파트너십에서 수갑을 풀다

시간만큼이나 오래된 이야기입니다(또는 마케팅 및 광고의 역사만큼이나). 브랜드는 시장에 대한 가시성을 높이고, 더 많은 상품을 판매하거나, 새로운 고객 기반을 활용하기를 원합니다. 종종 이러한 기업은 서비스와 기술의 조합을 활용하여 노력을 지원합니다. 이들 중 다수는 특별히 전문 분야에 국한될 때 강점을 보여주지만 한계를 넘어 확장될 때 그 경계를 넘어 확장할 수 있는 유연성과 정교함이 부족합니다. 성과 및 파트너십 마케팅의 세계에서 전통적인 추적 네트워크는 많은 사용자를 좌절시키는 구식 솔루션에 크게 의존했습니다. 일반적으로 혁신이 부족하여 많은 프로그램이 정체되고 활용할 수 있는 항목이 많지 않습니다.

대부분의 플랫폼은 기본 수준에서 공통 기능을 공유합니다. 모든 플랫폼은 앱이나 모바일을 통해, 여러 터치포인트에서 또는 전환 유입경로를 따라 A 지점에서 B 지점까지 일부 유형의 이벤트를 추적합니다. 그러나 훌륭한 기술과 훌륭한 기술을 구분하는 것은 실제로 세부 사항에 달려 있습니다. 일상적인 뉘앙스를 관리하는 사람이 아니라면 그 중 일부를 쉽게 간과할 수 있습니다.

이러한 사소한 세부 사항 외에도 비즈니스와 함께 발전할 수 있는 인프라로 강력한 기술이 구축됩니다. TUNE에는 시장에서 가장 강력한 양방향 API가 있을 뿐만 아니라 고유한 비즈니스 요구 사항에 맞게 기능을 사용자 지정할 수 있는 전문 솔루션 설계자 팀도 있습니다. 브랜드가 보고 목적으로 API에 액세스할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 대부분의 일상적인 운영 프로세스를 브랜드로 관리할 수 있다면 어떨까요? *전구의 순간*

우리가 한 것은 이러한 문제점 중 많은 부분을 효율성을 높일 수 있는 기회로 전환한 것입니다. 우리는 최대한의 유연성으로 구축된 전략적 솔루션이 되도록 플랫폼을 설계했습니다. 브랜드가 오늘날의 경제에서 살아남고 번성하기 위해 필요한 것이기 때문입니다. 바로 유연성입니다. 이 블로그 게시물에서는 우리 플랫폼이 매일 점점 더 많은 브랜드에 유연성을 제공하는 방법 중 몇 가지만 다룰 것입니다.

파트너 온보딩의 고통

브랜드와 파트너 모두에게서 공통적으로 듣는 문제는 시장에 나와 있는 많은 기존 네트워크 솔루션의 온보딩 및 활성화 프로세스가 얼마나 답답할 수 있다는 것입니다. 링크를 받는 것이 지연되거나 프로그램 승인을 받기 위해 문을 통과하는 데에도 며칠 또는 몇 주가 걸릴 수 있습니다. 이것은 특히 새로운 파트너를 찾거나 관계를 구축하는 데 셀 수 없이 많은 시간을 보냈지만 문앞에서 멈춰 섰을 때 특히 어렵습니다.

지난 몇 년 동안 헌신적인 팬 기반을 갖고 자신이 관심을 갖고 있는 브랜드를 지원하고자 하는 크리에이터를 포함하여 새로운 파트너십의 거대한 시장이 있음을 보여주었습니다. 크리에이터와 관계를 구축하는 데 몇 주 또는 몇 달을 보냈다면 어떻게 될까요? 그 동안 귀하는 제품의 가치에 대해 논의하고, 제품을 시장에 출시하는 데 소요된 힘든 과정과 이를 실현하기 위해 투자한 시간에 대한 자세한 내용을 공유했습니다.

이 시점에서 당신은 그들에게 당신의 파트너십 프로그램에 참여하도록 요청합니다. 하지만 기다려! 기존 네트워크에는 정문 전체에 불필요한 형식이 있습니다. 따라서 새 파트너는 네트워크 에 지원해야 하며 그 과정에서 브랜드를 홍보하는 방법을 알고 있음을 입증하는 증거를 제공해야 합니다. 그런 다음 일반적으로 선착순으로 수행되는 네트워크의 승인을 받아야 합니다. 승인되면 수십만 개의 다른 파트너가 있는 거대한 시장에 추가되어 개별 브랜드에 대한 가시성이 거의 없습니다. 그리고 마지막으로 파트너가 공식적으로 프로그램에서 활성화되면 파트너에 대한 링크를 생성하는 데 더 많은 시간이 소요될 수 있으므로 시작하기 전에 플랫폼 기능에 의해 제한됩니다.

