Premium Berlin의 지속 가능한 미래 싱크탱크의 핵심 내용

어제 Launchmetrics 팀은 유럽에서 가장 큰 B2B 패션 전시회 중 하나인 베를린 프리미엄 전시회에서 지속 가능한 미래 싱크탱크에 참가 했습니다. 저널리스트이자 작가인 Alec Leach 가 사회를 맡고 Premium의 전무 이사인 Anita Tillmann이 진행한 이 강연은 지속 가능한 신발 생산자 Veja 의 Artaud Frenoy , Ecoalf 의 Carolina Alvarez-Ossorio , 디자이너 Christopher Raeburn 및 몇 가지 예를 들면 Petra Design 의 Petro Boselli 가 있습니다. Launchmetrics의 디지털 마케팅 부사장인 Gina Gulberti 는 기술과 지속 가능성 간의 연결에 대해 말했습니다.

지속 가능한 미래 싱크탱크의 핵심 내용

활발한 토론을 시작한 시급한 질문은 생산에서 유통, 소비자에 이르기까지 비즈니스 주기에서 지속 가능성을 수용하는 것과 관련되었습니다. 지속 가능한 시장의 첫 번째 회사 중 하나인 Ecoalf 는 처음부터 최고의 재활용 재료로 고품질 제품을 설계하는 것이 그들의 사명이었고 앞으로도 계속될 것이라고 밝혔습니다. Carolina Alvarez-Ossorio는 "천연 자원을 의류에 사용할 필요가 없다는 것을 세상에 보여줄 수 있습니다."라고 말했습니다. "패션 회사는 사람과 지구를 위해 옳은 일을 해야 하며, 혁신은 우리가 이를 달성하는 데 도움이 됩니다." 그녀는 또한 "소비자의 77%가 지속 가능한 브랜드에 비용을 지불할 의향이 있지만 실제로 하고 있는 것은 23%에 불과합니다."라고 언급했습니다.

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우리의 움직임에 동참하세요: @spampistefania를 만나보세요. 그녀는 여배우이자 파스타를 먹는 사람이자 행성 애호가입니다. 그녀는 소셜 미디어의 영향력을 사용하여 사람들에게 지구를 구할 수 있는 다양한 방법에 대해 교육합니다. 작은 행동 하나하나가 소중하기 때문입니다. 운동을 지원해주셔서 감사합니다. 변화에 동참하고 우리가 바다를 정화하는 데 도움을 주십시오. @michaelbonet #becausethereisnoplanetb #ecoalf를 만나보세요.

ECOALF(@ecoalf)가 공유한 게시물 2019년 5월 8일 오후 1시 PDT

Kings of Indigo 의 회사인 Tony Tonaer 는 베를린에 사무실을 두고 벤처 캐피털리스트로부터 대부분의 주식을 매입한 후 암스테르담에 새 본사로 이전했으며 이 때문에 브랜드가 더 투명해야 한다고 말했습니다. “소비자들은 가능한 가장 쉽고 이해하기 쉬운 방법 으로 정보를 제공해야 합니다. 지속 가능한 의류는 로켓 과학이 아니라 구매 결정을 간단하고 효율적으로 내리는 방법입니다.”

그러나 이러한 변화는 위에서부터 시작된다고 Veja의 Artaud Frenoy 는 믿습니다. 그의 팀은 일상 업무에서 지속 가능성 이니셔티브를 실천하고 있습니다. " 지속 가능성 측면은 물류에서 사무실에서 사용하는 에너지에 이르기까지 체인의 모든 단계에 있습니다." 브랜드가 지속 가능성과 관련하여 자신이 전하는 바를 실천하는 것이 중요하기 때문에 이 점은 잘 지적되었습니다. 업계 내에서 지속 가능성을 지원하는 것은 제품 자체가 '지속 가능한' 것인지 아닌지에 그치지 않고 다양한 렌즈를 통해 살펴보아야 합니다.

Gina Gulberti (Launchmetrics)는 지속 가능성에 대한 질문을 다른 각도에서 다루며 소비자, 특히 밀레니얼과 Z세대가 생각하고 행동하는 방식을 살펴보라고 제안했습니다. “ 더 빨라지는 것이 아닙니다. 새로운 세대가 요구하는 투명성에 대한 요구에 대한 답변을 제공하기 위해 기술을 사용하는 것입니다."

그녀는 "현재의 도전은 여전히 ​​복잡하지만 모든 사람들이 밀레니얼과 Z세대의 마음을 보고 이해하려고 노력하고 있기 때문에 우리는 "지금"이라는 도전을 경험하고 있습니다 . 시장은 상품의 즉각적인 도착을 요구하고 기업은 이 경주에서 서로. 어려움이 있으면 기회도 있습니다. 디지털화는 놀라운 단어나 추상적인 개념이 아닙니다. 소비자의 요구와 기대에 부응 하는 지속 가능한 비즈니스를 만드는 데 있어 진정한 솔루션 입니다.”

새로운 세대의 소비자는 투명성을 원합니다 . 더 이상 제품 자체에 관한 것이 아니라 사람들이 이야기를 담은 아이템을 구매하는 데 의미를 느끼는 경험과 의미 있는 사치에 관한 것입니다. 브랜드가 현대적이고 사회적 의식이 있는 쇼핑객과 신뢰를 구축하려면 투명성을 높이는 것이 중요합니다.

지속 가능하다는 것은 원재료를 어떻게 조달하고 직물을 제조, 운송 및 재사용하는가 그 이상입니다. 지속 가능하다는 것은 패션 회사가 전반적 으로 보다 지속 가능한 종단 간 소매 모델을 채택해야 함을 의미합니다.

지속 가능하고 오래 지속되는 비즈니스를 구축하기 위해 데이터를 어떻게 사용할 수 있습니까?

브랜드는 출시 프로세스를 재구성하고 최고의 제품, 최고의 시장 및 최고의 PR 버즈를 재정의하고 식별하는 것으로 시작해야 합니다. 이것은 다음을 의미합니다:

• 오래된 컬렉션 검토 – 잘 팔린 것.
• 브랜드가 지리적으로나 산업적으로 관심을 불러일으키는 곳을 검토합니다.
• 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 많이 언급되고 공유되는 제품을 검토합니다.

공식은 간단하지만 강력합니다. 데이터를 올바르게 읽는다면 적절한 제품을 적시에 적절한 잠재고객에게 제공할 수 있습니다.

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해변에 대한 준비. Esplar White Black은 가죽, 유기농 면, 아마존 숲의 야생 고무로 만들어졌습니다. veja.store에서 구매 가능합니다. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

VEJA(@veja)가 공유한 게시물 2019년 7월 1일 오전 5:00 PDT

결국, 책임을 "전달"하고 전달하는 것이 아니라 출시 단계를 포함하여 브랜드 수명 주기의 모든 수준에서 지속 가능성을 통합하는 것 입니다. 데이터는 더 정확하고 더 나은 결정을 내리기를 원하는 크고 작은 패션 브랜드를 위한 동맹 무기입니다.

Premium 의 Anita Tillmann 은 다음과 같이 결론지었습니다. 브랜드, 에이전시, 솔루션 제공업체가 함께 하는 지속 가능한 미래를 위해 열린 커뮤니케이션 네트워크를 구축해야 합니다. 우리의 형식은 1 더하기 1이 11임을 의미합니다. 함께 우리는 강력한 소스입니다."

샘플 손실을 줄여 지속 가능성을 높이십시오!