스폰서 콘텐츠: 알아야 할 모든 것!

온라인에서 탐색하는 동안 '유료 게시물', '제공자' 또는 '후원자'와 같은 문구를 접했을 가능성이 높습니다. 이는 후원 콘텐츠의 숨길 수 없는 신호로, 브랜드가 귀하에게 콘텐츠를 전달하는 데 투자했음을 나타냅니다. 그들이 이런 일을 하는 이유는 무엇입니까? 스폰서 콘텐츠가 작동합니다!

전통적인 광고 방법은 배너 맹목성으로 인해 눈에 띄지 않는 경우가 많지만, 스폰서 콘텐츠는 방해가 되지 않는 대안을 제공합니다.

브랜드는 스폰서 콘텐츠, 유료 소셜 미디어 게시물, 인플루언서 마케팅 등을 포함하는 네이티브 광고로 디지털 마케팅 예산을 점점 더 많이 옮기고 있습니다.

스폰서 콘텐츠는 콘텐츠를 만드는 번거로움 없이 브랜드의 영향력을 확장할 수 있는 현명한 방법입니다. 이는 인쇄 매체에서 발전하여 디지털 마케팅에서 번창하고 있는 전략입니다.

이 블로그 게시물에서는 스폰서 콘텐츠에 대해 더 자세히 알아보고, 다양한 형식을 살펴보고, 실제 사례를 제공하겠습니다. 이 귀중한 마케팅 전략을 통해 청중의 참여를 유도할 수 있는 기회를 놓치지 마십시오.

하지만 먼저, 그게 뭐죠?

스폰서 콘텐츠란 무엇입니까?

스폰서 콘텐츠는 한 브랜드가 홍보 자료를 만들고 공유하기 위해 다른 브랜드에 비용을 지불하는 유료 광고의 한 형태입니다. 플랫폼의 일반 콘텐츠처럼 보이며 방해가 되는 광고처럼 느껴지지 않고 원활하게 조화를 이룹니다.

그것은 윈윈(win-win) 상황이다. 광고주는 사용자 경험을 방해하지 않는 콘텐츠를 통해 제품이나 서비스를 홍보할 수 있고, 콘텐츠 제작자는 퍼블리셔든 인플루언서든 청중에게 가치 있는 정보를 전달하면서 보상을 받습니다.

스폰서 콘텐츠는 기존 광고에 비해 청중과 연결하는 데 더 매력적이고 덜 방해적인 방법을 제공하며 소셜 미디어, 블로그 및 기타 플랫폼에서 널리 사용됩니다.

따라서 다음에 원활하게 조화를 이루면서 제품이나 서비스를 홍보하는 콘텐츠를 접하게 되면 후원 콘텐츠를 보게 될 가능성이 높습니다.

후원 콘텐츠를 식별하는 방법은 무엇입니까?

수많은 온라인 기사 속에서 후원 콘텐츠를 식별하는 것은 정보에 입각한 선택을 하고 우리가 소비하는 정보에 대한 신뢰를 유지하는 데 매우 중요합니다. 이 작업은 어려워 보일 수 있지만 몇 가지 핵심 사항을 사용하면 관리하기가 더 쉬워집니다.

무엇보다도 뉴스 조직이 기사 시작 부분에 표시하는 '유료' 또는 '후원'과 같은 명확한 라벨이 있는지 확인하세요 . 이러한 투명성은 독자가 후원 콘텐츠와 일반 뉴스 기사를 구별하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 유용한 전략은 작성자의 이름을 찾는 것 입니다. 작성자가 없거나 "직원"으로 표시되어 있는 경우 이는 후원 콘텐츠를 나타내는 경우가 많습니다. 때로는 브랜드가 저자로 나열되어 홍보 의도를 보여줍니다.

또한 기사 내의 링크를 따라가면 정보가 드러날 수 있습니다. 스폰서 콘텐츠는 일반적으로 독자를 스폰서 웹사이트로 안내하는 것을 목표로 하며 이는 퀴즈, 목록 또는 스폰서 브랜드 언급을 통해 수행될 수 있습니다.

본질적으로 이러한 전략을 염두에 두는 것은 온라인 환경을 탐색하고 독자의 신뢰를 보호하기 위한 보다 안목 있는 접근 방식을 보장합니다. 결국, 후원 콘텐츠에서는 명확성과 정직성이 가장 중요하므로 브랜드와 소비자 모두에게 귀중한 도구로 남게 됩니다.

