소셜 미디어 인구 통계 연구 – 2022년 소셜 미디어 사용자는 누구입니까?
게시 됨: 2021-07-11요즘 누가 소셜미디어에 안 나오나요? 모바일 기술 덕분에 모든 휴대전화에는 소셜 미디어 채널이 제공되어 다른 사람들과 연결하고 콘텐츠를 공유하고 엔터테인먼트를 즐길 수 있습니다.
전 세계의 기업들은 전략에 소셜 미디어 채널을 참여시키는 이점을 활용하고 있습니다. 하지만 귀사에 가장 적합한 채널은 무엇입니까? 이것을 찾는 것은 청중에게 달려 있습니다. 따라서 소셜 미디어 사용자를 이해하는 것이 성공에 매우 중요합니다.
여기에서 2022년 소셜 미디어 사용자를 이해하는 데 필요한 주요 통계 및 수치가 포함된 가이드를 준비했습니다. 이 업데이트된 인구 통계 가이드는 사용량, 연령, 성별, 국가 및 행동과 같은 정보에 입각한 전략을 정의하는 데 필요한 수치를 제공합니다.
2022년 소셜 미디어 인구통계 가이드를 팔로우하고 Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat 및 Tiktok의 청중이 누구인지 알아보세요. 이 페이지를 즐겨찾기에 추가하세요.
그렇다면 얼마나 많은 사람들이 소셜 미디어를 사용합니까?
기본부터 시작하겠습니다. 전 세계에 소셜 미디어 사용자가 몇 명입니까? 소셜 미디어는 정말 어디에나 있습니까?
연구 이는 인터넷 사용자 10명 중 9 명이 매달 소셜 미디어를 사용한다는 것을 의미합니다.
2021년 4월 기준으로 작년보다 새로운 소셜 미디어 사용자가 5억 2,100만 명 으로 연간 13.7% 성장했습니다.
모바일 액세스 는 소셜 미디어 사용자의 99%가 휴대전화를 통해 액세스하므로 소셜 미디어 성장의 큰 부분입니다.
사람들은 얼마나 자주 소셜 미디어를 사용합니까?
평균 사용자는 하루에 2시간 22분 을 소셜 미디어에서 보냅니다. 사람들이 다른 소셜 플랫폼보다 일부 소셜 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내기 때문에 이는 플랫폼에 따라 다릅니다.
어떤 플랫폼이 가장 인기가 있습니까?
Facebook은 가장 일반적인 소셜 미디어 플랫폼이며 YouTube와 Instagram이 그 뒤를 잇습니다.
원천
국가별 소셜 미디어 사용자
소셜 미디어 사용도 국가마다 다릅니다. Statista에 따르면 중국은 사용자가 가장 많은 국가로 2025년까지 10억 명이 넘는 사용자가 있을 것으로 예상되며 인도가 5억 명이 그 뒤를 잇습니다.
미국은 4위, 일본은 10위입니다. 놀랍게도 영국은 2025년까지 사용자가 5089만 명으로 예상되는 14위이고 한국이 4553만 명으로 뒤를 잇습니다.
미국
미국의 소셜 미디어 채택률 은 2006년 5%에서 2020년 72%로 증가했습니다.
연령 그룹: 동일한 연구에 따르면 대부분의 사용자는 18-29세입니다.
영국
통계에 따르면 2020년 1월 영국의 소셜 미디어 사용자는 4,500만 명이었으며 이 숫자는 2021년 초까지 5,300만 명으로 증가했습니다. 이는 영국 인구의 77.9%가 하나 이상의 소셜 미디어 플랫폼을 사용한다는 것을 의미합니다.
원천
소셜 채널에서 보내는 시간: 영국인은 매일 소셜 미디어에서 1시간 49분을 보냅니다.
소셜 미디어 사용자 연령: 대부분의 소셜 미디어 사용자는 18-34세입니다.
영국에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼은 YouTube와 Facebook입니다. 흥미롭게도 이곳은 Facebook이 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로 2위를 차지한 몇 안 되는 국가 중 하나입니다.
대한민국
Statista에 따르면 한국의 소셜 미디어 사용자 수는 2017년 4140만 명에서 2025년 4550만 명에 이를 것입니다.
연령 그룹: 가장 높은 소셜 미디어 보급률(86.9%)은 2019년 기준으로 20-29세 사이였습니다.
2021년 3월 기준 한국의 인스타그램 사용자 중 가장 큰 그룹은 25세에서 34세 사이의 여성입니다.
한국에서 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크 는 페이스북입니다.
