모든 소셜 미디어 플랫폼에서 전환할 수 있는 20가지 소셜 미디어 카피라이팅 팁

소셜 미디어를 위한 카피라이팅이 반드시 어려운 것은 아니지만 복잡합니다. 고객의 프로필을 형성하고 신생 기업을 훌륭한 브랜드로 만드는 데 도움이 되는 여러 모범 사례와 끊임없이 변화하는 지침이 있습니다.

소셜 미디어는 중요한 커뮤니케이션 채널입니다. 지금 무료 "화이트 라벨 소셜 미디어 체크리스트"를 다운로드하여 청중과 연결되는 콘텐츠를 만드십시오.

다음은 소셜 미디어 마케팅 제안을 확장하고 대상 인구 통계에 자신의 내용을 잘 알고 있음을 증명하는 데 필요할 수 있는 20가지 팁입니다.

목차

• 효과적인 소셜 미디어 카피 만들기
  1. 잠재고객 파악
  2. 간결하게 유지
  3. 관심을 끄는 헤드라인 사용
  4. 혜택 강조
  5. 명확한 클릭 유도문안(CTA) 포함
• 매력적인 소셜 미디어 캡션 작성
  6. 이모티콘 사용
  7. 질문
  8. 유머를 사용하십시오
  9. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 공유
  10. 스토리텔링 사용
• 소셜 미디어 카피라이팅 모범 사례
  11. 각 플랫폼에 맞게 사본을 조정하십시오.
  12. 시각 자료 사용
  13. 일관성 유지
  14. 능동태 사용
  15. 모바일용 쓰기
• SEO를 위한 소셜 미디어 카피 최적화
  16. 관련 키워드 사용
  17. 해시태그 사용
  18. 웹사이트로 다시 연결
  19. 프로필 최적화
  20. 실적 분석
• 자주 묻는 질문
  • 소셜미디어 카피라이팅이란?
  • 소셜 미디어 마케팅을 위해 전문 카피라이터를 고용해야 합니까?

효과적인 소셜 미디어 카피 만들기

소셜 미디어를 위한 카피라이팅은 적절한 문법 및 적절한 흐름과 같은 글쓰기의 기본적인 요구 사항을 뛰어넘습니다. 가끔 완전히 고의로 속어를 사용하거나 불완전한 문장으로 던질 수 있습니다. 그것은 소셜 미디어 카피를 쓰는 것이 중학교 영어 교사가 정한 모든 규칙을 준수하는 것보다 감정과 효과적인 언어 사용에 관한 것이기 때문입니다.

1. 잠재고객 파악

첫 번째는 목표 청중이 누구인지 이해하는 것이므로 그들의 선호도와 필요에 따라 사본을 조정할 수 있습니다. 누가 귀하의 소셜 피드를 읽을지 알게 되면 가장 중요한 사람들에게 공감을 불러일으킬 가능성이 가장 높은 단어, 감정, 이야기 및 이미지를 선택할 수 있습니다.

• 구매자 페르소나를 만듭니다. 기존 고객 기반을 조사하고 이상적인 고객이 어떤 모습인지 알아보십시오. 그들이 사는 곳, 사용하는 소셜 미디어 플랫폼, 온라인 상태 등은 나중에 소셜 미디어 전략을 짜고 실행할 때 매우 도움이 될 것입니다.
• 소셜 리스닝 도구를 활용하십시오. 소비자가 귀사의 브랜드 및 제품/서비스에 대해 실제로 어떻게 생각하는지 알아보기 위한 소셜 청취 도구입니다. 또한 경쟁사를 "감시"하여 그들이 잘하고 있는 것과 잘못되고 있는 부분을 확인하여 이러한 함정을 피할 수 있습니다.
• 추종자에게 직접 물어보십시오. 청중이 무엇을 원하는지 알아내는 가장 좋은 방법은 그냥 물어보는 것입니다. 설문 조사를 게시하거나 이메일을 보내거나 소셜 게시물에 질문하십시오. 그런 다음 해당 정보를 사용하여 소셜 캠페인을 미세 조정하고 소셜 미디어 커뮤니티에 더 나은 서비스를 제공하십시오.

