ROI 극대화: 스폰서 콘텐츠 마케팅의 힘

대부분의 회사는 콘텐츠가 성공적인 온라인 입지를 구축하는 열쇠라고 생각합니다. Hubspot에 따르면 마케터의 약 82%가 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있습니다. 그러나 콘텐츠 유형의 긴 목록으로 인해 효과적인 유형을 찾기가 더 어려워집니다. 스폰서 콘텐츠 마케팅이 어떻게 투자 수익을 극대화하려는 기업을 위한 강력한 도구가 되는지 정의해 보겠습니다.

스폰서 콘텐츠 마케팅 개요

"유료 게시물", "후원", "파트너 제공" 및 "제공". 이러한 문구는 스폰서 콘텐츠의 일반적인 지표입니다. 브랜드가 그러한 콘텐츠를 게시하기 위해 약간의 비용을 지출했음을 의미합니다. 그리고 무엇을 추측합니까? – 후원 콘텐츠가 작동합니다! 일반적으로 콘텐츠는 게시자 또는 인플루언서와 파트너십을 통해 제작됩니다. 그들은 지불 또는 다른 형태의 보상과 교환하여 청중과 콘텐츠를 공유합니다.

적절하게 구현되면 후원 콘텐츠 마케팅은 다음과 같은 이유로 가치가 있습니다.

• 고객이 즐기는 다른 콘텐츠나 회사와 일직선상에 배치하여 브랜드를 더욱 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만듭니다.
• 가치가 분명한 콘텐츠를 전달하여 사용자 경험을 향상시킵니다.
• 댓글, 소셜 미디어 공유 및 기타 상호 작용을 통해 참여를 장려하여 대상 청중과 공감합니다.
• 콘텐츠 제작자, 브랜드 및 고객에게 도움이 됩니다.

스폰서 콘텐츠 대 네이티브 광고

스폰서 콘텐츠는 게시된 웹사이트의 일반 콘텐츠와 동일하게 보이는 네이티브 광고 스타일입니다. 그러나 스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고는 완전히 동일하지 않습니다. 모든 후원 콘텐츠는 기본 광고입니다. 모든 네이티브 광고가 스폰서 콘텐츠인 것은 아닙니다.

스폰서 콘텐츠와 기본 광고는 모두 비파괴적인 마케팅 형태입니다. 이러한 캠페인은 청중을 갑자기 사로잡도록 설계되지 않았습니다. 대신 모든 기본 광고 형식은 기존 페이지 콘텐츠 또는 플랫폼과 결합됩니다. 스폰서 콘텐츠 마케팅은 새로운 청중을 유치하고 브랜드 인지도를 높이는 매우 효과적인 방법이 될 수 있지만 콘텐츠가 스폰서 또는 유료로 표시되도록 하는 것이 중요합니다.

후원 콘텐츠의 형식은 무엇인가요?

디스플레이 광고, 배너 광고, 전체 페이지 광고 및 프로모션 목록의 실적이 더 이상 좋지 않습니다. 2018년 연구에 따르면 사람들은 모든 광고를 싫어하지 않습니다. 그들은 방해가 되는 광고를 싫어합니다. 스폰서 콘텐츠는 사람들이 이미 읽거나 보고 있는 위치에 광고를 게재하여 솔루션을 제공합니다.

예를 들어 Facebook 또는 LinkedIn 타임라인의 스폰서 게시물은 스폰서 게시물 위 또는 아래에 다른 사용자의 상태 업데이트 또는 사진 업로드처럼 보입니다. 특정 콘텐츠 내 스폰서 콘텐츠는 스폰서의 관심을 끌지 않고 실제 게시물로 안내합니다.

내용은 페이지와 일치하며 독자의 경계는 내려갑니다. 콘텐츠에 대한 그들의 첫인상은 자연스럽고, 전통적인 광고에 대한 회의를 피함으로써 브랜드를 새로운 청중에게 노출시킵니다.

