광고에서 공급측 플랫폼 또는 SSP란 무엇입니까?

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소개

인터넷이 자신의 브랜드를 온라인으로 광고하려는 마케팅 담당자와 사람들로 가득 차 있는 상황에서 수동으로 제어되는 광고 게시 시스템은 그 정도밖에 할 수 없습니다.

마케터는 다양한 종류의 광고 콘텐츠를 가져와 수익을 극대화하는 방식으로 제공할 수 있는 게시자를 더 선호할 것입니다. 이는 매일 지속되어야 하는 일상입니다.

게다가 퍼블리셔가 너무 많기 때문에 약간의 인적 오류나 비효율성으로 인해 패자는 졸고, 거물은 매일 비를 내리는 경쟁적인 광고 환경에서 퍼블리셔가 손해를 볼 수 있습니다!

이것이 SSP가 들어오는 곳입니다! 예, SSP는 공급 측 플랫폼 을 나타냅니다!

공급측 플랫폼(SSP)이란 무엇입니까?

SSP(Supply-Side Platform)는 자동화된 시스템을 통해 광고를 게재하는 소프트웨어입니다.

이는 광고 플랫폼이 그래픽, 비디오 및 모바일 광고를 가능한 가장 효과적이고 효율적인 방식으로 제공할 수 있도록 보장하여 수익을 증가시킵니다!

수요측 플랫폼과 공급측 플랫폼의 차이점은 무엇입니까?

SSP는 수요측 플랫폼 또는 DSP와 동일한 기술을 공유하지만 서비스 대상이 다릅니다.

DSP가 마케팅 담당자가 가장 비용 효율적인 광고 노출을 찾도록 프로그래밍하여 브랜드 또는 제품에 적합한 잠재고객을 타겟팅하는 경우 SSP는 이러한 노출을 최대화하도록 프로그래밍됩니다.

광고 생태계의 공급 측면에 있다면 판매하는 노출의 가치를 극대화할 마케터를 찾고 싶을 것입니다.

고유한 방법을 사용하여 이러한 목표를 달성할 수 있지만 SSP는 보다 효율적이고 자동화된 솔루션을 제공합니다.

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SSP는 정확히 어떻게 작동합니까?

광고 사업에 오래 종사했다면 모든 종류의 광고 네트워크, 거래소, 심지어 DSP까지 다룰 수 있어야 한다는 것을 알게 될 것입니다.

그들 모두에게 광고 노출을 판매하는 것은 모든 수동 프로세스에서 상당히 압도적일 수 있습니다.

비즈니스에 해로울 수 있는 인적 오류의 가능성도 고려해야 합니다.

마케터에게 광고 인벤토리를 제공하는 일반적인 루틴은 다음과 같습니다.

• 어떤 거래가 결국 가장 수익성 있는 결과로 이어질 것인지 확인하기 위해 시행 착오 방법을 수개월 동안 수행
• 광고 공간의 공정한 시장 가치에 도달하기 위한 가격에 대해 구매자와 협상
• 자신의 브랜드나 제품을 마케팅하려는 수많은 다른 구매자와 함께 이 프로세스를 끝없이 반복합니다.
• 서버에서 파악해야 하는 복잡한 기술은 말할 것도 없습니다!

무엇보다도, 여러 구매자 간의 데이터를 분석하면서 흥정을 해야 하기 때문에 이러한 작업에는 많은 시간이 필요합니다.

한편, 매우 변동성이 큰 광고 시장은 미친 듯이 변동하고 있어 실시간으로 최신 데이터를 따라잡기가 불가능합니다.

무슨 뜻?

귀하의 결정이 실제로 구현될 때쯤이면 구식이 될 가능성이 매우 높습니다!

안 돼요, 선생님!

SSP는 이러한 모든 문제와 그 이상을 해결합니다.

• 자동화 시스템을 통한 복잡한 재고 관리
• 한 번에 처리할 수 있다고 생각할 수 있는 것보다 더 많은 트래픽을 가져옵니다.
• 마케팅 담당자에게 수동으로 제공할 필요 제거
• 모든 것을 실시간으로 할 수 있는 능력!