TUNE에서는 유연성과 자율성을 추구하는 기업이 이러한 어려움을 겪는다는 점을 잘 알고 있습니다. 우리는 이를 염두에 두고 기술을 설계했으므로 몇 초 안에 파트너를 참여시킬 수 있습니다. (당신은 그 권리를 읽었습니다 – 초 .) 비즈니스 소유자로서 파트너가 준수해야 하는 마스터 이용 약관을 지시합니다. 자동으로 수락할지 또는 추가 평가를 위해 대기열에 추가할지 여부를 제어할 수 있습니다. 파트너가 약관에 동의하면 1분 이내에 추적 링크를 받을 수 있습니다. 링크는 실시간으로 전파되며 특정 게재 신청서를 할당할 필요가 없습니다.

많은 마케터들은 이 긴 등록 프로세스 때문에 인플루언서, 팟캐스트 및 기타 새로운 미디어를 기존 추적 플랫폼에 도입하는 데 여전히 어려움을 겪고 있습니다. TUNE과 함께하던 시절은 지났습니다. 또한 당사 플랫폼은 실시간으로 링크를 생성하기 때문에 원하는 모든 유형의 파트너와 작업할 수 있습니다. 고유한 B2B 캠페인, 신디케이트된 콘텐츠 및 디스플레이 광고 네트워크를 동시에 테스트하려는 경우 하나의 플랫폼인 TUNE에서 이를 실현할 수 있습니다.

확장 가능한 자동화 및 프로그램 위생

많은 프로그램 관리자는 비즈니스 성장 방법에 대해 전략적으로 생각하는 데 시간을 투자하기 전에 운영상의 요구를 처리하는 데 터무니없는 시간을 보냅니다. 예를 들어, 애플리케이션 승인만 처리하는 경우 해당 파트너의 품질을 평가하는 데 매주 몇 시간이 걸릴 수 있습니다. 그리고 그것은 단지 표면을 긁는 것입니다.

나는 종종 동료들로부터 성능뿐만 아니라 트래픽 품질에 대해 개별 캠페인을 검토하는 데 얼마나 많은 시간을 할애하는지, 그리고 이로 인해 속도가 얼마나 느려지는지 종종 듣습니다. 주말 동안 트래픽이 엄청나게 급증하는 것을 볼 수 있지만 하위 계열사 네트워크에서 발생하기 때문에 특정 파트너가 책임이 있는지 찾기 위해 드릴다운하는 데 시간을 소비해야 합니다. 또는 더 많은 리드를 생성하기 위해 주 초에 캠페인을 시작했지만 상당한 비율이 봇 트래픽에 의해 사기를 당한 것으로 나타났습니다. 이제 뭐? 나는 그들이 그 거래를 취소하고, 적격하지 않은 수수료에 대해 파트너와 협상하고, 합법적인 것과 그렇지 않은 것을 분류하는 방법을 알아내는 데 남은 하루(또는 심지어 일주일)를 보내고 있다고 생각합니다.

TUNE에는 캠페인 수준에서 이러한 상황에 능동적으로 대처하기 위해 플랫폼에 기본적으로 내장된 도구가 있으며 이를 자동화할 수 있다고 말하면 어떻게 될까요? 성능 자동화 규칙과 같은 도구를 사용하면 특정 기준을 설정한 다음 문제가 있는 경우 즉시 알림을 받을 수 있습니다. 엄청난 스파이크를 몰고 있는 그 하위 계열사? 어떤 소스(예: 파트너, 페이지, 특정 기사 등)가 책임이 있는지 알려주는 규칙을 설정하여 해당 소스 앞에 접근할 수 있습니다. 그 사기성 단서가 통과합니까? TUNE의 실행 시간 기능을 사용하여 모든 리드가 적절한 시간 프레임 내에 수집되도록 합니다.

TUNE의 강력한 제어 기능으로 이러한 문제를 자동으로 해결할 수 있는 것은 아닙니다. 그들은 또한 작은 문제가 큰 문제로 발전하기 전에 파트너를 차단하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 이러한 도구를 사용하면 새로운 파트너 유형이나 캠페인 구조를 테스트하는 위험이 훨씬 줄어듭니다. 즉, 트래픽 품질을 저하시키지 않고 프로그램을 확장할 수 있습니다. TUNE을 통해 발생하는 모든 클릭은 즉시 품질 필터를 거쳐 별도의 보고서에 표시되므로 불법 활동을 방지하고 모든 작업을 기록하고 있으므로 안심할 수 있습니다.

