콘텐츠 마케팅이 중요한 이유와 관련성을 높이는 방법 이해

물론, 우리가 웹사이트 콘텐츠 작성 서비스를 제공할 때 우리의 비즈니스 모델이 관련성이 있다고 말하는 것이 우리의 임무이지만, 연구 결과가 이를 입증하는 것이 가장 아름답습니다! Demand Metric이 제공하는 이 인포그래픽을 확인해 보세요. 대부분의 기업은 맞춤형 콘텐츠를 마케팅하고 있으며 대부분의 CMO는 이러한 관행이 기업 마케팅 전략의 기본 요소라고 믿으며 매년 광고 예산의 거의 4분의 1을 소셜 미디어 및 블로그 제작 노력에 지출합니다. 보다 전통적인 채널의 성과를 고려하면 이 수치는 그다지 충격적이지 않습니다.

• 다이렉트 메일 광고는 소비자의 거의 절반에 의해 무시됩니다.
• TV 광고를 건너뛰는 시청자의 비율은 최대 86%입니다.
• 거의 모든 고객이 비즈니스 이메일 목록의 구독을 취소합니다.

전면적인 우수성을 약속하면서 제품을 추진하고 허풍스러운 미디어 캠페인으로 고객을 압도하는 기존 방법은 효과가 없습니다. 현대에는 현대적인 관행이 필요합니다. 오늘날의 마케팅은 지속적인 관계를 형성하고 조언과 연결을 제공하는 것입니다. Content Marketing Institute는 더 많은 구매자가 자신이 수익성 있는 목적을 위한 수단으로만 존재하는 것이 아니라 회사에 중요하다고 느끼기를 원한다고 제안합니다. 콘텐츠 제작이 필요한 곳은 비즈니스에 양질의 트래픽을 늘리고, 더 강력한 ROI를 달성하고, 고객 관계를 육성하는 동시에 브랜드 노출과 신뢰를 구축할 수 있는 방법을 제공하는 것입니다.

양질의 트래픽 증가

모든 캠페인은 양질의 트래픽을 늘리고 리드를 개선하며 판매를 달성하는 것입니다. 그러나 콘텐츠 마케팅과 전략은 유료 광고와 접근 방식이 크게 다릅니다. 유료 광고에는 일반적으로 제품 또는 서비스 우선 전략이 있지만 콘텐츠 제작은 소비자에 초점을 맞추고 궁극적으로 양질의 리드와 판매를 구축하는 개인적인 관계를 형성합니다.

IgniteSpot Accounting이 집계한 연구에 따르면, 블로그 활동에 중점을 두는 회사는 인바운드 링크를 두 배로 늘리고, 블로그가 있는 웹 사이트는 없는 웹 사이트에 비해 색인 페이지 수가 4배 이상 많습니다. 소셜 미디어와 블로그가 미국 인터넷 사용량의 거의 80%를 차지한다는 점을 고려하면 두 수치 모두 그리 놀라운 것은 아닙니다.

블로깅이 유익하긴 하지만, 그 엄청난 사용량의 일부가 소셜 미디어에서도 나타난다는 점을 인정할 필요가 있습니다. 소셜 미디어는 2000년대 초반부터 많은 마케팅 담당자의 핵심 초점이었으며 그럴 만한 이유가 있습니다. Twitter에서 발표한 연구에 따르면 계정 소유자 중 절반 이상이 플랫폼에서 새로운 비즈니스를 찾았습니다. 거의 모든 사용자는 자신이 팔로우하는 회사로부터 구매할 계획이며 3분의 2 이상이 구매했습니다.

기사, 블로그 및 소셜 미디어 게시물을 통해 기업은 고객과 직접 소통할 수 있으며, 이는 브랜드가 관점과 신념을 통해 개인적으로 연결되기를 기대하는 많은 팔로워에게 부가 가치가 됩니다. 이러한 연결은 소비자와 기업 간의 신뢰를 구축하여 본질적으로 유지된다면 브랜드 충성도와 지속적인 지원으로 발전할 관계를 형성합니다.

기존 마케팅 전략보다 블로그를 통해 더 강력한 ROI 달성

기존 및 유료 검색 마케팅은 여전히 ​​완전한 전략과 관련이 있지만 리드 생성 및 전체 비용 측면에서 콘텐츠 전략의 우월성을 부인할 수 없습니다. Kapost(ELOQUA와 제휴)의 연구에 따르면 통찰력 있는 웹 게시물을 통한 홍보는 유료 검색 전략보다 달러당 3배 더 많은 리드를 생성합니다. 기존 광고 비용의 절반에 해당하는 비용 외에도 블로그와 기사를 사용하는 회사는 리드 생성을 월 67% 이상 늘립니다.

