여전히 인플루언서 마케팅을 의심하십니까? Booking.com의 인플루언서 참여 캠페인 사례 연구 읽기

최근 Booking.com은 디지털 플랫폼에서 영향력 있는 5명의 영향력을 활용하여 Covid-19의 영향을 받는 상황에서 여행의 미래 상황을 강조했습니다. 희망과 낙관의 여지는 충분합니다.

인도의 선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼으로서 우리는 항상 인플루언서 광고에 대한 최신 시장 뉴스에 초점을 맞추고 있습니다. 열렬한 독자라면 이 기사를 놓칠 수 없습니다. 이 사례 연구에서는 Booking.com이 최고의 영향력 있는 사람들의 힘을 활용하여 디지털 포털을 통해 고객을 참여시키고 6 Cr 이상의 잠재고객에게 도달한 방법을 탐구합니다. 주요 목표는 인플루언서들이 공유하는 2021년 여행 목표를 통해 신앙을 심어주는 것이었습니다.

캠페인 소개

인도인들은 영화나 목적지로의 여행 티켓을 예약할 때 앱을 사용하는 것이 매우 편안합니다. 이를 뒷받침하기 위한 요인은 국내 및 해외 관광에 관심이 있는 국가의 가처분 소득 증가와 기술에 정통한 중산층의 증가입니다.

최신 보고서에 따르면 인도의 관광 및 환대 산업은 급성장하는 분야 중 하나이며 인도 서비스 부문 성장의 핵심 동인으로 작용합니다. 말할 것도 없이 인도의 풍부한 문화 유산은 놀라운 장소를 탐험하기 위해 인도 안팎의 수백만 명의 사람들을 끌어들입니다. 그 역사적 장소, 자연의 아름다움을 보여주는 장소, 전국에 퍼져있는 다양한 생태는 국가와 함께 세계 각지에서 관광객을 끌어들입니다.

여행과 관광은 또한 국가의 중요한 외환 공급원을 포함할 수 있는 잠재적으로 더 큰 고용 창출원입니다. IBEF에 따르면 인도 전체 고용의 8.0%를 차지하는 관광 부문에서 약 3900만 개의 일자리가 창출되었습니다. 이 수치는 또한 매년 2%씩 증가할 것으로 예상되며, 이는 2028년 말까지 5,230만 개의 일자리가 창출될 것임을 의미합니다.

브랜드 개요

부킹닷컴(Booking.com)은 이름에서 알 수 있듯이 기차, 비행기, 버스 및 기타 수단의 티켓을 예약하는 사이트이며 관광객들은 이 사이트를 통해 호텔, 레스토랑 등을 예약할 수도 있습니다. 고객은 유사한 호텔 및 항공편을 비교하여 최상의 거래를 얻을 수 있습니다. 가장 좋은 점은 예약하기 전에 평점을 확인하고 리뷰를 읽을 수 있다는 것입니다. 개선된 기술을 통해 Booking.com은 전국의 수백만 여행자를 연결하여 홈스테이에서 호텔에 이르기까지 수백 곳의 숙소를 제공합니다.

수년에 걸쳐 Booking.com은 비즈니스 성장을 위해 전 세계 고객에게 다가가는 것을 목표로 하는 가장 큰 마켓플레이스 중 하나로 자리 잡았습니다. 플랫폼에서 언급할 가치가 있는 기능 중 하나는 44개 언어로 제공되며 관광객을 환영하고 뛰어난 시설을 제공하는 약 700만 개의 주택, 아파트 및 기타 장소 목록이 포함되어 있다는 것입니다. Booking.com에서는 다양한 제안 및 할인과 함께 연중무휴 고객 지원을 받을 수 있습니다.

간단히 말해서

Covid 19는 여행 및 접대를 포함한 많은 산업에 영향을 미쳤습니다. 잠금 단계 동안 사람들은 자신의 자리에서 이동할 수 있는 옵션이 없습니다. 2020년에 일시적으로 중단합니다. 혼자 여행에서 여행 계획에 이르기까지 여행 업계에 새로운 변화를 가져올 완벽한 기회였습니다. Booking.com은 2021년 사람들의 여행 계획을 이해하고자 했습니다.