2. 간결하게 유지

일부 플랫폼에는 쓰기를 좋아하고... 쓰고... 쓰기를 좋아하는 우리에게 도움이 되지 않는 제한적인 글자 수 제한이 있습니다. 불필요한 텍스트를 뽑아내고 강력한 게시물을 공유하는 방법을 배우려면 연습이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다.

에어비앤비는 호스트가 숙소의 인터넷 연결을 테스트할 수 있는 방법을 보여주는 그래픽을 트위터에 올렸을 때 "모든 문자 수를 세는" 접근 방식을 고수했습니다. 시작 텍스트는 단순히 "수백 명이 Twitter에서 이것을 요청했고 이제 여기에 있습니다."라고 읽습니다. 이를 통해 에어비앤비는 다음을 수행합니다.

• 몇 마디로 많은 말을 했다
• 청중이 듣고 있음을 보여줌
• 추종자들의 의견과 욕구를 소중히 여기고 존중한다는 것을 증명했습니다.

3. 관심을 끄는 헤드라인 사용

귀하의 게시물이 알고리즘에 의해 영원히 손실되기 전에 독자를 끌어들일 수 있는 몇 초, 때로는 아주 짧은 시간이 있습니다.

영향을 미칠 가능성을 높이려면:

• 많은 것을 말해주는 짧은 헤드라인을 목표로 하십시오. 짧은 소셜 미디어 관심 시간을 다룰 때 장황한 것은 재앙의 비결입니다. 청중을 잠시 멈추게 할 짧은 소개로 이동한 다음 그 아래에 있는 아이디어를 확장하십시오.
• 귀하의 브랜딩을 존중하십시오. 예, 관심을 받고 싶지만 진정성을 훼손하는 방식은 아닙니다. 일반적으로 유머에 의존하지 않는다면 클릭을 얻기 위해 Jim Carrey를 채널링하지 마십시오.
• 개인화 언어를 사용하십시오. "당신"과 같은 단어를 포함하는 헤드라인은 더 개인적으로 느껴지고 소셜 미디어 대화를 더 친밀하게 만들 수 있습니다.
• 부정적인 감정 콘텐츠를 가지고 놀아보세요. 이 팁은 약간 양극화될 수 있지만 진실은 부정적인 감정 콘텐츠가 주의를 끌 수 있다는 것입니다. "다시는 만들어서는 안 될 소셜 미디어 게시물입니다!"와 같은 헤드라인 작동할 수 있지만 격렬하게 논쟁의 여지가 있는 것은 여전히 ​​범위를 벗어납니다.

4. 혜택 강조

소셜 미디어 패키지를 판매할 때 잠재 고객에게 고객의 서비스나 제품에 대한 소비자의 관심을 유도하는 방법을 알고 있음을 증명할 수 있어야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 게시물을 사용하여 판매되는 제품의 주요 이점과 기능을 강조하는 것입니다.

예를 들어 GoPro를 사용하십시오. 이 기술 회사는 액션 친화적인 카메라로 유명하며 소셜 팀은 눈 덮인 산꼭대기를 배경으로 한 공중 스키어의 놀라운 사진을 게시했을 때 이를 강조했습니다. 함께 제공되는 텍스트는 "완전히 새로워진 #GoProHERO Black으로 거대하고 아름다운 23MP 사진을 캡처하고 사진처럼 완벽한 19.6MP 프레임 캡처를 얻으십시오."

• 영감을 주는 이미지 공유
• 추종자들에게 해당 이미지를 캡처하는 데 사용된 장비를 정확히 알려주십시오.
• 이 모든 것을 가능하게 하는 장비의 기능을 (간략하게) 설명하십시오.

