하위 도메인과 하위 디렉터리 및 SEO

하위 도메인과 하위 디렉토리에 대한 질문은 한동안 뜨거운 논쟁을 불러일으켰습니다. Google은 SEO가 보는 방식과 항상 일치하지는 않더라도 입장을 명확히 하려고 노력해 왔습니다.

이 기사에서는 두 가지 솔루션, 즉 토론과 선택해야 할 솔루션을 검토하겠습니다.

• 하위 도메인이란 무엇입니까?
• 하위 디렉토리란 무엇입니까?
• 하위 도메인 대 하위 디렉터리 논쟁
• 지역 도시 페이지
• 하위 도메인을 하위 디렉터리로 마이그레이션
• 그렇다면 하위 도메인인가, 하위 디렉토리인가?
• FAQ: 웹사이트 콘텐츠를 구성하기 위해 하위 도메인과 하위 디렉터리를 결정할 때 고려해야 할 요소는 무엇입니까?

하위 도메인이란 무엇입니까?

하위 도메인은 기본 도메인(루트 도메인이라고도 함) 내에 설정된 종속 도메인입니다.

예를 들어 웹사이트의 루트 도메인이 acme.com 이고 블로그에 대한 하위 도메인이 있다고 가정해 보겠습니다. blog.acme.com 과 같습니다.

사람들은 블로그, 국가별 위치 또는 특정 주제에 대한 상당한 리소스가 있다고 느껴질 때마다 하위 도메인을 사용하며 기본 사이트를 구축하고 싶지 않습니다.

한 가지 예로 support.google.com과 같은 도움말 센터를 들 수 있습니다.

모든 경우에 하위 도메인은 콘텐츠를 주제별로 정리하는 데 도움이 됩니다.

하위 디렉토리란 무엇입니까?

하위 디렉터리는 웹페이지를 구성하는 루트 도메인 내의 폴더입니다. 하위 디렉터리는 또한 사일로별로 콘텐츠를 구성합니다.

예를 들어 루트 도메인이 acme.com 인 경우 acme.com/blog 와 같은 블로그 하위 디렉토리와 acme.com/widgets 와 같은 제품 하위 디렉토리가 있을 수 있습니다.

이렇게 하면 블로그 콘텐츠가 한 곳에 보관되고 제품 콘텐츠가 다른 곳에 보관됩니다. PC 하드 드라이브의 콘텐츠를 디렉터리나 폴더라는 계층 구조로 구성하는 방법을 생각해 보세요.

SEO 목적을 위해 웹사이트의 콘텐츠를 하위 디렉터리에 구성하는 방식에 따라 SEO가 성사되거나 망가질 수 있습니다. Bruce Clay에서는 이를 SEO 사일로잉(SEO siloing)이라고 부르는데, 이는 우리가 수년 전에 발명한 개념입니다.

하위 도메인 대 하위 디렉터리 논쟁

하위 도메인과 하위 디렉터리 모두 테마별로 콘텐츠를 잘 정리합니다. 그래서 큰 문제는 무엇입니까?

하위 도메인과 하위 디렉터리는 모두 검색 결과에서 동일한 순위를 가질 수 있으며, 콘텐츠가 올바르고 다른 모든 항목이 동일합니다. 그러나 하위 도메인의 콘텐츠를 기본 도메인에서 활용하려는 경우에는 그렇게 되지 않을 수 있습니다.

Google이 하위 도메인 또는 하위 디렉터리 중 어느 것을 선택하든 상관없다고 밝혔음에도 불구하고 하위 도메인은 완전히 별도의 사이트로 취급되며 Google Search Console에서 별도로 확인할 수도 있습니다.

2017년 Google 검색 센터 동영상에서 Google의 John Mueller는 하위 도메인 또는 하위 디렉터리에 대한 문제를 해결하려고 노력했습니다.

해당 영상을 보면 SEO 지식이 많지 않은 사람은 그것이 어느 쪽이든 상관없다고 생각할 수도 있습니다.

내가 보는 것은 하위 도메인과 하위 디렉토리를 선택하는 복잡성을 실제로 다루지 않는 모호한 대답입니다.

