[Tech & Tricks] SEO 교차 분석으로 PPC 투자를 최대한 활용하십시오

대부분의 포괄적인 디지털 마케팅 전략은 SEA(유료 광고)와 SEO(유기적) 전략의 균형을 권장합니다. 연구에 따르면 유료 및 유기적 결과를 함께 사용하면 둘 중 하나가 단독으로 달성할 수 있는 것보다 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

OnCrawl의 데이터 수집을 사용하여 이 시너지 효과를 최대한 활용하는 방법을 보여드리겠습니다.

• 품질 평가점수를 높이려면 SEA 방문 페이지의 SEO 분석을 사용하십시오.
• 순위 및 투자의 교차 비교를 실행하여 과잉 투자 발견
• 단일 보기에서 SEA 및 SEO 캠페인에 대한 CTR을 추적합니다.

SEA 지출이 있는 페이지에 대한 품질 평가 요소 확인의 일부입니다.

GoogleAds 데이터 수집 설정

SEO 데이터로 GoogleAds 데이터를 분석하려면 OnCrawl에 SEA 데이터를 추가해야 합니다.

먼저 GoogleAds 데이터를 CSV 파일로 내보내십시오. 방문 페이지 URL과 다음과 같이 추적하려는 정보를 포함해야 합니다.

• 예어
• 노출수
• 클릭수
• 클릭률(CTR)
• 비용
• 평균 CPC
• 평균 위치
• 품질평가점수

OnCrawl의 프로젝트 페이지에서 "데이터 소스 추가"를 클릭하고 "데이터 수집" 탭으로 전환합니다.

CSV 파일을 파란색 점선 사각형 안의 업로드 영역으로 끌어다 놓습니다.

Google 계정 연결

유기적 순위 정보를 보려면 사이트의 Google Search Console 데이터에 액세스해야 합니다. (옵션 기능입니다.)

Google Search Console 계정을 연결하려면 '데이터 소스 추가'로 돌아가서 'Google Search Console' 탭으로 전환하세요.

"Google 계정 추가"를 클릭하고 지침을 따릅니다. 팝업이 차단되지 않았는지 확인해야 합니다.

GSC 및 데이터 수집으로 크롤링 실행

GoogleAds 수집을 위한 별도의 크롤링 프로필을 만듭니다.

1. 프로젝트 홈 페이지에서 "+ 새 크롤링 설정"을 클릭하거나 데이터 소스 페이지에서 "+ 크롤링 시작"을 클릭합니다.
2. "+ 크롤링 프로필 만들기"를 클릭하고 새 프로필의 기반이 될 프로필로 일반 크롤링 프로필을 선택합니다.
3. "분석" 섹션까지 아래로 스크롤하여 Google Search Console 데이터를 사용한 순위 보고서와 이전에 업로드한 CSV 파일을 사용한 데이터 수집을 활성화합니다.

이 프로필로 새 크롤링을 시작하세요.

유용한 세분화 설정

크롤링이 완료되면 이를 사용하여 SEA-SEO 분석을 위한 새 세분화를 생성할 수 있습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

SEA 비용 및 SEA 클릭률

또 다른 유용한 세분화 유형은 광고 캠페인이 타겟팅하는 URL을 투자 가치 또는 CTR별로 그룹화하는 것입니다.

투자 스키마 또는 CTR 범위에서 적절한 CPC 범위를 기반으로 브래킷 값을 정의하십시오.

SEA 품질평가점수 버킷

우리가 발견한 유용한 또 다른 세분화는 광고 캠페인이 타겟팅하는 URL을 품질평가점수별로 그룹화하는 것입니다.

필요한 세분성에 따라 각 점수에 대한 버킷을 만들거나 다음 패턴을 사용하여 점수를 그룹화할 수 있습니다.

• 불량한 QS
  품질 점수 – 사용자 데이터 – 미만(<) – 7

• 평균 QS
  품질 평가점수 – 사용자 데이터 – 같음(=) – 7
• 높은 QS
  품질 평가점수 – 사용자 데이터 – (>) – 7

크롤링 결과 해석

품질 점수 향상을 위해 SEA 방문 페이지 최적화

이 분석은 SEA 품질평가점수 세분화를 사용하고 품질평가점수가 낮은 SEA 방문 URL을 필터링합니다.

