2012년 검색 마케팅 현황 살펴보기

게시 됨: 2012-09-20

Econsultancy와 SEMPO의 2012년 검색 마케팅 현황 보고서는 최근 받은 편지함을 통해 확인되었으며 설문 조사 데이터는 많은 기업이 현재 직면하고 있는 몇 가지 큰 도전과제와 그들에게 중요한 것이 무엇인지 엿볼 수 있게 해줍니다.

Podium and Microphones

이 게시물에서는 ROI와 기여도가 그 중 하나인 새로운 주제 중 일부를 살펴볼 것입니다. 이 글을 읽으면서 기업이 디지털 마케팅에서 직면한 가장 큰 문제를 극복하도록 도울 수 있는 방법에 대해 생각해 보시기 바랍니다.

구매를 원하는 사내 마케터이든 서비스에 대한 접근 방식을 바라보는 대행사/컨설턴트이든 이 데이터는 웹 마케팅에서 기업의 심리, 도전 과제 및 기회를 엿볼 수 있게 해줍니다.

과제: ROI 및 기여

설문 조사 데이터의 공통된 주제는 기업이 SEO, 유료 검색 및 소셜과 같은 개별 분야의 ROI를 측정하는 데 여전히 어려움을 겪고 있음을 보여줍니다.

데이터에서 볼 때 많은 기업이 디지털 마케팅 노력의 진정한 가치를 실현하기 위해 분야 간의 장벽을 허물어야 하는 전환점에 있는 것처럼 보입니다.

기업들은 각 분야의 목적, 추적할 메트릭 및 목표, 다른 분야와 공생하는 방식, ROI의 큰 그림에서 역할을 이해하기 위해 노력하고 있습니다.

각 분야가 더 큰 그림에 어떻게 기여하는지 더 잘 이해하기 위해 귀인 모델링의 필요성은 이러한 많은 문제에 대한 해답인 것 같습니다.

많은 회사가 거의 다 온 것 같으며, 그들의 노력에 대한 새로운 관점은 SEMPO State of Search Marketing 2012 결과에서 보고된 많은 일반적인 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

데이터: 자세히 살펴보기

검색 엔진 최적화 관리 과제

세 가지 주요 과제:

  1. SEO 노력의 ROI 측정.
  2. 대상 페이지 최적화.
  3. 검색 엔진 인덱싱 알고리즘 및 기술에 뒤지지 않습니다.
SEMPO State of Search Report Graph
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

이러한 과제를 해결하는 데 도움이 되는 방법:

  • 의미 있는 방식으로 캠페인의 목적을 정의하고 목표와 KPI를 설정하는 방법을 찾으십시오. 당신의 SEO가 당신을 위해 무엇을 할 수 있기를 원하십니까? 그런 다음 SEO가 달성할 수 있는 것과 달성 할 수 없는 것과 다른 분야가 혼합된 부분을 식별할 수 있습니다.
  • 사람들을 귀하의 사이트로 유도하려는 이러한 노력이 전환되지 않는 페이지에서 낭비되지 않도록 하십시오. 여기에서 콘텐츠와 사용자 경험이 핵심입니다. 귀하의 페이지는 주요 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 설정되어 있습니까? 키워드의 약속을 전달하는 매력적이고 유용하며 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니까?
  • SEO의 대행사, 컨설턴트 또는 전도사인 경우 주요 사람/클라이언트가 중요한 알고리즘 변경 사항을 파악하고 이해하도록 도울 수 있는 방법을 생각해 보십시오. 간단한 대화가 아닌 경우 사람들에게 최신 정보를 제공하기 위해 어떤 콘텐츠를 만들고 클라이언트/잠재고객/내부적으로 배포할 수 있습니까? Google은 매년 수백 개의 알고리즘 업데이트를 수행하며 그 중 일부는 매우 영향력이 있고 일부는 덜 중요합니다. 당신이 말하는 것과 그것이 더 큰 그림과 어떤 관련이 있는지 분별력을 사용하십시오.

