스포츠웨어 브랜드의 메시지가 Covid-19 동안 시장에 대해 알려주는 것
게시 됨: 2020-05-14Covid-19는 사람들이 집에 머물고 대규모 스포츠 행사가 가까운 미래에 취소되거나 보류 되면서 전 세계 인구의 삶의 방식을 재편했습니다 . 그러나 브랜드가 일반적으로 제품을 홍보하는 데 사용하는 주요 프로모션 플랫폼을 놓치기 때문에 스포츠웨어 산업에 이것이 의미하는 바는 무엇입니까? 이 기사에서는 스포츠웨어 브랜드의 현재 메시지가 오늘날 시장 현황에 대해 알려줄 수 있는 내용을 살펴봅니다.
스포츠웨어 브랜드의 메시지는 Covid-19 동안 시장에 대해 무엇을 알려줍니까?
Nike, Adidas 및 Puma는 빠르게 행동하고 이미 새로운 직접 소비자 전략을 채택한 스포츠웨어 업계의 거물 중 일부에 불과합니다. 여기에는 Instagram 또는 전자 상거래 서비스의 소셜 판매부터 새로운 집에 갇힌 생활 방식에 적합한 앱 수의 증가에 이르기까지 다양합니다. 새 옷, 유행 또는 '트렌드' 옷을 사는 것이 지금 최우선 순위는 아니지만 자기 관리가 중요합니다.
영국 소매업체인 John Lewis 는 3월 24 일 봉쇄가 시작된 이후 지난 6주 동안 운동화 온라인 판매가 72%, 요가 장비 판매가 315% 증가했다고 보고했습니다 . 체육관 장비 판매는 496% 급증했으며 Reebok의 조절 가능한 발목 무게추는 베스트셀러였습니다. 소비자들은 이제 집에서 운동하는 데 더 많은 시간을 보내는 것이 분명하고, 스포츠 브랜드는 이에 따라 홍보 메시지를 변경하여 공익 광고 및 #stayathome 감성과 더 많은 공통점을 가지고 있습니다.
나이키
Nike는 다음과 같은 텍스트 광고를 만들었습니다. 내부에서 플레이하고 세계를 위해 플레이하십시오.” 골퍼 타이거 우즈와 축구 선수 크리스티아누 호날두(세계에서 가장 높은 연봉을 받는 운동선수이며 COVID-19에 비추어 자신의 홈 클럽 유벤투스의 급여 삭감을 수락함)를 포함한 나이키의 유명 운동선수 몇 명이 실내에서 경기하는 자신의 게시물을 공유했습니다. 메시지가 표시된 Nike 스웨트셔츠를 입고 있습니다. 전 세계 캠페인은 3월 21 일 에 시작 되어 인스타그램에서만 700,000개의 좋아요와 700개의 댓글 이 달렸습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기그 어느 때보다 우리는 한 팀입니다.⠀ #playinside #playforworld
Nike(@nike)가 공유한 게시물
브랜드가 핵심 청중에게 중요한 오피니언 리더와 협력하는 방법을 알고 있을 때 올바른 목소리를 활용하는 것이 효과적입니다. 2월 초 독일 소매업체인 어바웃 유(About You)는 인플루언서 스테파니 기진저( Stefanie Giesinger )를 캠페인 얼굴로 등장시킨 나이키와의 공동 브랜드 캠페인을 발표했습니다 . Launchmetrics의 분석에 따르면 2월 16일까지 캠페인의 일환으로 30개의 기여가 소셜 네트워크에 게시 되었으며 6개는 Glamour 및 FashionNetwork를 포함한 기타 온라인 미디어에 게시되었습니다. 이러한 기부 로 $227,000 의 MIV 가 생성 되었습니다. Giesinger는 가장 큰 영향을 미쳤습니다. "Germany's Next Top Model"의 전 참가자는 2월 5일 거의 400만 인스타그램 팔로워에게 게시물과 함께 그녀의 협업을 발표했습니다. 이 게시물만으로도 $107,000의 MIV를 생성했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기Du brauchst eine Motivation Sport zu machen? In den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude und @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene Workouts in der kostenlosen NTC App fur dich zusammengestellt, bei denen du nicht nur deine Power unter Beweicht nur deine Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir in Berlin. 마이너 스토리의 Mehr Infos dazu. Ich freu mich euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub
Stefanie Giesinger(@stefaniegiesinger)가 공유한 게시물
아디다스
지난 몇 주 동안 소셜 미디어 메시지를 중단하지 않은 업계의 또 다른 글로벌 스포츠웨어 브랜드는 Adidas입니다. 4월 첫째 주, 아디다스는 코로나바이러스 발병에 대응하여 글로벌 #hometeam 캠페인을 시작했습니다. 집에서 피트니스 루틴, 수업, 올림픽 스키 선수 Mikaela Shiffrin, 축구 선수 Toni Kroos, David Alaba, 그리고 Christopher Trimmel, 모델이자 영향력 있는 Lena Gercke, 스프린트 에이스 Gina Luckenkemper, 비치 발리볼 선수 Laura Ludwig. 이 아이디어는 팬들에게 주요 선수와 롤 모델의 집에 대한 접근과 통찰력을 제공하는 것이었습니다. 집에서 시간을 창의적으로 사용하고, 건강을 유지하고, 새로운 것을 배우고, 오래된 취미를 재발견하는 방법을 보여줍니다. 이전에는 모두에게 알려지지 않았을 수 있는 재능이 나타납니다. 예를 들어 Christopher Trimmel은 자신의 창의력을 캔버스에서 자유롭게 실행할 수 있습니다. David Alaba와 Lena Gercke가 피아노를 연주합니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기@Nojo18은 #hometeam에서 뛰면서 이것을 새로운 출발선으로 만들고 있습니다. 우리의 가상 이벤트는 #hometeam이 우리의 마음, 정신, 몸을 건강하게 유지하는 데 도움이 됩니다.#AdidasHomeTeam. #createdwithadidas. #GOSportIndia #피트니스동기부여 #피트니스 #운동여행 #운동동기부여 #운동루틴 #트레이닝 #건강한생활습관 #건강식품 #건강 #요가 #재택근무 #adidasindia adida
GO Sport(@gosportindia)가 공유한 게시물
Emily 는 "우리에게 이것은 우리 선수들에게 조금 더 접근할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다... 재미있고 창의적인 방식으로 소비자들에게 이전과는 정말 다른 방식으로 선수들을 경험할 수 있는 능력을 제공합니다."라고 말했습니다. Adidas의 글로벌 마케팅 부사장인 Maxey 는 BoF에 대한 성명서에서 .
CEO Kasper Rorsted는 이 캠페인을 소비자 참여에 있어 "가장 효과적인" 캠페인이라고 말했습니다. 회사의 분기별 결과 발표에 따르면 캠페인은 글로벌 자산의 60%를 사용했으며 매일 새로운 아이디어와 콘텐츠를 도입했습니다. 아디다스는 또한 코로나바이러스 발병이 마케팅과 판매 측면에서 디지털로의 전환을 가속화했다고 밝혔습니다. 전자 상거래 매출은 1분기에 35%, 3월에 55%, 4월 초에 세 자리 수까지 증가 했으며 더 많은 국가가 폐쇄되었습니다.
퓨마
푸마는 팬들에게 사회적 거리두기를 실천하는 동안 건강을 유지하는 사진을 공유해달라고 요청했습니다. 동시에 스포츠웨어 업계에서 가장 선호하는 이 회사는 축구 선수 Luis Suarez와 같은 후원 운동 선수에게 사람들이 집에 머물도록 격려해 줄 것을 요청했습니다. 최근 캠페인은 1,200만 브랜드 팔로워 와 인스타그램 라이브 채팅을 통해 집에서 요가를 연습하는 모델 Cara Delevigne을 특징으로 합니다. 발표된 게시물만으로도 80K 이상의 조회수 를 기록했습니다. 회사는 비즈니스 측면에서 도소매 채널 모두 전 세계 지방 당국의 지시에 따라 매장 폐쇄에 큰 영향을 받았다고 밝혔습니다. 그러나 올해 1분기 전자상거래 매출은 약 40% 성장했다.
인스타그램에서 이 게시물 보기PUMA(@puma)가 공유한 게시물
요약하자면, Covid-19는 실제로 스포츠웨어 업계의 브랜드를 운동선수와 스포츠 팬 사이의 '중개자'로 만들어 소셜 메시지와 웰빙 목표로 가득 찬 새로운 고객의 여정에서 누락된 연결 고리를 만들 수 있습니다. 코로나 시대에 완벽한 협업을 만드는 방법을 알고 싶다면 아래 배너를 클릭하세요.