남은 일은 SSP에 대한 인벤토리를 입력하는 것뿐입니다. 그러면 SSP가 모든 작업을 수행합니다.

제휴 마케팅의 어떤 측면에서 SSP의 이점을 얻을 수 있습니까?

시간이 지남에 따라 공급 측 플랫폼은 온라인 마케팅 업계의 플레이어가 관심을 가질 다른 변수에 영향을 미치기 때문에 더 넓은 제휴 마케팅 분야의 일부가 되었습니다.

다음은 SSP의 직접적인 혜택을 받는 세 가지 변수입니다!

SSP가 영향을 미치는 주요 변수이기도 한 첫 번째 변수를 실시간 입찰 또는 RTB라고 합니다.

이것은 DSP에 대해 들어본 적이 있는 경우 가장 친숙한 개념입니다.

마케터와 퍼블리셔 간의 모든 교환과 협상이 시작되는 곳입니다.

시장이 매우 불안정하기 때문에 가치 있는 거의 모든 것과 모든 것이 실시간으로 판매 및 구매됩니다.

그리고 거래의 양 쪽 당사자가 거래를 최대한 활용하려는 경우 입찰 시스템의 필요성이 발생합니다.

짐작하셨겠지만, RTB는 두 가지 모두를 관리하려고 시도합니다.

DSP와 동일한 기술을 채택한 우리는 SSP도 가능한 한 효율적으로 RTB에 참여할 수 있도록 설계되어 게시자의 이익을 극대화한다는 것을 알고 있습니다.

멋지지 않나요?

그러나 모든 노출이 RTB를 통해 구매되는 것은 아닙니다. 광고주는 CPA(Cost per Action) 또는 CPL(Cost per Lead) 기준으로 노출을 구매할 수도 있습니다.

이러한 경우 광고주는 일반적으로 수익의 일정 비율을 게시자에게 지불하기로 결정합니다. 이 시스템을 지불금이라고 합니다.

2명 이상의 "최고 입찰자"가 있는 경우 SSP는 가장 높은 지불률을 제공하는 당사자를 선택합니다.

이것이 항상 발생하는 것은 아니지만 SSP는 처리할 준비가 되어 있도록 프로그래밍되어 있습니다.

마지막으로, SSP는 DMP가 DSP와 상호 작용하는 것처럼 데이터 관리 플랫폼 또는 DMP와도 긴밀하게 상호 작용합니다.

SSP는 정기적으로 유입되는 트래픽을 처리할 수 있지만 수익 극대화를 목표로 트래픽을 처리하려면 사용자의 온라인 행동 데이터와 같은 중요한 정보가 필요합니다.

DMP는 SSP가 DSP, 광고 네트워크 및 광고 교환의 방대한 네트워크에서 사용자를 어디로 안내해야 하는지 정확히 알 수 있도록 사용자를 적절하게 분류합니다.

즉, DMP는 실시간 데이터를 기반으로 적절한 트래픽을 제공하여 SSP의 놀라운 연결을 극대화합니다.

이것은 게시자와 마케터 모두에게 좋은 멋진 전환의 기회를 증가시킵니다.

최고의 공급측 플랫폼 목록

다음은 시장에서 가장 신뢰할 수 있는 최고의 공급측 플랫폼 목록입니다.

• 오픈엑스
• DoubleClick for Publishers
• 루비콘 프로젝트
• 펍매틱
• 브라이트롤
• AppNexus 게시자 제품군
• 라이브레일

결론

게시자로서 공급측 플랫폼이 있으면 훨씬 더 수월해질 것입니다.

왜요?

최소한의 작업으로 오류 가능성을 줄이고 전환 가능성을 극대화하여 변동성이 큰 광고 시장에서 경쟁할 수 있기 때문입니다.

물론, 그것은 제휴 마케팅의 한 측면일 뿐입니다.

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