패션 브랜드에 적합한 소셜 미디어 인플루언서를 찾는 방법

이러한 이미지의 대부분은 진정성 있고 정직한 콘텐츠 제작자에 의해 제작되지만 소셜 미디어 인플루언서 마케팅은 사용자가 시스템을 남용할 수 있는 어두운 세계에 쉽게 들어갈 수 있습니다.

마케팅, PR 및 커뮤니케이션 전문가의 65%가 2016 년 에 패션 및 리테일 인플루언서 마케팅에 참여했다고 밝혔으며 , 패션 업계는 인플루언서 마케팅의 풍경에 대해 꽤 알고 있습니다. 그러나 소셜 미디어 사용자의 증가와 사회적 소음의 증가로 인해 귀하의 브랜드를 대표하고 진정한 참여를 얻을 수 있는 적절하고 정직한 인플루언서를 찾는 것이 훨씬 더 어려워졌습니다.

"Instagram Followers"를 웹에서 간단히 검색하면 실제 사람들과 실제 참여로 소셜 미디어 팔로워를 늘릴 수 있는 기능을 자랑하는 플랫폼 목록이 끝없이 나타납니다. 이러한 앱이 봇에 의해 단독으로 운영되거나 귀하의 계정을 관리하는 실제 사람들과 함께 운영되는지 여부에 관계없이 사용자가 하루에 $1.79만 지불하면 실제 충성도가 높은 참여 또는 팔로어를 얻게 될 것이라고 믿기 어렵습니다.

작년에 5억 7천만 이상의 마케팅 비용이 인플루언서 마케팅에 사용 되었을 때 , 그 중 사기성 인플루언서 또는 가짜 참여로 향하는 덩어리가 상당 해졌습니다. 팬이 대화에 기여하는지 여부.

이러한 이유로 예산을 현명하게 사용할 수 있도록 다음 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 4가지 팁을 준비 했습니다. 지불한 만큼 받는다는 사실을 항상 염두에 두십시오!

소셜 미디어 인플루언서의 진위 여부 확인

옵션을 탐색하고 잠재적인 인플루언서에 대한 연구를 수행할 때 이전 작업을 살펴보세요. 그들이 독창적인 콘텐츠를 만들었습니까? 그들은 추종자들과 교류할 시간을 가졌습니까? 브랜드와 반복적으로 작업했습니까? 이는 모두 인플루언서가 훌륭한 캠페인을 구축하는 데 도움이 될 수 있는지 여부를 나타내는 훌륭한 지표입니다.

청중 수만을 기준으로 인플루언서를 선택하는 것은 위험한 선택입니다. 보다 정확한 기준은 게시물을 통해 원하는 청중에게 도달할 수 있는 "메아리" 또는 능력을 고려하는 것입니다. 파트너와 함께하는 인플루언서는 브랜드에 대한 호감도가 있어야 하며 관련 주제와 관련된 대화에서 강력한 목소리를 내야 합니다. 이러한 기준을 알고리즘으로 병합할 수 있는 의미 검색 도구는 첫 번째 정량적 식별 단계에서 엄청난 도움이 될 수 있습니다.

#PFW의 멋진 의상 – 아마도. 내가 사랑하는 @thevolon 가방을 메고 @moncler로 가는 길에 포착 #ad ph: @danrobertsstudio

Vanessa Hong(@thehautepursuit)이 공유한 게시물 2017년 10월 6일 오전 6시 47분(PDT)

인플루언서의 진위를 판단하는 또 다른 좋은 방법은 그들이 후원 콘텐츠를 공개하는지 여부를 살펴보는 것입니다. 소비자는 투명성을 중시하고 가짜 콘텐츠에 쉽게 걸릴 수 있으므로 브랜드가 투명하지 않거나 정직하지 않은 사람들과 관련되지 않도록 하는 것이 중요합니다. FTC(연방 무역 위원회)가 지침을 시행함에 따라 정직한 콘텐츠 제작자는 규정을 준수할 가능성이 가장 높으며 브랜드도 이러한 규정을 명확하게 이해하여 벌금이나 부정적인 언론을 피하는 것이 중요합니다.

