소셜 미디어 데이터: 사용량 및 성장 통계

2024년 4월 현재 전 세계 인구의 약 63%가 소셜 미디어를 사용하고 있습니다. 이처럼 폭넓은 도달 범위를 갖춘 소셜 미디어는 브랜드 인지도를 높이고, 잠재 고객을 타겟팅하며, 관심 있는 청중과 소통할 수 있는 효과적인 방법으로 남아 있습니다.

그러나 소셜 미디어는 끊임없이 진화하고 있습니다. 사용량, 통계 등 중요한 소셜 미디어 데이터를 활용하여 브랜드에 적합한 플랫폼에 집중할 수 있도록 전략을 수립하세요.

소셜 데이터와 통계가 미디어 전략에 미치는 영향

소셜 데이터 및 트렌드를 포함한 마케팅 정보를 최신 상태로 유지하면 콘텐츠 전략에 집중할 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 인구 통계 및 일일 활성 사용자를 포함한 소셜 미디어 사용에 대한 통계는 타겟 고객이 선호하는 플랫폼을 안내할 수 있습니다. 이러한 통계는 잠재 고객에게 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에 집중하기 위해 타겟팅 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어 데이터 및 기타 콘텐츠 마케팅 통계는 핵심성과지표(KPI)를 평가하기 위한 벤치마크를 제공할 수도 있습니다. 예를 들어, 한때 신뢰할 수 있었던 플랫폼에서 참여율이 감소하는 경우 앱의 전체 통계를 확인하고 인기가 줄어들고 있는지 확인할 수 있습니다. 플랫폼으로 인해 청중이 줄어들 수 있지만 콘텐츠 때문은 아닙니다. 소셜 미디어 트렌드를 추적하면 청중의 관심을 끄는 새로운 플랫폼에 대한 최신 정보를 얻는 데도 도움이 됩니다.

소셜 미디어 환경: 6가지 사용 및 성장 통계

소셜 미디어 분석을 수행할 때 실행 가능한 통찰력을 얻기 위해 이러한 통계를 추적하십시오.

1. 소셜 네트워킹의 전년 대비 성장

다양한 플랫폼의 사용자 기반이 어떻게 성장하거나 축소되는지 이해하려면 연간 성장률을 살펴보세요. 소셜 미디어 플랫폼은 지난 한 해 동안 2억 6,600만 명의 신규 활성 사용자를 유치했습니다. 2024년 현재 전년 대비 눈에 띄게 성장한 소셜 네트워크는 다음과 같습니다.

• Instagram(2022~2023년 신규 활성 사용자 1억 5,500만 명)
• Pinterest(전 세계 전년 대비 12% 성장)
• LinkedIn(2022~2023년 신규 사용자 1억 명)
• Snapchat(2023년 일일 신규 사용자 3,900만 명)
• 페이스북(전년 대비 6% 성장)

이 통계에 따르면 Facebook은 지난 1년 동안 완만하게 성장한 반면 자매 사이트인 Instagram의 인기는 더욱 높아졌습니다. 따라서 타겟 고객의 참여를 유도하기 위해 주로 Facebook을 사용하는 경우 Instagram 및 LinkedIn에서 인지도를 높여 새로운 고객에게 다가가는 것을 고려할 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 사용자 수 및 선호하는 플랫폼

소셜 미디어 마케팅 담당자로서 귀하는 귀하의 이름을 널리 알리는 데 도달 범위가 매우 중요하다는 것을 이해하고 있습니다. 플랫폼당 활성 사용자 수를 알면 목표에 따라 게시할 위치와 빈도를 전략화하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 목표가 브랜드 인지도라면 많은 잠재고객을 확보하는 Facebook에 집중할 수 있습니다. 2024년 현재 최고의 소셜 네트워킹 사이트는 다음과 같습니다.

• 페이스북
• 유튜브
• 앱은 무엇입니까
• 인스 타 그램
• Tik의 톡

플랫폼별로 소셜 미디어 사용자를 수량화하면 스폰서 게시물에 대한 예산을 할당하거나 잠재적 도달 범위에 따라 소셜 캠페인에 대한 지출 한도를 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 기업에 가장 큰 ROI를 제공하는 플랫폼

소셜 미디어 플랫폼이 인기가 있더라도 활성 사용자의 수가 항상 품질과 같지는 않습니다. 일부 플랫폼은 새로운 비즈니스를 전환하는 데 더 좋습니다. 업계에서 가장 높은 투자 수익(ROI)을 가져오는 것이 무엇인지 알게 되면 그에 따라 콘텐츠 전략을 맞춤화할 수 있습니다.

