기술 SEO 대 콘텐츠 SEO

검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인에서 고객을 늘리고자 하는 브랜드가 구현하기 까다로운 전략입니다. 올바른 SEO 전술을 구현하려면 웹사이트 페이지로 트래픽을 집합적으로 유도하는 올바른 키워드 및 검색어에 대해 비즈니스 웹사이트가 검색 엔진에서 탐나는 최상위 위치에 있는지 확인하는 방법에 대한 일관된 인식과 기술 지식이 필요합니다.

검색 엔진에서 온라인 가시성을 높이면 종종 상당한 비즈니스 성장, 마케팅 성공 및 판매 증가로 이어지므로 기업이 SEO에 크게 의존하는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 SEO 전략에는 엄청난 수준의 인내, 예비 연구 및 전략이 필요합니다.

게다가 SEO 전략은 결코 명확하지 않습니다. 실제로 핵심 Google 알고리즘 변경부터 새로운 순위 요인의 출현에 이르기까지 예상치 못한 장애물에 시달릴 수 있습니다. 시장이 점점 경쟁이 치열해지고 있고 검색 엔진이 사용자의 검색 의도, 페이지 로드 속도, 저자 등을 포함하여 사이트 페이지에 있는 것보다 더 많은 것을 찾는다는 사실은 말할 것도 없습니다.

기술 및 콘텐츠 SEO가 모두 중요한 이유

SEO에는 성공을 위한 규정된 공식이나 일정이 없습니다. 각 비즈니스는 SEO 노력을 통해 다양한 결과를 보게 됩니다. 또한 각 회사가 구현하는 전략은 다음과 다르게 실행되어야 합니다.

그러나 SEO와 관련된 일반적인 작업 및 전략, 그리고 지속적으로 확장되는 용어 및 약어에 대한 이해를 돕기 위해 기술 SEO 및 콘텐츠 SEO 라는 두 가지 서로 다른 범주로 나눌 수 있습니다. 이 두 가지 범주에는 서로의 차이점을 보여주기 위해 이 가이드에서 간략하게 설명한 완전히 다른 일련의 작업 및 책임이 포함됩니다.

그러나 궁극적으로 검색 결과에서 좋은 순위에 오르기 위해서는 대상 고객의 관심을 끌 수 있는 적절한 기술적 복잡성과 웹 디자인 기술을 갖추어 웹 사이트를 개발해야 할 뿐만 아니라 그들의 구매 행동 및 기타 마케팅 채널에 대한 확고한 이해가 조화를 이루어야 합니다. 귀하의 기술 및 콘텐츠 SEO 전략은 검색 엔진 순위를 개선하고 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 이점을 위해 함께 작동해야 합니다.

기술 SEO에는 무엇이 포함됩니까?

기술적 SEO는 웹사이트를 크롤링, 이해 및 인덱싱할 수 있도록 하기 위해 사용하는 전략입니다. 또한 사이트 속도, 오류 및 응답성과 같은 효과적인 사용자 경험을 사이트에서 제공하는 방식을 나타냅니다. 기술 SEO의 구성 요소는 웹 사이트 코드 및 웹 개발을 기반으로 합니다.

귀하의 웹사이트가 올바른 방식으로 구축, 구성 및 최적화되면 검색 엔진에 관한 한 '규칙에 따라 작동'하는 것으로 보일 수 있습니다. 기술적인 SEO 전략은 광범위한 활동을 포함하지만, 아래는 웹사이트를 기술적으로 최적화할 때 웹 개발자가 살펴봐야 할 몇 가지 일반적인 예입니다.

구조화된 데이터

Google은 JSON-LD, RDFa 및 Microdata와 같은 구조화된 데이터 마크업을 사용하여 콘텐츠의 컨텍스트를 읽고 해석합니다. 개발자는 스키마 마크업과 같은 데이터를 구현하여 Google이 해당 콘텐츠를 더 쉽게 소화하고 렌더링하여 추천 스니펫 또는 로컬 팩의 기능과 같은 풍부한 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

페이지 속도 및 UX 최적화

일반적으로 로딩 속도가 느린 사이트는 이탈률이 더 높기 때문에 웹사이트 로딩 속도는 사용자 경험에 매우 중요합니다. 2021년 Google의 Core Web Vitals 도입에는 기본적으로 느린 사이트도 순위에 오르지 않을 것이라고 명시되어 있습니다. 개발자는 이미지 및 파일 압축, 캐싱, 리디렉션 제한 및 잠재적인 CDN 사용을 통해 사이트 속도와 UX를 개선할 수 있습니다.