호주
Statista 연구에 따르면 2021년 1월에 호주인의 거의 80%가 소셜 미디어를 적극적으로 사용했으며 2015년에는 58%였습니다.
연령대 : 25-34세의 소셜 미디어 사용이 지배적입니다. 14세에서 28세 사이의 젊은 호주인은 Instagram 사용을 선호합니다.
가장 인기 있는 네트워크 : Facebook은 여전히 가장 널리 사용되는 소셜 네트워킹 서비스로 선두를 달리고 있으며 YouTube와 Instagram이 그 뒤를 잇습니다.
남아프리카
통계에 따르면 남아프리카 공화국의 소셜 미디어 사용자는 2019년 2,289만 명에서 2025년까지 2,600만 명을 넘어설 것이라고 합니다.
소셜 미디어 사용자 는 2020년에서 2021년 사이에 300만 명이 증가했습니다. 2021년 1월 기준으로 남아프리카 공화국의 41.9%가 소셜 미디어를 사용했습니다.
연령 그룹: Data Report의 Digital Report에 따르면 소셜 미디어 사용자의 가장 큰 그룹은 25세에서 34세 사이입니다.
소셜 미디어 사용 시간: 남아프리카 공화국 사람들은 매일 소셜 미디어에서 평균 3시간 30분을 보냅니다.
가장 인기 있는 네트워크: 흥미롭게도 남아프리카에서 가장 인기 있는 네트워크는 WhatsApp이며 YouTube가 2위, Facebook이 그 뒤를 잇습니다.
이제 주요 시장의 기본 사항을 살펴보았으므로 소셜 플랫폼의 인구 통계를 분석해 보겠습니다. 사용자는 누구입니까?
청중을 이해하는 것은 비즈니스를 위한 성공적인 소셜 미디어 전략을 정의하는 데 중요합니다.
원천
2021년 페이스북 인구통계
이제 YouTube와 Instagram이 가까워지고 있지만 Facebook은 여전히 소셜 네트워크의 확실한 리더입니다. 그들의 도달 범위와 광범위한 청중은 제품을 마케팅하고 광고하려는 대부분의 회사에게 분명한 선택이 됩니다.
활성 사용자/월
- 매달 27억 명이 Facebook을 사용합니다.
연령 Facebook 사용자
소득
- 소득에 상관없이 80% 이상의 가구가 페이스북을 사용하고 있다.
성별
성별 구분은 여성보다 남성으로 식별되는 사용자가 8% 더 많기 때문에 Facebook 사용자 사이에서 그렇게 표시되지 않습니다.
기기 사용량
- Facebook 사용자의 98%는 모바일을 통해 액세스합니다.
- 80% 이상 이 휴대폰을 통해서만 액세스하는 동안 . 17% 는 모바일과 컴퓨터를 통해 액세스합니다.
테이크아웃
- 새로운 경쟁자, 세계 위기, 2020년에 일어난 모든 일에도 불구하고 Facebook은 여전히 가장 많이 사용되는 소셜 플랫폼입니다.
- 대부분의 사용자는 밀레니얼이지만 붐 세대는 청중의 절반을 차지하므로 광고를 게재할 수 있는 매력적인 기회가 됩니다.
- Facebook의 광범위한 도달 범위는 다른 플랫폼의 게시물만 공유하더라도 Facebook에서 광고하는 것이 논리적이라는 것을 의미합니다.
이미지 소스
2021 Instagram 인구 통계
Instagram은 사진과 동영상을 공유할 수 있는 네트워크로 , 꾸준히 자체 시장으로 변모하고 있습니다.
활성 사용자/월
- 매달 10억 명이 인스타그램을 사용합니다.
인스타그램 사용자 연령
- 가장 많은 연령대는 25~34세 (33.1%)
시간
- Instagram 사용자는 플랫폼에서 하루 평균 53분 을 보냅니다.
소득
- 미국에서는 연간 $100,000 이상의 수입을 올리는 사용자의 60%가 Instagram 을 사용하고 있으며, 저소득층(연간 $30,000 미만)의 사용자는 44%에 불과합니다.
성별
Statista에 따르면 여성 Instagram 사용자보다 남성 비율이 거의 같습니다.
2021년 1월 기준 전 세계 Instagram 사용자의 성별 분포
| 사용자 비율 | |
|---|---|
| 남성 | 49.2% |
| 여성 | 50.8% |
기기 사용
- 전 세계 활성 모바일 인터넷 사용자의 11.96%가 매일 Instagram에 액세스합니다.
- Instagram에는 데스크톱 앱이 없기 때문에 몇 년 전까지만 해도 PC에서 소셜 네트워크를 사용할 가능성이 없었습니다. 오늘날 마케터와 기업은 데스크톱에서 Instagram을 사용할 수 있도록 브라우저를 조정합니다.