소셜 미디어 마케팅 관리의 과제

세 가지 주요 과제:

  1. 소셜 미디어 활동에서 ROI를 측정합니다.
  2. 소셜 미디어 활동을 위한 예산 확보.
  3. 다른 온/오프라인 마케팅 채널과의 통합 및 측정
SEMPO State of Search Marketing Slide
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

이러한 과제를 해결하는 데 도움이 되는 방법:

  • 더 이상 소셜 미디어는 "내가 해야 합니까?"에 대한 논쟁이 아닙니다. 하지만 그 이유 를 알아야 합니다. 소셜 미디어에 참여하는 이유와 채널을 선택하는 이유를 안다면 목표가 있기 때문에 측정 부분이 훨씬 쉽습니다.
  • 소셜 미디어에 대한 예산과 소셜을 다른 온라인 및 오프라인 마케팅에 통합해야 하는 필요성은 기여 모델과 함께 갈 수 있습니다. 전체 디지털 캠페인에 대한 소셜의 가치를 알면 리소스와 예산을 할당하는 방법을 더 쉽게 알 수 있습니다.

소셜 미디어 및 검색 마케팅 연계

많은 기업들이 여전히 검색과 소셜 마케팅을 통합된 노력으로 여기지 않습니다. 보고서 결과는 다음과 같습니다.

“회사와 대행사가 검색과 소셜을 보는 방식에는 차이가 있습니다. 해마다 더 많은 에이전시가 소셜 및 검색을 상호 연관된 것으로 취급한다고 보고하고 2012년에는 58%에 달했습니다. 아래 클라이언트 측에서 지난 2년 동안 거의 움직임이 없었습니다. 그 차이의 일부는 단순히 노출에 있습니다. 대행사는 검색 트래픽에 대한 사회적 영향력의 영향과 페이지 관련성/순위에 대한 사회적 신호의 영향에 대해 직접적인 경험을 가질 가능성이 더 큽니다."

SEMPO State of Search Marketing Slide
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

검색 결과와 소셜의 관계에 대한 자세한 내용은 다음 기사를 확인하세요. 그러나 소셜이 검색 마케팅에 제공할 수 있는 가치는 순위를 넘어서는 것입니다. 이를 통해 마케팅 콘텐츠의 기회를 발견하고 새로운 방식으로 청중과 참여할 수 있습니다.

  • 검색 엔진 보기: 소셜 신호가 Google 순위에 얼마나 영향을 줍니까? (2012년 6월)
  • SEO 뉴스레터: Search Plus Your World에 대한 이해(2012년 1월)

SEO, 유료 검색 및 소셜 미디어

ROI 할당이 간단하기 때문에 많은 회사에서 유료 검색을 채택하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 아래 데이터는 다시 한 번 각 채널에 대해 명확하게 정의된 목표의 필요성과 전체 마케팅 전략 내에서 가치를 결정하기 위한 기여도 모델링의 필요성을 보여줍니다. 다중 채널 기여에 대한 자세한 내용은 2012년 8월 SES 샌프란시스코에서 열린 "채널 간 이익 및 ROI 측정" 세션에 대한 라이브 블로그 보도를 확인하십시오.

SEMPO State of Search Marketing Slide
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

소셜 미디어 사이트 사용

다음 슬라이드는 기업이 소셜 채널 측면에서 리소스를 사용하는 위치를 보여줍니다. 상위 3개 채널은 Facebook, Twitter 및 LinkedIn입니다. 다음은 유튜브, 구글 플러스, 흥미롭게도 그 뒤를 이었습니다.

SEMPO State of Search Marketing Slide
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

소셜 미디어 채널을 선택할 때 많은 요소를 고려해야 합니다. 검색 결과, 잠재고객이 있는 위치, 귀하의 비즈니스와 해당 채널이 잘 맞는지 여부를 고려하십시오.

소셜 채널과 전략을 선택하고 최적화하는 방법에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요.

  • 비즈니스용 LinkedIn 파트 1~3(2012년 5월, Bruce Clay, Inc. 블로그)
  • 데이터를 사용하여 Google Plus 프로그램 추진(2012년 4월, Bruce Clay, Inc. 블로그)
  • 저는 B2B 회사입니다. Pinterest를 사용해야 하나요? (2012년 3월, Bruce Clay, Inc. 블로그)
  • 소셜 마케팅 전략 구축을 위한 8가지 접근 방식(2012년 6월, Bruce Clay, Inc. 블로그)

새로운 채널 채택 요인

이 데이터는 기업이 새로운 채널을 채택할 때 우려하는 몇 가지 사항에 대한 통찰력을 제공합니다. 구매를 원하는 사내 마케팅 담당자 또는 대행사/컨설턴트인 경우 구매를 시작하기 전에 이러한 문제를 해결할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 추가로, 당신의 주장을 뒷받침하는 데 도움이 되는 어떤 콘텐츠를 만들 수 있습니까?

