Nike SWOT 분석: 2022년 성능 개요

NIKE, Inc.는 남성, 여성 및 아동용 운동화, 의류, 장비 및 액세서리를 디자인, 마케팅 및 유통하는 미국의 다국적 기업입니다.

그리스 승리의 여신 Nike "the Swoosh"의 날개에서 파생된 로고로 유명한 이 회사의 2022년 매출은 467억 1천만 달러에 달했습니다.

이전에 몇 가지 SWOT 분석 사례를 분석한 후, 이 Nike SWOT 분석은 현대 시장에 직면한 Nike의 강점, 약점, 기회 및 잠재적 위협을 드러낼 것입니다.

나이키의 SWOT 분석

Nike SWOT 분석의 4가지 구성 요소는 회사의 행동, 전략 또는 이니셔티브에 영향을 미치는 요소를 식별 하기 위해 조사됩니다.

Nike의 SWOT 분석: 강점

1. 강력한 브랜드 인지도

브랜드 인지도는 제품에 대한 소비자의 인지도를 나타냅니다. Nike는 영감, 혁신, 진정성, 권력 및 지배와 같은 핵심 가치를 나타내는 Swoosh와 함께 세계에서 가장 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드 중 하나입니다.

1988년에 만들어진 Nike의 슬로건 " Just do it "은 보편적인 동시에 매우 개인적인 동기 부여 역할을 합니다.

2. 시장 점유율 및 브랜드 가치

2022년 기준 Nike 브랜드는 전 세계 운동화 시장에서 25% 이상의 시장 점유율과 함께 330억 달러 이상으로 평가되었습니다.

이것은 쉽게 Nike를 가장 가치 있는 스포츠 의류 브랜드일 뿐만 아니라 지구상에서 가장 가치 있는 의류 브랜드로 만듭니다. 그들은 다른 스포츠 브랜드보다 더 많은 국가에서 더 많은 고객에게 더 많은 제품을 제공합니다.

이것이 나이키 SWOT 분석의 핵심 강점이다.

3. 대규모 고객 기반

고객 기반은 비슷한 관심사를 가진 타겟 인구 통계로 제품에 대한 관심을 높일 수 있습니다.

Nike의 고객 기반은 매우 광범위하지만 주로 15세에서 40세 사이의 고객을 대상으로 하며 남녀 운동선수의 요구를 동등하게 충족합니다.

회사는 장기적인 충성도 높은 고객을 육성하기 위해 십대에 점점 더 집중하고 있습니다. 고객 프로필에는 활동적이고 패셔너블하며 스포츠가 라이프스타일의 일부인 개인이 포함됩니다.

이것은 즉시 전 세계 수백만 명의 사람들에게 말합니다.

이미지 출처: forbes.com 나이키의 SWOT 분석

4. 뛰어난 마케팅

Nike SWOT 분석에서 매우 중요한 강점은 우수한 마케팅입니다.

한 가지 측면은 제품을 신중하게 배치하고, 제품뿐만 아니라 따뜻한 이야기를 판매하고, 원활한 온라인 쇼핑 경험을 보장하고, 소셜 미디어 마케팅의 모든 기능을 사용하는 데 중점을 둔 Nike의 훌륭한 마케팅 캠페인입니다.

Nike 브랜드는 Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods 및 Serena Williams와 같은 유명 운동 선수와 의 상징적 인 파트너십으로 유명합니다 .

또한 NFT를 만드는 가상 신발 회사인 RTFKT Studios의 인수를 발표했습니다. 5개월 전에 오픈한 나이키의 메타버스 매장인 나이키랜드는 이미 전 세계에서 700만 명 가까운 사람들이 방문했습니다.

그와 함께 Nike의 마케팅 예산이 엄청나게 높다는 점에 유의해야 합니다. 2022 회계연도에만 광고 및 판촉 비용이 31억 1,000만 달러 에 달했는데, 이는 많은 기업이 꿈꿀 수 있는 엄청난 예산입니다.

5. 낮은 제품 비용

Nike는 자체 공장과 시설을 소유 및 운영하지 않고 대신 제조를 다른 국가에 아웃소싱합니다. 모든 의류, 장비 및 대부분의 신발은 중국, 인도네시아, 베트남 및 멕시코와 같은 국가의 " 계약 된" 공장에서 생산됩니다.

이들 국가의 임금과 생산 비용은 매우 낮기 때문에 Nike 제품 판매에 대한 높은 이윤으로 해석됩니다.

6. 여러 브랜드

Nike는 포트폴리오 확장을 위해 브랜드 인수에 3억 500만 달러 이상을 지출했습니다. 완전 소유 자회사에는 Converse, Cole Haan, Hurley, Umbro 등이 있습니다.

