기술이 패션 이벤트를 변화시키는 방법

세계화와 디지털화는 패션 산업에 극적인 영향을 미쳤습니다. 패션 이벤트가 10년 전과는 거리가 멀다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그들은 독점적인 업계 전용 업무에서 인터넷에 액세스할 수 있는 모든 개인이 이용할 수 있는 국제적 경험으로 전환했습니다. 그러나 소셜 및 온라인 채널을 통한 패션 이벤트의 글로벌 방송은 빙산의 일각에 불과합니다. 업계에서 기술 혁명이 일어나고 있으며 조직 및 실행에서 후속 조치에 이르기까지 이벤트 의 모든 측면 이 어떤 방식으로든 변형되었습니다.

기술이 패션 이벤트를 바꾸고 있습니다.

조직

초연결 세상에서 패션 이벤트는 더 이상 업계 엘리트의 소유가 아닙니다. 패션은 지난 수십 년 동안 디지털 사용자들 사이에서 뜨거운 주제가 되었습니다. 이러한 유형의 이벤트가 얼마나 인기를 얻었는지 이해하려면 Instagram으로 이동 하여 #fashionshow 해시태그를 검색하기만 하면 됩니다. 8백만 개 이상의 게시물을 보게 될 것 입니다.

따라서 게스트 목록도 증가했습니다. 더 이상 편집자와 구매자를 초대하는 것이 아니라 인플루언서(미시적 수준에서 유명인에 이르기까지)를 참석시키는 것입니다. 따라서 올바른 인플루언서는 쇼에 대해 게시하고 입소문을 높이고 더 많은 보도를 얻습니다. 패션 이벤트는 디지털 시대의 궁극적인 마케팅 플랫폼입니다 .

패션 PR 및 커뮤니케이션 전문가가 계속 성장하고 빠르게 변화하는 업계를 따라잡기 위해 노력함에 따라 시간을 절약하고 정리된 상태를 유지하는 방법을 찾는 것이 필수적입니다. 여기에 기술이 들어갑니다.

• 게스트리스트

광범위한 게스트 목록을 추적하는 것은 적절한 조직 없이는 골치거리가 될 수 있습니다. 따라서 점점 더 많은 전문가가 연락처를 관리하기 위해 클라우드 기반 소프트웨어로 눈을 돌리고 있습니다. 디지털 플랫폼을 통해 이벤트 주최자는 게스트 목록 을 분류하고(초대 발송 시 필수) VIP를 적절하게 환영하기 위해 팀이 알아야 할 필수 정보를 입력할 수 있습니다.

이러한 게스트 목록을 세분화하여 액세스 시간이 다른 직업에 따라 초대장을 보낼 수도 있습니다. 예를 들어 사진가에게 1시간 전에 와서 설정하도록 요청하는 맞춤형 초대장을 보낼 수 있습니다 . 이렇게 하면 모든 사람이 한 번에 오는 것이 아니라 특별한 손님에게 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.

• 초대

종이 초대장은 오랫동안 패션 산업의 표준이었습니다. 그리고 여전히 널리 퍼져 있지만 많은 브랜드가 디지털 초대로 전환하고 있습니다. evite를 보내는 것은 더 효율적일 뿐만 아니라 친환경적입니다! 디지털 초대장의 가장 좋은 점은 무엇입니까? 브랜드 및 패션 위크 주최자는 QR 코드를 포함하고 있습니다. 이를 통해 휴대전화로 초대장을 스캔할 때 문 앞에서 즉시 귀하를 식별할 수 있을 뿐만 아니라 신속하게 자리로 안내합니다.

그러나 일부 주요 패션 브랜드는 종이 초대장을 기술 친화적으로 만드는 방법을 찾았습니다! Fendi와 같은 고급 주택은 초대장에 RFID(무선 주파수 식별)를 통합했습니다 . 이렇게 하면 손님이 입구에 설치된 안테나를 통과할 때 이벤트 주최자의 전화기에 즉시 신호가 전송되어 손님이 도착했음을 알리고 어디에 앉을 수 있는지 알려줍니다.

