작은 것에 땀을 흘린다

Bruce Clay Australia 는 SEO (검색 엔진 최적화)를 수행하고 일부 초대형 웹사이트에서 작업합니다. 각 개별 페이지를 손으로 만들거나 편집하기에는 너무 큽니다. 이러한 사이트 중 다수는 100,000페이지가 넘는 색인이 생성되고 일부는 백만 페이지가 넘는 색인이 생성됩니다.

수백만 페이지를 관리하는 것은 큰 배를 조종하는 것과 약간 비슷할 수 있습니다. 즉, 일반적인 방향으로 향하지만 , 사용자 는 평균적으로 이기적인 관점을 가지고 자신의 필요나 필요에 적용할 수 있는 페이지에 고유하고 맞춤화된 콘텐츠를 원합니다.

평균적으로 검색 엔진 은 웹사이트 총 방문자의 상당 부분을 차지하며 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트에 들어가는 사람들은 문화적 배경, 언어 및 국가가 다를 수 있습니다. 이러한 사용자는 관련 검색구를 검색하여 사이트를 찾았으며 일반적으로 용서하지 않습니다. 당신이 그들이 원하는 것을 보지 않거나 행동하지 않거나 가지지 않으면 그들은 사라지지만 동시에 그들이 찾고 있다는 점을 감안할 때 그들이 보는 것을 좋아한다면 전환 가능성이 높습니다.

대규모 웹사이트의 과제

특정 개인과 관련된 "세계"를 타겟팅하는 크고 복잡한 웹 사이트 를 어떻게 만들 수 있습니까?

예를 들어, 호주 전역의 레스토랑을 대상으로 하는 수백만 페이지가 있는 레스토랑 리뷰 웹사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 검색 엔진 사용자는 집에서 가장 저렴하고 어린이 친화적인 중국 식당을 찾고 있는 미혼모로, 아이들이 그림을 그릴 수 있도록 가격 대비 가치가 있고 만족스러운 품질과 종이 테이블 덮개를 제공합니다. 문제가 보이나요?

뿐만 아니라 대규모 사이트는 필연적으로 중복 콘텐츠 문제 , 사이트 구조 관련 복잡성, 사이트의 모든 페이지를 검색 엔진에 의해 스파이더링 해야 하는 문제, 다른 웹사이트에서 관련 링크를 구축해야 하는 필요성에 직면하게 됩니다.

대형 웹사이트 SEO 고려사항 등

1. 사이트 구조:

논리적이고 계층적인 사이트 구조로 시작하지 않으면 시간이 지남에 따라 특히 새 콘텐츠나 카테고리를 추가해야 할 때 사이트가 다루기 어렵고 관리하기 어려워질 가능성이 있습니다.

또한 이 사이트 구조를 결정할 때 사람들이 실제로 찾는 키워드와 키워드 구문을 고려하십시오. 예를 들어 레스토랑 사이트의 경우 사람들은 평균적으로 다음과 같이 검색합니다.

• 레스토랑 이름
• 교외 + 레스토랑
• 레스토랑 유형(예: 중국식) + 레스토랑 + 교외
• 레스토랑 속성(예: 저렴한, 테이크 아웃 등) + 레스토랑 유형 + 레스토랑 + 교외
• 등등 등등…

이러한 검색 구문에 대한 방문 페이지를 갖는 것을 고려할 수 있습니다.

2. 기술적 요소

HTML 요소에 대해 좋아하는 모든 것과 다른 요소보다 나은 요소에 대해 논쟁할 수 있습니다. H1이 중요합니까? 키워드 태그가 필요합니까? 빵 부스러기는 어떻습니까? Image alt가 H1 태그보다 더 강력합니까? 등. 요점은 이러한 항목을 많이 사용할수록 더 좋고 SEO는 경쟁이라는 것입니다. 따라서 사이트 템플릿에 모든 SEO 관련 HTML 요소가 포함되어 있고 올바르게 채워져 있는지 확인하십시오.