테이크아웃
- Instagram은 지난 몇 년 동안 꾸준히 성장했으며 현재 Facebook 다음으로 가장 많이 사용되는 네트워크입니다.
- Instagram Reels의 출시로 Instagram은 TikTok의 경쟁자가 되었습니다.
- 실제로 인스타그램은 틱톡, 스냅챗과 함께 젊은 유저들의 관심을 받기 위해 치열하게 경쟁하고 있다.
2021년 LinkedIn 인구 통계
전문가 및 B2B를 위한 소셜 미디어 네트워크는 다른 소셜 네트워크와 다른 규칙에 따라 작동합니다. 가치 제공, 네트워킹 및 리드 생성에 중점을 두므로 비즈니스 홍보에 있어 문제가 되지 않습니다.
월별 활성 사용자
- Linkedin에는 7억 5,600만 명의 회원이 있으며 그 중 260명이 월간 활성 사용자입니다.
연령 분포
LinkedIn 활성 사용자가 가장 많은 연령대는 25-34세입니다. 그러나 대상 인구 통계는 30-49세의 전문가에 중점을 둡니다.
- 25-34세의 60%가 LinkedIn에 가입되어 있습니다.
- 55% 이상의 3%만이 플랫폼을 사용합니다.
- 인터넷 사용자의 17%가 LinkedIn을 사용합니다.
시간
유사 웹에 따르면 사용자는 링크드인에서 매일 평균 7.30분을 보내고 이 시간에 약 6페이지를 방문합니다.
소득
- Linkedin 회원은 연 소득이 $100,000 이상인 가구의 60%가 LinkedIn을 사용하여 소득이 더 높은 편입니다.
- 또한 중간 소득 가구의 40%와 49%(연간 $60,000~$80,000)가 LinkedIn을 사용합니다.
- 반대로 저소득층(연간 $30,000 미만)의 2%만이 네트워크를 사용합니다.
LinkedIn은 B2B 및 전문가용 네트워크로 중/고소득층 경향이 있기 때문에 설명할 수 있습니다.
성별
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기기 사용
- 다른 소셜 네트워크와 달리 LinkedIn은 주로 데스크톱에서 사용됩니다 . 사람들이 직업적/사업적 목적으로 LinkedIn을 사용하기 때문에 의미가 있습니다. SimilarWeb에 따르면 데스크톱에서 발생하는 LinkedIn 트래픽의 32%가 미국에서 발생합니다.
- 그러나 Google Play에 따르면 LinkedIn 앱은 Google Play 스토어에서 500,000,000번 이상 다운로드되었습니다. 이는 1억 다운로드에 불과했던 2018년에 비해 400% 증가한 수치입니다.
- LinkedIn 노출의 57% 는 모바일에서 발생합니다.
테이크아웃
- LinkedIn은 고령의 전문가를 위한 것처럼 보일 수 있지만 밀레니얼은 플랫폼의 4분의 1을 차지합니다.
- LinkedIn의 마케팅 및 광고 활동은 교육 수준이 높고 소득이 높은 인구 통계를 가지고 있기 때문에 생산적일 수 있습니다. 잠재 고객은 주로 B2B이기 때문에 매우 구체적인 마케팅 활동이 필요하며 리드 생성을 위한 최고의 시장입니다.
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2021년 트위터 인구통계
모든 사람이 자신의 의견을 표현할 수 있다는 점 외에도 Twitter의 장점 중 하나는 트윗에 태그를 지정하기만 하면 거의 모든 비즈니스 또는 사람을 태그할 수 있다는 것입니다. 이는 기업의 사회적 청취 및 브랜드 분석에 도움이 됩니다.
월별 활성 사용자
- 트위터의 월간 활성 사용자는 3억 3천만 명 입니다.
연령 분포
- 트위터 사용자의 절반 이상 (63%) 이 35세에서 65세 사이입니다. 이 비율은 글로벌 사용자를 나타냅니다.
- 미국에서 대부분의 트위터 사용자 (42%) 는 18-29세 사이입니다.
시간
- 트위터의 평균 세션은 3.39분입니다.
사업
- B2B 비즈니스의 75% 는 Twitter에서 제품/서비스를 마케팅합니다.
소득
- 사용자의 42% 가 학위를 보유하고 있으며 이는 광고에 적합한 고소득층을 암시합니다.
성별
- 전 세계적으로 트위터에는 남성(66%)이 여성(34%)보다 두 배 더 많습니다. 미국에서는 이 비율이 남성 61.6%, 여성 트위터 사용자 38.4%입니다.