스폰서 콘텐츠 vs. 브랜드 콘텐츠

스폰서 콘텐츠와 브랜디드 콘텐츠는 서로 관련되어 있지만 뚜렷한 차이점이 있습니다. 스폰서 콘텐츠에는 브랜드와 게시자 간의 파트너십이 포함되며, 여기서 콘텐츠는 게시자의 플랫폼에서 공동으로 생성되고 호스팅됩니다.

이와 대조적으로 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 자체 또는 내부 부서에서 제작되며 일반적으로 블로그, 마이크로 사이트, 콘텐츠 허브와 같은 브랜드 속성에서 찾을 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠는 전문가 수준의 콘텐츠를 제공하여 브랜드의 신뢰도를 높이는 도구 역할을 합니다. 신뢰를 높이기 위해 기존 청중을 대상으로 하는 경우가 많습니다.

반면, 후원 콘텐츠는 청중과 홍보 범위를 확대하는 전략적 방법입니다. 출판사의 기존 독자층을 통해 새로운 잠재 고객에게 다가가는 효과적인 접근 방식입니다.

콘텐츠 마케팅 시대에 많은 미래지향적인 브랜드가 콘텐츠 퍼블리셔로 진화하고 있습니다. 그들은 사내에서 제작된 가치 있고 유익한 콘텐츠를 공유하기 위해 콘텐츠 허브와 마이크로 사이트를 만듭니다.

이러한 변화를 통해 브랜드는 관련성이 있을 뿐만 아니라 매력적인 콘텐츠를 제공함으로써 타겟 고객과 연결할 수 있습니다.

예를 들어 아메리칸 익스프레스를 예로 들어 보겠습니다. 디지털 콘텐츠 허브인 OPEN Forum은 브랜드 콘텐츠의 대표적인 사례입니다. 판매 홍보보다는 가치 있는 정보 전달, 청중의 공감, 신뢰 강화를 최우선으로 생각합니다.

이러한 사례는 고객과 지속적인 관계를 구축하는 데 있어 브랜드 콘텐츠의 힘을 보여줍니다.

다음은 스폰서 콘텐츠와 브랜디드 콘텐츠의 주요 차이점을 요약한 표입니다.

브랜드 콘텐츠를 자세히 살펴보았으니 이제는 디지털 마케팅의 또 다른 주요 측면인 스폰서 콘텐츠와 비교하여 관심을 옮겨야 할 때입니다. 네이티브 광고.

스폰서 콘텐츠 vs. 네이티브 광고

스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고는 유사하지만 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 네이티브 광고는 표시되는 플랫폼과 자연스럽게 조화되어 모양과 느낌에 잘 어울립니다. 방해가 덜하도록 설계되었으며 일반적으로 헤드라인, 제품 이미지, 간단한 설명, 클릭 유도 문구로 구성됩니다. 예를 들어 소셜 미디어나 검색 결과에서 이러한 내용을 접할 수 있습니다.

반면, 스폰서 콘텐츠는 기사, 동영상, 소셜 미디어 게시물의 형태를 취합니다. 브랜드가 제작할 수도 있지만 게시자나 콘텐츠 제작자가 만드는 경우가 많습니다. 스폰서 콘텐츠는 직접 판매하기보다는 교육하는 것을 목표로 하여 덜 "판매"되게 만듭니다. 이 접근 방식은 청중에게 더 매력적이고 유익할 수 있습니다.

기억해야 할 중요한 점은 후원 콘텐츠에는 공개 규정이 적용된다는 것입니다. 게시자와 영향력 있는 사람은 게시물이 후원되는 시기를 명확하게 표시하여 투명성을 보장해야 합니다.

스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고의 차이점을 요약한 표는 다음과 같습니다.

스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고 모두 장점이 있으며, 올바른 것을 선택하는 것은 마케팅 목표와 청중 참여 선호도에 따라 달라집니다.

스폰서 콘텐츠의 예

후원 콘텐츠는 다양한 형태를 취하며 브랜드가 청중과 진정성 있게 소통할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 이 개요에서는 스폰서 콘텐츠의 여러 가지 형식을 살펴보고 효율성과 다양성을 보여드리겠습니다. 각 형식과 고유한 특성을 자세히 살펴보겠습니다.