이 필터를 사용하여 체계적인 페이지 문제, 특히 다음 요소와 관련된 문제를 확인합니다.

• 인덱싱 가능성
• SEO HTML 태그
• 중복 콘텐츠
• 유효 탑재량

예기치 않은: SEA 캠페인에서 랜딩 페이지로 사용되는 색인 생성 불가능한 페이지.

SEA 캠페인에서 랜딩 페이지로 사용되는 3xx 및 404 상태의 페이지.

중복 콘텐츠를 수정하고, 페이지 속도와 크기를 개선하고, 제목, 헤더 및 설명을 최적화하고, 색인 생성 요소를 확인하여 페이지 품질을 개선하면 더 높은 품질평가점수를 얻을 수 있습니다.

순위 대 투자의 교차 비교

SEA는 처리 시간이 빠르기 때문에(특히 SEO에 비해 결과를 산출하는 데 몇 달이 걸릴 수 있음) 아직 순위가 좋지 않은 주요 페이지의 성능을 강화하기 위해 SEA를 사용하는 것이 좋습니다.

동시에 유기적으로 순위가 높은 페이지는 대규모 SEA 투자가 덜 필요합니다. 그러나 연구에 따르면 유기적으로 순위가 매우 높은 페이지가 일부 SEA 지원의 혜택도 받는다면 가장 많은 방문을 얻을 수 있습니다.

"노출수, 클릭수 및 CTR" 차트는 유기적 노출수 또는 CTR을 SEA 투자와 비교하는 데 도움이 됩니다.

이 웹사이트는 SEO 노출수가 많은 (유기적) 위치 1의 여러 페이지에서 >500K를 지출합니다. SEA 팀은 SEO 노출수가 적은 페이지를 홍보하기 위해 이 예산을 전환할 수 있습니다.

SEO 위치 또는 SEA ​​캠페인별로 분석하면 SEA 캠페인의 경우에도 노출의 대부분이 1-3위(노란색 및 밝은 녹색)에서 유기적으로 순위가 지정된 페이지에서 발생한다는 것이 분명합니다.

"SEO 활성 페이지" 차트는 사용하는 세분화에 따라 SEA 비용에 따라 유기적 방문이 있는 페이지의 시각화를 제공합니다.

>200K가 투자된 모든 페이지에는 유기적 방문이 있습니다. 이 페이지는 높은 투자 SEA 지출로 인한 부스트가 필요하지 않을 수 있습니다.

동일한 차트는 SEA ​​CTR로 환기하기 위해 세분화와 함께 사용할 때 약간 다른 정보를 제공합니다.

CTR이 낮고 유기적 활동이 거의 또는 전혀 없는(왼쪽) SEA 캠페인은 자세히 살펴볼 가치가 있습니다. 이러한 페이지는 방문자를 끌어들이지 않습니다. CTR이 상대적으로 낮고 활성 SEO 페이지 비율이 매우 높은 SEA 캠페인에 지출한 금액을 확인하는 것도 가치가 있습니다. 지출이 많으면 다른 캠페인으로 전환될 수 있습니다 .

SEO 및 SEA에 대한 원스톱 CTR 추적

네, SEO와 SEA의 클릭률 분포를 같은 페이지에서, 심지어 같은 그래프에서도 볼 수 있습니다.

각 막대는 SEA ​​CTR 브래킷을 나타냅니다. 각 색상은 해당 브래킷의 SEO CTR별 분석을 보여줍니다. SEA CTR이 낮고 SEO CTR이 높거나 그 반대의 경우는 종종 조정이 빠른 승리를 제공할 수 있는 영역입니다.

자신의 SEA 및 SEO 캠페인 전략 검토

이러한 전략을 자체 GoogleAd 및 기타 유료 캠페인에 적용하여 SEO와 유료 마케팅 간의 상호작용을 확인하고 유료 광고에 과도하게 투자할 수 있는 영역을 찾을 수 있습니다.

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