기기 사용량
- Twitter는 대부분 모바일 소셜 미디어 플랫폼이며 사용자의 80% 가 모바일 장치에서 Twitter에 액세스합니다.
- 구글에 따르면 이 앱은 10억 번 이상 다운로드됐다.
테이크아웃
- Twitter의 성공 비결 중 하나는 사용하기 쉽고 단기적인 상호 작용을 생성한다는 것입니다.
- 동적이기 때문에 업데이트를 공유하고 사용자의 관심을 끌며 토론을 생성하기에 좋은 장소입니다.
- 트윗의 대부분( 80% )은 가장 활성화된 트위터 계정의 10%에서 생성됩니다. 즉, 트위터는 영향력 있는 사람들의 장소입니다.
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2021년 YouTube 인구통계
Youtube 비디오 범위는 조리법과 튜토리얼에서 재미있는 고양이 비디오, 엔터테인먼트 및 음악에 이르기까지 다양합니다. 동영상으로 가능하다면 유튜브에 있습니다.
월별 활성 사용자
- YouTube에는 20억 명의 활성 사용자가 있습니다.
연령 분포
- 대부분의 사용자( 85%) 는 15-25 세 그룹입니다.
- 흥미롭게도 56세 이상 사용자의 절반 이상이 YouTube도 사용합니다(58%).
- 26-55세 인구의 3/4도 YouTube를 사용합니다.
시간
- 사람들은 매일 평균 41.9 분을 YouTube에서 보냅니다. 이는 주당 거의 5시간 에 해당합니다.
- 사람들은 합쳐서 10억 시간 이 넘는 YouTube 동영상을 시청합니다.
소득
- YouTube 사용은 모든 소득 범위에 걸쳐 분포되어 있으며 가장 높은 소득 범위($100,000/년)에서 약간 더 높은 보급률( 89% )을 보입니다.
성별
- 여성 인터넷 사용자의 72% 가 YouTube를 사용하고 남성의 72%가 YouTube를 사용합니다.
기기 사용
- YouTube 시청 시간의 40% 이상은 휴대기기에서, 34%는 TV에서 발생합니다. 이는 2019년까지 연결된 TV로의 전환을 나타냅니다. YouTube 시청의 49%는 모바일이고 27%는 TV입니다.
출처: emarketer.com
테이크아웃
- YouTube는 15세에서 35세 사이의 인기가 절정에 달할 정도로 다양한 연령대에서 인기가 있음이 입증되었습니다.
- YouTube 사용자의 절반 이상이 매일 플랫폼을 사용하므로 YouTube는 인터넷에서 가장 많이 사용되는 비디오 네트워크입니다.
- 이 모든 것은 YouTube가 여전히 성장하고 있기 때문에 훌륭한 광고 기회를 제공한다는 것을 의미합니다.
2021 TikTok 인구 통계
TikTok은 13세에서 40세 사이의 사람들을 대상으로 하는 차세대 비디오 공유 플랫폼이 되고 있습니다.
월별 활성 사용자
- TikTok의 월간 활성 사용자는 10억 명 입니다. 2018년보다 11억 명이 늘어난 수치다.
- 이 플랫폼은 미국에서 1억 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다.
연령 분포
- 대부분의 틱톡 사용자는 10~19세( 32.5% )의 연령대입니다. 이는 가장 어린 사용자에 초점을 맞춘 반면, 20-29세 사용자의 비율은 증가하여 29.5% 에 도달했습니다. 이는 틱톡의 관객 구성이 고령화되고 있음을 시사한다.
시간
- 사용자는 플랫폼에서 하루 평균 52분 을 보냅니다. 젊은 사용자는 앱에서 하루 최대 80분 을 보냅니다.
소득
- TikTok 사용자의 40% 는 연간 $100,000 이상을 버는 가장 높은 소득 범위에 속합니다.
성별
- 미국 TikTok 사용자의 60% 는 여성이고 40% 는 남성입니다.
기기 사용량
- 2021년 4월 TikTok의 모바일 고유 방문자 수는 3,920만 명 으로 2020년 4월인 1,260만 명에서 300% 증가했습니다.
테이크아웃
- TikTok은 출시 이후 전례 없는 성장을 이룩했습니다. 현재 150개국에서 사용할 수 있는 이 플랫폼은 비디오 콘텐츠 공유를 위한 앱으로 빠르게 자리잡고 있습니다.
- 플랫폼은 곧 제작자를 위해 쇼핑 가능한 비디오로 수익을 창출할 수 있다고 발표했습니다.