형식 1: 스폰서 사진 또는 비디오

스폰서 사진과 비디오는 브랜드가 콘텐츠 제작자와 협력할 수 있는 시각적으로 매력적인 방법을 제공합니다. 이러한 형식을 통해 브랜드는 제품이나 서비스를 콘텐츠에 원활하게 통합하여 청중과 자연스럽고 공감할 수 있는 관계를 형성할 수 있습니다. 이 형식의 성공 여부는 진정성과 관련성을 유지하여 매력적이고 기억에 남는 홍보 도구로 만드는 능력에 달려 있습니다.

다음은 이 형식의 두 가지 예입니다.

Good 'n' Fun : 애견 간식 브랜드인 Good 'n' Fun은 실제 애견 애호가들의 힘을 활용하여 제품을 홍보했습니다. 그들은 간식에 둘러싸여 기뻐하는 두 마리의 강아지가 담긴 따뜻한 사진을 공유했습니다.

개를 소유하고 있는 디지털 크리에이터 Dulce Randall은 후원 게시물을 자신의 콘텐츠와 원활하게 통합하여 허스키와 코기의 모험을 선보였습니다. 이 예는 후원 콘텐츠가 콘텐츠 제작자의 내러티브와 유기적으로 혼합되어 청중의 공감과 관심을 끌 수 있는 방법을 보여줍니다.

Michelob Ultra : Michelob은 맥주가 새우 세비체 토스타다 요리에 사용되는 Tastemade 레시피 동영상을 후원하여 콘텐츠에 혼합되는 독특한 방법을 찾았습니다.

맥주를 재료로 사용하는 것은 Tastemade의 비디오 스타일을 바꾸지 않고도 브랜드를 미묘하게 홍보했습니다. 이 사례는 비디오 콘텐츠의 제품 통합이 어떻게 방해가 되지 않고 브랜드를 홍보하는 동시에 청중에게 가치를 제공할 수 있는지 보여줍니다.

형식 2: 후원 팟캐스트

후원 팟캐스트는 브랜드에 청중과 소통할 수 있는 강력한 오디오 플랫폼을 제공합니다. 그들은 제품이나 서비스를 미묘하게 홍보하면서 귀중한 통찰력, 전문 지식 및 관련 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이 형식의 성공의 열쇠는 브랜드를 팟캐스트의 정체성에 맞춰 청취자의 경험을 향상시켜 프로모션이 청중에게 원활하고 가치 있게 느껴지도록 하는 것입니다.

다음은 이 형식의 두 가지 예입니다.

Rise and Grind : ZipRecruiter는 Shark Tank의 Daymond John이 진행하는 팟캐스트 시리즈를 후원했습니다. 콘텐츠에는 기업가, 비즈니스 리더와의 인터뷰, 경력 팁이 포함되어 있어 ZipRecruiter와 John 모두에 대한 브랜드 연계가 이루어졌습니다.

이 파트너십은 후원 콘텐츠가 브랜드를 홍보하는 동시에 귀중한 통찰력과 전문 지식을 제공함으로써 청취자의 경험을 향상시킬 수 있는 방법을 보여줍니다.

내 형제, 내 형제, 그리고 나 : 이 코미디 팟캐스트는 전체 에피소드를 스낵 브랜드에 할애하여 Totino의 후원을 창의적으로 통합했습니다.

진행자들은 Totino가 좋아하는 스낵의 역사에 대해 토론하고 Totino 제품과 관련된 게임을 하면서 제품 배치가 얼마나 재미있고 매력적일 수 있는지 보여주었습니다.

이 예는 후원 콘텐츠가 재미 있고 기억에 남을 수 있어 브랜드 회상이 증가할 수 있는 가능성을 강조합니다.

형식 3: 후원받는 인플루언서 콘텐츠

후원받는 인플루언서 콘텐츠는 소셜 미디어 인물의 영향력을 활용하여 브랜드를 진정성 있게 홍보합니다. 인플루언서는 진정성 있고 관련성이 높은 콘텐츠를 통해 청중과 연결되어 프로모션을 더욱 효과적이고 기억에 남게 만듭니다. 이 형식은 인플루언서와 브랜드 가치가 일치할 때 틈새 시장에 도달하고 청중과의 신뢰를 구축하는 데 매우 효과적입니다.

다음은 이 형식의 두 가지 예입니다.

NordicTrack 후원자 Ben Gravy : 세미프로 서퍼이자 동영상 블로거인 Ben Gravy는 유머를 사용하여 서핑 부상 후 NordicTrack 고정식 자전거로 회복한 모습을 기록했습니다.

