다음 디자인을 안내하는 데 도움이 되는 5가지 Tableau 시작 페이지 예제

2020년까지 전 세계는 2011년에 비해 50배의 데이터 양과 75배의 정보 소스를 생성할 것으로 예상됩니다. 이러한 수치를 보면 조직이 자신의 데이터를 더 잘 보고 이해하기 위해 Tableau와 같은 회사가 필요하다는 데는 의문의 여지가 없습니다. 데이터.

Tableau는 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하지 않고는 불가능했던 문제 해결을 위해 사람들이 데이터를 사용하는 방식을 혁신합니다. 클릭 후 랜딩 페이지 정의를 빠르게 검토한 다음 5개의 설득력 있는 Tableau 클릭 후 랜딩 페이지를 살펴보겠습니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 랜딩 페이지는 방문자가 특정 제안에 대해 조치를 취하도록 설득하기 위해 매력적인 헤드라인, 매력적인 이미지, 사회적 증거 및 주의를 끄는 CTA 버튼과 같은 설득력 있는 요소를 사용하는 독립형 웹 페이지입니다. 해당 작업은 eBook 다운로드, 이벤트 또는 웨비나 등록, 무료 평가판 또는 데모 등록 등이 될 수 있습니다.

5 Tableau 클릭 후 방문 페이지 예

(짧은 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했습니다. 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분만 표시했으므로 페이지를 클릭하여 논의하는 몇 가지 사항을 확인해야 합니다. 또한 이러한 페이지 중 일부는 아래에 표시된 것과 다른 버전으로 A/B 테스트를 진행 중일 수 있습니다.)

1. 잠재 고객에게 무료 평가판 제공

Google에서 "Tableau"를 검색하면 다음과 같은 검색 결과가 나타납니다.

기본 Tableau 헤드라인을 클릭하면 잠재 고객이 이 페이지로 이동하여 무료 평가판을 다운로드합니다.

페이지가 잘하는 것:

• Google 광고 설명과 Tableau 클릭 후 방문 페이지 사본 간의 메시지 일치 를 통해 방문자는 무료 평가판을 다운로드할 수 있는 올바른 위치에 있음을 알 수 있습니다.
• 이미지 는 소프트웨어의 미리 보기를 제공하며 컨텍스트에 표시하면 잠재 고객과 더 관련이 있습니다.
• 하나의 양식 필드만 있으면 방문자가 빠르고 쉽게 정보를 제출하고 무료 평가판을 다운로드할 수 있습니다.
• 주황색 CTA 버튼 은 페이지의 유일한 주황색 요소도 클릭 유도문안이기 때문에 주의를 끕니다.
• 양식 필드 아래의 "신용 카드 필요 없음" 은 방문자에게 이 제안이 실제로 무료임을 보장합니다.
• 두 번째 CTA 버튼 은 향상된 사용자 경험을 위해 잠재 고객을 리드 캡처 양식으로 안내하고 이메일 주소를 삽입하도록 권장하는 앵커 태그입니다.
• 몇 가지 확장 가능한 섹션 을 통해 방문자는 첫눈에 과도한 문구로 인해 압도당하지 않고 추가 유용한 정보를 볼 수 있습니다.
• 전체 이름, 직책 및 소속 이 포함된 고객 평가 는 잠재 고객에게 강력하고 긍정적인 영향을 주는 사회적 증거 역할을 합니다. Raphael Stein의 얼굴 사진을 추가하면 더욱 설득력이 있습니다.
• 고객 사례, 시각화 및 제품 비디오 는 매력적인 대화형 방식으로 방문자에게 Tableau 마케팅 및 Tableau 분석에 대한 유용한 정보를 제공합니다.
• 페이지 하단의 브랜드 로고 는 신뢰할 수 있는 신호 역할을 하여 잠재 고객에게 Tableau가 신뢰할 수 있고 권위 있는 많은 웹 사이트에 소개되었음을 알립니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• 왼쪽 상단 의 하이퍼링크 로고 는 종료 링크로, 방문자가 전환하기 전에 Tableau 클릭 후 랜딩 페이지를 즉시 떠날 수 있습니다.
• CTA 카피 는 모호하며 더 많은 잠재 고객이 클릭하도록 설득하려면 좀 더 개인화되고 설득력 있는 것으로 변경해야 합니다. "무료 평가판 시작"이 "지금 다운로드"보다 더 설득력이 있습니다.
• 바닥글 탐색 링크 는 종료 링크 역할도 하여 변환하기 전에 페이지를 쉽게 떠날 수 있는 방법을 제공합니다.