5. 명확한 클릭 유도문안(CTA) 포함

CTA는 독자에게 다음에 해야 할 일에 대한 명확한 방향을 제시하기 때문에 중요합니다. 클릭 유도문안은 사람들을 가입 화면, 구매 또는 더 많은 정보가 포함된 장소로 안내할 수 있습니다. 하나를 사용하면 소비자가 다음에 무엇을 해야할지 궁금해하지 않습니다.

CTA를 포함하면 사람들이 가장 중요한 다음 단계를 수행하는 데 방해가 되는 마찰을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다. Ben & Jerry's는 웹사이트의 위치/맛 찾기 링크와 함께 "Find Change is Brewing near you here:"라는 트윗을 게시하여 브랜드의 새로운 콜드브루에서 영감을 받은 디저트를 맛보고 싶어하는 아이스크림 애호가를 위한 길을 열었습니다. 클릭하고, 찾고, 운전하고, 구매하고, 완료합니다.

매력적인 소셜 미디어 캡션 작성

소셜 미디어 게시물과 함께 제공되는 작은 설명은 무엇을 작성해야 하고 어떤 종소리와 휘파람을 포함해야 하는지 알고 있다면 꽤 기억에 남을 수 있습니다.

6. 이모티콘 사용

소셜 미디어 참여를 더욱 높이려면 이모티콘 몇 개를 게시물에 복사하여 붙여넣으세요. 연구에 따르면 윙크, 미소 또는 기타 감정적인 아이콘을 사용하면 게시물 좋아요를 높이고 전체 리드당 비용 지출을 낮추며 더 많은 상호 작용(LinkedIn)을 생성할 수 있습니다.

그러나 다른 많은 소셜 미디어 카피라이팅 팁과 마찬가지로 여기에서도 균형이 중요합니다. 이모티콘을 메인 요리라기보다 조미료로 생각하세요. 그들에게 너무 많이 의존하면 메시지를 모호하게 할 수 있고 잘 배치된 심장 눈 남자 또는 손 흔들기의 중요한 영향을 줄일 수 있습니다.

7. 질문하기

참여를 높이는 한 가지 확실한 방법은 소셜 미디어 게시물에 질문을 포함하는 것입니다. 당신이 묻는 질문이 사람들이 의견을 공유하고 싶게 만들 정도로 논란의 여지가 있는 경우 추가 가상 인터넷 포인트.

Pop-Tarts는 트위터에 "팝 타르트에 버터를 바른 적이 있나요?"라고 물었을 때 논쟁과 유머 사이의 완벽한 균형을 이루었습니다. 일치하는 이미지와 함께. 팝타르트에 버터? 첨부된 설문 조사는 단 4시간 만에 거의 1000표를 얻었고 많은 공유와 댓글이 달렸습니다. 청중을 대화에 참여하도록 초대하고 그렇게 할 수 있는 쉬운 기회를 제공합니다.

8. 유머를 사용하라

좀 더 형식적인 스타일 가이드가 있는 비즈니스라도 소셜 미디어용 카피라이팅의 캐주얼한 측면을 수용할 수 있습니다. 여기에는 유머를 사용하여 소비자와 연결하는 것이 포함됩니다. 유머는 다음과 같은 이유로 브랜드에 도움이 됩니다.

• 회사를 인간화하고 더 접근하기 쉽게 만듭니다.
• 벽을 부수는 데 도움이 됩니다.
• 소비자를 더 개방적으로 만들 수 있는 감정적 연결을 만듭니다. 본질적으로 차가운 리드를 따뜻하게 합니다.
• 입소문의 가능성을 높이거나 적어도 게시물 공유를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

9. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 공유

사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 해당 브랜드의 소비자가 만든 모든 종류의 브랜드 관련 콘텐츠를 말합니다. 이것은 제품을 착용한 고객의 셀카, 고객의 제품 리뷰 스크린샷, 추천 또는 공유된 비디오, 트윗 또는 게시물일 수 있습니다. 79%의 사람들이 자신의 구매 결정이 UGC에 크게 영향을 받는다고 말하므로 일부 정보를 직접 공유하면 쇼핑객을 구매자로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다(Stackla).