영상은 재미있고 공감이 가며 제품의 실제 작동 모습을 효과적으로 보여주었습니다. 이 사례는 공감할 수 있고 진정성 있는 콘텐츠를 통해 청중과 연결되는 인플루언서의 힘을 강조합니다.

OTOTO 후원 Hungry Artist NY : 주방 제품 회사인 OTOTO는 음식 영향력 있는 Hungry Artist NY와 협력하여 그들의 제품을 스테이크와 마늘 파 국수 레시피에 완벽하게 통합했습니다.

제품 배치가 자연스러워서 영상의 흐름을 방해하지 않았습니다. 이 예시는 스폰서 인플루언서 콘텐츠가 어떻게 브랜드를 홍보하면서 청중에게 실질적인 가치를 제공할 수 있는지 보여줍니다.

형식 4: 후원 기사

후원 기사는 홍보 콘텐츠와 사설을 혼합하는 미묘하면서도 효과적인 방법입니다. 일반 편집 콘텐츠에 원활하게 통합되어 참여도와 신뢰성이 향상됩니다. 이 형식의 성공은 이미 해당 주제에 관심이 있는 독자에게 가치 있는 정보를 제공하여 유익하고 방해가 되지 않는 홍보 형식으로 만드는 데 달려 있습니다.

다음은 이 형식의 예입니다.

Sleep Number : The Huffington Post는 Sleep Number와 협력하여 수면 과학에 대한 퀴즈와 슬라이드쇼를 제공하는 후원 기사를 게재했습니다.

콘텐츠는 일반 편집 게시물과 원활하게 혼합되어 참여도와 신뢰성을 높였습니다. 이 사례는 편집자 후원이 어떻게 온라인 뉴스나 블로그를 읽는 데 관심이 있는 청중에게 귀중한 정보를 제공할 수 있는지 보여줍니다.

형식 5: 기타 스폰서 콘텐츠 형식

다양한 기타 후원 콘텐츠 형식은 청중과 소통할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. Snapchat 필터, 팟캐스트 또는 기타 혁신적인 플랫폼을 통해 이러한 형식은 필수적인 부분이 되어 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 가치를 더하고 후원 콘텐츠가 대상 고객의 관심 사항에 부합하도록 보장하여 매우 효과적인 홍보 도구가 됩니다.

다음은 이 형식의 두 가지 예입니다.

Taco Bell(Snapchat 필터) : Taco Bell은 2억 2천 4백만 회 이상 조회된 Cinco de Mayo용 Snapchat 필터를 후원했습니다. 이 예는 후원 콘텐츠가 어떻게 사용자 경험의 일부가 되어 사용자 경험을 방해하지 않고 가치를 더할 수 있는지 보여줍니다.

Shopify는 "Shopify Studios의 Vanguard" 팟캐스트를 후원합니다 . Shopify는 수익을 창출하는 하위 문화 및 커뮤니티에 초점을 맞춘 팟캐스트의 초점과 완벽하게 일치하여 중소기업이 돈을 벌 수 있도록 지원합니다. 이는 팟캐스팅을 통해 틈새 청중과 연결할 수 있는 후원 콘텐츠의 잠재력을 보여줍니다.

이러한 예는 형식이나 플랫폼에 관계없이 후원 콘텐츠가 콘텐츠 제작자 및 브랜드 아이덴티티와 일치하여 청중과 자연스럽고 매력적이며 신뢰할 수 있는 연결을 생성할 때 후원 콘텐츠의 효과를 강조합니다.

마지막 생각들

오늘날의 소비자는 광고에 둘러싸여 있으며 많은 사람들이 광고를 보지 못합니다. 스폰서 콘텐츠는 소음을 극복하고 지속적인 인상을 남기는 방법입니다. 이는 브랜드와 고객 모두에게 윈윈(win-win)입니다.

하지만 후원 콘텐츠의 세계에 뛰어들기 전에 장단점을 생각해 보세요. 장점으로는 청중에게 실질적인 가치를 제공하고 성가신 배너 광고를 피하며 새로운 청중에게 문을 열어준다는 것입니다. 그러나 관련 비용, 따라야 할 규제 규칙, 극복해야 할 콘텐츠 제작 문제가 있습니다.

"무언가를 더 많이 볼수록 우리는 그것을 더 좋아하게 됩니다." 이것이 스폰서 콘텐츠의 기본 아이디어입니다.

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