원천
2021 Pinterest 인구 통계
메이커를 위한 소셜 네트워크인 Pinterest는 레시피와 DIY 튜토리얼을 찾는 플랫폼에서 B2C 시장으로 오랫동안 발전해 왔습니다. 사용자도 이러한 추세를 반영합니다.
원천
월별 활성 사용자
- Pinterest에는 4억 명 이상의 활성 사용자가 있습니다.
연령 분포
- 사용자의 가장 큰 그룹은 50-64세 사이이고 30-49세 그룹이 그 뒤를 잇습니다.
2021년 2월 기준 Pinterest를 사용하는 미국 성인의 연령대별 비율
| 응답자 비율 | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65세 이상 | 18% |
시간
- Pinterest 사용자는 플랫폼에서 매일 평균 14분 을 보냅니다.
소득
- Pinterest는 연간 $75,000 이상의 수입을 올리는 사용자와 대학 학위 또는 고등 교육을 받은 사용자를 끌어들입니다.
성별
- Pinterest의 성별 격차는 남성보다 여성 피너가 훨씬 더 많습니다.
기기 사용
Pinterest 트래픽의 58.78% 는 데스크톱에서 발생합니다.
- Pinterest에 따르면 사용자의 85% 가 앱을 다운로드했습니다.
테이크아웃
- 대다수의 여성 사용자는 Pinterest를 다른 소셜 플랫폼과 차별화하는 특징 중 하나입니다.
- 통계에 따르면 노년층 사용자가 대부분이지만 최근에는 플랫폼을 사용하는 GenZ와 밀레니얼 세대가 증가하고 있습니다.
- 그것은 제품 중심이며 고소득 청중으로 인해 광고에 좋은 기회를 제공합니다.
원천
2021년 스냅챗 인구통계
오랫동안 간과되었지만 Snapchat은 젊은 사용자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.
월별 활성 사용자
- Snapchat의 월간 활성 사용자는 2억 6,500만 명 입니다.
연령 분포
- 사용자의 75% 가 13-34세입니다.
출처: MarketingCharts.com
시간
- Snapchat 사용자는 플랫폼에서 하루 평균 30분 을 보냅니다.
소득
- 중간 소득($70-80k/년) 가구의 42%가 Snapchat을 사용합니다.
- 저소득층의 32%가 플랫폼을 사용합니다.
- 고소득 가구의 39%가 Snapchat을 사용합니다.
성별
- Snapchat에는 남성보다 거의 두 배인 여성 사용자에게 유리한 성별 격차가 있습니다.
- Snapchat 사용자의 61% 는 여성입니다.
- 38% 는 남성입니다.
기기 사용
- Snapchat은 모바일에서만 사용할 수 있습니다.
- 앱은 모바일 장치에서 두 번째로 많이 사용되는 앱입니다.
테이크아웃
- 이 플랫폼은 큰 화제를 불러일으키지 않지만 TikTok 이전에도 십대들 사이에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크입니다.
- 청중은 매우 적극적이며 하루 평균 30번 앱을 엽니다.
귀하의 산업에 따라 귀하에게 가장 적합한 네트워크는 무엇입니까?
우리가 언급한 데이터와 수치는 각 소셜 미디어 플랫폼의 청중을 일반적으로 나타내기 위한 것입니다.
마케팅 전략을 정의하려면 대상 고객의 특정 인구 통계를 살펴보고 우리가 제시한 데이터와 비교해야 합니다.
회사에 적합한 소셜 네트워크를 찾는 것은 청중과 업계에 따라 다릅니다. 먼저 사용자가 소셜 미디어에서 어디에서 시간을 보내는지 확인하십시오. 그런 다음 인구 통계학적 특성을 살펴보십시오.
산업마다 다른 채널이 필요할 수 있습니다. 예를 들어, 회사가 10대를 대상으로 하는 경우 Snapchat, Instagram 및 TikTok에서 제품을 홍보해야 합니다.
회사에서 B2B 서비스를 제공하는 경우 Linkedin 또는 Facebook이 플랫폼입니다. 청중이 DIYve라면 Pinterest와 Instagram을 살펴보십시오.
수익 창출 전략에 인구 통계가 중요한 이유는 무엇입니까?
인구 통계는 마케팅 및 수익 창출 전략에 매우 중요합니다. 인구 통계는 청중의 특성을 이해하는 데 도움이 됩니다.
사용자가 누구인지 설명하고 고객 세분화를 지원하여 이상적인 고객을 정확히 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 마케팅 활동을 보다 효과적으로 수행하려면 인구 통계를 사용해야 합니다.
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