반응형 모바일 디자인

반응형 디자인을 사용하는 웹사이트(즉, 기기 화면에 따라 렌더링되도록 사이트 크기 조정)는 중요한 순위 요소인 '모바일 친화적'으로 보일 가능성이 더 큽니다 . 개발자는 별도의 데스크톱 및 모바일 버전의 사이트를 만들 필요가 없으므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

사이트맵

모든 웹사이트 페이지는 검색 엔진이 페이지를 찾고 크롤링하는 방법과 빈도로 사용하는 사이트맵에 나열됩니다. Google Search Console을 통해 사이트맵을 만들고 제출하는 방법은 WordPress(일반적으로 RSS 또는 Atom 또는 XML 사이트맵을 지원하는 플러그인을 통해 )와 같은 CMS를 통해 생성하거나 텍스트 편집기를 사용하여 수동으로 생성하는 등 다양한 방법으로 수행할 수 있습니다. 사이트맵에서 어떤 URL이 검색 결과에 표시하려는 표준 URL인지에 영향을 줄 수 있기 때문에 편리합니다.

로봇.txt

이것은 웹사이트의 루트 디렉토리에 있는 텍스트 파일로, 귀하의 사이트에서 크롤링할 수 있는 것과 불가능한 것을 검색 엔진에 알려주는 '지침'으로 구성되어 있습니다. robots.txt 파일에서 중복되거나 가치가 낮은 콘텐츠를 금지하여 크롤링 예산을 더 많이 절약할 수 있으므로 Googlebot이 더 가치 있는 페이지를 크롤링하는 데 할당된 리소스를 전용할 수 있습니다.

웹사이트 보안

Google은 SSL(Secure Sockets Layer) 암호화로 사이트를 보호하지 않는 사이트에 불이익을 주어 사용자에게 안전하지 않은 사이트('https'가 아닌 'http' 사용으로 알 수 있음)에 들어가려고 한다는 경고를 보냅니다.

뿐만 아니라 숙련된 개발자는 사이트가 기능에 의존하는 모든 플러그인뿐만 아니라 패치 및 업데이트되었는지 확인해야 합니다. 안전하지 않고 패치가 적용되지 않은 사이트는 사이버 공격 및 위반 위험이 높기 때문에 중요하며 해당 사이트가 CRM 또는 데이터베이스와 같은 다른 중요한 비즈니스 시스템과 상호 작용하는 경우 데이터가 손상되면 비즈니스에 큰 위험을 초래할 수 있습니다. 기업은 내부 보안 프로세스와 함께 엔터프라이즈급 사건 탐지 솔루션에 투자하여 한 단계 더 나아갈 수 있습니다.

404 상태 코드 및 301 리디렉션

클릭 시 404 상태 코드를 반환하는 끊어진 링크는 사이트의 Google 순위에 해로운 영향을 미칠 수 있습니다. 대상 사이트를 더 이상 사용할 수 없거나 이동했거나 URL이 변경되었을 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트가 동일한 것을 요구하거나 다른 도메인으로 이동하는 경우 예를 들어 새 URL을 가리키도록 값이 있는 페이지에 301 리디렉션을 설정하는 것이 현명할 수 있습니다. 모두 숙련된 SEO 개발자의 입력이 필요합니다.

콘텐츠 SEO는 무엇을 포함합니까?

기술 SEO와 반대로 콘텐츠 SEO는 효과적인 온페이지 마케팅 활동을 사용하여 더 많은 트래픽에 도달하고 유도하기 위해 웹사이트의 순위 신호를 개선하는 데 중점을 둡니다. 콘텐츠는 아래의 많은 활동의 중심이며, 각 페이지의 순위를 매기는 검색 쿼리 유형에 영향을 미치고 고품질 타사 사이트에서 신뢰할 수 있는 추천 링크를 얻습니다.

