음성 검색 세계에서 SEO에서 살아남기

연간 이익이 20% 감소하는 것을 원하지 않습니까? 고객 5명 중 1명을 간과하지 않는 것처럼.

최신 통계에 따르면 모바일에서 검색하는 사람들의 20%가 음성 검색으로 검색하고 있습니다. 그리고 점점 더 많은 사람들이 음성 검색 및 음성 비서에 적응함에 따라 그 수가 크게 증가할 것으로 예상합니다.

마케팅 담당자는 음성 검색이 향후 검색 엔진 최적화 전략에 어떤 영향을 미칠지 궁금할 것입니다.

그리고 오늘 이야기할 내용은 다음과 같습니다.

• 청중이 음성 검색을 사용하는 이유와 방법
• Google의 기계 학습 시스템인 RankBrain이 음성 검색에 미치는 영향, 음성 비서가 작동하는 곳, 그리고 모바일 우선 세계에서 음성 검색이 의미하는 것.
• 음성 검색이 SEO 전략에 미치는 영향에 대한 전략적 권장 사항.

청중이 음성 검색을 사용하는 이유

대부분의 경우 음성 검색은 편의성에 관한 것입니다.

이동 중에도 모바일 사용자에게 인기가 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 점점 더 많은 사람들이 집에서 그것을 사용하고 있다는 사실을 알게 된다면 당신이 놀랄 것입니까?

2016 KPCB 인터넷 동향 보고서에 따르면 43%의 사람들이 집에서 음성 검색을 사용합니다 .

그리고 기술이 향상됨에 따라 Google Home과 같은 음성 비서 및 모바일 장치에서 음성 검색의 채택도 증가합니다.

구글은 음성인식 기술 향상에 앞장서고 있다.

2015년 11월 Google은 Google 앱이 음성 검색의 의미를 이해하는 기능을 개선했다고 발표했습니다.

그 직전에 Google의 기계 학습 인공 지능 시스템인 RankBrain이 등장했습니다. RankBrain을 사용하면 Google 검색 엔진에서 쿼리(음성 검색 포함)를 해석하고 최상의 검색 결과에 더 쉽게 일치시킬 수 있습니다.

모바일 기기를 넘어선 음성 검색

음성 검색의 40% 이상이 집에서 발생하지만 이동 중에 발생하는 경우는 약 20%라는 사실은 우리 브랜드가 개인의 일상 검색 습관의 일부가 될 수 있는 방법에 대해 생각할 때 새로운 차원의 복잡성을 나타냅니다.

우리가 아직 모르는 것은 Google Home과 같은 음성 비서가 결과를 식별하고 제공하는 방식의 미래입니다.

많은 경우 Google Home과 같은 기기는 어떤 답변이나 결과를 제공할지에 대해 복잡한 결정을 내려야 합니다. 이것은 페이지에 있는 일련의 파란색 링크 중에서 개인적으로 선택하는 기존 방식과 달리 음성 검색 최적화를 고려해야 합니다.

음성 검색은 특히 지역 검색 결과에 복잡성을 더합니다. 예를 들어, 수도관이 부러진 사람은 단순히 Google Home 기기에 "배관이 고장났어요"라고 말할 수 있습니다. 지역?"

검색 역시 새로운 세대의 취향에 맞게 진화해야 한다는 사실을 잊지 마십시오.

우리가 알고 있는 것은 브랜드가 Google 가상 비서와 더 원활하게 통합할 수 있도록 하는 타사 통합이 일어나고 있다는 것입니다. 그리고 그것은 조사할 가치가 있습니다.

검색 행동이 변화함에 따라 Google은 최상의 답변을 찾기 위해 더 많은 작업을 수행해야 하며 디지털 마케팅 담당자인 우리는 이러한 결과의 일부가 되는 방법을 이해하기 위해 더 많은 작업을 수행해야 합니다.

음성 검색을 위한 SEO 전략을 준비하는 방법

그러나 우리는 현재까지 음성 검색에 대한 몇 가지 사항과 이것이 귀하의 SEO 전략에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 이해하고 있습니다.

점점 더 표준이 되어감에 따라 SEO에서 살아남기 위해 음성 검색 최적화에 대해 알아야 할 사항을 자세히 살펴보겠습니다.

당신의 청중을 알고

음성 검색 키워드 연구 전략의 일환으로 회사는 사용자가 음성 검색을 사용하는 경우 제품이나 서비스를 어떻게 찾을 것인지 알고 있어야 합니다.

음성 검색은 더 대화식이며 많은 사람들이 입력하는 두세 단어 쿼리 대신 질문을 중심으로 하는 경향이 있음을 기억하십시오.

그러나 이전의 배관 예제에서 사용한 것과 같은 선언적 문일 수도 있습니다.