콘텐츠 마케팅 대행사나 웹사이트 콘텐츠 작성 서비스를 통해 기사를 구매하든, 내부 작업을 수행하든 관계없이 전달의 핵심은 관련성과 브랜드 진정성입니다. 귀하는 귀하의 제품이나 서비스를 넘어서는 통찰력 있고 귀중한 정보를 제공하여 고객을 돕기 위한 기사, 블로그 및 소셜 미디어 게시물을 작성하고 있습니다. 물론 귀하는 귀하의 서비스를 홍보하고 싶고 대부분의 소비자는 그것이 귀하의 목표임을 이해하지만 판매를 넘어 정보 제공까지 원합니다. 고객 중심으로 판매 및 정보의 황금 비율을 만들 수 있다면 많은 사람들이 귀하의 비즈니스에서 제품을 구매할 것이며 심지어 기사를 읽은 후 제품을 찾게 되어 기존 전략보다 더 강력한 ROI를 창출할 것입니다.

가치와 비용을 동일시하는 문화에서는 예산 마케팅 비용의 일부가 소요되지만 실질적인 결과를 생성하는 프로세스인 콘텐츠 제작의 놀라운 이점을 간과하기 쉽습니다. 기술 발전으로 인해 기업은 그 어느 때보다 노출과 수익성을 위한 더 큰 기회를 얻었지만 이러한 노출을 육성하고 신뢰를 구축하는 것이 필수적입니다.

브랜드 노출과 신뢰를 키우는 동시에 소비자 관계를 육성합니다.

기술 사용량은 미국과 전 세계에서 증가하고 있습니다. Pew Research Center에서 수집한 데이터에 따르면 미국인의 4분의 1 이상이 거의 지속적으로 온라인에 접속하고 거의 3/4은 하루에 여러 번 온라인에 접속합니다. 그러나 이는 Statista에 따르면 약 42억 명의 활성 인터넷 사용자로 구성된 전 세계 디지털 인구의 일부에 불과합니다. 이러한 인터넷 사용 및 의존도의 증가는 콘텐츠 마케팅이 기업의 재정 건전성에 매우 중요한 이유입니다.

3분의 1 이상의 사람들이 다른 형태의 미디어보다 인터넷에 정보를 의존하고 있기 때문에 기업은 디지털 캠페인에 노력을 집중해야 합니다. 그러나 이러한 노력은 진정성과 관련성을 통해 소비자 경험에 가치를 더해야 합니다. 연구에 따르면 대다수의 사람들은 자신의 필요에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제작하는 회사에 대해 더 긍정적인 감정을 갖고 있다고 보고했으며, 약 78%는 브랜드와의 관계를 관찰하면서 이러한 회사에 대해 더 많은 신뢰를 갖고 있다고 보고했습니다.

2019년에는 거의 19억 2천만 명이 디지털 구매자가 될 것으로 예상되며, 이들 구매자 중 대부분은 브랜드 관계, 즉 자신의 어려움과 신념에 따라 고려하는 브랜드를 기반으로 구매하게 될 것입니다. 이해해야 할 점은 이러한 관계는 소비자와의 신뢰와 동일한 진정한 연결을 통해 형성되며 그 신뢰를 속일 수 없다는 것입니다.

소비자 세대가 왕입니다. 거의 70%의 대중이 기사, 블로그, 소셜 미디어 게시물을 읽을 때 기업의 목소리와 고객의 목소리를 구별할 수 있습니다. 이것이 바로 웹사이트 콘텐츠 작성 서비스와 콘텐츠 마케팅 대행사가 귀하의 조직에 필수적인 이유입니다. 그들은 진정한 목소리로 브랜드 자료를 만드는 데 특화되어 기업이 개별 연결을 육성하는 동시에 시장에서 신뢰를 구축할 수 있도록 돕습니다.

콘텐츠 마케팅은 급성장하는 전략은 아니지만 호황을 누리고 있는 전략입니다. 최고 경영진은 합법적인 콘텐츠 생성이 수익을 어떻게 높이는지 알기 때문에 프로세스를 모두 알고 이해하며 신뢰합니다. 그보다 더 강력한 ROI를 생성하는 품질 리드의 증가는 가시적이며 브랜드 노출을 설명하고 소비자 관계를 육성하는 동시에 관련성을 입증합니다.

콘텐츠 마케팅 대행사를 위한 콘텐츠 작성에 도움이 필요하십니까? 우리가 도와드리겠습니다!