이 제대로 작동하는지 확인하는 것입니다.
건강 점수는 무엇이며 개선이 필요한 경우 어떻게 개선합니까?
상태 점수는 큰 오류를 표시할 수 있습니다. 올해 초 덴마크 고객을 위해 일을 시작했을 때도 마찬가지였습니다.
그러나 빠른 승리 최적화를 통해 순위와 트래픽(많이)을 모두 증가시킨 전체 사이트의 성능을 향상시켰습니다.
그리고 이것이 이 사례 연구의 모든 것입니다. 기술적인 빠른 승리에 초점을 맞춰 건강 점수와 순위를 높이는 것입니다. 웹 개발자가 아니어도 스스로 할 수 있는 빠른 승리.
… 그리고 몇 단계를 거쳐 모든 틈새 시장에서 성공할 수 있는 방법을 알려 드리겠습니다.
안내해 드리겠습니다
- 경우
- 결과
- 우리가 한 일
- 왜 우리는 우리가 한 것처럼
- 기억해야 할 주요 내용
사례: 제휴 업계의 SEO 과제
우리 고객인 Mobilabonnement.dk는 제휴 업계에서 모바일 제공업체를 비교합니다.
제휴 업계에서 일하면서 항상 많은 전술이 사용되고 있습니다. 일부는 다른 것보다 더 까다롭습니다. 이는 순위에 정말 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
이 때문에 우리는 클라이언트가 중요한 순위와 트래픽을 많이 잃은 상태에서 작업을 시작했으며 상태 점수는 68점까지 떨어졌습니다.
68은 그렇게 나쁘지는 않지만 업계 최고의 자리에 오르고 싶다면 확실히 좋지도 않습니다. 이것이 Ahrefs와 같은 SEO 도구가 숫자를 설명하기 위해 "fair"를 사용하는 이유라고 생각합니다.
따라서 계획은 명확했습니다. 콘텐츠 및 링크 구축에 대해 생각하기 전에 이러한 문제를 해결해야 했습니다. 강력한 기술 기반 없이는 성장할 수 없기 때문입니다.
사이트 상태에 대한 기술적 문제를 해결한 결과
이 캠페인 동안 우리는 정말 좋은 결과를 보았습니다. 가장 중요한 것은 다음과 같습니다.
- 701 오류에서 172 오류로 이동합니다.
- 건강 점수가 68에서 95로 변경됩니다.
- 기술 개선 후 다음 달 동안 +366개의 키워드가 증가했습니다.
- 유기적 트래픽은 전체적으로 +209% 증가했으며 건강 점수 68점에서는 불가능했을 것입니다.
기술적 문제를 해결하기 위해 우리가 한 일
시작하기 전에 우리가 한 모든 작업은 이 특정 웹사이트와 기술적인 문제를 기반으로 했다는 점부터 말씀드리겠습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 문제는 매우 일반적이므로 향후 작업에서 귀하의 웹사이트에 도움이 되도록 공유하고자 합니다.
이 사례 연구의 뒷부분에서 SEO 도구인 Ahrefs의 출력이 포함된 데이터를 보여드리겠습니다. 이 결과를 얻기 위해 사용한 도구입니다. 이 단계에서는 OnCrawl과 같은 다른 도구를 사용할 수 있지만 어떤 도구를 선택하든 한 번에 하나의 도구만 사용하는 것이 좋습니다.
준비가 된? 여기 우리가 간다.
[사례 연구] Googlebot의 웹사이트 크롤링 기능을 개선하여 가시성 향상
사례 연구 읽기현장 감사
따라서 최적화하는 모든 웹사이트에서 가장 먼저 하는 일은 기술적인 사이트 감사입니다. 순위를 매기기 위해서는 콘텐츠와 링크 구축이 시작되기 전에도 Health 점수와 수치를 확인해야 합니다.
Mobilabonnement.dk를 분석할 때 우리는 68점의 건강 점수를 보았습니다.
그래서 우리는 즉시 뭔가 잘못되었고 수정이 필요하다는 것을 알았습니다.
Ahrefs에서는 3가지 유형의 문제를 찾을 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 오류
- 경고
- 공지사항
이 시점에서 Mobilabonnement.dk에는 701개의 오류, 3.448개의 경고 및 945개의 알림이 있었습니다.
아시다시피 오류가 가장 큰 문제이며 따라서 위협입니다. 따라서 이것이 우리의 최우선 과제였습니다.
그리고 우리는 SEO로서 세계에서 항상 시간을 갖고 있지 않기 때문에 우리는 당연히 낮은 매달린 과일 = 오류로 시작했습니다.
그래서 우리 앞에 다음과 같은 오류가 있었습니다.
