분할 테스트: SEO 관점에서 고려해야 할 요소
게시 됨: 2019-07-09전자 상거래 상점에 분할 테스트(A/B)를 통합하면 이전에 경험하지 못한 수준으로 판매 및 고객 참여를 높일 수 있습니다.
A/B 테스트는 전환율, 브랜드 참여, 고객 만족도 및 투자 수익을 지속적으로 복제하고 개선할 수 있도록 고객과 가장 관련성이 높은 프로토콜을 결정하는 데 도움이 됩니다.
여기 문제가 있습니다. 회사가 분할 테스트에만 집중하면 Google 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 그렇기 때문에 분할 테스트 노력에 SEO를 고려하는 것이 중요합니다.
전자 상거래를 위한 분할 테스트에 대한 SEO 고려 사항
고맙게도 Google은 전자 상거래 상점이 고객에게 최고의 사용자 경험을 제공할 것을 권장합니다. 즉, A/B 테스트가 권장되며 올바르게 수행되면 검색 엔진 결과에 도움이 됩니다. 또한 Google은 웹사이트 디자이너가 웹 디자인의 여러 측면을 테스트할 수 있도록 자체 테스트 플랫폼인 Google Optimize를 제공합니다.
Google은 또한 일부 A/B 테스트가 검색 엔진 결과를 손상시킬 수 있음을 이해합니다. 그에 대한 응답으로 그들은 알고리즘이 허용하는 한 많은 검색에서 상점이 끝날 수 있도록 모범 사례의 편리한 목록을 제공합니다.
고려해야 할 두 가지 일반 원칙은 다음과 같습니다.
1. Google 봇이 테스트를 보는 것을 막지 마십시오.
한 세트의 콘텐츠를 Google에 표시하고 다른 콘텐츠 세트를 사람에게 표시하는 테스트를 클로킹하면 Google 검색에서 페이지가 완전히 제거될 수 있습니다. 당신이 원하는 일이 아닙니다.
2. 테스트 페이지를 서로 유사하게 유지합니다.
테스트를 만들고 페이지가 완전히 다른 경우 한 페이지가 다른 페이지보다 실적이 좋은 이유를 확인하기 어려울 것입니다. 또한 Google이 시스템을 조작하려고 한다고 생각하도록 혼동할 수 있습니다. 이 동작으로 인해 Google 검색 결과에서 페이지가 제거될 수도 있습니다.
A/B 테스트 및 URL 리디렉션
분할 테스트를 수행하는 한 가지 방법은 URL 리디렉션을 사용하는 것입니다. 이 유형의 테스트는 고객을 다른 웹 주소로 리디렉션하는 데 의존하며 새로운 디자인, 랜딩 페이지 또는 제품 페이지를 테스트하는 경우 매우 잘 작동합니다.
리디렉션된 페이지가 Google 검색 결과에서 제거되지 않도록 하려면 다음 도움말을 따르세요.
1. robots.txt 파일을 사용하여 Google이 페이지를 크롤링하지 못하도록 차단하지 마십시오.
봇이 페이지를 인덱싱하지 못하도록 하기 위해 테스트 페이지에서 "disallow" 또는 "noindex" 명령을 사용하지 마십시오. 대신 다음 프로토콜을 연습하세요. 그러면 Google 검색 결과에 다른 버전이 표시되는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
2. 테스트 페이지에서 rel=”canonical” 링크 속성을 사용합니다.
이 속성을 통해 Google은 사용자가 테스트를 만들고 있음을 이해할 수 있습니다. Google이 표준 속성을 사용하여 "테스트" 페이지를 크롤링할 때 봇은 검색 결과에 테스트 페이지를 표시하지 않습니다. 대신 원래 URL 페이지가 평소와 같이 표시됩니다.
3. 테스트 페이지가 인덱싱되지 않도록 임시 리디렉션을 사용합니다.
