Google 최적화를 위한 커튼콜: 순수한 추측? 진실의 곡물? Convert의 Take On It.
게시 됨: 2022-11-10
Google Optimize가 최신 A/B 테스트 플랫폼이라는 이야기를 하던 때가 엊그제 같은데… (2015년…
그리고 우리 모두는 거기서 무슨 일이 일어났는지 알고 있습니다…
GO가 왔고, 보았고, 정복했습니다... Google Optimize는 Google 애널리틱스가 데이터 수집 및 측정에 수행한 실험을 수행했습니다. 이제 모든 사람이 블랙박스를 찌르고 능숙하다고 느낄 수 있습니다.
그것이 좋은 것인지 아닌지는 논쟁의 여지가 있습니다.
이 노출은 중얼거림을 해결하기 위한 것입니다.
2022년으로 넘어가면 또 다른 혼란이 닥칠 것 같습니다.
사실인가요? Google이 Google 최적화를 종료하려고 합니까?
다음은 "풀 스토리"입니다. 문자 그대로.
우리는 주위를 둘러보았고, 우리의 존경받는 소식통 중 하나에 따르면, FullStory의 2022년 사용자 컨퍼런스인 Spark에서 떠들썩한 소리가 떠올랐습니다.
날짜는 2022년 10월 3일에서 5 일 사이입니다.
우리는 많은 인터넷 아카이브를 크롤링했지만 지금까지 "일몰"이라는 용어는 Universal Analytics에만 적용됩니다. 당신이 딥웹의 창조물이고 2022년 10월 이전의 증거를 본 적이 있다면 댓글을 남겨주세요.
음모가 두꺼워지기 때문입니다.
Collin Cromwell(북미 Kameleoon의 수석 이사)이 상상할 수 없는 일을 하기 전까지는 아무도 신생 폭탄에 많은 관심을 기울이지 않았을 것입니다. 그는 우려를 표명했습니다.
LinkedIn 및 CXL의 비공개 Facebook 그룹에서.
이것은 Deborah O'Malley의 게시물(Google Optimize와 같은 인기 있는 도구가 종료되는 것의 광범위한 의미를 다루었음)에 의해 반향되었지만, 뉴스의 유효성 측면에서 이 두 게시물의 의견이 무엇인지에 주로 초점을 맞출 것입니다.
여기까지 우리가 알고 있는 것입니다.
- Google의 CEO인 Dennis van der Heijden이 지적했듯이 Google은 A/B 테스트 거물 Optimizely와 힘을 합쳐 ML 및 AI 기반 고객 경험 혁신을 시장에 제공하고 Google의 거대한 클라우드 입지 를 활용했습니다. Venture Harbor 기사는 여기에서 Optimizely의 관점이 악수를 통해 Adobe Experience Cloud 및 Salesforce Commerce Cloud를 인수하는 것임을 추가로 설명합니다. 큰 물고기!
그러나 Google의 불 속의 철은 무엇입니까?
내부자와의 대화에 추가된 Collin은 소스에서 다음을 가져옵니다.그들은 공식적으로 Google 최적화 도구 사용 중단에 대해 아무 말도 하지 않았지만 프리미어 파트너 상태의 요구 사항으로 Google 최적화 인증을 받아들이는 것을 중단했습니다. 내 생각은 Optimizely와 Google 간의 최근 파트너십과 관련이 있으며 결국 Google은 A/B 테스트 도구로 Optimizely를 접을 것입니다.
파이어베이스의 A/B 테스팅 도구를 먼저 교체하는 것부터 시작할 것 같습니다. 현재는 클라우드 파트너십이기 때문에 .
Firebase는 GO의 키티에 모바일 앱에서 테스트를 실행하고 배송하는 기능을 추가합니다.
- 이 부분에 핀을 꽂으세요. " Google 최적화 인증 수락을 중단했습니다." 우리의 독립적인 연구에서도 이 부분을 우연히 발견했기 때문입니다. Google 담당자 중 한 명이 Google 최적화 도구 360 거래가 종료 단계에 있음에도 불구하고 GO 인증이 더 이상 사용되지 않는다는 점을 인정했습니다. 그들은 또한 Firebase가 아마도 가장 먼저 은퇴할 것이라는 감정을 표명했습니다 .
여기에서 우리는 투기적인 물을 밟고 있지만 Shiva Manjunath의 의견을 무시할 수 없습니다. Google은 시장 리더가 되는 데 익숙합니다… 사실상 동사입니다. 실험의 큰 카후나(현명한 평판)가 아니라는 모욕에서 현명했습니까?
Convert의 CEO인 Dennis van der Heijden은 다음과 같이 말합니다.
