정부 및 정치 사이트를 위한 주요 소셜 미디어 전략

마케팅은 단순히 판매에 관한 것이 아니라 사회적 상황이나 불의, 현재 사건, 공중 보건 문제 또는 지역 사회의 요구와 관련이 있는지 여부에 관계없이 대중의 인식을 확산시키는 것입니다. 이것이 정부 및 정치 사이트에 대한 마케팅이 까다로울 수 있는 이유입니다. 왜냐하면 매력적일 만큼 매력적이면서도 관련성 있고 개인적인 수준에서 청중과 공감할 만큼 충분히 매력적이어야 하기 때문입니다.

공공 부문을 홍보하든 정치 캠페인 사이트를 홍보하든 웹사이트를 만들 때 최종 목표를 먼저 확인해야 합니다. 정부의 기능이나 특정 사회적 또는 정부 문제에 대한 인식을 확산하여 지역사회 서비스를 제공하고 있습니까? 아니면 정치 캠페인을 위해 돈을 모으거나 표를 얻으려고 합니까? 주요 메시지를 식별하는 것이 명백한 첫 번째 전술처럼 보일 수 있지만 사이트의 주요 존재 이유를 지속적으로 인식하면 대상 인구 통계를 더 잘 파악하고 도달할 수 있는 최고의 콘텐츠와 플랫폼을 선택하는 데 더 도움이 됩니다. 청중.

목표를 확인했으면 정부 및 정치 온라인 마케팅에서 특히 성공적인 것으로 입증된 몇 가지 마케팅 전략을 살펴볼 차례입니다.

당신의 대중이 말하게하십시오

YouTube 동영상을 본 적이 있다면 이미 유료 정치 광고에서 차지하는 비중을 본 적이 있을 것입니다. 하지만 그 중 얼마나 많은 사람들이 광고에 일반 사람들의 추천을 포함하고 있는지 알고 계셨습니까? 한 세기 이상 동안 정치 캠페인은 캠페인을 홍보하기 위해 "일반인"(예: 정치인이나 유명인이 아닌 사람)의 단어와 이미지를 사용했습니다.

이제 한 단계 더 나아가 적십자 및 기타 조직과 같은 비영리 단체에서 본 모든 광고에 대해 생각해 보십시오. 일반적으로 이러한 광고에는 재난 현장에서 도움을 주는 사람들이 표시 되며 조직 에서 구조되거나 도움 을 받은 사람들의 이미지(또는 소리)가 포함되는 경우가 많습니다 .

정부 마케팅에 관해서도 동일한 전술이 똑같이 효과적입니다. 최근 몇 년 동안 어느 정당이 책임지고 있든 연례 국정 연설에는 항상 주목할 만한 일을 달성했거나 현 행정부 정책의 도움을 받은 정회원에 대한 간략한 소개가 포함됩니다. 마찬가지로, 정부가 후원하는 공공 서비스 발표(방송 세계에서는 PSA로 알려짐)에는 홍보되는 메시지로 인해 어떤 식으로든 영향을 받는 일상적인 사람들의 이미지가 포함되는 경우가 많습니다.

정당을 위한 마케팅이든 공공 기관의 마케팅이든 웹사이트 콘텐츠에서 "진정한 대중"의 목소리를 내는 것은 청중과 관련성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 홍보하는 메시지의 직접적인 영향을 받는 사람들을 참여시킬 수 있으므로 그들이 개인적인 경험을 바탕으로 이야기하게 될 것입니다. 그리고 청중이 공감할 수 있는 사람의 지혜로운 말만큼 청중에게 반향을 일으키는 것은 없습니다. 이 경우에는 부유한 유명인이나 정치인이 아니라 지역 사회의 이웃이나 동료 구성원이 될 수 있는 사람입니다.

당신의 목소리를 찾고 간단하고 매력적으로 유지하십시오.

정부 및 정치 웹사이트의 경우 소셜 미디어에서 매력적인 존재를 만드는 것이 더 어려워 보일 수 있지만 많은 사이트 에서 이를 수행했습니다. 예를 들어, NASA 는 매혹적인 천체 사진으로 가득 찬 매력적인 트위터 피드를 만들었으며, 미 국방부 는 군인 개개인을 소개하고 그들의 삶의 일부를 공유하는 가족 친화적인 Facebook 피드를 만들었습니다. 미국 교통안전청(TSA) 은 유머러스한 말과 이미지로 가득 찬 재치 있는 인스타그램 페이지에 합류했으며, 보건복지부(HHS) 는 Facebook에서 매력적인 건강 중심 동영상을 제공합니다.

점점 더 많은 도시와 주에서 매력적인 소셜 미디어 콘텐츠를 게시하여 소셜 미디어 트래픽을 늘리고 긍정적인 시민 이미지를 홍보하고 있습니다. 예를 들어, 캘리포니아 몬테레이 시 에는 다채로운 사진이 가득한 재미있는 사실로 가득한 Instagram 계정이 있는 반면 , 플로리다주 Key West 의 Twitter 계정 도 마찬가지로 아름다운 사진과 모든 지역 이벤트 및 명소에 대한 업데이트된 정보로 가득 차 있습니다.