조사의 일환으로 사용자가 사용할 것으로 생각되는 음성 검색 목록을 만드십시오. 팀과 함께 브레인스토밍하세요. 소셜 미디어를 정독하십시오. 포럼을 보십시오. 연구를 위한 좋은 시작 목록을 만들기 위해 해야 할 일은 무엇이든 하십시오.

결과 알기

우리는 SEO 교육 수업에서 사람들이 음성 검색을 사용하여 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 쿼리를 시작하여 표시 여부와 방법을 알아낼 것을 권장합니다.

대부분의 회사는 음성 검색을 사용하여 장치에서 제품이나 서비스를 검색하는 방법을 알아내는 데 시간을 들이지 않았습니다. 그러나 새로 찾은 키워드 연구로 시작할 수 있습니다.

실시간 음성 쿼리 조사를 수행한 후 웹 사이트가 표시되지 않는 경우 웹 페이지와 해당 콘텐츠에 약간의 작업이 필요합니다.

귀하의 웹사이트 페이지가 어디서, 언제, 왜, 무엇을 또는 ​​어떻게 유형의 질문에 대한 답변을 제대로 하지 못하고 있을 수 있습니다.

경쟁자 파악

SEO 전략의 일환으로, 실제로 음성 검색어에 자신이 아닌 경우 누가 표시되는지 또는 귀하보다 순위가 높은 사람이 누구인지 알고 싶습니다.

예를 들어 비즈니스에 중요한 음성 검색에 대해 상위 10개 순위에 대한 페이지별 분석을 수행하면 상위 순위 페이지에 있는 콘텐츠의 물류를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

음성검색 키워드 전략 및 웹사이트 최적화 적용

웹 페이지를 최적화하는 접근 방식은 동일합니다. 즉, SEO 모범 사례를 따르고 있는지 확인해야 합니다.

그러나 콘텐츠를 조정할 수도 있습니다.

메타 정보와 제목 태그에 동일한 대상 키워드를 포함하기로 결정할 수 있지만 음성 검색을 사용하여 누군가가 제기한 질문 형식으로 내용을 조정할 수 있습니다.

예를 들어, "우리 태양계의 행성"은 "우리 태양계의 행성은 몇 개입니까?"가 될 수 있습니다.

이 키워드 수정 전술은 합리적이고 자연스럽게 느껴질 때 페이지 전체에 적용될 수 있습니다. 또한 음성 검색 키워드 연구와 내가 언급한 경쟁 연구에서 수집한 데이터를 사용하여 사이트에서 누락된 콘텐츠를 식별할 수 있습니다.

타겟 고객이 가지고 있는 많은 질문에 더 잘 답할 수 있는 곳은 어디입니까?

검색 쿼리를 웹 페이지와 가장 잘 일치시키는 것이 궁극적으로 Google의 역할이지만 웹 페이지 게시자로서 우리가 할 수 있는 최선을 다해 해당 검색어를 일치시킬 수 있도록 해야 합니다.

따라서 귀하의 페이지를 관련성 있게 만드는 데 도움이 되는 많은 SEO 관행이 여전히 적용됩니다.

Google Home과의 통합에 대해 언급했는데 특히 특정 유형의 비즈니스에서 주의해야 할 유형입니다.

그리고 오늘날의 음성 검색은 모바일 경험이 많다는 점을 다시 한 번 언급할 가치가 있습니다. 그러나 음성 검색이 데스크톱 기능인 시대는 쉽게 상상할 수 있습니다.

그러나 Google이 모바일 우선 색인 접근 방식을 취할 계획이므로 거기에 있지 않을 수 없습니다.

지금은 여러 기기에서 음성 검색이 작동하는 방식, 검색 결과가 표시되는 방식 및 이 모든 것의 일부가 되는 방법을 배우는 실험 단계에 있다고 해도 과언이 아닙니다. 그리고 아직 할 일이 많습니다.

브랜드로서 우리는 기술과 장치 전반에 걸쳐 잠재고객의 검색 습관에 매끄럽게 통합되는 방법을 찾아야 합니다. "새로운" 검색의 리더가 될 때 얻을 수 있는 경쟁 우위를 상상해 보십시오.

그러나 우리는 또한 검색 엔진이 우리 웹사이트와 그 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 SEO 모범 사례를 계속해서 구현해야 합니다. 이제야 우리는 그 어느 때보다 더 많은 컨텍스트를 고려할 수 있습니다.

어떻게 생각해? 브랜드가 음성 검색 전략을 구현하는 마지막이 될 수 있다고 생각하십니까? 할 수 있나요? 아래 의견에 귀하의 생각을 알려주십시오.

음성 검색 SEO 전략을 개발하는 데 도움을 드리겠습니다. Bruce Clay의 맞춤형 서비스는 경쟁 우위를 제공합니다. 더 스마트한 검색 마케팅을 통한 수익 증대에 대해 자세히 알아보겠습니다.