2024년 기준으로 Facebook은 소셜 미디어 마케팅 담당자에게 가장 인기 있는 앱으로, 플랫폼 광고가 89%를 차지하고 Instagram이 80%로 그 뒤를 따릅니다. 이 두 플랫폼은 최고의 ROI를 제공합니다.

투자 가치가 있는 다른 플랫폼은 다음과 같습니다.

• 유튜브
• Tik의 톡
• 트위터/X
• 링크드인

가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼이 사용자 규모 때문에 투자 수익을 가져오는 것은 당연한 일입니다. 그러나 Pinterest 및 Instagram과 같은 플랫폼은 ROI를 극대화할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 스폰서 게시물과 함께 일반 게시물을 쇼핑 ​​가능하게 만들어 사람들이 플랫폼 앱에서 직접 제품을 구매할 수 있도록 할 수도 있습니다.

4. 인구통계별 소셜미디어 활용

연령별 소셜 미디어 사용량, 참여율, 앱 사용 평균 시간을 알면 고객에게 서비스를 제공하는 데 도움이 됩니다. 18~29세 사용자를 타겟팅하는 경우 이 연령대의 사용자 중 93%가 YouTube를 사용한다고 응답하므로 YouTube에 광고를 게재할 가능성이 높습니다.

성별에 따른 소셜 미디어 사용을 분석할 수도 있습니다. 2023년에는 YouTube 사용이 남성과 여성 사이에서 상대적으로 동일했고, Pinterest는 여성에게 훨씬 더 인기가 많았으며, Reddit과 X/Twitter는 남성에게 편향되었습니다.

5. 광고 도달 범위별 상위 소셜 플랫폼

광고 도달 범위는 잠재적으로 광고 캠페인을 볼 수 있는 사람의 수를 측정하므로 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼은 가장 광범위한 도달 범위를 제공합니다. 플랫폼별로 소셜 미디어 사용자가 가장 많은 앱에는 Facebook, Instagram, YouTube, TikTok이 있습니다.

최대 규모의 플랫폼은 다양한 사용자 기반을 보유하고 있기 때문에 맞춤형 마케팅에 적합합니다. 그러나 특정 고객은 표준을 따르지 않을 수 있습니다.

광고 도달 범위를 넓히고 싶다면 소셜 미디어에 대한 소셜 미디어 분석을 수행하세요. 참여율, 페이지당 평균 소비 시간, 캠페인 성과를 살펴보고 잠재고객이 온라인에서 시간을 보내는 위치를 확인하세요.

6. 고려해야 할 가장 빠르게 성장하는 플랫폼

Facebook의 사용자 기반이 압도적이지만 인상적인 성장을 보이고 있는 다른 소셜 미디어 채널에 비해 성장 속도는 더디습니다.

이들 사이트 중 일부는 아직 초기 단계에 있습니다. 새로운 플랫폼에 광고를 게재하면 경쟁 우위를 확보할 수 있어 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 다음과 같은 유망 기업을 대상으로 청중을 타겟팅하는 것을 고려해보세요.

• 레몬8
• 파란 하늘
• 발 차기
• RTRO

주요 시사점

소셜 미디어 통찰력은 데이터 기반 마케팅 예산을 개발하고 소셜 마케팅 전략을 실행하는 데 유용한 정보를 제공합니다. 사람들이 온라인에서 시간을 보내는 곳을 이해하면 고품질 콘텐츠로 이들을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 타겟 고객이 18~35세 여성이라면 Pinterest에서 게시물을 후원하는 것을 고려해 보세요.

소셜 미디어 시장에 대한 통찰력을 통해 전략을 수정하고 투자 수익을 향상시킬 수 있습니다. 경쟁사보다 먼저 떠오르는 플랫폼을 활용하거나 청중이 가장 많이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼에서 매력적인 유기적 콘텐츠를 만드는 방법을 알아보세요.

가장 유용한 KPI를 손쉽게 활용하면 마케팅 예산을 늘리고 성공 가능성을 높일 수 있습니다.