최고의 스포츠 브랜드 디지털 캠페인

2018년 FIFA 월드컵이 종료되면서 우리 팀은 게임의 최고 스포츠웨어 후원사 이면의 데이터를 분석했습니다 . 이것은 국제적으로 가장 큰 스포츠 이벤트이지만 스포츠 이벤트가 있든 없든 피트니스 열풍이 계속되고 스튜디오에서 스트리트 스타일로의 트렌드가 계속해서 유행하고 있음을 부인할 수 없습니다. Global Industry Analysts Inc.에 따르면 스포츠 및 피트니스 의류 의류는 2024년까지 전 세계적으로 2,317억 달러에 이를 것이며 , 최고의 스포츠 브랜드가 제품 개발, 브랜드 파트너십, 같은 생각을 가진 커뮤니티를 구축하는 온라인 및 오프라인 경험을 통해 지속적으로 혁신하도록 도전합니다. 개인이 수익이 나는 수천억 사업의 일부를 차지할 수 있습니다. 업계 강자 중 일부가 만든 스포츠 브랜드 디지털 캠페인을 살펴보십시오.

1. SNKRS와 Nike 트레이닝 앱을 통한 Nike의 디지털 마케팅 푸시

상징적인 스포츠 브랜드인 Nike 창립 이후 스포츠웨어 브랜드는 품질 중심 제품을 판매할 뿐만 아니라 팬들에게 "Just do it"을 권장하는 라이프스타일과 문화를 판매함으로써 브랜드 평판과 이미지를 구축했습니다. . 팬들은 제품, 매장 내 경험 또는 소셜 미디어 채널을 통해 Nike와 교류하고 상호 작용할 수 있지만 , 액티브웨어 브랜드는 더 나아가 다양한 팬 기반을 대상으로 하는 다양한 앱을 만들었습니다.

성공적인 스포츠 브랜드 디지털 캠페인의 한 예는 "최고의 Nike 운동화를 탐색, 구매 및 공유"하는 앱인 SNKRS입니다. 이 앱은 Nike가 피트니스 중독자에게 다가갈 수 있도록 해줄 뿐만 아니라 스트리트 스타일의 광신도들에게 다가갈 수 있도록 하여 Nike가 다양한 커뮤니티를 구축하고 신제품 출시를 알리고 인앱 구매 옵션을 통해 판매를 늘릴 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 이 브랜드는 팬들이 가장 탐내는 스니커즈 상품에 대한 추첨 및 경품 행사에 참여할 수 있도록 하여 팬들이 앱을 다운로드하고 Nike 브랜드에 대한 최신 정보를 받도록 유도합니다.

또 다른 좋은 예는 여성이 자신에게 적합한 운동과 운동을 찾을 수 있는 또 다른 스마트폰 앱인 Nike Training Club입니다. 이 앱은 Nike의 최신 운동 장비를 소개하면서 관련 무료 콘텐츠를 제공합니다.

2. #TheSweatLife와 함께하는 룰루레몬의 디지털 스토리텔링

Nike와 마찬가지로 Lululemon은 요가 매니아뿐만 아니라 전 세계적으로 많은 팔로워를 확보하고 있습니다. 브랜드가 처음 설립되었을 때 회사는 아름다운 스포츠웨어를 통해 사람들을 끌어들이는 동시에 사람들이 건강, 웰빙 및 피트니스에 대해 배울 수 있는 허브가 되는 매장을 구상했습니다.

따라서 이 브랜드는 웰빙에 집착하지만 목적과 목표를 추구하는 개인 커뮤니티를 구축하는 데 중점을 둡니다. 팬은 회사의 #TheSweatLife 소셜 미디어 해시태그를 통해 이 커뮤니티에 참여하고 현재 870,000개 이상의 게시물을 자랑하는 자신만의 #TheSweatLife 여정을 공유할 수 있습니다.

이 소셜 미디어 해시태그를 통해 같은 생각을 가진 커뮤니티를 구축하는 것 외에도 브랜드는 입소문 홍보 측면에서 Lululemon에게 매우 가치가 있지만 Lululemon에게도 엄청난 양의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 수신할 수 있습니다. 소유한 미디어 채널에서 콘텐츠를 다시 공유하고 고객 옹호를 보여줄 수 있는 기회.