실제로 이 동영상은 Google의 공식적인 조언에 대해 SEO와 Google 담당자 간의 열띤 논쟁으로 이어지며, 다음은 해당 논쟁의 한 부분입니다.

어서요. 1년 전만 제외하면 여러분은 "글쎄, 그건 전혀 명확하지 않고 실제 질문을 다루지도 않는다"고 말했을 것입니다.

— 랜드 피쉬킨(@randfish) 2018년 1월 23일

2018년에 Mueller는 Google이 하위 도메인과 하위 디렉터리를 어떻게 처리하는지에 대한 질문에 다시 답변했습니다.

여기서 Mueller는 "일반적으로 우리는 이것들을 동일하게 본다"고 말합니다. 그러나 그는 사람들이 가능하면 콘텐츠를 기본 도메인에 유지하고 "상황이 약간 다른 하위 도메인을 사용"해야 한다고 조언했습니다.

(읽기: 기본 도메인과 다르고 거기에 적합하지 않은 주제 테마가 있는 경우.)

예를 들어 땅콩 버터와 젤리를 판매하는 브랜드가 있다고 가정해 보겠습니다. 디렉토리를 사용하여 이러한 제품을 하나의 도메인에 포함시키는 것이 합리적입니다. 반면에 땅콩 버터 및 점화 플러그는 하위 도메인을 선택합니다.

이는 많은 SEO 전문가가 하위 도메인과 하위 디렉터리를 보는 방식과 더 일치합니다. 왜냐하면 데이터가 SEO 관점에서 하위 폴더가 더 의미가 있다는 많은 일반적인 시나리오에서 나타났기 때문입니다.

우리가 논쟁을 보는 곳은 "동등"이라는 개념에 관한 것입니다. 하위 도메인은 오랫동안 마이크로 사이트로 사용되어 왔습니다. 즉, 기본 사이트의 콘텐츠를 약간 수정했으며 아마도 상환 품질이 거의 없을 것입니다. 우리는 거의 동등하다는 것이 충분히 가깝지 않다고 믿습니다.

하위 도메인에 대한 Google의 관점을 더 잘 이해하기 위해 Will Critchlow는 SearchLove에서 Mueller를 인터뷰하고 Google이 하위 도메인을 다르게 취급하는 경우가 있음을 확인했습니다.

인터뷰에서 뮐러는 이렇게 말했다.

… 우리는 무엇이 이 웹사이트에 속하는지 파악하려고 노력하며 때로는 여기에 하위 도메인이 포함될 수 있고 때로는 하위 도메인이 포함되지 않을 수도 있습니다.

하위 디렉터리가 포함되는 경우도 있고, 특정 하위 디렉터리가 포함되지 않는 경우도 있습니다.

따라서 이는 아마도 특정 상황에서 "글쎄, 이 사이트의 경우 하위 도메인이 실제로는 별개인 것처럼 보이기 때문에 해당 하위 도메인을 포함하지 않습니다."라고 말하는 것에서 나온 것일 수 있습니다.

따라서 이들을 하나로 합치면 결국에는 다른 모델이 될 수 있습니다. 반면에 다른 많은 사이트의 경우 "음, 여기에는 하위 도메인이 많기 때문에 이 모든 하위 도메인은 다음과 같습니다."라고 말할 수 있습니다. 메인 웹사이트의 일부이고 아마도 우리는 그것들을 모두 같은 것으로 취급해야 할 것입니다.”

이 경우 기본적으로 하위 도메인에서 하위 디렉터리로 해당 사이트 내에서 항목을 이동하면 많은 변경 사항이 표시되지 않습니다. 따라서 아마도 이러한 차이점이 많이 발생하는 곳일 것입니다. 장기적으로 볼 때 웹사이트의 일부로 간주되는 하위 도메인이 있다면 이는 하위 디렉토리와 같습니다.

즉, Google이 하위 도메인을 기본 도메인의 일부로 보는 경우도 있고 그렇지 않은 경우도 있습니다.

어떤 경우에는 콘텐츠를 하위 도메인에서 하위 디렉터리로 이동하면 큰 이점이 있지만 그렇지 않은 경우도 있습니다.

Google이 올바른 결과를 얻을 것이라고 얼마나 신뢰하시나요?