기업이 다각화 , 더 큰 시장 점유율 및 비용 절감과 같은 인수를 하는 데는 여러 가지 이유가 있으며, 이 모두가 모 브랜드의 강점으로 작용합니다.

7. 지속 가능성

20여 년 전 Nike는 보다 지속 가능한 미래를 향한 길을 개척했습니다. 그들의 "무브 투 제로(Move to Zero)" 캠페인은 제품 제조 시 탄소 배출 제로와 폐기물 제로를 달성하기 위해 전념하고 있습니다.

현재 Nike는 50% 이상의 재활용 재료로 만든 "지속 가능한" 소재로 라벨이 붙은 의류를 선보입니다. 그들의 목표는 분명합니다. 스포츠의 미래를 보호하는 것입니다.

Nike SWOT 분석: 약점

Nike SWOT 분석의 첫 번째 부분, 강점을 살펴본 후 두 번째 부분에 집중하고 약점을 탐색할 때입니다.

1. 열악한 해외 노동조건의 외주 제조

Nike는 제조를 다른 국가에 아웃소싱하여 큰 이윤을 남깁니다. 그러나 회사는 강제 노동, 아동 노동, 용납할 수 없는 노동 조건, 극도로 낮은 임금, 장시간 노동, 근로자 학대 등의 문제로 여러 번 비난을 받았습니다.

전 세계의 나이키 공장 노동자들은 여러 차례 파업을 했고 결국 회사는 최저 임금 인상과 모니터링에 더 집중하는 등 몇 가지 개선을 이루었습니다. 그럼에도 불구 하고 이 분야에서 많은 것을 바라는 여지가 있습니다.

2. 부채와 높은 운영 비용

나이키의 2022년 총 장기 부채는 89억 2,000만 달러 로 회사가 재정적으로 번영하는 것처럼 보이지만 잠재적인 재정적 위협을 제기합니다.

또한 팬데믹이 시작된 이후 Nike는 여러 국가의 운송 컨테이너 부족 및 잠금과 같은 공급망 관리의 여러 문제에 직면했습니다. 이는 회사의 운영 비용에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

3. 소송

유명 브랜드가 시장에서 큰 규모로 소송을 진행하는 것은 정상이며 나이키도 예외는 아닙니다. Nike와 Adidas는 니트 신발 기술 및 앱에 대한 여러 특허 침해 주장을 포함하여 법원에서 여러 차례 불화를 겪었습니다.

나이키에서 일했던 4명의 여성이 성차별에 대해 연방 소송을 제기해 회사 이미지에 심각한 위협이 되고 있다. 이것은 미래에 Nike의 잠재적인 약점의 일부에 불과합니다.

4. 미국 시장에 대한 의존도

Nike는 수년 동안 전 세계적으로 자리를 잡았지만 판매와 수익은 여전히 ​​주로 미국 시장에서 나오는 것 같습니다. 수치로 말하면 회사 매출의 39%가 북미에서만 발생합니다. 나머지 61%는 글로벌 매출에 해당 합니다.

5. 소매업체의 문제

Nike 제품의 매우 높은 비율이 소매업체 및 기타 도매업체에 직접 판매됩니다. 이것은 가격 구조와 고객의 직접적인 도달에 대한 문제로 해석됩니다.

최근 Nike는 여러 소매업체에서 제품을 철수하고 D2C( Direct-to-Consumer) 전략을 가속화하기 위해 진지한 노력을 기울였습니다.

나이키 SWOT 분석 잘 보셨나요? Nike 사명 선언문: 2022년 궁극적 분석 기사를 확인하고 싶을 수도 있습니다.

Nike의 SWOT 분석: 기회

1. 신흥 시장

기회를 식별하는 것과 관련하여 Nike는 이미 전 세계적으로 입지를 구축했지만 아시아 및 라틴 아메리카에서 확장할 수 있는 엄청난 잠재력이 있습니다.

스포츠에 대한 엄청난 관심과 함께 이 지역 국가들의 경제적 번영이 증가함에 따라 Nike 제품에 대한 높은 수요가 발생할 것으로 예상됩니다.

월드컵과 올림픽의 모든 노력을 능가하는 브라질 시장을 위한 뛰어난 마케팅 계획 이 개발되고 있습니다.

2. 혁신과 기술

Nike는 Nike Flyware 지원 시스템, Lunarlite 폼 쿠셔닝 및 기타 여러 기능으로 모든 경쟁자를 능가하는 혁신의 선두 주자입니다.

