'미디어 현황' — #Pubcon의 @Jason Calacanis 기조 연설

게시 됨: 2022-06-12

라스베가스 컨벤션 센터에서 좋은 아침입니다. 지난 밤 Pubcon은 뜨거운 환영으로 시작되었으며 오늘은 Mahalo의 설립자이자 업계의 오랜 VC 투자자인 Jason Calacanis 의 기조 연설과 함께 마케팅 자료가 시작되었습니다.

Brett Tabke는 이 행사를 "업계에 관심을 갖게 되는 네트워킹 컨퍼런스"라고 부르는 군중을 환영합니다.

Jason은 자신을 연쇄 창업가라고 소개하고 Inside.com이 가장 최근에 출시될 회사와 함께 자신이 시작한 여러 회사를 소개합니다. 오늘 그는 미디어 비즈니스의 현재 상태에 대해 이야기할 것입니다.

2012년에 인터넷 광고는 잡지, 라디오, 신문보다 많았고 TV는 인터넷의 거의 두 배에 달했습니다. 그는 인터넷이 결국 TV를 소비하게 될 것이라고 말합니다. 미국의 콘솔 하드웨어 매출은 정체되어 있습니다. 다운로드 가능한(디지털) 판매가 실제 판매를 추월할 것입니다. 큰 이야기는 모바일 게임의 붐입니다. 소셜 게임과 온라인 캐주얼 게임은 평평하거나 중간 수준입니다. 게임은 사용 시간(분) 측면에서 모바일 장치에서 가장 많이 사용되는 활동입니다.

아이패드와 아이폰이 콘솔이라면? 그들은 다음 4개 또는 5개 유형의 콘솔을 합친 것보다 필드에 더 많은 장치를 가지고 있습니다. 게임 내 수익은 모바일에서 구매하는 추세입니다. 또 다른 트렌드는 캐주얼 모바일 게임이 승리하는 게임 유형이라는 것입니다. Candy Crush는 하루에 $886,000를 번다. AAA 게임(만드는 데 비용이 많이 들지 않는 Grand Theft Auto와 같은)과 블록버스터 영화도 큰 사업을 하고 있습니다.

또 다른 트렌드: 마이크로 콘솔 시장이 등장했습니다. 이것들은 Ouya와 Gamestick과 같습니다.
예측: XBOX One과 PS4는 콘솔 시장을 구합니다.

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이 원형 차트에서 YouTube는 상단의 슬라이스이며 시계 방향으로 이동하면서 방송 및 케이블이 배치됩니다.

TV

케이블 vs. 스트리밍 구독: Google Fiber는 미국의 모든 도시에 제공됩니다. 이것은 테스트가 아닙니다. 실행하려는 의지와 자원에서 이 영역에서 Google을 막을 수 있는 것은 없습니다. 비디오 스트리밍은 케이블, Dish, DirectTV에 비해 성장 영역입니다. 소비자는 시간을 통제하고 스트리밍과 녹음에 더 많은 시간을 할애하기를 원합니다.

미국에서 비디오를 스트리밍하는 이유(2012):

  • 놓친 에피소드를 따라잡기 위해 -73%
  • 새로 발견된 쇼를 따라잡기 위해 – 56%

인터넷 TV는 무료를 지향하고 있습니다. Apple TV는 300달러에 출시된 후 99달러로 올라갔고 이제 Chromestick은 35달러에 2개월 무료 Netflix를 이용할 수 있습니다. Jason은 이 강연에 해시태그가 있으면 #googlewinseverything이라고 말합니다.

추세: 승자와 패자가 더 빨리 정의됩니다. 이제 관객이 더 많은 소비를 통제할 수 있게 되면서 제작자는 더 정교하고 짜임새 있는 쇼를 만들고 있습니다. Netflix 오리지널 시리즈의 흥행 히트작을 증거로 보십시오.

트렌드: 라이브 이벤트는 여전히 중요합니다. 라이브 스턴트, 슈퍼볼 등. Red Bull 우주 점프는 스트리밍 기록을 100만 개 이상 깨뜨렸습니다. Red Bull PR은 그 남자가 거의 죽을 뻔했다고 말합니다. 미디어 제작자가 등급을 위해 기꺼이 할 수 있는 일에는 거의 제한이 없습니다.