• 좌석 배치도

좌석 배치도를 마지막 순간에 변경해야 했던 적이 있습니까? 그런데 다른 행사 주최측이 잘못된 차트를 가지고 손님을 잘못된 자리에 앉혔습니까? 클라우드 기반이 아닌 경우 좌석 계획은 악몽이 될 수 있습니다. 운 좋게도 기술 혁신은 이 분야의 전문가에게도 도움이 되었습니다. 이제 좌석 배치도 구성을 간소화하는 디지털 플랫폼이 있습니다 . 손님 목록 업로드에서 모든 공간에 좌석 배치도를 맞춤화하고 모든 주최자에게 항상 최신 버전을 볼 수 있는 액세스 권한을 제공합니다.

경험

패션과 기술의 결합은 또한 체험 쇼와 이벤트의 부상으로 이어졌습니다 . 컬렉션 프레젠테이션(물리적 프레젠테이션 대신) 상영, 런웨이 쇼 중 조명 및 음향 효과가 있는 공연, 가상 현실 사용에 이르기까지. 손님 사이에서 감정과 감정을 불러일으키는 것이 전부입니다. 이러한 기술 강화 이벤트는 브랜드가 정체성의 본질을 전달하고 청중과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

참석자만이 혜택을 보는 것이 아니라 전 세계의 청중이 라이브 스트리밍 덕분에 집에서 이러한 이벤트에 참여하고 있습니다. 이제 사용자가 쇼를 보는 맨 앞줄 중앙에 있는 것처럼 느낄 수 있는 360도 카메라가 있습니다. Prada의 2018 SS 여성복 쇼 라이브 스트림을 보면 마우스로 화면을 드래그하면 행사장의 모든 각도를 라이브로 볼 수 있습니다!

결과

패션 이벤트에서 기술을 사용하는 이점은 쇼가 끝난다고 끝나지 않습니다 . 사실, 가장 유용한 기술 솔루션 중 하나는 이벤트 후 보고와 관련이 있습니다. 보도 자료 추적 및 성능 벤치마킹에서 데이터 분석을 사용하여 이벤트의 미디어 영향 측정에 이르기까지 업계는 놀라운 이점을 얻고 있습니다.

PR 및 커뮤니케이션 팀의 경우 가장 큰 이점은 아마도 선택한 활동 또는 인플루언서 협업의 ROI를 이해할 수 있다는 것 입니다. Launchmetrics의 데이터 과학자 팀은 특정 이벤트에서 브랜드가 받는 영향을 분석할 수 있는 잠재고객 중심 MIV(Media Impact Value)라는 독점 알고리즘을 사용합니다. Chiara Ferragni와 Fedez의 화제성 결혼식 에 대한 최근 분석을 살펴보십시오 .

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@chiaraferragni와 @fedez의 결혼식은 올해 가장 붐비는 행사 중 하나였습니다! 패션 및 화장품 브랜드에 대한 디지털 영향은 미디어 영향 가치와 참여 측면에서 기념비적이었습니다. . 우리 데이터 팀은 이 주요 이벤트를 처음부터 끝까지(그리고 그 다음날까지) 추적했으며 소셜 미디어 및 온라인 채널에서 생성된 버즈를 분석하고 측정했습니다. . #TheFerragnez 서사시 결혼식 뒤에 숨겨진 인물에 대한 모든 정보를 알아보려면 블로그를 방문하세요. #linkinbio . #런치메트릭스 #산업의 동력 #패션 산업 #럭셔리 산업 #화장품 산업 #숫자 계산 #TheFerragnez #결혼식 #디올 #프라다 #랑콤 #albertaferretti #소셜미디어영향 #디지털영향 #미디어영향가치 #MIV #참여율 #온라인버즈

Launchmetrics(@launchmetrics)가 공유한 게시물 2018년 9월 4일 오전 9:19(태평양 표준시)

데이터는 브랜드가 유명인에게 옷을 입히거나 신제품을 출시할 때 성공을 측정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 목표에 맞는 인플루언서를 식별할 수도 있습니다 . 이는 인플루언서 성과, 그들이 활성화하는 청중 및 각 브랜드에 대한 충성도를 추적하여 수행됩니다.

이러한 모든 기술 혁신 덕분에 미래가 더 밝아 보일 수 없습니다! 기술은 확실히 업계와 우리가 일하는 방식을 변화시키고 있습니다. 점점 더 많은 브랜드가 장점을 발견함에 따라 적응하고 따라가는 것이 중요합니다 . 디지털 솔루션이 어떻게 도움이 되는지 이해하려면 이 링크를 통해 데모를 요청하십시오.