마케팅 캠페인을 위한 최고의 스톡 사진을 선택하는 방법(가이드)

스톡 사진은 가짜이고 공간 낭비이며 사진을 본 모든 사람이 똑같이 싫어합니다. 권리?

그렇다면 세계 최대 브랜드에서 여전히 널리 사용되는 이유는 무엇입니까?

모두 이것만큼 나쁘지는 않기 때문입니다.

사실, 그들은 "나쁘지 않다"보다 낫습니다. 올바르게 사용하는 방법을 알면 팀 시간과 비즈니스 리소스를 절약할 수 있는 귀중한 도구입니다. 하지만 아무렇게나 사용하면 잠재 고객을 경쟁자의 품으로 곧장 보내는 성실하지 않은 메시지를 전달할 수 있습니다.

그들이 당신의 콘텐츠를 계속 소비하도록 하기 위해 마케팅에서 스톡 사진을 사용하기 위한 몇 가지 황금률을 공유할 것입니다. 하지만 먼저 두 가지 사항이 있습니다.

새로운 Instapage 스톡 사진 가이드

다음 기사에서는 마케팅 콘텐츠에 스톡 사진을 사용하기 위한 황금률을 설명하지만 스톡 사진에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 추가 방법을 알아보려면 새로운 Instapage 스톡 사진 가이드를 다운로드하세요. 마케팅 캠페인을 위한 최고의 스톡 사진을 선택하는 방법 .

경고: 귀하의 브랜드 가이드라인이 아닙니다.

Instapage에서는 일련의 브랜드 가이드라인을 사용하여 마케팅 콘텐츠에서 스톡 사진의 사용을 지시합니다. 당신도 아마 세트를 가지고 있을 것이고 당신의 것이 우리와 같을 것 같지는 않습니다.

따라서 이 기사에서 귀하의 브랜드 가이드라인과 모순되는 내용을 발견했다면 귀하의 가이드라인이 우선이라는 점을 기억하십시오. 브랜드 일관성은 구매 결정에 큰 영향을 미치므로 브랜드와 일치하지 않는 스톡 이미지를 사용하면 신뢰도가 희석됩니다.

마케팅 콘텐츠에 스톡 사진을 사용하기 위한 기본 규칙

시각적 콘텐츠가 인터넷을 장악하기 시작한 지 몇 년이 지났으며 이러한 추세는 오늘날에도 계속되고 있습니다. 사진, 인포그래픽 및 비디오는 웹을 지배하지만 제작하려면 귀중한 리소스가 필요합니다. 다음은 디자이너가 처음부터 모든 이미지를 제작하는 데 걸리는 시간을 절약할 수 있는 몇 가지 스톡 사진 사용 규칙입니다.

싸구려 이미지에서 벗어나십시오

좋은 스톡 사진이 있고 모두가 지겨워진 사진이 있습니다. 다음과 같은 싸구려 사진입니다.

마지막으로 동료와 하이파이브를 한 것을 기억할 수 있습니까?

아니면, 이건 어때?

아침 회의 전에 직장에서 슈퍼 히어로 복장을 입은 사람을 본 적이 있습니까?

이것은 우리 모두가 싫어하게 된 사진입니다. 그리고 그것은 그들이 상연된다는 사실과 아무 관련이 없습니다. 그들이 싸구려라는 것입니다. 비현실적이고 부자연스럽습니다. 우리가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

비현실적인 사진

비현실적인 시나리오를 묘사한 사진은 사람들이 가장 싫어하는 사진입니다. 예를 들어 위의 여성은 사무실에서 망토를 입고 있습니다. 사람들은 사무실에서 망토를 입지 않습니다. 그들은 집에서 망토를 입지 않습니다. 그들은 슈퍼마켓에서 망토를 입지 않습니다. 할로윈 이외의 날에는 어른의 망토가 보이지 않습니다.

따라서 망토를 입은 사람들의 사진이 전자책, 블로그 게시물 및 클릭 후 랜딩 페이지에 표시되면 잠재 고객이 시선을 돌리고 경우에 따라 콘텐츠를 무시하기도 합니다. 자신에게 물어보십시오: 마케팅에 우스꽝스러운 사진을 사용하는 회사로부터 비즈니스 조언을 받을 수 있습니까?

대신 실생활에서 실제로 일어날 수 있는 상황을 묘사한 사진을 선택하세요. 다음은 사무실에 있는 비즈니스 여성의 보다 현실적인 이미지입니다.

그녀는 책상에 앉아 열심히 컴퓨터를 보고 있습니다. 그녀는 일하고 있습니다. 사람들이 일하는 동안 귀에 대고 웃지 않기 때문에 그녀는 귀에 대고 웃지 않습니다. 이것은 당신이 자신의 사무실로 들어가는 것을 볼 수 있는 것입니다. 그리고 그것은 어떤 것이 현실적인지 아닌지를 알 수 있는 좋은 방법입니다. 실생활에서 전혀(또는 거의) 본 적이 없다면 마케팅 콘텐츠에 포함하지 말아야 할 것입니다.

부자연스러운 이미지

비현실적인 시나리오처럼 언뜻 보기에도 부자연스러운 시나리오를 발견할 수 있다. 예를 들어 보겠습니다.

다음은 직장에서 스트레스를 받는 사람의 사진입니다.