302 리디렉션 및 JavaScript 리디렉션은 테스트 페이지가 상점이나 블로그에서 영구적인 고정 장치로 표시되지 않도록 하는 임시 리디렉션입니다.
4. 유익한 변화를 구현하십시오.
A/B 테스트를 완료했으면 영구 페이지(A)에 유리한 변경 사항을 통합하십시오. 테스트 페이지(B)에서 A로 다시 연결되는 영구 리디렉션(301)을 추가합니다. 추가 테스트를 수행할 계획이라면 임시 리디렉션(302)을 사용합니다.
[사례 연구] 로그 파일 분석으로 순위, 유기적 방문 및 매출 향상
사례 연구 읽기JavaScript 오버레이 프로토콜을 사용한 분할 테스트
JavaScript는 분할 테스트에 참여하는 가장 간단하고 효과적인 방법일 수 있습니다. JavaScript 테스트를 사용하면 URL을 변경하거나 리디렉션을 만들 필요가 없습니다. 오버레이가 모든 작업을 수행합니다.
더욱이 JavaScript 테스트는 검색 엔진 최적화 시도에 부정적인 영향을 미치지 않습니다. 그러나 Google에서 귀하가 사기 행위에 연루되어 있다고 생각하지 않도록 몇 가지 안전 팁을 적용해야 합니다.
- 페이지의 전체 구조나 내용을 변경하지 마십시오.
- 페이지 순위를 지정하는 페이지 부분을 수정하지 마십시오.
- 속임수에 대한 인식을 피하기 위해 테스트 기간을 비교적 짧게 유지하십시오.
트래픽이 많이 발생하지 않는 페이지가 있는 경우 이러한 규칙을 더 자유롭게 위반할 수 있습니다. 인덱싱되지 않은 페이지에도 동일하게 적용됩니다. 이러한 페이지에는 장바구니, 주문 페이지 및 주문 확인이 포함될 수 있습니다.
모바일 SEO 고려 사항
Google이 Mobile First Indexing을 구현하기 시작한 이후 A/B 테스트에는 몇 가지 고유한 문제가 있습니다.
고객이 상점을 탐색하는 데 사용하는 기기에 관계없이 Google은 모바일 콘텐츠를 기반으로 사이트의 색인을 생성합니다.
검색 엔진 최적화의 일부 관련 요소는 사용자에게 서툴 수 있습니다. 전화기에서 많은 공간을 사용하거나 시각적으로 보기 좋지 않은 웹 콘텐츠를 제거하여 사용자 경험을 개선하려는 유혹이 있을 수 있습니다. 그러나 이로 인해 검색 엔진 결과(및 트래픽)가 부정적인 영향을 받을 수 있습니다.
모바일 검색 엔진 최적화 및 A/B 테스트와의 관계는 마케팅 트렌드에서 계속 주시해야 하는 영역입니다.
이메일 마케팅 도구를 사용한 A/B 테스트
검색 엔진 최적화에 영향을 미치지 않는 개인화된 A/B 테스트 경험을 제공하는 이메일 마케팅 도구를 선택하십시오.
이메일 분할 테스트를 통해 고객이 메시지에 참여하도록 유도하는 요소를 찾을 수 있습니다. 검색 엔진 결과에서 순위를 매길 때 페이지 제목과 마찬가지로 헤드라인을 간단히 수정하면 공개율에 극적인 영향을 미치고 궁극적으로 판매에 영향을 미칠 수 있습니다.
마무리
이 정보가 도움이 되었기를 바라며 전자 상거래 상점에서 A/B 테스트에 참여할 때 검색 엔진 순위를 유지하기 위해 피해야 할 몇 가지 중요한 사항을 숙지하시기 바랍니다.
아직 언급하지 않은 경우: 더 이상 개선할 수 없을 때까지 테스트, 테스트, 테스트하는 것이 좋습니다. 사실, 특히 수익 성장을 원하는 경우 전자 상거래에는 항상 개선의 여지가 있습니다.