SMX West 2012: 차별화 또는 사망

게시 됨: 2012-03-01

"새로운 사고" 트랙의 이 세션에서 발표자는 검색 가시성을 위해 수천 개의 다른 사이트와 경쟁하는 온라인 경쟁 공간으로 뛰어들 것입니다. 이 세션에서는 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있는 전략을 살펴봅니다. SMX West logo

먼저:

에릭 엔지

예: 제목 검색: "선반 작업" 거의 8000개 결과. 과연 몇 개나 필요할까요? 그 군중 속에서 어떻게 눈에 띌 수 있습니까? 그리고 Google이 광고로 최고의 부동산을 장악하고 있을 때 당신의 눈에 띄는 점은 무엇입니까? Google이 나머지 결과를 틀리게 처리해도 상관없나요?

큰 변화가 옵니다. PC가 없어질 수 있습니다. 브라우저가 사라질 수 있습니다. 소셜의 영향력은 너무 커서 Google은 검색을 더 높은 수준으로 끌어올리기 위해 광고를 내렸습니다.

따라서 가장 큰 문제는 중요한 결과가 4개뿐이라면 4개 중 하나가 되는 방법은 무엇입니까? SERPS에 나타나지 않으면 SERPS가 잘못된 것입니다.

다음이 필요합니다.

  • 우수한 클릭률
  • 최고의 링크 프로필이지만 균형도 필요합니다. 링크가 적은 다른 사이트는 소셜에서 더 나을 수 있으며 더 중요할 것입니다.
  • 인터넷에서 가장 많이 논의되는
  • 최신 콘텐츠

목표: 상위 4위 안에 들지 않으면 검색 결과가 깨질 정도로 중요해집니다.

다음 …

레아 드라이스데일 - 출연한다면 좋은 인상을 주고 있습니까?

해삼은 우리가 생존하기 위해서는 진화해야 한다고 가르칩니다.

망할 해삼처럼 보이지만 천천히 움직이면서 진화했다. 해삼이 할 수 있다면 당신도 할 수 있습니다.

검색의 현재 동향

  • 만능인
  • 개인화
  • 소셜 미디어 통합
  • 선도

1/3은 시각적 학습자입니다. 추가 30%는 시각적 공간 학습 스타일을 선호합니다. Google은 이러한 스타일에 적응하고 발전해 왔습니다.

오늘날 이 진화에 대해 무엇을 할 수 있습니까?

  • 페이지 제목: 제목으로 사용자 및 쿼리 의도를 충족합니다.
  • 메타 설명: 156자, 짧고 요점으로 유지
  • 이미지: 이미지 주변의 콘텐츠를 최적화하고, 신속하게 로드할 수 있도록 오프사이트를 호스팅하고, SERPS의 목록에 표시되는 경우 눈에 띄게 만듭니다.
  • 비디오: 사이트 안팎에 배치
  • 뉴스: 경쟁력 있는 KW에 대한 뉴스 결과에 게재되고, 뉴스가 되고, 뉴스 게시자가 되기 위한 기준을 충족해야 합니다.
  • 소셜: 로그인한 사용자 수를 확인하기 위해 분석을 확인합니다. 로그인한 경우 개인화된 검색이 표시됩니다.

더 어렵다:

  • Schema.org, rel=author 및 메타 태깅 모범 사례, Rhea는 마크업이 웹의 미래라고 생각합니다.
  • 리뷰 – 스키마 마크업 사용
  • 사이트링크 – 좋은 점, 사이트링크에 표시되는 Google +를 사용하면 사이트에서 스크롤 없이 볼 수 있는 SERP 부동산을 실제로 명령할 수 있습니다. Google은 종종 최신 또는 가장 인기 있는 게시물을 가져옵니다.
  • 고급 이미지 최적화 – 스키마를 사용한 마크업
  • Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author 지침

그리고 지금 …

Grasshopper의 캐시 질레트

Grasshopper는 가상 전화 서비스를 제공합니다.

어떻게 구별합니까?

  1. 제품이 아닌 시장을 위해 제작
  2. 고객에게 이야기할 내용 제공
  3. 새로운 친구를

청중이 되십시오 – 그들이 무엇을 좋아하는지 아십니까? 그들은 어디에서 놀고 있습니까? 그들이 방문하는 사이트? 그들은 무엇에 대해 이야기합니까?

