검색 및 소셜 통합: 검색 마케터를 위한 최고의 소셜 전술 #smx #21A

이 세션은 소셜 + 검색 "스피드 라운드"입니다. 세 명의 연사가 대기 중이며 그들이 가장 좋아하는 권위 구축 소셜 팁을 공유할 준비가 되어 있습니다. SMX 회의 의제에 따르면 이번 시간은 주로 검색 및 소셜 미디어 노력을 통합하는 데 중점을 둘 것입니다. 토론 예정인 주제에는 OpenGraph 기술, Google+, Twitter 등이 있습니다.

Search Engine Land 및 Marketing Land의 Audience Engagement 이사인 Monica Wright @monicawright가 중재 중이며 세 명의 연사는 다음과 같습니다.

애널라이즈 케일러, aimClear 부 크리에이티브 디렉터(@annabelleblue)
Debra Mastaler, 링크 구축 전문가, Alliance-Link(@debramastaler)
Mark Traphagen, 디지털 아웃리치 이사 Virante, Inc.(@marktraphagen)

인플루언서 마케팅 및 인플루언서 찾기

Debra Mastaler 가 시작하여 인플루언서 마케팅에 대해 이야기할 것입니다. 이것은 당신의 틈새 시장에서 높은 신뢰성과 높은 가시성을 가진 사람들을 찾고 활용하고 활용하는 과정입니다. 그녀는 링크 빌더의 관점에서 모든 것을 봅니다. 검색의 강조점은 신뢰성, 품질 및 신뢰입니다. 신뢰는 전술에 연결하기 가장 어려운 것 중 하나이며 인플루언서 마케팅이 하는 일입니다. 그녀는 우리에게 그녀의 과정과 도구를 보여줄 것입니다.

3가지 유형의 인플루언서:

1. 사람들

2. 브랜드

3. 성격, 예: 오프라

우리는 이 프레젠테이션에서 성격에 그다지 주의를 기울이지 않을 것이지만 그녀는 사람과 브랜드를 볼 것입니다. 사람들은 종종 당신의 브랜드를 뽐내려고 하지 않습니다. 도움을 청할 수 없을 수도 있지만 그들의 발자국을 따라가면 사용할 수 있습니다. 리드와 기회가 가장 많은 사람들의 유형은 블로거, 저널리스트 및 전문가입니다.

블로그를 찾고 블로거를 찾으십시오. Facebook에서 키워드를 검색하면 해당 주제와 관련된 모든 페이지를 볼 수 있습니다. 누군가 그것에 대해 Facebook 페이지를 구축하는 데 시간을 들인다면 그에 대한 탄탄한 블로그가 있을 것입니다. Facebook은 Bing도 덤프하므로 이러한 결과가 Bing에 표시될 수 있습니다. Technorati에는 블로그 등급이 있는 저장소도 있어 블로거를 찾기에 좋은 곳입니다. Alltop에는 Twitter를 크롤링하는 거미가 있으므로 Twitter에서 블로그가 꽤 많이 언급되면 해당 블로그가 큐레이션 프로세스에 포함되고 영향력과 도달 범위가 있는 블로그를 찾을 수 있습니다. Google 블로그 디렉토리는 영향력과 순위별로 정렬할 수 있는 잘 선별된 블로그 소스이기도 합니다.

블로그를 찾고 블로거를 확인 하십시오. 블로그가 자주 게시되고 Google+에 연결되기를 원합니다. 양질의 도메인과 강력한 백링크 프로필을 찾으십시오. 블로그를 가리키는 훌륭하고 많은 백링크가 있는지 확인하십시오. 트윗 도달 범위와 빈도를 확인합니다.

사회적 영향력을 측정합니다. Klout은 이미 서비스에 등록한 사람들이 풀을 필터링하여 영향력 있는 사람이 되는 데 관심이 있기 때문에 인플루언서를 확인하는 좋은 도구가 될 수 있습니다. Followerwonk는 Twitter 사용자의 도달 범위와 가시성을 찾는 데 사용할 수 있습니다. Traackr는 사람들에게 영향력 점수를 할당합니다.

여기 보석이 있습니다. Google+ 커뮤니티. 정보의 금광입니다. 포럼, 주제 및 위치입니다. 이 사람들은 Google+에서 매우 활동적입니다. 또한 Google 포스트를 사용하여 가장 많은 장점과 공유가 있는 게시물을 찾을 수 있으며, 이 사람들은 Google+에서 정보를 공유합니다. GPlusData는 서클에 사용자가 몇 명인지와 같은 개인에 대한 통계를 제공하고 그녀는 이를 CircleCount와 함께 사용하여 Google+에서 개인이나 웹사이트가 언급된 횟수를 보여줍니다.

댓글은 쇄도합니다. CircleCount를 사용하여 Google+ 사용자가 작성한 모든 댓글을 확인하고 결국 대화에 참여할 수 있는 방법을 찾게 될 수 있습니다.

고급 글쓰기를 위해 전문가를 찾아 활용하세요. 전문가:

• 학력 보유
• 적극적으로 연습
• 블로깅과 글쓰기는 부차적이다
• 전문적인 연합
• 일반적으로 보상

그녀는 전문가 증인 명부, Google Scholar/Books and Score, 은퇴한 임원 협회에서 전문가를 찾습니다.

