Unilever의 SWOT 분석: 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2022-09-10SWOT 분석은 비즈니스 관리자가 회사의 상황을 성공적으로 분석하는 데 사용할 수 있는 전략적 계획 프레임워크입니다.
Unilever SWOT 분석 프레임워크를 사용하여 강점 및 약점과 같은 내부 전략 요소와 기회 및 위협과 같은 외부 전략 요소를 식별할 수 있습니다.
Unilever의 SWOT 분석을 지속적으로 검토하고 자신을 강화함으로써만 Unilever Inc.는 기업 세계에서 위협적인 존재를 계속 투영할 수 있습니다. 따라서 이 조직은 Unilever SWOT 분석을 통해 상당한 이점을 얻을 수 있습니다.
유니레버의 SWOT 분석
유니레버의 강점
Unilever Inc.는 주요 산업에서 성공할 수 있는 많은 이점을 가지고 있습니다. 이러한 이점에 초점을 맞추는 것은 Unilever SWOT 분석을 통해 도움이 될 것입니다.
1. 글로벌 입지
전 세계에 존재하는 다국적 기업은 유니레버입니다. 전 세계 190개국에서 활동하고 있습니다. 따라서 전 세계적으로 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 이것은 대중의 인지도를 높이고 홍보를 촉진합니다.
결과적으로 로컬 구현을 통해 글로벌 사고를 적용 할 수 있습니다.
이것은 그것이 보편적인 목표를 향해 일할 수 있고 계속해서 고객을 확보할 수 있음을 나타냅니다. 세계 인구의 거의 3분의 1인 약 25억 명이 매일 유니레버 제품을 소비합니다 . 비즈니스 성장을 위한 이메일 마케팅은 매출 증대에 도움이 됩니다.
2. 판매 경제
Unilever의 마케팅 믹스에서 알 수 있듯이 규모의 경제는 경쟁력 있는 가격 전략에 필요한 생산 효율성을 촉진 합니다. 이 회사는 브랜드의 매력을 뒷받침하는 강점인 수년간의 국제 확장을 통해 시장 입지를 확대했습니다.
3. 효과적인 브랜드 포트폴리오
Unilever는 강력한 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있으며 현재 400개 이상의 브랜드를 소유하고 있습니다. 2017년에는 총 537억 유로를 벌어들였습니다. 가장 놀라운 점은 이들 브랜드 중 13개만이 10억 유로 이상을 창출한다는 것입니다.
그들의 효율적인 디지털 마케팅 은 훌륭한 결과를 가져왔습니다 . Axe/Lynx, Dove, Omo, Heartbrand 아이스크림, Hellman's, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow 및 Lovely는 잘 알려진 브랜드 중 일부입니다.
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4. 선도산업
Unilever는 고객을 위한 10대 제품 제조업체 중 하나입니다. Unilever의 세 가지 주요 부문은 식품 및 다과, 홈 케어, 화장품 및 퍼스널 케어 제품입니다. 이들 산업은 지난 3년 동안 5천만 유로 의 소득을 창출했습니다.
유니레버의 약점
1. 고급 기술 자금
그럼에도 불구하고 기술 사이트를 개선하기 위해 적절한 비용을 지출하십시오. 기술 분야의 더 높은 자금. 많은 경쟁자들이 이 분야에서 앞서고 있다는 점을 감안할 때 여전히 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 이것은 팀의 분위기를 낮추기 때문에 매우 불편 하게 보입니다.
Unilever의 SWOT 분석: 약점
2. 채널 용량
일반적으로 Unilever는 지구상의 3명 중 1명 이상과 통신할 수 있습니다. 따라서 브랜드 가치와 마케팅 이니셔티브는 문제가 되지 않았을 것입니다. 그러나 이러한 전염병 시나리오의 새로운 기준은 사회적 격리와 검역입니다.
그 결과 대부분의 소비자는 온라인 쇼핑을 합니다.