그들은 3개의 비디오를 만들었고 하나는 제품에 초점을 맞추지 않고 기업가 정신에만 초점을 맞췄습니다. 사람들이 사용하고 이야기하는 키워드를 언급합니다. 그들은 130개의 언론 언급과 그들의 사이트 링크를 받았습니다. 사람들은 3년 후에도 매일 그것에 대해 트윗합니다. Grasshopper를 검색하면 해당 동영상이 SERP에 나타납니다.

고객에게 이야기할 내용을 제공하세요. 그들의 고객은 전화 시스템에 대해 이야기하는 것을 좋아하지 않습니다. 대신 회사에 대해 이야기하도록 하십시오.

  1. 스타벅스 상품권 500명을 손으로 쓴 메모와 함께 보냈다.
  2. 캔디 항아리, 캔디를 포장하여 500명의 고객에게 보냅니다.

이 고객은 그것에 대해 트윗하고 게시하고 있습니다.

사회적 영향력이 있는 고객을 식별하고, 공유할 가능성이 있는 고객을 식별하고, 이미 관계가 있는 고객을 식별하십시오. 사람들에게 공유하도록 강요할 수는 없지만 기회를 도울 수는 있습니다.

새로운 친구를

기업은 해야 할 일에 몰두하고 주위를 둘러보는 것을 잊어버리는 경향이 있습니다. Grasshopper는 다른 회사에 손을 뻗기 시작했습니다. 그들은 SEOmoz 특전 페이지를 보고 거기에 있는 다른 사람들에게 연락하여 게스트 게시물과 고객에게 할인을 제공했습니다.

후원

후원 기회를 찾으십시오.
바 캠프: 주제, 사람들이 투표했습니다. 그들은 다른 회사와 팀을 이루어 술의 밤 등 바 캠프에서 일어나는 활동을 후원했습니다.

결과

브랜드 이름을 검색하는 사람들의 수가 3배 증가했습니다.

Q/A

질문: 보안 회사는 소셜에서 무엇을 합니까?

A: 보안에 관한 재미있는 이야기, 보안 문제에 대한 이야기를 게시하십시오. TeddyCam과 같은 다른 관련 커뮤니티와 네트워크를 시작하고 커뮤니티를 통해 커뮤니티를 구축하십시오.

Rhea는 블로그에 댓글을 달았고 블로그에서 다른 사람이나 제품을 언급할 때 링크를 걸고 연락하여 알려야 한다고 제안했습니다. 또한 귀하가 언급한 트윗; 즉, 그들의 관심을 끌고 영향력 있는 사람들과 관계를 구축하려고 노력합니다.

에릭: 다른 사람들이 당신의 물건을 공유하기를 바란다면 그들의 물건을 공유하는 것이 좋습니다.

Hugo Guzman: 경쟁자와 그들이 하는 일을 보십시오. 자신을 차별화하기 위해 혁신하십시오.

Danny Sullivan: 가정 보안에 문의했고 현재 가정 보안 카메라에 결함이 있는 것을 보고 동일한 글을 쓸 것을 제안했습니다.

Eric Enge: 정보가 많은 사이트를 구축한 다음 고객이 있는 무료 카테고리에서 영향력 있는 사람을 찾으십시오. 트래픽과 새로운 팔로워를 끌어들이기 위해 게스트 블로그를 작성하세요.

질문: 저는 변호사를 모집합니다. 어떻게 구별합니까?

Hugo: 아마도 추천을 위한 마케팅 파트너십 기회를 찾을 수 있을 것입니다.

레아: 커뮤니티에 참여하도록 하세요. 예를 들어, 그들이 개인 상해 변호사인 경우 도로 위의 얼음과 같은 안전 문제에 관해 언론이 인터뷰를 요청할 때 그들을 권위자로 만드십시오. 콘텐츠 아이디어를 위해 팀과 함께 브레인스토밍하세요.

Eric: 지역 마케팅을 하세요. 법률과 관련이 없지만 위치와 관련이 있을 수 있습니다. 예: Hugo는 커뮤니티를 위한 대화형 지도를 만든 변호사의 이야기를 공유했습니다.

질문: 교통 표지를 소셜에 어떻게 적용합니까?
 Eric: 부적절한 표지판이 있는 장소의 이미지를 게시하고, 모든 잘못된 장소에 표지판을 게시합니다. [철자 오류가 있는 표지판]

[이 패널과 그들의 창의적인 아이디어가 마음에 들었습니다!]