Google+를 사용하여 SERP 부동산 캡처

Mark Traphagen 은 "Putting the SEO Power of Google+ to Work" 프레젠테이션으로 연단에 올랐습니다. 여기서 핵심은 Google+를 사용하여 더 많은 SERP 부동산을 포착하고 더 많은 시선을 끌게 하는 것입니다. Google+에서 활동하기 시작했을 때 그는 인맥과 커뮤니티를 구축하고 있었습니다. 그는 일찍부터 자신의 Google+ 게시물이 Google 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 것이라는 사실을 깨달았습니다. 그는 자신의 전체 원본 게시물을 포함하는 게시물을 다시 공유했습니다. 며칠 후 그의 게시물은 해당 콘텐츠의 순위가 지정된 게시물이었습니다. 그는 지속적으로 첫 번째 포스터보다 높은 순위를 차지할 수 있었고 게시물에 대한 참여도나 팔로워 수가 아니었습니다. 그래서 그것은 무엇이었습니까?

그는 또한 그것이 AuthorRank가 아니라고 결정하고 저자권을 설정했습니다. 지난주에도 John Muir는 순위를 매기기 위해 저자를 사용하지 않는다고 말했습니다. AuthorRank에 대한 경고:

1. 저작자 채택률이 낮습니다.

2. 소셜 신호 구문 분석은 초기 단계입니다.

3. 잘못된 귀속이 여전히 발생하고 있습니다.

우리가 알고 있는 한 가지는 Google+ 커뮤니티, 프로필 및 페이지에 PageRank가 있다는 것입니다. 이것은 다른 어떤 소셜 네트워크와도 다릅니다. Google은 이를 웹 생태계의 다른 모든 부분으로 취급합니다. 이것은 무엇을 의미 하는가? 시스템의 Google+ 멘션은 가치가 있는 링크로 간주되고 외부 링크도 포함됩니다 .

사례 연구: Google+ 피트니스 및 영양 커뮤니티. 일주일 만에 그들은 높은 PR 블로그에서 4개의 링크를 받았습니다. 며칠 만에 그들의 커뮤니티는 경쟁 문구인 "피트니스와 영양"에 대해 8페이지에서 1페이지로 이동하여 3개월 동안 머물렀습니다.

강력한 Google+ 네트워크의 장점에 대한 자세한 내용은 그의 게시물 bit.ly/gplusnetwork를 참조하세요. Google+는 브랜드 검색 결과에 대한 지식 패널에 브랜드가 표시될 수 있는 신뢰 신호에 기여할 것입니다.

소셜 마케팅 ROI를 추적하고 측정하는 방법

Annalize Kaylor 가 다음으로 소셜 ROI를 보고 하는 방법 에 대해 이야기할 것입니다. 전술은 다를 수 있습니다 – SEO, 소셜… 소셜 네트워크에서 소비자 할머니 및 남자 친구와 경쟁합니다. 마케팅 담당자의 임무는 시장 경쟁자를 이기는 것이 아니라 가족 및 친구의 게시물에 맞는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

소셜 미디어 전략의 특정 목표와 연결될 때까지 데이터는 의미가 없습니다. 예를 들어 고객과 대화하는 것이 오프라인 목표와 어떤 관련이 있습니까? 필요한 답변을 찾기 위해 둘 이상의 출처를 사용해야 할 수도 있습니다. C-suite 및 SEO 전문가가 하나의 paltform이 그것을 잘라낼 수 없다고 말할 때입니다. 소셜 미디어 ROI는 변화하는 개념이며 목표와 정의가 함께 바뀝니다.

소셜은 큰 그림을 그리는 전략의 전술입니다.

전술: Facebook Insights에는 부정적인 피드백에 대한 많은 데이터가 있으며 이는 날짜와 관련이 있습니다. 이것은 본질적으로 "비슷한" 것입니다. 예를 들어 모든 콘텐츠를 숨깁니다. 날짜 및 생성된 콘텐츠와 관련된 부정적인 피드백을 찾으면 커뮤니티에서 어떤 종류의 콘텐츠가 반향을 일으키는지 알 수 있습니다.

소비 유형은 또 다른 유형의 인사이트입니다. 사람들이 사진을 클릭하고 있습니까? 당신은 그들이 그것을 더 잘보고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 즉시를 포함하여 언제든지 이 데이터를 볼 수 있습니다. 수집된 데이터의 심층 분석 또는 통계적 양을 기다릴 필요가 없습니다.

위치 기반 콘텐츠 게시를 시도하여 소셜 테스트 그라운드를 만듭니다. 이것은 본질적으로 소셜에 대한 A/B 테스트입니다. 그러면 선호하는 버전이 표시됩니다. 테스트하지 않으면 개선할 수 없습니다.

그것은 우리를 "암흑 사회"로 이끕니다. 이메일, 메신저 또는 문자를 게임할 수 없습니다. 순수하고 원시적인 사회입니다. 마케터가 영향력이 없는 무대 뒤에서 공유하고 있습니다. Atlantic은 입력되지 않은 긴 URL의 트래픽 데이터를 보고 있었습니다. 링크가 이메일로 전송되거나 Facebook 메시지를 통해 전송될 때 해당 리퍼러 정보 없이 연결됩니다. 콘텐츠의 출처를 확인할 수 있도록 UTM으로 콘텐츠에 태그를 지정하면 데이터를 다시 확보하고 트래픽이 어디에서 오는지 알 수 있습니다. 이것은 진정한 ROI를 결정하는 데 중요합니다. 추적할 수 없고 측정할 수 없고 보고할 수 없는 측정할 수 없습니다.

인구 통계가 중요하다는 것을 기억하십시오. X세대는 이메일을 통해 더 많은 정보를 공유합니다. 소셜 플랫폼을 통한 밀레니얼 공유. 붐 세대는 Facebook, 이메일 및 WOM을 좋아합니다.