따라서 인터넷 판매는 2020년에 약 61% 증가했습니다. 그러나 Unilever의 온라인 입지는 크게 악화되었습니다. 이러한 과소 표현으로 인해 전체 수익의 9%만 인터넷 판매를 통해 발생했습니다. 심각한 결함입니다.
3. 브랜드 연결 개발
세상은 빠르게 변하고 있습니다. 따라서 Unilever는 대처 메커니즘을 즉시 조정해야 합니다. 구식 브랜딩 및 커뮤니케이션 전략의 변화가 필요합니다.
메시지뿐만 아니라 매체도 변해야 합니다. 이 경우 소셜 브랜딩이 중요합니다. Unilever는 이러한 관습을 유지하기를 열망한다면 앞으로 엄청난 대가를 치르게 될 것입니다.
4. 모방 가능한 제품
Unilever 제품의 모방 가능성은 단점 중 하나입니다. 예를 들어, 회사가 제품 개발 절차에 상당한 투자를 하는 경우에도 경쟁 회사는 Dove 및 Rexona 제품의 디자인을 복사할 수 있습니다.
또한 유니레버는 다양한 제품을 보유하고 있지만 소비재 부문 이외의 다각화는 미미합니다.
더욱이 소매업체가 고객에게 직접적인 영향을 미치기 때문에 기업은 고객에 대한 직접적인 영향력이 적습니다.
따라서 약점은 Unilever의 SWOT 분석의 이 영역에서 내부 전략적 고려 사항을 기반으로 한 다양화, 혁신 및 마케팅 노력의 중요성을 강조합니다.
유니레버의 기회
Unilever의 SWOT 분석: 기회
정부가 경제 성장을 지원하기로 결정함에 따라 새로운 시장이 개발되고 있습니다. 이는 Unilever가 이미 확장된 기업 관점을 넓히는 데 도움이 되었습니다.
신흥 시장의 소비자들은 세계화와 글로벌 미디어의 확산으로 인해 서구적 라이프스타일을 열망하고 있으며, 이는 소비재에 대한 서구인의 취향과 선호도에 맞추기를 열망하는 광범위하고 다양한 소비자 기반 을 활용하여 유니레버에게 엄청난 기회를 제공합니다.
1. 사업 다각화
Unilever는 판매할 품목이 많지만 동시에 소개할 수 있는 신제품 도 많습니다. 그 존재는 이제 사람들에게 알려져 있습니다. 따라서 기업은 이를 통해 이익을 얻을 것입니다.
사업 다각화로 인해 회사에 대한 관심과 투자가 증가할 수 있습니다. 이것은 이익을 증가시키고 홍보 역할을 할 것입니다.
2. 제품 혁신
제품 혁신은 Unilever가 탁월할 수 있는 또 다른 영역입니다. 많은 품목이 전통적인 기술을 사용하여 생산됩니다. 그러나 혁신을 통해 현대 소비자의 요구에 맞는 제품을 만들 수 있습니다.
결과적으로 사람들은 회사에 더 많은 관심을 갖게 될 것입니다. 마케팅과 광고가 제대로 이루어지면 더 나은 판매율이 최종 결과가 될 것입니다.
유니레버의 위협
SWOT 분석에서 가장 중요한 요소는 위협입니다. Unilever에 대한 SWOT 연구는 커뮤니티를 방해하고 있는 이 커뮤니티에 대한 위험을 식별할 것입니다.
이 신흥 시장에서 더 많은 새로운 비즈니스 가 등장함에 따라 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이것은 더 경쟁력을 만듭니다.
Proctor and Gamble은 소비재 산업에서 Unilever의 가장 위험한 경쟁자입니다. 2020년에 이 회사는 Unilever를 100억 달러 이상 판매했습니다. 실제 팬데믹 위기에도 불구하고 이 회사의 수익은 4.8% 증가했습니다.
반면 유니레버는 2.4%의 매출 감소를 기록했다.
Unilever의 SWOT 분석: 위협
1. 팬데믹의 영향
현재 팬데믹이 진행 중입니다. 소비재 부문의 최고 기업 중 하나는 유니레버(Unilever)입니다. 전염병이 판매에 큰 영향을 미치지는 않았지만 문제의 심각성은 어떤 식으로든 줄어들지 않았습니다.