밀레니엄 세대를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 응답자는 회사 자체(EveryoneSocial)에서 공유하는 브랜디드 콘텐츠보다 UGC를 50% 더 신뢰합니다. UGC를 사용하여 콘텐츠 제공을 마무리하고 진정성을 증폭하며 팔로워에게 제품 품질에 대한 사회적 증거를 제공하여 온라인 평판 관리를 지원합니다.

10. 스토리텔링 사용

National Geographic은 오랫동안 스토리텔링을 사용하여 전 세계의 매혹적인 사람, 문화 및 자연을 살짝 엿볼 수 있도록 했습니다. 일반적으로 더 긴 설명을 허용하는 Instagram과 같은 플랫폼에서 긴 캡션과 함께 멋진 사진을 게시하는 습관은 스토리텔링을 최전선에 놓고 정서적 연결을 만드는 데 도움이 됩니다.

스토리는 또한 브랜드를 더 기억에 남게 만들 수 있습니다. 연구에 따르면 사람들은 3일 후에 시각적 콘텐츠의 약 65%를 기억할 수 있는 반면 서면 콘텐츠는 10%만 기억할 수 있습니다(Jeff Bullas). 텍스트와 시각적 매체를 통해 스토리를 전달함으로써 가시성과 유지력을 두 배로 높일 수 있습니다.

소셜 미디어 카피라이팅 모범 사례

자신의 소셜 미디어 서비스를 강화하거나 화이트 라벨 소셜 미디어 리셀러가 되기 위해 공급업체를 심사하는 방법을 파악하는 경우 효과적인 소셜 미디어 카피라이팅의 모범 사례를 알면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

11. 각 플랫폼에 맞게 사본을 조정하십시오.

소셜 미디어 작성에는 개별 플랫폼을 초월하는 몇 가지 일반적인 지침이 있습니다. 그러나 각 상위 채널의 시청자에게 더 잘 맞도록 하나의 템플릿 메시지를 조정하는 데 도움이 되는 규칙과 제안도 있습니다.

• Twitter 카피는 일반적으로 짧고 기억하기 쉽습니다. 카피라이터는 작지만 강력한 사운드바이트와 쉽게 리트윗할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다.
• LinkedIn에서 마케팅 담당자는 일반적으로 보다 전문적인 어조를 목표로 합니다. 그들은 브랜드의 산업 및/또는 추종자와 관련된 전문적인 주제를 선호하여 개인적인 주제를 피합니다.
• Facebook은 더 긴 생각을 위한 장소입니다. Facebook에는 텍스트가 많고 스토리 중심의 게시물을 위한 더 많은 공간이 있습니다.
• Instagram은 시각적 스토리텔링에 관한 것입니다. 사진, 밈 및 기타 그래픽을 사용하여 브랜드 가치를 보여줍니다. 추가 검색 견인을 위해 몇 개의 해시태그와 함께 눈에 띄는 캡션과 해당 이미지를 페어링합니다.

12. 시각 자료 사용

마케터의 거의 3/4이 시각적 콘텐츠를 소셜 미디어 게시물(Social Media Examiner)에 통합합니다. 이미지가 포함된 게시물은 Facebook에서 37% 더 많은 참여를 얻고 Twitter에서 1.5배 더 자주 리트윗되기 때문입니다(Jeff Bullas).

Instagram과 같은 이미지 기반 플랫폼에서는 시각적 요소가 주도권을 잡도록 하세요. 다른 플랫폼에서는 더 많은 화면 공간을 차지하는 이미지와 텍스트를 결합하여 브랜드의 존재를 알립니다. 텍스트 + 그래픽의 조합 = 더 많은 마케팅 파워.

13. 일관성을 유지하라

지속적으로 게시하는 브랜드는 더 신뢰할 수 있는 것으로 보일 수 있습니다. 팔로워들과 숨바꼭질을 하는 이들은 개략적으로 보일 수도 있고 홍보할 것이 있을 때만 나타나는 것처럼 보일 수도 있습니다.