- 404페이지
- HTTP에 대한 내부 링크가 있는 HTTPS 페이지
- 나가는 링크가 없는 페이지
- 고아 페이지
- 리디렉션 체인
- 누락된 메타 설명
- 표준이 없는 중복 페이지
- 이미지 파일의 크기가 너무 큽니다.
최적화가 끝날 무렵 나는 웹 개발자의 도움 없이 위의 거의 모든 것을 수정했습니다.
그래서 여기에 내가 한 방법이 있습니다.
404 문제 수정
404는 '깨진 페이지'(찾을 수 없음)라고도 합니다. URL이 존재하지 않음을 나타내는 가장 일반적인 4xx 오류 중 하나입니다.
따라서 웹사이트에 404에 대한 링크가 있는 경우 링크가 끊어지고 이는 사용자에게 "막다른 골목"을 나타냅니다. 이것은 사용자 경험을 손상시키는 것이므로 Google은 이것을 기술 순위 요소로 간주합니다.
목표는 귀하의 사이트에 404 문제가 없도록 하는 것입니다.
따라서 문제를 해결하기 위해 웹사이트의 모든 404 URL을 나열하고 이를 가리키는 모든 내부 링크를 찾았습니다. 이는 사이트 감사 출력을 내보내어 수행할 수 있습니다.
여기에서 우리는 모든 내부 발신 링크를 분석하고 이를 제거하거나 링크할 URL에 대한 관련 컨텍스트와 값이 있는 라이브 페이지인 라이브 페이지로 교체했습니다.
위의 작업을 수행할 수 없는 경우 404 페이지에서 301 리디렉션을 만들 수 있습니다.
HTTP에 대한 내부 링크가 있는 HTTPS 페이지
오류가 가장 많은 문제였습니다. 그래서 이것이 최우선 과제였습니다.
HTTP URL은 안전하지 않은 페이지를 나타냅니다. 그래서 우리가 본 것은 HTTP URL에 대한 489개의 내부 링크가 있는 페이지였습니다. 사이트의 권위와 신뢰성에 해를 끼칠 수 있는 것.
이 모든 오류의 원인은 수년간 업데이트되지 않은 많은 콘텐츠였습니다. 따라서 우리는 엄청난 양의 내부 HTTP 링크를 보았습니다.
이 문제를 해결하기 위해 HTTP URL로 연결된 모든 내부 아웃링크를 나열했습니다. 여기에서 HTTP URL을 HTTPS 버전으로 수정했습니다. 이것은 문제를 해결했습니다.
나가는 링크가 없는 페이지
이것은 정말 낮은 매달린 과일 중 하나입니다.
사이트에 나가는 링크가 없으면 페이지는 사용자와 검색 엔진 크롤러 모두에게 '막다른 골목'이 됩니다.
우리는 나가는 링크가 없는 모든 페이지의 목록을 만들고 페이지에 사용자를 웹사이트의 다른 중요한 페이지로 안내하는 나가는 링크가 하나 이상 있는지 확인했습니다.
고아 페이지 수정
일부 페이지에 '막다른 골목'이 있는 것처럼 일부 페이지에는 해당 페이지를 가리키는 내부 링크가 없습니다. 이는 사용자와 크롤러 모두가 이러한 페이지가 존재한다는 사실조차 알기 어려울 수 있기 때문에 문제입니다.
따라서 우리는 웹사이트 탐색을 수정하고 모든 중요한 페이지에 링크가 있고 사용자와 크롤러가 액세스할 수 있도록 했습니다.
리디렉션 체인
사이트 감사를 수행할 때 페이지 로딩 속도를 늦출 수 있는 리디렉션 체인을 발견했습니다. 리디렉션 체인은 한 URL에서 다른 URL로 이동하는 사이트의 일련의 리디렉션입니다. 이렇게 하면 사용자와 Google과 같은 검색 엔진이 더 이상 리디렉션을 찾을 수 없을 때까지 기다려야 합니다.
리디렉션 체인이 있는 페이지를 보기 위해 내부 링크의 총 수를 살펴보았습니다. 가능한 경우 리디렉션 URL을 기본 도착 URL에 대한 직접 링크로 대체했습니다. 이렇게 함으로써 우리는 검색 엔진과 사용자가 기다릴 필요가 없도록 했습니다. 이를 통해 페이지의 사용자 경험이 향상되었습니다.
누락된 메타 설명
누락된 메타 설명은 SEO 101에서 수정해야 합니다. 메타 설명은 실제로 직접적인 순위 요소가 아니지만(또는 최소한 아주 큰 요소는 아님) 사이트의 클릭률(CTR)에 영향을 미치기 때문에 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.
메타 설명이 누락된 모든 페이지는 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 잠재력을 충족하지 못했습니다. 메타 설명이 없으면 페이지 내용을 다시 작성하는 Google의 능력에 의존하고 있었고 경쟁업체의 CTR이 더 높았을 가능성이 큽니다.