#TheSweatLife를 시작한 이후로 회사는 이제 운동 운동, 명상 연습, 여행 추천과 같은 다양한 주제를 다루는 The SweatLife라는 온라인 블로그를 만들어 커뮤니티에 중요한 무료 콘텐츠를 공유할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 회원.

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Man oh man 여러분, 내 몸이 사랑니를 뽑는 방식으로 반응할 거라고는 생각하지 못했습니다. 9일 정도 '패밀리가이'의 수렁처럼 보이다가 말도 안 되는 고통 + 일주일 동안 건식 소켓이 있다는 사실을 알게 되면서 드디어 다시 내 자신이 되기 시작했습니다! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 지난 며칠 동안 다시 훈련에 복귀할 수 있게 된 반가운 소식입니다. 내 100km 자전거 경주는 이번 주말이고 나는 약간 긴장되지만 완주하기 위해 힘을 얻습니다! 특히 라이드에서 연기가 나는 것을 정말 많이 느꼈습니다. 그래서 이번 주에 @soulcyle에서 시간을 더 할애할 것입니다. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 주말에 워싱턴으로 떠나기 전 토요일 아침 예일타운에서 저와 함께 자전거를 타고 빠르고 빠른 시간을 보내고 싶다면 저에게 알려주고 자전거를 예약하세요! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #소울사이클 #파트너 ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Ally – Travel & Lifestyle(@allypintucci)이 공유한 게시물 2018년 8월 21일 오후 5:57 PDT

3. 보스턴 마라톤과 함께하는 아디다스의 영상 콘텐츠 마케팅 캠페인

스포츠웨어 산업의 또 다른 강자는 독일 브랜드인 아디다스입니다. Nike와 마찬가지로 Adidas는 전문 트레이닝 장비로 Adidas를 찾는 프로 운동 선수부터 최신 Yeezys 에디션을 획득하기를 바라는 스니커 헤드에 이르기까지 많은 팬을 확보했습니다. 따라서 회사는 다양한 그룹을 대상으로 할 수 있는 다면적 캠페인을 실행해야 합니다.

올해 브랜드는 세계에서 가장 오래된 마라톤인 Boston Marathon과 제휴하여 참가자들이 인상적인 26마일의 여정을 완료하는 과정을 기록하는 개별 마라톤 선수를 위한 맞춤형 비디오를 제작했습니다.

각 주자의 턱받이에 있는 RFID 칩을 통해 브랜드는 달리기의 서로 다른 체크포인트에서 각 주자의 시간에 대한 데이터를 캡처할 수 있었지만 회사는 또한 각 주자의 비디오 장면을 찾아 캡처할 수 있었습니다. 24시간 이내에 회사는 주자의 이름, 검문소에서의 시간, 코스를 따라가는 몇 가지 개인 영상을 포함하여 주자를 위한 30,000개 이상의 비디오를 만들었습니다.

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어제 엄청난 흥분과 미친 듯이 돌진한 후 마라톤 후의 우울함을 느끼면서… 그러나 그 경험을 되돌아보는 것은 재미있습니다. Adidas는 모든 경쟁자를 위해 작은 비디오를 만들었습니다! 내 프로필에 있는 링크로 이동하여 아래로 스크롤하여 빕 번호를 입력하고 VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Amanda Nurse(@amandarunsboston)가 공유한 게시물 2018년 4월 17일 오후 5:27 PDT

연구 및 디자인에 대한 투자는 스포츠웨어 브랜드가 제품 성능과 혁신 측면에서 다른 경쟁 브랜드보다 우수한 성과를 내는 데 매우 중요하지만 이러한 최고의 스포츠 브랜드 디지털 캠페인은 브랜드를 옹호할 뿐만 아니라 건강을 증진하는 긴밀한 커뮤니티를 구축할 수 있었습니다. 더 많은 청중을 위해 살고 있습니다.

재미있고 인터랙티브한 앱을 개발하거나, 매력적이고 유용한 콘텐츠를 개발하거나, 팬을 위해 사려 깊고 기억에 남는 순간을 만드는 등 스포츠웨어 브랜드의 목표는 활동적인 라이프스타일을 장려하고 개인이 스스로에게 도전하도록 격려하며 목적 지향적인 인재를 육성하는 것입니다. 마음가짐.