캠페인 목표

캠페인의 주요 초점은 여행의 중요성을 회복하고 2021년 여행 계획이 봉쇄된 해를 보낸 후 사람들의 여행 계획이 무엇인지였습니다. 그들은 인플루언서 참여 캠페인의 주요 목표인 강력한 인플루언서를 통해 여행의 중요성에 대한 메시지를 알리고 싶었습니다.

캠페인 개요

Booking.com은 새롭게 개발된 여행 행동에 대한 대화를 시작하는 캠페인을 추진하고자 했으며, 주요 목표는 2021년의 재정의된 의미에 초점을 맞추는 것이었습니다. 그들은 사람들의 삶에서 여행의 진정한 가치를 강조하기를 원했기 때문에 필요했습니다. 많은 사람들에게 영감을 주고 변화를 가져올 여행에 대한 생각을 이야기할 수 있습니다.

실행 아이디어

• ​​​​​2021년의 여행 목표를 설정하기 위해 공인으로 여겨지는 강력한 인플루언서들과 교류하며 그들의 #FutureOfTravel을 어떻게 보는지 강조하고 싶었습니다.
• 각 인플루언서에게 여행이 삶에서 중요한 역할을 하는 방법과 2021년에 설정한 여행 목표에 대해 간략히 설명하도록 요청받았습니다.
• 캠페인 참여를 늘리기 위해 팔로워가 2021년 여행 목표를 @booking.com에 태그를 지정하고 인플루언서의 핸들과 함께 공유하여 대화를 추적할 수 있도록 초대하고 싶었습니다.
• 여행 목표를 공유하는 일부 추종자들을 Bokking.com 기프트 카드로 만족시키기 위해 상황이 여행하기에 안전한 2021년에 여행 목표를 활용하면서 사용할 수 있습니다.

캠페인 최후 통첩

최후의 처형

Booking.com은 2021년 여행 목표에 공감할 수 있는 멋진 이미지를 게시할 5명의 강력한 인플루언서를 선정했습니다. 그들은 게시물에 #FutureOfTravel 해시태그를 삽입하고 Booking.com을 태그해야 합니다. 5명의 영향력 있는 사람은 다음과 같습니다.

로힛 사라프
사나야 이란
리지마 카푸르 사하니
슈라모나 포다르
안키타 라이

결과

최종 결과

• 다양한 디지털 포털을 통해 도달한 6 Cr 사람들
• 50 Lacs 사람들은 소셜 미디어를 통해 4개 이상의 Lacs 참여로 도달했습니다.
• #FutureOfTravel 콘테스트를 통해 30개 이상의 항목 도달

캠페인은 인플루언서를 통해 대중들 사이에서 여행의 중요성에 대한 대화를 성공적으로 시작했습니다. 그들은 그들의 중요성을 확립하고 다양한 목적지의 티켓과 호텔을 예약하는 데 성공했습니다.

캠페인의 핵심 메시지는 지속 가능한 여행을 일반 사람들에게 퍼뜨리는 것이었습니다. 강력한 인플루언서 파트너십을 통해 ROI 극대화에 중점을 둔 양질의 브랜드 콘텐츠가 탄생했습니다. 그들은 고객과 브랜드 간의 양방향 참여를 통해 다양한 가치 있는 리드를 생성했습니다.

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가장 좋은 점은 인플루언서 광고 서비스에 일시금을 지출할 필요가 없다는 것입니다. 스타트업 및 소규모 비즈니스를 위한 저렴한 패키지가 있습니다. 최신 분석 도구를 통해 캠페인 성과를 모니터링할 수도 있습니다.

따라서 인플루언서 마케팅 서비스에 대해 생각한다면 누구와 연결해야 하는지 알 수 있습니다.