예측: Google은 NFL 디지털 권리를 구매할 것입니다.
예측: Apple은 TV를 출시하고 Netflix를 인수합니다. 그는 새로운 Mac Pro에 4k 기능이 있지만 기술이 없으므로 이러한 입장에 대한 자신의 추론을 설명하고 이를 TV와 함께 도입하는 것이 합리적이라고 설명합니다.
예측: Twitter가 YouTube를 차지합니다. Twitter는 비디오 파트너를 축적해 왔으며 파트너와 수익 분할을 시작하는 것은 시간 문제일 뿐입니다.
예측: D2C(Direct-to-Consumer) TV가 성장합니다.

영화

전 세계 영화 산업: 예술을 주도하는 소비자들은 창의성에 반하는 일을 하고 있습니다. 해외 판매가 수익의 대부분을 차지하기 때문에 전 세계에 어필하는 제품을 만드는 것은 크리에이티브를 약화시킬 것입니다.
DVD 판매는 계속 감소할 것입니다.

비디오 스트리밍은 업계의 새로운 희망입니다. 크라우드펀딩은 새로운 콘텐츠에 대한 큰 희망입니다. 인디 사람들 외에도 주요 이사들은 반드시 돈을 위해서가 아니라 가장 관심 있고 열성적인 팬의 이메일 주소를 얻기 위해 Kickstarter를 채택하고 있습니다. 이것은 마케팅 전술이며 생산자가 기부 목표를 깨고 해당 "성취"를 홍보하기 위해 킥스타터에 기부할 때 시스템이 게임을 하고 있습니다. 그래도 1000명의 진정한 팬을 찾고 그들과 더 깊은 관계를 구축하는 것이 투자 측면에서 신호로 그가 찾고 있는 것입니다.

라디오

온라인 라디오는 성장하고 있으며 AM/FM 라디오의 사용은 자동차에서 가장 많이 사용되며 집, 직장, 기차, 버스 및 이동 중에 떨어집니다. Pandora는 오늘날 가장 인기 있는 라디오 채널입니다.

추세: 공공 라디오가 팟캐스트를 지배합니다. 왜요? 사람들은 브랜드 쇼를 좋아하고 기억하고 검색할 수 있습니다. 소비자를 대상으로 하는 라디오가 성장하고 있습니다. Swell은 온라인 토크 라디오를 지배하는 플랫폼입니다. 이러한 새로운 플랫폼은 지상파 라디오에 영향을 미칠 것입니다. 사람들은 스테이션이 아닌 수직으로 식별하기 시작할 것입니다. 2007년 힙스터 열풍에 힘입어 미국 음반 판매량이 급증했다. Spotify는 다음 Netflix가 될 것입니다. YouTube는 "진정한 Spotify"이며 YouTube에서 MP3 및 비디오를 다운로드하고 추출하는 방법이 많이 있습니다.

예측: Spotify는 스트리밍 서비스에서 음반사로 성장합니다. 그들은 2천만 명의 유료 가입자를 달성하고 아티스트를 위한 투어 및 상품화 지원을 제공할 것입니다.

전자책은 책 판매의 23%를 차지합니다. 전자책 판매는 향후 5년 동안 양장본 책을 능가할 것으로 예상됩니다. 인디 책은 큰 성장을 봅니다. 또 다른 추세는 책이 점점 더 저렴해지고 있다는 것입니다(낮은 한 자릿수에서 $10까지).

트렌드: 소셜 독서 + 크라우드 펀딩 = 출판. 그는 Wattpad를 떠오르는 플랫폼으로 명명했습니다. 그레이의 50가지 그림자가 Twilight를 기반으로 한 팬 포르노라는 사실을 알고 계셨나요?

잡지

생존을 위해 싸우고 절반의 광고를 판매합니다. 구독 판매 및 단일 사본이 철거되었습니다. 그는 사람들이 잡지를 한 부씩 사는 유일한 이유는 비행기에서 15분 동안 전자 기기를 사용할 수 없기 때문이라고 말합니다.

신문

총 구독자 기준 미국 10대 신문: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes와 WSJ는 상당한 양의 온라인 가입자를 보유하고 있습니다. 상위 3개는 점프를 했고 국가적 문제를 다루기 위해 검토되고 있으며 다른 신문은 지역 선택이 되기를 바랄 뿐입니다.

예측: 크라우드 펀딩 신문은 지역 신문을 대체하고 훨씬 더 나은 제품을 생산합니다. 그는 누군가가 패치 모델을 파악하고 Curbed와 Gothamist를 잘하고 있다고 이름을 지정할 것이라고 말했습니다.