각 페이지에 고유한 제목 태그를 작성하는 것은 어려울 수 있으므로 "H1 페이지 이름 및 제목 만들기"와 같은 자동화된 옵션이 있는지 이해하고 이러한 옵션이 어떻게 적용되고 각 웹페이지에 영향을 미칠지 이해하십시오. 스팸이나 복제 없이 관련 텍스트를 필수 HTML 요소로 가져올 수 있는지 확인하십시오.

내부 링크와 HTML 사이트맵을 구축하는 것도 전체 사이트가 검색 엔진에 의해 스파이더링되도록 하는 좋은 방법입니다. 이런 식으로 생각해 보십시오. 내 홈 페이지에 물 한 컵을 부을 수 있다면 내 사이트의 가장 낮은 수준의 페이지에서 물이 뚝뚝 떨어질까요?

마지막으로 CMS(콘텐츠 관리 시스템)는 다양한 형태의 복제 페이지 를 생성하는 역할도 할 수 있습니다. CMS와 CMS가 콘텐츠를 렌더링하는 방법을 감사하여 필요에 따라 표준 태그, 웹마스터 도구 또는 메타 태그를 사용하여 중복 콘텐츠를 최소화합니다.

3. 카피라이팅

카피라이터를 훈련시키십시오. 페이지의 관련 단어뿐만 아니라 키워드 및 키워드 구문을 사용하여 SEO에 대해 알고 있는지 확인하고 "음색의 톤"이 섹시할 수 있지만 검색 엔진에는 그다지 섹시하지 않은 경우가 많습니다.

페이지가 동적으로 생성되고 고유한 콘텐츠가 거의 또는 전혀 없는 경우 이러한 페이지를 검토하고 다음을 고려하십시오.

• SEO 관련 HTML 요소가 존재하고 채워져 있습니까?
• 말이 되나요?
• 이 페이지가 고유합니까? 아니면 사이트 전체에 중복이 많이 있습니까?
• 그들은 어디에 연결됩니까?
• 사용자와 어떤 관련성이 있으며 사용자가 한 번 읽은 후에 무엇을 하기를 원하십니까?
• 사용자가 주로 사용하는 화면 해상도는 무엇이며 도착하면 무엇을 보게 됩니까?

4. 참여 개체

레스토랑 찾기와 같이 사용자에게 유용한 매력적인 도구가 있습니까? 이것이 동적으로 생성하는 페이지는 무엇입니까? 색인이 생성됩니까? 이 페이지를 인덱싱하시겠습니까?

블로그는 참여, 링크를 구축하고 사이트의 변화하고 유연한 콘텐츠와 소셜 신호를 보장하는 훌륭한 방법입니다. 블로그가 있는데 유용하고 제대로 관리되고 있나요?

이미지. 웃는 아이들과 잘 생긴 사람들의 사진은 훌륭하지만 데이트 사이트를 구축하지 않는 한 가치를 추가합니까? 사용자에게 더 유용한 이미지, 그래프, 차트 등을 고려하십시오. 웹사이트에서 이러한 이미지가 어떻게 사용되거나 생성되는지 생각해 보십시오. 이미지가 많은 경우 다양한 페이지에서 사용하는 것 외에도 모든 사이트 이미지의 갤러리를 설정하는 것을 고려하십시오.

동영상. Google의 최근 게시물은 동영상을 최적화하고 색인을 생성하는 것이 Google에서 점점 더 중요해지고 있음을 보여줍니다. 페이지의 동영상은 좋은 참여 대상입니다. 전략을 고려하고 YouTube에 제출할지, 직접 호스팅할지 또는 둘 다 호스팅할지, 그에 따라 동영상을 최적화하는 방법을 고려하세요.

5. 페이지 속도

평균적으로 페이지 수준에서 코드를 처리하면 새 서버를 구입하고 소모하는 것보다 속도 면에서 결과를 얻을 수 있으며 물론 훨씬 저렴합니다. 주변의 많은 도구 중 하나를 사용하여 사이트 속도를 확인하고 권장 사항을 구현하십시오. Google 웹마스터 도구(GWT)는 권장 사항을 제공하고 유사한 사이트에 대한 사이트 속도를 벤치마킹합니다.