지역 도시 페이지

참고로 Mueller는 신흥 초지역 시대에는 도시 정보가 하위 디렉토리에 배치되는 것이 가장 좋다고 암시했습니다. 그리고 몇 년 전 Matt Cutts(그 사람 기억하시나요?)는 Google이 하위 디렉토리를 선호한다고 말했습니다.

하위 도메인을 하위 디렉터리로 마이그레이션

루트 도메인의 콘텐츠를 기본 도메인에서 활용하려면 궁극적으로 합리적일 때 콘텐츠를 하위 디렉터리로 마이그레이션할 수 있습니다.

우리 경험에 따르면 사람들이 하위 도메인에서 하위 디렉터리로 마이그레이션할 때 트래픽이 50% 이상 증가하는 경우도 있습니다.

그러나 그것은 의미가 있어야 합니다. 하위 도메인과 하위 디렉터리를 결정하려면 SEO 전문가의 의견이 필요합니다. 일반적으로 이를 작동시키려면 하위 도메인의 테마가 기본 도메인과 관련이 있어야 합니다. 그리고 콘텐츠 마이그레이션에 따른 비용 이점도 고려해야 합니다.

Google의 Mueller는 2022년 동영상에서 이 주제에 대해 다음과 같이 논평했습니다.

Mueller는 콘텐츠를 하위 도메인에서 기본 도메인으로 이동할 때 Google이 웹사이트를 재평가할 것이라고 지적합니다.

예를 들어, 하위 도메인에서 기본 도메인, 다른 디렉토리로 이동할 때 여기서 중요한 측면 중 하나는 새 웹사이트를 전체적으로 살펴보고 전체적인 상황을 재평가해야 한다는 것입니다.

그는 계속해서 말합니다. “한 도메인에서 다른 도메인으로 이동하면 우리 시스템에서 모든 것을 여기로 가져와서 여기로 복사하라고 말하기 쉽습니다. 그러나 하위 도메인에서 기본 도메인 내의 하위 도메인으로 이동하는 경우 기본적으로 여러 웹사이트를 대상 웹사이트의 일부로 병합하게 됩니다. 그리고 최종 결과는 최종 구조에 따라 달라집니다.”

그가 말하는 것은 하위 도메인의 콘텐츠를 기본 도메인으로 마이그레이션하면 테마가 희석되거나 콘텐츠가 올바르게 이동되지 않을 위험이 있다는 것입니다. 그리고 이는 메인 도메인에 있어서 실제 문제가 될 수 있습니다.

땅콩 버터에 대한 루트 도메인과 젤리와 초콜릿에 대한 두 개의 하위 도메인이 있다고 가정해 보겠습니다.

하위 도메인의 콘텐츠를 기본 도메인으로 마이그레이션하면 테마가 그대로 유지되므로 문제 없이 작동합니다. 여전히 기본 도메인의 콘텐츠를 적절하게 격리했는지 확인해야 합니다.

그러나 하위 도메인이 전혀 관련이 없는 주제라면 기본 도메인의 테마를 희석하고 싶지 않을 것입니다.

그래서: 하위 도메인인가, 하위 디렉토리인가?

이에 대한 대답은 안타깝게도 자르거나 말리지 않는다는 것입니다.

90%의 경우 콘텐츠가 기본 도메인의 주제와 관련되어 있는 경우 콘텐츠를 웹사이트의 하위 디렉터리로 구성하고 싶을 것입니다.

그러나 하위 도메인이 가장 적합한 상황이 있습니다. Google 및 기타 브랜드와 같은 대규모 브랜드는 하위 도메인을 사용하지 않고도 SEO 측면에서 여전히 성공할 수 있습니다.

대형 브랜드의 하위 도메인에는 수많은 콘텐츠가 포함될 수 있으므로 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

그러나 대부분의 웹 사이트는 검색 결과에서 경쟁하기 위해 주제 관련 콘텐츠가 많이 필요하며, 대부분의 사이트가 이로 인해 어려움을 겪기 때문에 일반적으로 모든 훌륭한 콘텐츠를 기본 도메인에 배치하는 것이 가장 좋습니다.