SEMPO State of Search Marketing Slide
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

트렌드와 기술의 의의

이는 기업이 트렌드 및 기술 업데이트의 인지된 영향에 어떻게 대응했는지 보여줍니다.

SEMPO State of Search Marketing Slide
출처: Econsultancy 및 SEMPO 검색 마케팅 현황 보고서 2012

이 데이터는 많은 회사들이 말하자면 알고리즘 증거가 있는 방식으로 SEO에 접근하는 방법에 대해 여전히 확신하지 못한다고 말하는 것 같습니다. 회사가 알고리즘을 쫓거나 품질 SEO에 대해 잘 이해하지 못하는 경우 항상 Google 업데이트의 영향을 받습니다.

알고리즘 기반 접근 방식에서 보다 전략적인 접근 방식으로 SEO 노력을 다시 집중하는 방법에 대한 자세한 내용은 Google 알고리즘 업데이트에서 살아남는 방법(2012년 5월, SEO 뉴스레터) 기사를 확인하십시오.

물론 많은 사람들이 모바일을 최우선으로 생각하는 데는 그럴만한 이유가 있습니다. Google은 꽤 오랫동안 모바일에 대해 설교해 왔으며 우리 모두가 사용자를 위해 만들고 있는 모바일 경험에 대해 생각하기를 바랍니다. 다음은 2012년 8월 SES 샌프란시스코에서 열린 Google의 Avinash Kaushik의 간단한 이야기입니다.

Tweet from Google Conference Presentation
출처: Bruce Clay, Inc. SES 샌프란시스코 2012 트위터 계정

모바일에 대한 자세한 내용:

  • 디지털 시대의 비즈니스 최적화: Avinash Kaushik SES SF 2012 기조 연설(2012년 8월, Bruce Clay, Inc. 블로그).
  • 새로운 멀티스크린 세상 탐색(2012년 8월, Google 모바일 광고 블로그).
  • 모바일 인터넷 사용 증가에 대해 사이트가 해야 할 일(2012년 6월, Bruce Clay. Inc. 블로그).

마무리 생각

대체로 데이터는 우리 중 많은 사람들이 기업의 다음 논리적 단계라고 믿는 것을 보여줍니다. 모든 노력과 채널을 응집력 있는 계획으로 취급하고 측정하는 것입니다. 기업이 검색 마케팅의 분야를 공생으로 간주함에 따라 기여가 가장 중요하게 대두되고 있습니다.

기업은 자연 검색, 소셜 마케팅 및 유료 검색의 ROI를 개별적으로 측정하는 방법을 알고 싶어합니다. 그런 다음 그들은 각자가 전체적인 마케팅 계획의 ROI에 어떻게 기여하는지 알고 싶어합니다.

설문조사 샘플에 대해 조금:

  • 전체 설문조사에는 총 883명의 응답자가 있었습니다.
  • 미국 기반 참가자는 전체의 64%를 차지했습니다.
  • 직원 수에 따른 기업 규모는 다음과 같다. 1~9명 4%, 10~100명의 직원과 34%; 101~1,000명의 직원을 30%로, 1,001~5,000명의 직원과 9%; 5,000명 이상의 직원이 22%입니다.
  • 2010년 매출 기준 회사 규모는 다음과 같습니다. 100만 달러 미만, 7%; 29%에서 100만~1000만 달러, 1000만~1000만 달러(22%) 20%에서 1억 달러에서 10억 달러; 21%로 10억 달러 이상.

SEMPO 2012 검색 현황 보고서(72페이지 분량)에는 훨씬 더 흥미로운 데이터가 있습니다. SEMPO 회원이라면 여기에서 사본을 다운로드하십시오. SEMPO 회원이 아니시라면 가입하세요! (참고로, SEO 교육 과정 $200 할인을 포함하여 SEMPO 회원에게 특별 할인을 제공합니다.)

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