데이터 정확도 및 사용자 정의

여러 기존 플랫폼은 데이터를 시스템으로 가져올 때 지연이 있습니다. 클릭이나 전환이 발생한 시점과 계정에 표시되는 시점 사이에 몇 시간이 걸리는 것은 드문 일이 아닙니다. 어떤 경우에는 성능 데이터가 채워질 때까지 그렇게 오래 기다리는 것이 눈에 띄지 않을 수 있습니다. 하지만 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 것을 신속하게 얻을 수 있다면 최적화와 성장이 훨씬 더 효율적으로 진행될 수 있다고 주장합니다. 우리 플랫폼의 장점은 브랜드와 파트너 모두가 즉각적인 성능 데이터에 액세스할 수 있으므로 번역에서 세부 사항을 잃지 않고 최적화 노력에 대한 공동 작업을 수행할 수 있다는 것입니다.

TUNE은 수년 전에 서버 측 추적 솔루션으로 포스트백을 개척했으며 오늘날에도 정확성, 속도 및 정교함의 표준으로 남아 있습니다. 포스트백을 통해 마케팅 담당자는 타사 쿠키에 대한 의존도를 줄이고 파트너 프로그램의 미래 경쟁력을 확보하며 실시간으로 자사 데이터를 필터링할 수 있습니다. 따라서 일반적인 소매 전환 이벤트에서 멀티 터치포인트 리드 퍼널에 이르기까지 모든 것을 매우 간단하게 추적할 수 있습니다. 또한 포스트백 추적을 사용하면 가장 중요한 이벤트를 사용자 지정할 수 있으므로 비즈니스에 중요하지 않을 수 있는 데이터 필드로 제한되지 않고 링크를 구성하여 고객 집단을 구축할 수 있습니다. TUNE의 기술을 사용하면 인터페이스에서 바로 추가 이벤트 추적기를 추가할 수 있으므로 네트워크 솔루션 팀을 거치거나 설정 대기열에 걸리는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 브랜드는 링크에 포함할 고객 데이터 필드를 계속 제어하고 있으며 모두 캠페인 수준에서 수행됩니다. 즉, 파트너 유형 또는 소스별로 세분화된 데이터를 빠르고 정확하게 얻을 수 있습니다. 파트너는 링크에 고유한 변수를 추가할 수 있는 권한을 부여받을 수도 있습니다.

Firehose 제품을 사용하면 개인 TUNE 프로그램에 실시간 데이터 수집과 동시에 해당 데이터를 내부 시스템에 공급하는 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있습니다. 다중 채널 데이터를 비교하고 다음 배를 가리킬 위치를 결정할 때 강력한 도구입니다.

결론

그것이 명백하든 그렇지 않든 브랜드에는 유연성이 필요합니다. 기간. 그들은 새로운 파트너를 빠르고 쉽게 온보딩할 수 있는 능력이 필요합니다. 어디에서 트래픽을 유도하는지 또는 얼마나 오랫동안 활동했는지는 중요하지 않습니다. 유일한 기준은 네트워크가 제한하는 것이 아니라 각 비즈니스가 자체적으로 설정하는 것이어야 합니다. 그들은 데이터가 필요하며 빠르고 안정적으로 필요합니다. 성장 관리자는 잠재적인 사기성 데이터를 조사하는 데 몇 시간을 소비하거나 인플루언서에게 제품을 지원하기 위해 긴 프로세스를 따라야 한다고 말할 필요가 없습니다. 그들은 또 다른 예쁜 그래프가 필요하지 않습니다. 링크를 업데이트해야 하는 경우 캠페인 진행 상황을 손상시키지 않고 실시간으로 업데이트할 수 있음을 알아야 합니다.

더 이상 라인 외부에 색칠할 여지를 남기지 않는 일련의 엄격한 플랫폼 지침으로 강등되지 않습니다. 또는 비즈니스 요구 사항에 귀를 기울이기보다 추적해야 할 내용을 알려줍니다. 일부 기술은 폐쇄된 생태계를 중심으로 형성된 사고방식을 자랑스럽게 여기며 솔직히 말해서 시작하기도 전에 비즈니스에 수갑을 채우고 있습니다. 브랜드에는 실제 솔루션이 필요합니다. 실제 데이터. 진짜 통제. 풍경은 진화했고 계속해서 자주 재창조되고 있습니다. 이러한 돛을 끌어올린 기술로 작업하십시오. 당신은 그럴 자격이 있습니다.

그리고 프로그램을 가속화하거나 단순히 일상 생활을 더 쉽게 만들기 위해 맞춤 제작된 무언가가 필요한 경우 전화로 문의하면 TUNE의 전문 서비스 팀이 귀하의 비즈니스를 위해 마법을 발휘할 수 있습니다.

TUNE 파트너 마케팅 플랫폼이 어떻게 귀하의 성장 잠재력을 발휘할 수 있는지 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까? [email protected] 으로 이메일을 보내거나 평가판을 요청하십시오.