참여를 유도하고, 주제에 대한 저작권을 확립하고, 검색에서 좋은 성과를 내고, 경쟁업체보다 순위가 높고, 사용자의 검색 쿼리를 처리하는 콘텐츠를 만드는 것은 쉽지 않습니다. 또한 Google은 수십억 개의 가능한 검색 쿼리에 대해 수십억 개의 사이트를 평가하여 콘텐츠의 가치를 결정합니다. 기술적인 사이트 최적화와 함께 콘텐츠 SEO가 유용한 곳입니다. 이는 귀하의 사이트가 관련 검색어에 대한 순위를 매기고 귀하의 브랜드에 대한 소비자 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 기회가 있음을 의미합니다.

다음은 콘텐츠 SEO와 관련된 활동 중 일부입니다.

키워드 리서치

이것은 타겟 고객이 무엇을 검색하는지 이해하는 것으로 귀결됩니다. 검색어와 키워드는 검색량과 키워드 난이도에 따라 달라지므로 키워드 연구와 함께 경쟁사 연구를 고려해야 합니다. 이것은 귀하의 지원 콘텐츠 및 SEO 전략의 기초를 형성해야 합니다.

콘텐츠 전략

새 사이트를 구축하거나 기존 사이트를 새로 고치는 경우 콘텐츠 전략에 따라 사이트에 어떤 콘텐츠가 있는지 결정해야 합니다. 이 전략에는 웹 사이트 디자인과 일치해야 하는 페이지의 올바른 구조와 길이를 설정하는 것이 포함됩니다. 논리적 페이지 구조는 검색 엔진 크롤러에게 페이지의 품질과 중요도를 알려주고 방문자를 도와줍니다.

페이지 제목 및 메타 설명

이들은 크롤러에게 특정 페이지가 무엇인지 알려주는 HTML 코드의 두 부분입니다. 페이지 제목(메타 제목이라고도 함)은 간결하고 핵심적이어야 하며 메타 설명(순위 요소가 아님 )은 페이지에서 발견된 경우 해당 페이지로 클릭을 유도할 목적으로 작성해야 합니다. SERP.

콘텐츠 작성

귀하의 웹사이트 서비스 또는 제품 페이지는 잠재고객과 키워드를 염두에 두고 작성해야 하며 전자에 우선권을 부여해야 합니다. 그러나 Google은 가치가 높은 콘텐츠를 정기적으로 제공하는 사이트를 좋아한다는 점을 염두에 두어야 합니다. 즉, 블로그, 기사 및 사례 연구를 작성하는 시간을 고려해야 합니다.

이미지 대체 텍스트

'대체 태그'라고도 하는 이 태그는 해당 이미지가 로드되지 않는 경우 웹페이지의 이미지 대신 나타나는 서면 사본을 나타냅니다. 이 텍스트는 화면 읽기 도구를 사용하는 시각 장애가 있는 사용자가 페이지 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 되며 검색 엔진이 아무리 고품질의 이미지라도 이미지 자체를 읽을 수 없기 때문에 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

백링크 및 브랜드 언급

검색 엔진은 참조 백링크(예: 귀하의 사이트를 가리키는 다른 사이트의 링크)의 양과 품질을 통해 브랜드 권위를 측정합니다. 참조 사이트의 평판과 권위가 높을수록 사이트의 도메인 권한이 향상될 가능성이 높아집니다. 경우에 따라 특정 링크가 아니라 브랜드 인지도를 높일 수 있는 비즈니스의 타사 사이트에 대한 언급일 수도 있습니다.

기술 검색엔진 최적화와 콘텐츠 검색엔진 최적화는 매우 다른 두 가지 분야라는 것은 분명하지만 순위를 개선하고 사이트로 트래픽을 유도하는 데 있어 둘 다 중요합니다. 더 큰 검색 엔진 가시성과 매출 향상이라는 이점을 최대한 누리려면 두 가지 모두를 활용해야 합니다.