Nike Air는 신발의 놀라운 쿠셔닝을 제공하기 위해 우레탄으로 감싼 "수퍼가스" 기술을 사용합니다. 그러나 AI 및 디지털 마케팅을 포함하여 혁신 및 기술 분야에서 탐구해야 할 것이 더 많습니다.

첫 번째 단계는 "웨어러블 기술"에 설정되어 있으며 Nike는 해당 영역에 뛰어들 수 있습니다.

3. 제품 다양화

Nike는 주로 신발 및 스포츠웨어 제조업체로 간주되지만 패션 거물은 아닙니다. 회사는 액세서리, 선글라스 및 기타 프리미엄 제품을 추가하여 제품 포트폴리오를 확장할 수 있습니다. 이는 성장을 위한 훌륭한 잠재적 전략으로 입증될 수 있습니다.

4. 유통업체와의 인연 끊기

나이키 SWOT 분석의 앞 부분에서 나이키의 소매업체 의존도가 약점으로 지적됐다. 따라서 D2C(Direct to Consumer Strategy) 에 초점을 맞추면 비즈니스에 실제로 도움이 될 수 있습니다.

이 전략은 중개자 없이 소비자에게 직접 홍보하고 브랜드가 전체 소비자 경험을 감독하도록 돕습니다.

나이키의 SWOT 분석

5. 스타트업 투자

지속 가능성을 향한 사명에서 Nike는 지속 가능한 제품, 제조 및 시장에 중점을 둔 " 녹색 " 스타트업에 투자를 시작할 계획입니다.

이것은 수익성 있는 투자이자 Nike의 "Move to Zero" 캠페인에 대한 또 다른 확인이 될 수 있기 때문에 윈-윈 전략이 될 수 있습니다.

Nike SWOT 분석: 위협

1. 시장 경쟁 압력

Nike의 SWOT 분석에서 위협을 식별하는 것과 관련하여 스포츠웨어 업계에는 매우 치열한 경쟁이 있습니다. Nike는 시장 리더이지만 제품 포트폴리오, 마케팅, 제조 비용 등을 포함한 비즈니스의 모든 측면에서 잠재적인 위협에 직면해 있습니다.

Adidas, New Balance 및 Skechers와 같은 회사는 시장 점유율을 높이고 슈퍼스타를 지지하며 신흥 시장을 활용하기 위해 빠르게 발전하고 있습니다.

따라서 Nike가 혁신적인 제품 에 집중하고 전 세계 운동 선수의 끊임없이 변화하는 요구를 충족시키는 것이 중요합니다.

2. 가짜 제품

모조품은 허가 없이 다른 사람의 상표를 사용합니다. 스포츠웨어 분야에서 이것은 일반적으로 브랜드의 산업 표준에 맞지 않는 값싼 재료로 만든 제품을 의미합니다.

나이키는 위조품이 미국에 들어오는 것을 방지하기 위해 미국 관세국경보호청(US Customs and Border Protection)과 협력했습니다. 회사는 또한 위조 제품을 식별할 수 있는 독점 기술을 기증했습니다. 그러나 이 문제는 여전히 주요 잠재적 위협 입니다.

3. 예산 압박

경제가 저조하고 환율변동이 심한 현 상황에서 경쟁의 예산을 따라잡기가 매우 어렵습니다. Nike가 스포츠웨어 업계의 리더가 되고 싶다면 마케팅에 많은 돈을 투자해야 합니다.

마케팅을 위한 끊임없이 진화하는 디지털 채널은 새로운 가능성을 열어주지만 새로운 예산 요구 사항도 생성합니다.

4. 특허 분쟁

나이키 SWOT 분석의 '약점' 부분에서 언급한 소송 중 일부는 아디다스와의 특허 침해 소송이다.

가장 유명한 것은 Nike Flyknit 대 Adidas Primeknit 기술로 법원이 여러 주장에 대해 Nike의 금지 명령을 승인했습니다. 이러한 갈등과 특허 논쟁은 사업의 번영에 대한 책임이자 잠재적인 위협 으로 보입니다.

5. 평판 유지

시장 리더가 되는 가장 어려운 과제 중 하나는 고객 사이에서 좋은 평판을 유지해야 한다는 끊임없는 압력입니다.

아웃소싱 제조를 사용하는 국가의 열악한 노동 조건과 생태학적 영향에 관심을 기울이는 지속 가능한 회사임을 입증해야 하는 필요성 때문에 Nike가 명성을 유지하는 것은 극히 어렵습니다.

브랜드는 비판과 찬사를 동시에 받기 때문에 회사가 균형을 유지하는 데 집중하는 것이 중요합니다.