스폰서 콘텐츠의 가장 큰 특징 중 하나는 다양성입니다. 특정 스타일이나 형식으로 콘텐츠를 게시하는 데 제한을 두지 않습니다. 플랫폼 및 틈새 시장과 관련된 것을 선택하기만 하면 됩니다. 가장 일반적인 형태의 후원 콘텐츠는 다음과 같습니다.

• 조항
• 리스티클
• 사진
• 비디오
• 인포그래픽
• 스폰서 트윗
• 스폰서 핀
• 캐러셀 광고
• YouTube 동영상
• Instagram TV 에피소드
• Snapchat 이야기
• 페이스북 스토리
• 팟캐스트

소셜 미디어 플랫폼의 후원 콘텐츠는 가장 일반적인 형식입니다. 각 소셜 미디어에는 전용 형식 또는 콘텐츠 유형이 있습니다. 각 소셜 플랫폼의 방대한 청중으로 인해 소셜 피드는 후원 게시물에 적합한 영역이 되었습니다. 또한 브랜드가 후원 콘텐츠로 보다 포괄적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것이 더 쉽습니다. 또한 비디오 또는 팟캐스트용 편집 도구와 같이 자산을 개발하는 데 필요한 도구에 투자할 필요가 없습니다. 귀하를 위해 콘텐츠를 만들고 게시하기 위해 누군가에게 비용을 지불하고 있기 때문입니다.

후원 콘텐츠를 통해 마케팅 ROI를 극대화하십시오.

스폰서 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠의 효과를 높이고 낭비되는 광고 비용을 줄여 ROI를 높입니다. ROI를 극대화하려면 프로세스에 전략적으로 접근하는 것이 중요합니다.

스폰서 콘텐츠 캠페인을 최대한 활용하려면 다음 네 가지 팁을 따르세요.

1. 목표 정의

스폰서 콘텐츠 캠페인을 시작하기 전에 목표를 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 브랜드 인지도를 높이거나, 웹사이트 트래픽을 유도하거나, 리드를 생성하거나, 판매를 늘리고 싶습니까? 달성하려는 목표를 알면 콘텐츠를 보다 효과적으로 타겟팅하고 캠페인의 성공을 측정할 수 있습니다.

2. 올바른 파트너를 선택하십시오.

함께 일할 퍼블리셔 및 인플루언서를 선택할 때 브랜드 가치에 부합하고 타겟 시장과 관련된 청중을 보유한 파트너를 선택하는 것이 중요합니다. 탄탄한 소셜 미디어 팔로워, 높은 참여율, 양질의 콘텐츠 제작 실적을 보유한 파트너를 찾으세요.

3. 가치 있는 콘텐츠 만들기

대상 청중을 참여시키고 소비자와 신뢰를 구축하려면 유익하고 재미있거나 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 여기에는 사용 방법 가이드, 제품 리뷰, 업계 통찰력 또는 재미있는 비디오 또는 팟캐스트가 포함됩니다.

4. 결과 측정

마지막으로, 스폰서 콘텐츠 캠페인이 긍정적인 ROI를 제공하는지 확인하려면 결과를 측정하는 것이 중요합니다. Google Analytics 또는 소셜 미디어 분석과 같은 도구를 사용하여 웹사이트 트래픽, 참여율 및 기타 주요 메트릭을 모니터링합니다. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 전략을 구체화하고 투자를 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

결론

스폰서 콘텐츠 마케팅은 ROI를 극대화하려는 브랜드를 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다. 적합한 퍼블리셔 및 인플루언서와 협력하고 가치 있는 콘텐츠를 만들고 결과를 측정함으로써 브랜드 인지도를 높이고 소비자 신뢰를 구축하며 판매를 촉진할 수 있습니다. 따라서 디지털 전략에서 여전히 스폰서 콘텐츠 마케팅을 활용해야 한다면 이 강력한 도구를 탐색할 때입니다.

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