광고하는

검색 및 디스플레이 리드 광고 형식과 모바일 광고는 강력합니다. 검색 – 46%, 디스플레이/배너 – 21%, 분류 – 7%, 모바일 – 9% = 2013년 총 광고 지출의 비율(366억 달러). 최고의 새로운 미디어 사이트는 SEO 전략과 달리 사회적으로 공유 가능합니다. 게시자는 게시자 광고주를 페이지 아래로 밀어붙이기 때문에 Google 광고인 애드센스를 사이트에서 제거했습니다. Google은 독자가 무엇을 좋아하는지 기반으로 판매하는 데 능숙합니다. 게시자는 사이트에 Google 픽셀을 설치하는 것을 원하지도 않고 Google을 적으로 여기게 되었습니다.

정통한 게시자는 Google을 끌어들이는 콘텐츠(애플 파이 만드는 방법)와 달리 사회적으로 공유 가능한 콘텐츠(17개의 섹시한 애플 파이 장면)를 만드는 방법을 알아냈습니다.

네이티브 광고는 주요 수익을 창출합니다. Buzzfeed는 네이티브 광고의 달인입니다. FTC가 이에 대해 내릴 것으로 예상합니다.

트렌드: 뉴스룸의 새로운 얼굴. Jeff Bezos가 Washington Post를 2억 5천만 달러에 인수하는 것을 보십시오. “독자를 먼저 생각하라. 꾸미다. 그리고 참으세요.” 제이슨은 그를 믿으며 이것 때문에 우리가 뉴스에 대해 걱정할 필요가 없으며 세상이 훌륭한 저널리즘으로 서비스되는 것을 보고 싶어하는 다른 억만장자들을 믿습니다.

올스타 언론인은 매우 강력해지고 있습니다. Kara Swisher와 Walt Mossberg는 WSJ를 떠나 자신의 조직을 시작하기 위해 막대한 투자를 받고 있습니다. Bill Simmons는 Grantland와 30 for 30 시리즈를 만든 후 ESPN의 "그림자 회장"이라고 불렀습니다. 이는 소비자가 제작자를 유도하고 그들이 좋아하는 콘텐츠에 보상을 제공하는 데 돌아옵니다.

10억 달러를 버는 것들:

  • Grand Theft Auto V 소매 판매 – 3일
  • 아바타 박스오피스 판매 – 3주
  • 넷플릭스 수익 – 3개월
  • 통합 인터넷 라디오 수익 - 1년
  • Harper Collins 매출 – 1년

이 프레젠테이션에서 무엇이든 빼면 경쟁이 치열합니다. 누구나 누구를 이길 수 있습니다. 올스타 저널리스트와 Candy Crush를 참조하십시오. 세계 최고 수준의 제품, 디자인, UX 및 전반적인 실행을 만드는 능력이 성공의 원동력입니다.

청중 질문: 오늘 핫 피치는 무엇입니까? 제이슨은 "협동적 소비"(AirBNB, 자동차 공유), 모든 것의 "우버화(Uber-fication)"(원하는 모든 것을 즉시 얻음), 기계 학습과 결합된 로봇의 3가지를 언급했습니다. 우리는 큰 번영과 일자리가 없는 시대를 맞이하고 있습니다. 기술은 일자리를 없애고 많은 갈등을 야기할 것입니다. 취업 후 세계에는 모든 사람에게 최소 월 급여를 제공하는 것과 같은 몇 가지 아이디어가 있습니다. 그는 이것이 실업률이 30-40%에 도달할 때 가장 지속 가능한 모델이라고 생각합니다.

청중 질문: #googlewinseverything vs. Google을 피하는 게시자 – 이를 어떻게 조화시키나요? 10년 동안 Google은 게시자의 가장 친한 친구가 될 것이라고 모든 사람에게 말했고 Matt Cutt는 게시자를 위해 일을 하는 방법을 모두 말했습니다. 반면 Google은 모든 게시자 파트너 웹사이트에서 수익을 창출하는 방법을 알아냈습니다. 그런 다음 Google은 매주 파트너를 자체 서비스로 교체합니다. 그런 다음 Google은 이러한 파트너 사이트에서 엄청난 양의 트래픽을 벌칙으로 가져갔고 결과적으로 이러한 사이트는 직원을 해고해야 했습니다. 어떤 파트너인가요? 그는 기업에 조언할 때 항상 Google을 파트너로 신뢰하지 말라고 경고합니다.