2. 비디오 데모를 보여주기 위해

잠재 고객이 위의 Google 광고에서 첫 번째 사이트 링크를 클릭하면 Tableau 소프트웨어 데모를 제공하는 이 클릭 후 랜딩 페이지로 연결됩니다.

페이지가 잘하는 것:

• 이미지 속 사람들의 시선 은 CTA 버튼을 향하고 있어 잠재의식적으로 방문자가 버튼을 보고 데모를 보도록 유도하는 방향 신호가 됩니다.
• 개인화되고 혜택 지향적인 헤드라인 은 잠재 고객이 제안에 대해 자세히 알아보기 위해 계속 스크롤하도록 권장할 수 있습니다.
• 페이지에 다른 주황색이 없기 때문에 주황색 CTA 버튼 이 눈에 띕니다(다른 CTA 링크 제외).
• 2단계 옵트인 양식 은 긴 리드 캡처 양식으로 방문자를 위협하지 않도록 변환 프로세스를 두 부분으로 나눕니다.
• 페이지의 각 섹션 주변의 공백 은 미학적으로 보기 좋고 이해하기 쉽게 만듭니다.
• 문구 를 최소화한 글머리 기호 는 과도한 텍스트로 방문자를 압도하지 않으면서 Tableau 소프트웨어의 기능과 이점을 전달합니다. 글머리 기호를 굵게 표시하면 더욱 눈에 띌 것입니다.
• 두 번째 CTA 를 사용하면 잠재 고객이 데모를 더 쉽게 볼 수 있습니다. 그러나 하이퍼링크된 카피가 아닌 CTA 버튼으로 디자인하면 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.
• 두 번째 CTA 옆에 있는 화살표 는 방향 신호 역할을 하여 잠재 고객에게 이 페이지 너머에 더 가치 있는 콘텐츠가 있음을 알립니다.
• 비디오를 클릭하면 CTA와 마찬가지로 리드 캡처 양식도 표시됩니다.
• 고객 사용 후기 는 Tableau에 대한 긍정적인 이야기를 전달하여 잠재 고객이 제안을 통해 전환하도록 설득하는 데 도움이 됩니다. Richard Rothschild의 풀네임, 소속, 직함을 포함하는 것이 효과적이지만 얼굴 사진을 추가하면 더욱 신뢰할 수 있습니다.
• 페이지 하단의 회사 로고 는 신뢰할 수 있는 여러 신뢰할 수 있는 웹 사이트에 Tableau가 소개되었음을 잠재 고객에게 알리는 신뢰 신호입니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• 왼쪽 상단 모서리에 있는 회사 로고 는 종료 링크로, 잠재적으로 방문자가 페이지를 즉시 떠나게 할 수 있습니다.
• CTA 카피 를 개선할 수 있습니다. 이전 예보다 더 구체적이지만 여전히 전환을 늘리기 위해 더 개인화되고 혜택 지향적일 수 있습니다. "Show Me the Demo"는 더 개인화되었으며 테스트할 가치가 있습니다.
• 바닥글의 링크 (바닥글 탐색 및 소셜 미디어 버튼)도 방문자의 주의를 분산시켜 전환하지 않고 페이지를 떠나게 할 수 있습니다.