나의 충고? 하위 디렉토리를 고수하십시오. 혼란스러우면 전문가의 도움을 받으세요.

당사의 SEO 전문가는 귀하의 SEO 캠페인에 문제가 있는 하위 도메인, 하위 디렉터리 또는 기타 모든 사항을 이해하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 지금 무료 1:1 상담을 예약하세요.

FAQ: 웹사이트 콘텐츠를 구성하기 위해 하위 도메인과 하위 디렉터리를 결정할 때 고려해야 할 요소는 무엇입니까?

한 가지 중요한 결정이 자주 내려집니다. 하위 도메인을 사용하여 콘텐츠를 구성해야 할까요, 아니면 하위 디렉터리를 사용하여 구성해야 할까요? 대답은 웹사이트의 성능과 사용자 경험에 큰 영향을 미칠 수 있는 다양한 요소에 따라 달라집니다. 필수 고려 사항을 살펴보겠습니다.

웹사이트 목적

하위 도메인 이름을 선택하기 전에 이름의 목적과 사용 목적을 신중하게 고려하십시오. 하위 도메인은 각 도메인이 독립적인 개체로 존재하는 경우 특히 유용할 수 있습니다. 예를 들어 블로그가 해당 하위 도메인 이름 아래에 있는 경우입니다. 그러나 콘텐츠가 밀접하게 관련되어 있고 기본 웹사이트의 필수 부분인 경우에는 하위 디렉터리가 더 적합한 경우가 많습니다.

SEO에 미치는 영향

검색 엔진 최적화(SEO)는 고려해야 할 중요한 측면입니다. 하위 디렉터리는 기본 도메인의 기존 권한을 활용하는 경향이 있어 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다. 반대로 하위 도메인은 별도의 엔터티로 처리되어 잠재적으로 더 많은 SEO 노력이 필요할 수 있습니다.

사용자 경험

사용자 경험을 고려하십시오. 하위 디렉터리는 기본 웹사이트의 일부로 인식되므로 원활한 탐색 환경을 제공합니다. 하위 도메인은 사용자에게 단절된 느낌을 줄 수 있으며 관련 콘텐츠에 액세스하려면 추가 노력이 필요할 수 있습니다.

유지보수 및 관리

유지관리의 용이성을 생각해보세요. 하위 디렉터리는 기본 도메인 인프라의 일부이므로 감독하기가 더 간단한 경우가 많습니다. 하위 도메인은 복잡성을 더할 수 있으며 별도의 호스팅 및 관리가 필요할 수 있습니다.

브랜딩과 신뢰

브랜딩 및 신뢰에 미치는 영향을 평가합니다. 하위 디렉토리는 모든 콘텐츠가 동일한 도메인에 위치하므로 브랜드의 응집력과 신뢰성을 향상시킵니다. 하위 도메인은 하위 브랜드를 개발하거나 전문적인 콘텐츠를 표시하기 위해 전략적으로 사용될 수 있습니다.

하위 도메인과 하위 디렉토리 사이의 선택은 웹사이트의 구체적인 목표와 사용자 기대에 맞춰야 합니다. SEO 고려 사항, 사용자 경험, 관리 및 브랜딩은 이러한 의사 결정 과정에서 중추적인 역할을 합니다. 이러한 요소를 주의 깊게 평가하여 웹사이트의 전반적인 성능을 향상시키는 가장 적절한 구조를 선택할 수 있습니다.

단계별 절차

1. 사이트의 목적을 정의하십시오.
2. 콘텐츠를 평가하여 별도의 엔터티인지 아니면 주요 사이트의 일부인지 결정하세요.
3. 하위 도메인이나 하위 디렉터리 사용이 SEO에 미치는 영향을 고려하세요.
4. 사용자 경험과 콘텐츠 구성이 탐색에 미치는 영향을 고려하세요.
5. 선택한 구조의 유지보수 및 관리 용이성을 평가하십시오.
6. 귀하의 결정이 브랜딩과 신뢰에 미치는 영향을 조사하십시오.
7. 웹사이트의 목표 및 사용자 기대치와 비교하여 이러한 요소를 비교해보세요.
8. 위의 고려 사항을 평가하여 정보에 입각한 선택을 하십시오.