이것은 현실적입니다. 이런 일이 일어날 수 있고 자주 발생하기 때문입니다. 사람들은 직장에서 항상 스트레스를 받습니다. 그것은 또한 자연 스럽습니다. 그런 일이 일어났다면 아마도 그 모습과 비슷할 것이기 때문입니다. 다음과 같이 보일 수도 있습니다.

또는 다음과 같은 경우도 있습니다.

하지만 보이지 않는 것은 다음과 같습니다.

아니면 이거:

그리고 그것은 확실히 다음과 같이 보이지 않을 것입니다:

망토를 두른 여성 사업가만큼 싸구려는 아니지만 그리 멀지는 않습니다. 마케팅 콘텐츠용 스톡 사진을 고를 때 사실적이기를 원합니다. 따라서 자신에게 물어보십시오. 묘사된 시나리오가 실제로 이런 일이 발생한다면 실제로 이와 같을까요? 대답이 "예"이면 사실적인 사진이 있는 것입니다.

사실적이고 자연스러운 사진을 선택하세요.

말할 필요도 없지만 명확히 할 가치가 있습니다. 사실적이면서도 자연스러운 사진을 원합니다. 그 의미는:

• 현실 세계에서 실제로 일어날 시나리오를 묘사한 사진.
• 실제 시나리오를 정확하게 묘사한 사진.

그래서, 당신이 그것을 내려 놓았는지 확인하기 위해 한 번 더…

비현실적(절대 일어나지 않을 것)

현실적이고 부자연스러움

현실적이고 자연스러움

무작위가 아닌 관련성 있는 이미지를 선택하세요.

스톡 사진이 싫어하는 또 다른 이유는 일부 사람들이 스톡 사진을 자리 표시자로 사용하기 때문입니다. 그들은 시각적 마케팅이 강력하다는 소문을 들었기 때문에 블로그 게시물 상단이나 클릭 후 랜딩 페이지에 배치했습니다. 그래서 그들은 어떤 오래된 이미지라도 괜찮을 것이라고 생각했습니다. 스포일러: 그렇지 않습니다.

이미지가 잠재 고객의 공감을 얻으려면 관련 콘텐츠와 어느 정도 관련성이 있어야 합니다. 이 이미지는 소셜 미디어 마케팅에 대한 게시물 상단에서 잘리지 않습니다.

그리고 이 사진과 같은 소셜 미디어 마케팅과 같은 느슨한 공통점도 잘리지 않습니다.

이 이미지는 관련이 있지만 게시물에 아무 것도 추가하지 않습니다. 실제로 게시물의 가치를 더 떨어뜨리는 것이라고 주장할 수 있습니다. 소비자에게 이것은 블로그 관리자가 "소셜 미디어 마케팅"을 검색하고 그들이 본 첫 번째 결과를 다운로드한 것처럼 보입니다. 대신 청중에게 더 구체적인 것을 선택하는 것을 고려하십시오.

소셜 미디어용 사진 촬영에 대한 블로그 게시물용으로 사진을 선택한 경우 다음과 같은 사진을 사용할 수 있습니다.

또는 게시물이 소셜 미디어를 통한 실시간 스트리밍에 관한 것이라면 다음과 같은 사진을 사용할 수 있습니다.

사용 중인 콘텐츠와 관련이 없고 특정하지 않은 경우 해당 위치에 있어서는 안 됩니다.

자신이 아닌 청중을 위한 이미지를 선택하세요

사실, 모든 사람들은 때때로 잘 배치된 고양이 사진을 좋아합니다. 그러나 이와 같은 사진은 특정 브랜드에서만 작동합니다. 기발하거나 코미디하다고 표현할 수 있습니다.

Instapage를 포함한 대부분의 비즈니스에서 이 사랑스러운 해적 고양이는 아무리 원하더라도 마케팅 콘텐츠(물론 이 콘텐츠는 제외)로 만들지 않습니다.

브랜드 아이덴티티가 어리석거나 기발하지 않기 때문입니다. 우리 고객은 그들이 소비하는 마케팅 콘텐츠에서 때때로 짧은 농담을 고맙게 생각할 수 있지만 대부분 현장 전문가의 말도 안되는 조언을 찾는 기존 회사로 구성됩니다.

이제 귀하의 정체성은 우리의 정체성이 아니며 귀하의 청중은 아마도 우리의 청중이 아닐 것입니다. 따라서 잠재 고객이 특히 편파적일 수 있으므로 마케팅 콘텐츠에 해적 고양이 사진을 사용하지 말라고 말할 수 없습니다. 그러나 우리는 그것이 당신이 해야 할 것보다 자신을 덜 심각하게 여기는 것처럼 보이게 만들 가능성이 높다고 말할 수 있습니다. 콘텐츠를 진지하게 받아들이지 않는다면 잠재 고객은 왜 그래야 할까요?

스톡 사진 가이드로 나머지 이야기를 들어보세요.

이 세 가지 황금률은 마케팅 콘텐츠에서 스톡 사진을 사용하는 데 도움이 됩니다. 그러나 아직 배워야 할 것이 많습니다.

새로운 Instapage 스톡 사진 가이드: 마케팅 캠페인을 위한 최고의 스톡 사진을 선택하는 방법을 통해 이미지의 사람, 물체 및 색상이 잠재 고객에게 중요한 이유와 이를 사용하여 더 많은 전환을 생성하는 방법을 알아보십시오.