이 전염병은 Unilever 제품의 제조, 유통 및 구매에 영향을 미쳤습니다. 그 결과 Unilever의 비즈니스 전략이 크게 수정되었으며, 이는 Unilever의 SWOT 분석에서 언급할 가치가 있습니다.
2. 환율 변동
현재 세계가 겪고 있는 대규모 건강 재앙으로 인해 모두가 집에 갇혀 있고 모든 활동이 중단되었습니다. 이것은 통화의 이러한 변화를 가져옵니다. 통화 변동은 일반적으로 한 국가의 통화가 초기 가치를 잃어 다른 통화로 가치가 떨어졌음을 나타냅니다.
통화 변화는 중국, 아르헨티나, 브라질, 인도 및 기타 여러 국가의 전염병으로 인해 촉발되었습니다. 이에 따라 2020년 매출액은 2.4% 감소했다.
3. 경쟁 강화
아시아 다국적 기업이 글로벌 무대에 진출하면서 FMCG 시장 부문에서 지배력을 위한 전 세계 경쟁의 이해도가 높아졌고 Unilever의 수익도 높아졌습니다.
이것은 Unilever가 현재의 경기 침체와 해외로 확장하고 있는 아시아 거물들과의 새로운 경쟁의 영향과 싸워야 할 수도 있음을 의미합니다.
4. 정부의 규제
정부가 이익 기반 목표를 따르지 않으면 정부가 부과하는 규칙과 규정이 유니레버를 심각하게 위협할 수 있습니다. 플라스틱 포장은 많은 유니레버 제품에 사용됩니다. 따라서 위협은 현실입니다.
기업이 " 플라스틱에 대한 무관용 " 원칙을 따른다면 정부는 간단히 소송을 제기할 수 있습니다.
행정부는 또한 낮은 조림률과 높은 삼림 벌채 비율에 대해 우려를 표명했습니다. Unilever는 이러한 나무의 상당 부분이 쓰러진 것에 책임이 있기 때문에 위협을 즉시 식별할 수 있습니다.
Unilever의 SWOT 분석: 생각과 제안
이제 Unilever에 대한 SWOT 분석을 마쳤으므로 다음은 Unilever가 시장 전략을 강화할 수 있도록 업계 전문가가 제공하는 몇 가지 팁입니다.
- 회사 직원의 건강과 안전을 향상시킵니다.
- 넓은 마진에 의한 대중의 개선.
- 2030년까지 환경에 미치는 영향 감소
- 직원들이 창의력을 발휘하도록 격려하십시오.
- 팀의 목표를 달성하면 사기가 향상됩니다.
관리자는 Unilever에 대한 이 SWOT 분석에서 강조된 것처럼 전략을 개발할 때 여러 내부 및 외부 전략적 요소를 고려해야 합니다.
예를 들어 기업의 안정성과 성과 에 영향을 미치기 때문에 부적절한 사업 다각화의 단점과 제품의 모방 가능성이 상당합니다.
이와 관련하여 유니레버는 소비재 업종이 아닌 유사업체를 인수하여 사업 다각화를 제안합니다. 또한 Unilever는 제품 혁신을 운영 성과를 개선할 수 있는 기회로 간주해야 합니다.
기업은 모방과 경쟁을 방지하기 위해 제품 혁신을 위해 규모의 경제와 같은 이점을 활용하는 것이 좋습니다.
Unilever의 SWOT 분석: 결론
결론적으로 유니레버의 가장 큰 장점은 일관된 수익과 글로벌 입지라고 할 수 있습니다. 소매업체에 대한 과도한 의존은 최악의 결점으로 간주될 것입니다.
아무리 작아 보여도 이 짐을 지는 것은 꽤 까다롭습니다. Unilever는 SWOT 분석을 통해 다양한 이점을 얻습니다. 이론적으로 경영진은 회사의 현재 전략적 접근 방식을 분석하고 평가할 수 있습니다.
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