#StateofInfluence: Gleam Futures의 브랜드 파트너십 책임자인 Chris Davis와의 인터뷰

이번 #StateofInfluence 시리즈에서는 Gleam Futures 의 브랜드 파트너십 책임자인 Chris Davis 를 인터뷰했습니다. Davis의 경력은 주로 디지털 마케팅에 중점을 두었습니다. 런던에서 광고 기술 회사인 Vibrant Media 와 함께 시작한 Chris는 뉴욕 사무실로 이전한 후 DailyMail.com 의 미국 브랜드에 대한 관리 파트너십을 관리하기 시작했습니다. 런던으로 돌아온 Chris는 Gleam Futures에서 자신의 역할을 맡아 브랜드 및 에이전시 파트너 에게 엔드 투 엔드 인플루언서 솔루션을 제공하는 한편, 장단기 브랜드 파트너십을 주도하는 마케팅을 개발하는 팀을 이끌었습니다.

#Stateofinfluence: Gleam Futures의 브랜드 파트너십 책임자인 Chris Davis와의 인터뷰

Gleam Futures가 어떻게 시작되었고 전반적인 사명에 대해 조금 말씀해 주시겠습니까?

Gleam Futures는 세계 최초이자 최대 규모의 디지털 우선 인재 관리 회사입니다. 런던, LA 및 시드니에 사무실을 두고 있는 Gleam은 디지털 우선 인재의 표준 관리자이자 인재 우선 마케팅 및 비즈니스 솔루션의 신뢰할 수 있는 제공업체입니다.

귀하에 따르면 지난 몇 년 동안 인플루언서 마케팅은 어떻게 발전해 왔습니까?

지난 몇 년 동안 제작자의 수가 기하급수적으로 증가 하여 시장이 혼잡해졌습니다. 이를 극복하기 위해 업계는 디지털 미디어와 유사한 방식으로 숫자에 중점을 두어 제작자를 측정함으로써 통제력을 얻는 방법을 모색했습니다. 즉, 도달 및 참여.

이것은 당신이 도달할 수 있는 안구의 수를 이해하는 데 도움이 되지만 양질의 인재를 식별하지 못합니다 . 즉, 뛰어난 콘텐츠를 생산하고 청중과 믿을 수 없을 정도로 강력한 관계를 맺고 청중의 신뢰를 받는 진정한 목소리를 가진 제작자를 의미합니다. ; 이러한 인재와 브랜드 파트너십의 진정한 가치는 바로 여기에 있습니다.

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Team Gleam(@teamgleam)이 공유한 게시물 2019년 3월 11일 오전 5:25 PDT

인플루언서 마케팅이 가까운 미래에도 계속해서 효과적일 것이라고 생각하십니까?

인플루언서 마케팅은 가까운 미래에 그랬던 것처럼 가장 확실하게 효과적일 것입니다. 사실, 나는 그것이 더 좋아질 것이라고 믿습니다. 크리에이터의 퀄리티가 높아짐에 따라 차별화된 콘텐츠를 만들기 위한 경쟁도 치열합니다! – 더 많은 브랜드가 이 공간에 마케팅 예산을 투자하기 시작하면 더 정교하고 통합된 캠페인만 보게 될 것입니다. 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼에서의 도달 범위뿐만 아니라 청중에게 미치는 영향과 인식을 바꾸고 행동을 유도할 수 있는 방식에 대해 크리에이터를 바라보기 시작할 것입니다.

오피니언 리더와 작업할 때 진정성을 유지하기 위한 핵심은 무엇입니까?

너의 숙제를해라. 도달하려는 청중의 유형을 이해한 다음 이미 주제에 대해 이야기하고 해당 청중에게 도달하고 있는 제작자를 조사하십시오. 데이터를 보는 것만큼 간단하지는 않지만, 인재가 누구인지, 인재와 교류하기 전에 이들이 어떤 유형의 콘텐츠를 만드는지 진정으로 이해해야 합니다. 그렇게 하면 이미 절반의 전투에서 승리한 것입니다. 재능 있는 인재가 브랜드의 진정한 팬인지 확인해야 콘텐츠를 만들 때 그들이 무엇을 생산하든 진정성이 있고 청중이 평가할 수 있다는 것을 알 수 있습니다.

Gleam Futures에서의 경험에 따르면 브랜드는 일반적으로 협업에 참여할 때 인플루언서에게 무엇을 기대합니까?

우리는 항상 브랜드 파트너와 긴밀하게 협력하여 파트너십에 가장 적합한 인재에 대해 조언합니다. 과거에는 브랜드가 우리에게 와서 가장 큰 도달 범위를 가진 제작자와만 작업하기를 원했지만 이제는 진정한 연결을 향한 변화를 보기 시작했습니다 . 브랜드 및 그 가치와 강한 유대감을 가진 크리에이터.

점점 더 많은 브랜드가 협업을 효과적으로 만드는 요인을 이해하고 있으며, 간략한 내용과 브랜드의 목표를 완전히 이해하는 동시에 강력한 청중 참여를 유도할 진정성 있는 뛰어난 콘텐츠를 만드는 제작자와 파트너 관계를 맺기를 원합니다. 이러한 작업 방식에서 나오는 파트너십과 콘텐츠가 항상 강력하기 때문에 보기 좋습니다.

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Team Gleam(@teamgleam)이 공유한 게시물 2019년 3월 24일 오전 4시 24분(PDT)

훌륭한 인플루언서 마케팅 캠페인을 정의하는 것은 무엇입니까?

훌륭한 인플루언서 마케팅 캠페인은 진정한 비즈니스 임팩트를 이끌어내는 캠페인입니다. 재능 있는 사람이 청중이 좋아하고 청중을 행동으로 이끄는 뛰어난 정통 콘텐츠를 만든 곳 입니다. 또한 브랜드와 인재 사이의 장기적인 관계로 이어지며 계속해서 재방문하고 라인을 따라 성장할 수 있습니다.

측정은 브랜드에게 여전히 어려운 과제입니다. 인플루언서 캠페인의 성공 여부를 판단하기 위해 고려할 요소는 무엇입니까?

인플루언서 마케팅 캠페인의 영향을 측정할 수 있는 한 가지 방법은 없습니다. 이는 브랜드의 개별 목표에 따라 다릅니다. 즉, 캠페인은 좋아요와 댓글만으로 측정되는 것이 아니라 판매, 브랜드 인지도, 전환 성향과 같은 실제 측정항목을 통해 측정되어야 합니다. 이를 추적하기 어려울 수 있지만 업계로서 우리는 이러한 유형의 측정 표준 관행을 만드는 데 점점 더 가까워지고 있습니다.

인플루언서 마케팅 측면에서 패션, 럭셔리, 화장품 브랜드의 도전 과제는 무엇이라고 예상하십니까?

브랜드 가치를 실제로 구현하는 적합한 제작자 찾기 - 패션 및 뷰티 제작자의 수가 날이 갈수록 증가하여 품질을 찾기가 어렵지만 가능합니다. 그리고 패션과 뷰티 콘텐츠가 너무 많기 때문에 청중이 흥미를 잃지 않는 방식으로 파트너십을 독창적이고 흥미롭게 유지하는 방법을 찾는 것이 핵심이 될 것입니다.

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