메타 설명이 누락된 페이지 목록에서 작업하여 Mobilabonnement.dk의 인덱싱 가능한 모든 페이지에 대한 메타 설명을 제공했습니다. 이것은 사용자가 페이지의 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 
표준이 없는 중복 페이지
이것은 중복 콘텐츠 또는 매우 유사한 콘텐츠가 있는 페이지에 관한 것입니다. 이것은 주어진 키워드에 대해 어떤 페이지의 순위를 매길지 모르는 검색 엔진을 혼란스럽게 할 수 있습니다.
매우 유사한 페이지가 있는 경우 검색 엔진에서 순위를 매길 페이지를 가리키는 "rel=canonical" 속성을 추가하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
Ahrefs 및 OnCrawl과 같은 도구는 이 정보가 포함된 보고서를 제공합니다. 중복 문제가 있는 페이지에 대한 정확한 개요를 얻을 수 있습니다.
이것이 바로 우리가 한 일이며 여기에서 가장 중요한 페이지를 가리키는 표준 속성을 만들었습니다. 이렇게 하면 순위 지정 프로세스가 즉시 도움이 됩니다.
너무 큰 이미지 파일
마지막 오류는 너무 큰 이미지 파일을 보여줍니다. 이것은 SEO 세계에서 매우 일반적이며 수정되어야 하는 것입니다. 이미지 파일이 너무 크면 페이지 속도가 느려질 수 있습니다.
이 문제를 해결하기 위해 온라인 압축 도구를 사용하여 이미지를 내보내고 파일을 압축했습니다. 이렇게 하면 이미지 파일 크기가 크게 줄어들었고 따라서 페이지를 표시하기 위해 다운로드하고 렌더링해야 하는 콘텐츠의 양을 줄임으로써 페이지의 전체 페이지 속도에 도움이 되었습니다.
이것은 내가 이 캠페인에서 수정한 마지막 오류였습니다.
결국 나는 일하는 시간을 사용했다. 그러나 사이트 감사를 위한 SEO 도구를 사용하면 며칠이 걸릴 수도 있는 프로세스를 자동화하는 데 도움이 되었습니다.
그리고 그 결과는 스스로를 말해줍니다. 일주일 동안 건강 점수는 68%에서 98%로 증가했습니다.
우리가 한 일: SEO 문제의 우선순위 지정
웹 개발자에게 액세스할 수 있었다면 이 프로세스를 더 빨리 수행할 수 있었지만 이 경우에는 그게 요점이 아닙니다.
오늘날 우리는 많은 기업이 경제로 인해 개발자를 고용할 수 없는 시대에 살고 있습니다. 이러한 빠른 성공이 신생 기업의 사이트 성능을 향상시키는 방법이 될 수 있음을 보여주고 싶었습니다.
그러나 SEO의 모든 사람은 다양한 프로젝트와 함께 일하고 있으므로 시간의 우선 순위를 정해야 합니다. 그러므로 저는 항상 경고와 통지 전에 먼저 오류를 수정하는 것이 좋습니다. 순위 지정 프로세스에 많은 피해를 줄 수 있는 오류는 수정될 때 성능에 가장 도움이 됩니다.
이 기사에서 논의한 최적화는 클라이언트에서 본 오류와 관련이 있습니다. 웹사이트를 고칠 차례가 되면 뭔가 다른 것을 보게 되겠지만 적어도 문제를 고칠 수 있는 영감을 얻을 수 있을 것입니다.
내 충고를 받아들이고 오류를 수정하십시오. 그 후에야 다른 문제에 집중할 수 있습니다.
마지막 해킹으로, 페이지에 중요한 변경 사항이 있는 경우 Google Search Console 도구에서 색인 생성을 요청하는 것이 좋습니다(현재는 서비스가 중단되지만 곧 복구될 예정입니다).
핵심 테이크아웃
기술 SEO의 세계에서 문제는 사이트마다 다를 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 위에 표시된 오류에는 가장 일반적인 문제가 포함되어 있습니다.
기술 사이트 감사를 실행하는 데 도움이 되는 기술 SEO 도구를 사용하면 기술 최적화가 필요한 정확한 페이지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
기술적 SEO는 SEO 노력의 일부일 뿐이라는 것을 알고 있지만 가장 먼저 최적화해야 합니다. 기술적인 건강이 없으면 Google과 같은 검색 엔진에서 순위를 매길 수 없기 때문입니다.
기술 최적화를 직접 수행하려는 경우 처음부터 빠른 승리를 주시하는 것이 좋습니다. 많은 작업을 수행하지 않고도 빠른 결과를 얻을 수 있습니다(물론 문제 수에 따라 다름).
또한 각 프로젝트에 대한 모든 결과를 시트로 내보내야 합니다. 이렇게 하면 개요를 파악하는 데 도움이 되며 현재와 미래에 모두 액세스할 수 있습니다.