이것도 완전히 새삼스럽지는 않습니다. Google의 우리 소식통은 A-bomb( 인수 에서와 같이)를 떨어뜨렸지만 Google Optimize 종료에 대한 지식을 부인하고 합법적인 PR 채널을 따르도록 현명하게(동의합니다) 요청했습니다.Optimizely는 Episerver에 인수되었으며 인기 있는 새 제품 브랜드를 인수했습니다. 또한 Optimizely는 Google Ventures가 투자자 중 하나인 2,800만 달러의 자금을 조달했습니다 . 상호 클라우드 탐색 덕분에 더 긴밀한 관계를 유지하면서 Google이 Optimizely를 접고 휴식처를 지배하는 것이 합리적일 수 있습니다.
저는 GO 360 거래가 탁월한 지원을 제공하는 Optimizely로 넘어갈 것이라고 믿습니다. GO Free 사용자에게 무슨 일이 일어날지…
- Collin의 게시물에는 꽤 많은 "유사한" 댓글이 있었습니다. 실을 풀기 시작했습니다. 일반적으로 Google 최적화 도구에서 발생하는 또 다른 주요 변경 사항 은 테스트 실행 시간 단축입니다 .
현재 기준은 90일입니다.
트래픽이 "낮은" 많은 웹사이트가 Google 최적화 도구를 사용한다는 사실을 감안할 때 필요한 의미와 성능에 도달하기 위해 테스트 기간을 추가하는 것은 이미 활발하게 논의되고 있는 주제입니다. 옵티마이저가 문제를 해결하는 데 도움이 되는 리소스를 사용할 수 있습니다.
새 한도는 35일 에 불과한 것으로 알려져 있습니다.
이에 대한 확인을 기다려야 하지만 많은 의미 중 하나는 트래픽 양이 적은 사이트가 업데이트된 런타임에서 중요한 결과를 선언하는 데 어려움을 겪을 것이라는 점입니다.
이러한 사용자를 밀어내기 위한 책략? 우리는 모른다.
누군가는 이러한 변화가 데이터를 깨끗하게 유지하기 위한 시도라고 말할 수 있으며, 어쨌든 실험을 끝없이 실행해서는 안 됩니다(기회 비용 등). 우리는 당신을 얻습니다.
그러나 나머지 문맥 과 함께 고려하면 알 수 있습니다.
마무리하기
조각을 맞추는 재미가 쏠쏠합니다. 그리고 유비쿼터스 무료 도구가 더 이상 존재하지 않는 시장을 상상해보십시오.
Market Share 앱을 살짝 살펴보면 전 세계적으로 약 286,533개의 도메인에 GO 스니펫이 있음을 알 수 있습니다. 순수한 숫자와 관련된 Optimizely와 VWO를 합친 것보다 훨씬 더 많습니다.
그러나 대부분의 무거운 짐은 GO(무료)에서 나옵니다.
반면에 Optimizely는 게이트 가격과 값비싼 계약에도 불구하고 승리했습니다.
여기에 GO(무료)에 대한 다양한 좌절감과 GO 360이 충분히 업데이트되지 않고(마지막으로 언급된 업데이트는 2022년 2월) GO(무료)와 매우 유사하며 테스트 및 목표 – 제안된 미래의 일몰은 그럴듯해 보입니다.
Dennis는 A/B 테스트 전문가가 해야 할 일을 다음과 같이 잘 요약했습니다.
우리는 Google 일몰이 어떻게 진행되는지 보았습니다. 아마도 괜찮은 헤드 업이있을 것입니다. 내가 들은 최고의 소식은 — 발표가 내년(2023년)에 올 것이라는 것입니다.
GO 360 사용자는 스스로에게 질문해야 합니다. Optimizely로 전환하면 기분이 어떻습니까? Kameleoon과 같은 견고한 도구 형태의 옵션이 있습니다.
GO(무료) 사용자는 실험을 유료 앱 을 포함한 우수한 인프라를 필요로 하는 전략 의 원동력으로 생각하고 CRO 프로그램의 자연스러운 성숙을 지원하는 기능을 갖춘 Convert와 같은 Google 최적화 대안을 찾기 시작해야 합니다. 저렴한 가격대 .
파워 유저 중 한 명인 Ryan Levander는 이렇게 말했습니다. “ 경험 변환을 사용한 후 삶의 질이 향상되었습니다. 테스트에 많은 시간을 할애하고 Google 최적화 도구를 해킹하는 방법을 알아내려고 했지만 더 이상 잘리지 않았습니다. ”
여기에서 희망하는 것은 모든 실무자가 "무료 도구" 루프에서 벗어나 지원 과 같은 기본 사항을 갖춘 고유한 요구 사항 을 충족하는 플랫폼과 일치하는 것입니다. 궁극적으로 공짜 점심 같은 것은 없습니다.