6. 전환

그래서 당신은 이 모든 시간과 돈을 투자하고 출시에 대해 매우 흥분하며 페이지 수준에서 사람들이 실제로 무엇을 하기를 원하는지 고려하지 않습니다. 여기에서 사이트 수준에서 말하는 것이 아닙니다. 모든 또는 대부분의 사이트에는 일종의 목표가 첨부되어 있습니다.

멋진 랜딩 페이지를 만들지만 사용자가 페이지를 읽은 후 무엇을 해야 하는지 명확하지 않습니다. 기사와 마찬가지로 돈을 지불하고 작성한 다음 바닥글에 의존하여 변환합니까? 사용자가 사이트 구조 깊숙한 페이지에 검색 엔진을 통해 예고 없이 도착할 때 염두에 두고 있는 사용자 경로는 무엇입니까?

최소한 사용자가 이메일 주소를 입력하여 뉴스레터를 구독하도록 하십시오.

7. 사회적 신호

"남자는 빵으로만 살 수 없다"는 속담을 들어보셨을 겁니다. 성차별적 발언을 하기 전에 메신저를 쏘지 마세요. 마찬가지로 웹사이트가 사회적 신호 없이 살기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 소셜 신호는 웹에서 귀하의 사이트 및 도메인 이름에 대한 참조 및 언급입니다. 말을 하면 반드시 존재해야 하는 거잖아요?

8. 링크

웹사이트는 구조와 콘텐츠만으로 순위를 매기기가 더 어렵다는 것을 알게 될 것입니다. 대규모 동적 사이트에서 링크를 구축하는 것은 어려울 수 있습니다. 백만 개의 홀수 페이지에 대해 할 수 있는 디렉토리, 링크 요청 및 기사/보도 자료가 너무 많기 때문에 링크 마그넷(링크를 끌어들이는 페이지)을 구축하는 것이 가장 중요합니다. 링크 구축 전략은 사이트 전반에 걸쳐 확장 가능해야 합니다. 특히 유사한 관련성을 가진 수많은 랜딩 페이지가 있고 여러 용어에 대해 순위를 지정하려는 경우에 그렇습니다.

9. 사용성 및 접근성

많은 유용성 및 접근성 요소가 검색 엔진에서 제공하는 SEO 및 가이드라인과 밀접하게 관련되어 있습니다. 이 문서는 유용성에 관한 것이 아니지만 대규모 사이트, 특히 장애가 있는 사용자의 경우 이를 간과해서는 안 됩니다.

10. UGC(사용자 제작 콘텐츠)

당신이 원하는 것을 조심하십시오. 꿈은 여러 사용자가 사이트에서 상호 작용하고 무료 콘텐츠를 구축하는 것일 수 있습니다. 현실은 때때로 비용이 많이 드는 중재의 높은 수준, 말다툼하는 구성원 사이의 심판 역할 및 임의적이고 낮은 가치의 콘텐츠일 수 있습니다.

귀하의 목표, 목표 시장 및 논의하고자 하는 내용에 대해 생각하십시오. 모든 커뮤니티를 위한 무료가 아닌 가치 있는 커뮤니티를 구축하려고 합니다. 당신이 격려하는 댓글, 사람들이 댓글을 달도록 격려하는 곳, 그리고 어떤 주제에 대해 생각해 보세요.

대규모 웹사이트를 운영하려면 점점 더 까다로워지는 사용자의 기대치를 충족시키기 위해 세부 사항에 대한 주의 와 유연성 이 점점 더 필요합니다. SEO 는 이러한 노력의 일환으로 간과되어서는 안 됩니다. 올바르게 수행하면 트래픽 양이 크게 변경되어 관련 사용자를 웹사이트로 유도하고 ROI를 높일 수 있기 때문입니다.