재난 관리는 물론 공중 보건 및 안전을 다루는 정부 기관도 강력한 소셜 미디어 존재의 이점을 발견했습니다. FDA(식품의약국) 에 대한 이 트위터 계정을 확인 하십시오. 얼마나 간단한지 확인하십시오. 이 기관은 사용자 친화적인 방식으로 식품 안전 메시지를 전달하기 위해 밝은 색상의 사진과 그래픽 이미지를 사용합니다. 마찬가지로 FEMA(연방재난관리청) 는 지역 및 국가 비상 사태에 대비하는 방법에 대한 귀중한 인포그래픽으로 가득 찬 게시물로 정기적으로 업데이트되는 트위터 계정을 운영합니다. 마찬가지로, AR 리틀록에 있는 연방수사국 (FB)에는 무선 통신 장비 유지 관리 및 무선 타워 모니터링과 같이 FBI 요원이 실제로 하는 일을 우리가 깨닫지 못하는 모든 작업에 대한 매혹적인 일견을 제공하는 Twitter 계정이 있습니다.

가족 친화적인 온라인 정부 마케팅의 가장 유명한 예는 북미 항공우주방위사령부(NORAD)가 매년 12월에 게시 하는 놀라운 Santa Tracker 웹사이트 일 것입니다. 콜로라도 스프링스에서 운영되는 이 필수 군사 조직은 지역 신문의 전화번호 오타 덕분에 1955년 크리스마스 이브에 산타의 여정을 추적하기 시작했습니다. 결함을 무시하는 대신 NORAD는 수십 년 동안 함께 실행했으며 1990년에 NORAD는 전 세계적으로 인기 있는 Santa Tracker 웹사이트를 소개했습니다. 오늘날 이 사이트는 기술과 디지털 이미징의 걸작이며 매년 휴가철마다 거의 1,500만 명이 방문합니다.

이 모든 예는 정부 기관이 전략적인 소셜 미디어 플랫폼에서 정통한 콘텐츠 마케팅을 사용하여 더 따뜻하고 인간적이며 배려하는 이미지를 투영할 수 있는 방법을 보여줍니다. 그리고 이와 동일한 전략을 따르면 정부 또는 정치 웹사이트를 개인화하여 청중과 더 관련성이 높고 관련성이 높은 웹사이트를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 시립 사이트를 운영하는 경우 모든 최신 업데이트가 포함된 커뮤니티 뉴스와 현재 이벤트 및 명소의 다채로운 사진을 포함할 수 있습니다. 더 많은 관심을 끌기 위해 지역 사회에서 자격을 갖춘 개인을 기리는 주간 사진을 게재할 수도 있습니다.

정치 웹사이트의 경우 유사한 전략을 사용하여 후보자를 인간답게 만들고 더 접근 가능하고 공감적인 이미지를 투영하도록 할 수 있습니다. 예를 들어 가족 사진이나 커뮤니티 모임에서 사람들과 교류하는 후보자의 사진은 항상 시청자의 공감을 불러일으킵니다. 마찬가지로, 파티를 위한 지역 이벤트에서 활동하는 일상적인 사람들에게 스포트라이트를 주는 게시물을 포함할 수 있습니다.

플랫폼 선택

공공 부문 또는 정치 웹사이트에 가장 적합한 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까? 생성하려는 콘텐츠 유형에 따라 다를 수 있습니다. 더 긴 동영상에 집중하기로 결정했다면 YouTube가 최선의 선택일 수 있습니다. 그러나 짧은 비디오의 경우 Twitter, Facebook 및 Instagram도 마찬가지로 효과적일 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 Twitter는 많은 정부 기관 에서 선택하는 소셜 미디어 플랫폼이 되었습니다 . 플랫폼의 쉽게 액세스할 수 있는 인스턴트 메시지 분위기가 짧고 간결하며 정보를 제공하는 경향이 있는 대부분의 정부 후원 게시물에 효과적으로 작용하기 때문입니다. Facebook은 특히 많은 사진이나 인포그래픽 차트가 포함된 게시물의 경우에도 인기가 있습니다. 두 플랫폼 모두 모든 연령대에 걸쳐 있는 대규모 인구통계에 도달합니다.

정치 사이트의 경우 Twitter, Instagram 및 Facebook은 짧은 게시물로 인기가 있습니다. 그러나 정치 마케팅의 주요 기능 중 하나는 정당의 플랫폼과 활동, 즉 단순한 사진, 인포그래픽 또는 트윗으로는 공유할 수 없는 정보를 전달하는 것입니다. 이것이 블로깅이 정치 마케터에게 가장 효과적인 전략 중 하나인 이유입니다. 잘 쓰여지고 전략적으로 배치된 일련의 블로그를 통해 마케팅 담당자는 다양한 사회 및 정부 문제에 대한 당의 주요 플랫폼과 입장에 대한 포괄적인 개요를 제시할 수 있습니다.

