스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅의 미래에 대한 통찰력

게시 됨: 2022-06-12

콘텐츠 마케팅과 프로 운동선수로서의 경험을 바탕으로 Adam Holt 는 스포츠 세계를 다양한 각도에서 보았습니다. Socialbakers의 스포츠, 엔터테인먼트 및 미디어 글로벌 책임자인 Adam은 끊임없이 변화하는 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅 환경에 대한 풍부한 지식을 제공합니다.

최근 Q&A 세션에서 Adam은 소셜 미디어에서 어떤 스포츠 리그가 가장 잘 작동하는지, 두 번째 스크린 경험의 효과 및 성공적인 소셜 미디어 캠페인의 예에 대한 자신의 생각을 공유했습니다.

고유한 콘텐츠 전략을 구축하는 방법은 무엇입니까?

현재 청중이나 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 매력적이고 독특한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 이 전략은 단순히 모든 소셜 채널에 게시하는 하나의 콘텐츠가 될 수 없습니다. 플랫폼별 최적의 형식을 기반으로 플랫폼별로 고유해야 합니다.

예를 들어, IG Stories는 더 긴 콘텐츠 또는 라이브 스트림이 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 유형 중 하나인 YouTube 또는 FB Live와 비교하여 어떤 일이 일어나고 있는지에 대한 스냅샷 보기를 제공하기 때문에 현재 참여 측면에서 선두를 달리고 있습니다. Bleacher Report와 NBA는 다채널 소셜 미디어 접근 방식의 개념을 제대로 이해하고 있는 것 같았고 그 수는 지속적으로 증가하고 있습니다.

NBA는 오프시즌 없이 효과적으로 달력을 만든 리그다. 다른 리그나 팀의 경우 비수기일 때 팬에게 꾸준한 콘텐츠 스트림을 제공하는 방법은 무엇입니까?

비즈니스로서의 NBA는 항상 흥분되는 방식으로 구성되어 있습니다. 이는 선수들이 경기 전 원하는 모든 옷을 입을 수 있는 정규 시즌부터 시작하여 자신의 패션/스타일을 표현할 수 있으며, 오프시즌에는 샐러리 캡에 대한 유연성으로 인해 매년 팀이 투구할 때 열광할 수 있습니다. 슈퍼스타.

이 프로세스를 통해 NBA는 농구공이 쏘고 있지 않더라도 관련성을 유지할 수 있습니다. 이 모든 것이 이제 소셜 미디어에 기록되고 전 세계에 게시됩니다. 특히 NBA가 계속해서 성장하고 있는 극동 지역에서 그렇습니다.

어떤 스포츠 리그가 최고의 소셜 미디어 전략을 가지고 있습니까? 다른 사람들은 그들에게서 무엇을 배울 수 있습니까?

NBA는 소셜 미디어 접근 방식 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 그들은 청중, 그들이 원하는 콘텐츠, 원하는 위치에 대해 정말 잘 이해하고 있습니다. 이러한 다각적인 이해를 통해 NBA는 북미와 전 세계에서 계속해서 관중을 늘릴 수 있습니다. 이와 관련하여 선수들은 개성과 콘텐츠 제작자를 허용하여 독특하고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.

두 번째 화면 경험은 이제 매우 일반적입니다. 기술이 미래에 사람들이 스포츠 콘텐츠를 소비하는 방식을 어떻게 바꿀 것이라고 보십니까?

기술과 실시간 기능을 통해 개인은 더 이상 게임이나 하이라이트를 보기 위해 TV 앞에 앉아 있을 필요가 없습니다. 이제 몇 초 안에 Twitter에서 키 플레이를 볼 수 있습니다. 나는 최근에 비슷한 맥락 의 기사를 썼습니다 .

성공적인 소셜 미디어 캠페인의 최근 사례는 무엇입니까? 영향력이 크지 않은 캠페인에서 무엇이 그들을 돋보이게 했다고 생각합니까?

USWNT는 최근 월드컵에서 선수들의 필드 밖 성격으로 팀의 성공을 활용하여 정말 좋은 일을 해냈습니다. Alex Morgan과 Megan Rapinoe는 개인과 팀 모두에서 이를 주도하는 데 도움을 주었습니다.

이제 제기된 문제는 남녀 스포츠 간의 임금 격차 입니다. USWNT 외부에서 브랜드는 스포츠와 소셜을 통해 세상을 변화시키는 데 도움이 되는 Adidas x Parley(깨끗한 바다) 및 Nike(여성의 권리)와 함께 현상 유지에 도전하기 위해 소셜 캠페인을 사용했습니다. 이러한 캠페인의 성공은 참여, 노출, 도달 또는 사회적 영향으로 측정할 수 있습니다. 저에게 성공 여부는 회사마다 목표에 따라 다르지만 정확한 데이터를 확보하는 것이 일관성을 위한 길을 닦는 것입니다.

스타 선수들과 작업하는 것은 어떤가요? 플레이어가 소셜 미디어에 게시하는 내용에 대해 어떻게 전략을 세우나요?

각 운동 선수는 다릅니다. 일부는 프로세스(게시물/텍스트 작성)에 적극적으로 참여하는 것을 좋아하고 다른 일부는 높은 지시를 받기를 원합니다. 그것은 모두 그들의 성격을 이해하고 콘텐츠가 진정으로 맞춤화되었는지 확인하는 것입니다. 운동선수가 천성적으로 유머러스하다면, 그 성격 특성을 사용하여 그들을 공감할 수 있게 만드십시오.

팬들은 종종 선수들이 좋아하지 않거나 동의하지 않는 말을 들을 때까지 선수들의 진짜 생각을 듣고 싶다고 말합니다. 선수가 사과 투어를 하지 않고 소셜 미디어에서 자신을 홍보하기 위한 적절한 균형은 무엇입니까?

특히 경기 직후와 같이 세간의 이목을 끌거나 스트레스가 많은 사건과 관련하여 개인을 대할 때 항상 논쟁이 있을 것입니다. 자신이 인플루언서이자 자신의 브랜드라는 것을 이해하고 그에 따라 행동하여 브랜드를 계속 구축해야 한다는 것을 이해하는 것은 선수의 책임입니다. 그 성공은 진정성으로 귀결됩니다. 추종자들은 무엇이 운동선수를 설레게 만드는지, 그들의 삶이 어떤지, 하루를 어떻게 보내는지 이해하기를 원합니다.

청중이 콘텐츠를 보는 것 이상으로 이동하고 참여를 시작하도록 하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

클릭 유도문안은 좋아요/공유/댓글을 요청하는 것과 같은 명백한 예입니다. 그러나 나는 당신이 약혼을 강요할 수 없다고 생각합니다. 누군가가 콘텐츠를 진정으로 좋아한다면 그에 대해 반응할 가능성이 매우 높으며, 그것은 바로 소셜 미디어의 특성입니다.

큰 이벤트는 많은 관심과 정밀한 조사를 필요로 합니다. 주요 이벤트를 위해 잘 운영되는 캠페인의 예는 무엇입니까? 그들의 성공은 복제될 수 있습니까?

AS 로마의 이적시장 과 팀 홀튼의 케냐 하키팀 은 저에게 펄쩍 뛰는 커플입니다. 매년 100명이 성공하고 목표(또는 그 이상)를 달성합니다. 100% 성공은 복제할 수 있습니다. 캠페인이 성공한 이유를 이해하고 이러한 부분을 사용하여 자신만의 진정한 콘텐츠를 만드는 것에서 시작됩니다.