3. 보고서 다운로드 생성

위 Google 광고 예시의 마지막 사이트 링크는 잠재 고객을 2017 Gartner Magic Quadrant 보고서를 다운로드할 수 있는 클릭 후 랜딩 페이지로 안내합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 헤드라인 은 전환을 통해 얻을 수 있는 것을 잠재 고객에게 정확하게 알려줍니다.
• 파란색 배경에 주황색 CTA 버튼이 "튀어나와" 방문자의 관심을 즉시 사로잡습니다.
• 2단계 옵트인 양식 은 변환 프로세스를 두 부분으로 나누기 때문에 위협과 마찰을 줄입니다.
• 번호가 매겨진 목록 은 찾기 쉽고 대기업이 Tableau를 선택하는 주요 이유를 강조합니다.
• 두 번째 "보고서 가져오기" CTA와 그래프 이미지를 클릭하면 리드 캡처 양식을 표시하는 추가 방법이 됩니다.
• 그래프는 뛰어난 시각적 페이지 요소, 경쟁 제품과 비교한 Tableau의 평가 방식 비교 및 ​​리드 캡처 양식을 표시하는 또 다른 방법의 세 가지 용도 로 사용됩니다.
• 클릭 유도 문안 옆에 있는 화살표 는 방향 신호로 잠재 고객에게 이 페이지 외에 더 가치 있는 콘텐츠가 있음을 알립니다.
• 전체 이름, 소속 및 직함이 포함된 Steven John의 평가 는 방문자가 Tableau를 사용하도록 긍정적인 영향을 미치는 사회적 증거 역할을 합니다. 얼굴 사진을 추가하면 견적을 더 신뢰할 수 있습니다.
• "추천" 섹션의 회사 로고 는 Tableau가 많은 신뢰할 수 있는 브랜드에서 공개적으로 인정되었음을 잠재 고객에게 알리는 신뢰 신호입니다.
• 각 페이지 섹션 주위에 충분한 여백 이 있으면 페이지가 미적으로 보기 좋고 탐색하기 쉽습니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• 여러 종료 링크 (Tableau 로고, "추가 리소스" 섹션의 링크, "더 많은 Tableau 리뷰 읽기..." 및 바닥글의 링크)는 페이지 이탈률을 증가시킬 수 있습니다.
• 2016년 Gartner Peer Insights 리뷰 는 약간 구식이고 그다지 설명적이지 않기 때문에 업데이트해야 합니다.

4. 백서 다운로드 장려

Google 검색과 비교하여 "Tableau 소프트웨어"에 대한 Bing 검색은 다음과 같은 유사한 PPC 결과를 생성했습니다.

Tableau 클릭 후 방문 페이지를 분석하기 전에 회사에서 만든 Bing 광고를 살펴보겠습니다. 2017년 상위 10개 BI 트렌드 사이트 링크에 ​​"방금 출시됨"이라고 표시되고 2017년을 형성할 주요 트렌드를 홍보하는 방법에 주목하십시오. 하지만 지금은 2018년입니다. 이 캠페인은 새롭고 보다 최신 프로모션으로 업데이트되어야 합니다.

사용자가 링크를 클릭하면 이 백서의 클릭 후 랜딩 페이지로 연결됩니다.

페이지가 잘하는 것:

• Bing 광고와 클릭 후 랜딩 페이지 간의 메시지 일치 는 메시지의 일관성과 강화를 제공하고 잠재 고객이 도착했을 때 클릭 후 랜딩 페이지가 관련이 있음을 알려줍니다.
• 리드 캡처 양식을 노출하는 여러 가지 방법 은 방문자가 이를 보고 전환할 가능성을 높입니다.
• 클릭 후 랜딩 페이지 카피의 글머리 기호 를 사용하면 방문자가 페이지를 빠르게 훑어보고 중요한 정보를 쉽게 추출할 수 있습니다.
• 화살표 는 방문자에게 이 페이지 외에 볼 수 있는 추가 콘텐츠가 있음을 나타냅니다.
• 사람들의 이미지는 인간적인 요소를 추가하고 방문자가 오퍼에 더 연결되어 있다고 느끼게 할 가능성이 있습니다.
• 접힌 부분 아래에 있는 고객 평가 는 Tableau가 다른 전문가의 성공을 도운 방법을 잠재 고객에게 보여줍니다.
• 페이지 하단의 브랜드 로고 를 통해 방문자는 Tableau가 여러 유명 웹 사이트에 소개되었음을 알 수 있습니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• CTA 버튼 카피 는 설득력이 없습니다. 2인칭 사본을 추가하거나 무료라고 언급하면 ​​훨씬 더 매력적일 것입니다. "Show Me the Whitepaper"와 같은 것이 더 설명적이고 가치 있는 A/B 테스트입니다.
• 검은색 CTA 버튼 은 검은색 배경에서 최대한 눈에 띄지 않습니다. 노란색과 같이 대비되는 색상으로 테스트하면 더 주의를 끌 수 있습니다. 색상환을 빠르게 살펴보고 검정과 반대되는 색상을 선택하면 더 눈길을 끌 것입니다.
• 여러 이탈 링크 (Tableau 로고, "Discover how", "자세히 알아보기" 및 바닥글의 링크)는 모두 페이지 반송률을 높이고 전환율을 낮출 수 있습니다.

5. 컨퍼런스 등록 증가

Tableau는 2018년 컨퍼런스를 홍보하고 1월 19일까지 등록하는 모든 사람에게 할인을 제공하기 위해 이 Facebook 게시물을 만들었습니다.

잠재 고객이 게시물 설명에 있는 링크를 클릭하면 이 Tableau 이벤트 클릭 후 랜딩 페이지로 이동됩니다.

페이지가 잘하는 것:

• 클릭 스루 디자인 은 방문자가 처음 도착 시 리드 캡처 양식에 겁먹지 않고 제안에 대한 모든 것을 알 수 있기 때문에 전환 프로세스에서 마찰을 제거합니다.
• 또한 다단계 양식 은 긴 양식을 더 짧고 덜 어려운 단계로 나누어 클릭 후 랜딩 페이지 마찰을 제거합니다.
• 접힌 부분 위에 강조 표시된 날짜, 위치 및 가격 은 방문자가 페이지의 나머지 부분을 탐색하기 전에 가장 중요한 이벤트 세부 정보를 즉시 알 수 있도록 합니다.
• 2017 컨퍼런스 의 비디오 는 잠재 고객에게 2018 컨퍼런스가 어떤 것인지에 대한 좋은 아이디어를 제공합니다.
• 가격 인하 프로모션 은 페이지 전체에서 여러 번 언급되어 잠재 고객이 늦지 않고 빨리 등록하여 최상의 거래를 얻고 있음을 알 수 있습니다.

변경 가능한 사항 및 A/B 테스트:

• 파란색 CTA 버튼 은 페이지의 다른 곳에 파란색이 있으므로 노란색과 같은 다른 색상으로 테스트해야 합니다.
• CTA 버튼 카피 를 개선할 수 있습니다. "Save My Spot!"과 같이 보다 개인화되고 매력적인 것으로 변경합니다. 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.
• 종료 링크 — "Access TCL" 및 "TC18 Sponsorship Prospectus" 버튼, "회의 취소 정책은 무엇입니까?" 섹션 및 바닥글 링크 — 방문자의 주의를 분산시키고 이벤트에 등록하지 않고 페이지에서 제거할 수 있습니다.

다음 Tableau 클릭 후 랜딩 페이지에서 힌트를 얻으십시오.

위의 예에서 Tableau의 광고 및 마케팅 전략이 클릭 후 랜딩 페이지에 크게 의존하여 다양한 제안을 홍보한다는 것을 알 수 있습니다. 회사는 클릭 후 전용 랜딩 페이지가 비즈니스 성공의 여러 측면을 높이는 데 필수적이라는 것을 알고 있음이 분명합니다.

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