마이크로 인플루언서 대 매크로 인플루언서와의 협력 고려

Digiday 에 따르면 인플루언서 마케팅 캠페인은 수억에서 수백만 달러에 이를 수 있으므로 브랜드는 캠페인 목표를 효과적으로 달성하는 인플루언서 마케팅 캠페인을 신중하게 만드는 것이 중요합니다. 인지도를 높이거나 판매를 늘리려는 경우 브랜드에 대한 실질적인 시선을 확보하는 것이 첫 번째 단계입니다.

다음 프로젝트를 위해 메가 인플루언서를 고용할 예산이 충분하지 않을 수도 있지만, 떠오르는 인플루언서는 새로운 청중, 특히 틈새 시장에 도달하는 데 도움이 되는 유사한 능력을 가지고 있습니다. 신흥 또는 마이크로 인플루언서와 함께 작업하면 팀이 하나의 캠페인에 대해 다른 성격을 고용하여 다양한 청중에게 스포트라이트를 받을 수 있습니다. Versus Versace는 하위 문화 커뮤니티에서 강력한 영향력을 행사하는 8명의 젊은 크리에이티브와 작업할 기회를 가졌습니다 . 이 캠페인은 캠페인을 독특하게 만들어 주요 출판물과 스트리트 스타일 애호가로부터 많은 관심을 불러일으켰습니다.

#VersusFW17은 반항적인 정신을 지닌 맹렬한 마음을 가진 @lilmcmenamy의 스타입니다. #SubVersus 프로필의 링크를 통해 자세히 알아보세요.

VERSUS VERSACE(@versus_versace)가 공유한 게시물 2017년 9월 1일 오전 5:43 PDT

오래 지속되는 인플루언서 관계 구축

마지막으로, 함께 일하는 소셜 미디어 인플루언서와 오래 지속되는 관계를 구축하십시오. Tommy Hilfiger와 Gigi Hadid가 2016년에 합류했을 때, 콜라보레이션이 만들어낸 약혼은 차트에서 벗어났습니다. 두 세력은 강력한 시너지를 발휘하여 컬렉션을 역동적이면서도 진정성 있게 만들었습니다. 그래서 2017년에도 콜라보레이션이 1년 더 지속되었습니다. 여러 캠페인에서 동일한 인플루언서와 함께 작업함으로써 추진력을 계속 유지하고 청중에게 지속적인 인상을 남겨 브랜드 충성도를 육성할 수 있습니다.

소셜 미디어 인플루언서의 결과 측정, 측정 및 측정

인플루언서와 함께 설정한 각 캠페인의 결과를 면밀히 모니터링하는 것이 중요합니다. 캠페인의 주요 용어(캠페인 이름 및 해시태그)를 모니터링하면 작업의 전반적인 영향을 이해하는 데 도움이 될 수 있지만 링크 추적 과 같은 특정 세부정보를 고려하는 것도 매우 중요합니다. 추적 도구를 사용하지 않는 경우 인플루언서가 Instagram 스토리, Facebook, 블로그 또는 기타 계정에 게시물을 올릴 때 귀중한 정보를 놓칠 수 있습니다. 그들이 귀하의 사이트에 공유하는 각 링크에는 고유한 코드가 있어야 합니다. 그렇게 하면 Google Analytics에서 사이트에 대한 트래픽을 측정할 수 있습니다. 캠페인 URL 작성기 웹사이트를 사용하면 이러한 추적을 쉽게 수행할 수 있습니다.

이 정보를 수집하고 전자 상거래 또는 웹을 통해 생성된 수익 또는 전환과 비교하면 인플루언서 마케팅 캠페인의 ROI를 더 잘 계산할 수 있습니다.

다음 소셜 미디어 인플루언서 캠페인의 식별 및 모니터링 프로세스를 용이하게 하기 위해 모든 캠페인 활동을 추적하는 데 도움이 될 수 있는 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업 전용 모니터링 플랫폼이 있습니다. 인쇄물이든, 디지털이든, 소셜이든 상관없이 각 단계에서 범위를 측정하면 인플루언서 마케팅 비용을 현명하게 사용하고 미래 캠페인을 개선하기 위해 더 현명한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.