비디오, 단어, 사진 또는 인포그래픽?

인터넷은 마케터에게 단어, 비디오 및 사진을 통해 메시지를 각인할 수 있는 비할 데 없는 디지털 부동산을 제공합니다. 그러나 귀하의 사이트에 가장 적합한 매체는 무엇입니까?

일반적으로 오늘날 동영상만큼 인기 있는 마케팅 도구는 거의 없습니다. 결국 YouTube의 모든 정치 광고를 기억하십니까? 그리고 30초짜리 슈퍼볼 TV 광고의 가격이 600만 달러에 도달한 데는 이유가 있습니다. 오늘날의 시각적 사회에서 비디오는 때로 말보다 더 큰 의미를 갖습니다.

다음은 숙고해야 할 동영상 통계 입니다 . YouTube의 월간 사용자는 20억 명이 넘고 그 중 65% 이상이 YouTube 동영상이 "실생활"처럼 느껴진다고 말합니다(광고에 대한 더 나은 보증이 어디 있겠습니까?). 훨씬 더 중요한 사실은 비디오가 전 세계 인터넷 트래픽의 82% 를 차지할 수 있다는 것입니다. 매체가 성공하면 훌륭한 마케터는 주저하지 않고 바로 뛰어듭니다.

인포그래픽의 경우 정부 또는 정치 웹사이트를 운영하는 경우 데이터가 콘텐츠를 구동하는 데 도움이 될 수 있으며 숫자는 항상 이야기를 전달합니다. 정치 및 정부 사이트에서는 중요한(경우에 따라 생명을 구하는) 정보를 대중에게 전달하는 것이 필수적인 경우가 많습니다. 데이터 인포그래픽은 시청자에게 특히 짧은 시간 동안 신속하게 처리하고 쉽게 기억할 수 있는 명확한 이미지를 제공할 수 있습니다. 주의 집중 문화.

그러나 사진, 비디오 및 인포그래픽의 인기에도 불구하고 마케팅에서는 여전히 한 가지 사실이 있습니다. 아이디어를 포괄적이고 설득력 있게 전달하는 데 있어 말보다 강력한 것은 없습니다. 블로그와 게시물이 사진만큼 중요한 이유 중 하나는 블로그와 게시물이 메시지를 사용자 정의하고 개인화하여 청중과 더 개별적인 수준에서 공감할 수 있기 때문입니다. 그러나 블로그에 대해 이야기하기 전에 SEO의 중요성을 살펴보겠습니다.

SEO: 검색 엔진은 당신의 친구입니다

트래픽 증가를 위한 검색 엔진 최적화(SEO)의 가치는 모두 알고 있지만 SEO는 소비재 판매만을 위한 것이 아니라 상상할 수 있는 모든 유형의 마케팅에 필수적이며 여기에는 공공 부문 및 정치 부문이 포함됩니다. 메시징. SEO를 활용하는 가장 좋은 방법은 Google 검색에서 귀하의 메시지를 가장 잘 나타낼 수 있는 전략적 키워드를 구현하는 것입니다.

예를 들어, 수영 안전에 대한 PSA의 경우 "수영 안전"이라는 단어와 이 구문의 변형이 기본 키워드가 되어야 합니다. 정치 웹사이트의 경우 분명히 후보자(또는 정당)의 이름이 키워드여야 합니다. 그러나 다른 키워드에는 자금 조달, 세금 또는 인프라 문제와 같은 사회적 문제가 포함될 수 있습니다.

Scripted가 정부/정치 사이트 마케팅에 도움이 되는 방법

이 모든 것은 소셜 미디어 마케팅과 관련하여 서면 단어의 중요성으로 다시 이어집니다. 트윗을 게시하든 블로그를 게시하든 콘텐츠를 Google 검색 페이지의 최상위 순위로 올릴 수 있는 올바른 키워드를 구현하는 것이 중요합니다. 그러나 이를 위해서는 키워드를 전략적으로 사용하는 데 능숙한 전문 작가가 필요합니다. 이것이 Scripted가 도움이 될 수 있는 방법입니다.

Scripted를 통해 해당 업계에서 최고일 뿐만 아니라 작가를 고용할 수 있습니다. 그들은 또한 귀하의 관심과 검색 엔진 순위를 얻을 수 있는 키워드, 메타 설명, 백링크 및 기타 전략을 사용한 경험이 있습니다. Scripted는 Facebook 게시물, 트윗, 블로그에서 전자책 및 백서에 이르기까지 모든 유형의 콘텐츠를 만드는 데 전문가인 다양한 작가를 제공합니다. 마케팅을 한 단계 끌어올릴 준비가 되었으면 당사에 연락 하여 트래픽을 늘리고 조회수를 늘리며 사이트에 대한 사용자 참여도를 높일 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 당사 작성자가 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.