가장 좋은 방법은 언제 게시할지, 무엇을 게시할지, 이후에 사용자 댓글에 대한 답글을 어떻게 후속 조치할지를 알려주는 소셜 미디어 콘텐츠 일정을 만드는 것입니다. 매일 어떤 유형의 콘텐츠를 게시하는지 매우 일관성 있게 유지할 수도 있습니다. 예를 들어 Meme Mondays와 매주 목요일 새로운 비하인드 스토리 비디오가 있습니다.

14. 능동태 사용

요점을 전달하기 위해 더 적은 단어를 사용할 수 있기 때문에 능동태는 소셜 미디어 글쓰기에서 선호됩니다. 능동태는 일반적으로 수동태보다 덜 우회적이므로 읽기가 더 쉽습니다. 사고 리더십에서도 선호되며 브랜드를 권위 있는 목소리로 포지셔닝하려는 경우 도움이 될 수 있습니다.

15. 모바일용 쓰기

2023년 현재 전 세계적으로 48억 9천만 명의 소셜 미디어 사용자가 있으며 이 사용자 중 91%가 모바일 장치(Oberlo)를 사용하여 선택한 플랫폼에 로그인합니다. 소셜 미디어 카피라이터는 대상 청중을 완전히 참여시키려면 게시물이 모바일에 최적화되어야 한다는 것을 알고 있습니다. 그것은 포함:

• 텍스트를 짧고 읽기 쉬운 단락으로 유지합니다. 필요한 경우 글머리 기호 목록을 사용하여 텍스트를 나눕니다.
• 모바일 친화적인 이미지 사용. 그래픽은 빠르게 로드되고 작은 화면에서 볼 수 있도록 적절하게 크기가 조정되어야 합니다.
• 모바일 친화적인 콘텐츠에 대한 링크도 제공합니다. 스마트폰이나 태블릿에서 읽을 수 없는 블로그나 랜딩 페이지에 연결하는 것은 의미가 없습니다. 대신 전환 점수를 매길 수 있을 때만 청중을 좌절시킬 것입니다.
• URL을 줄이십시오. 긴 문자열 URL은 읽기 어렵고 복사하여 붙여넣기도 어렵습니다.

SEO를 위한 소셜 미디어 카피 최적화

마지막으로 소셜 미디어 카피가 검색 엔진 최적화와 궁극적으로 브랜드 평판 및 순위에 미치는 영향을 살펴볼 때입니다.

16. 관련 키워드 사용

키워드는 관심 있는 소비자를 귀하의 프로필로 안내하는 검색 엔진의 귀소 표지 역할을 하는 작은 덩어리와 같습니다. 키워드 연구를 사용하여 콘텐츠 제작에 정보를 제공하고 가장 큰 영향을 미치기 위해 플랫폼마다 일관성을 유지하십시오.

17. 해시태그 사용

소셜 미디어 참여 문구에 해시태그를 사용하면 검색 가능성이 높아집니다. 해시태그를 사용하여 유행하는 대화에 편승하거나, 자신의 콘텐츠를 브랜딩하거나, 소비자가 특정 주제, 지리적 영역 또는 산업을 다루는 콘텐츠를 검색할 때 게시물을 더 쉽게 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

해시태그에 대한 모범 사례는 플랫폼마다 다르지만 다음과 같은 일반적인 규칙에 따라 적절한 ROI를 얻을 수 있습니다.

• 구체적인 것이 거의 항상 더 좋습니다. 디트로이트에서 피자 가게를 운영하고 있다면 기본적인 #pizza 또는 #Italianfood 대안보다는 #bestpizzainDetroit 또는 #Detroitpizza를 사용하여 현지 식당을 타겟팅하는 것이 더 합리적입니다.
• 영리하고 모호한 해시태그를 제한하십시오. 약간 건방진 해시태그를 사용하는 것은 재미있을 수 있지만 농담이 성공할 것이라는 확신이 있을 때만 그렇게 하세요.
• 플랫폼 간의 해시태그 차이점을 알아두세요. 트위터에서는 시작, 중간, 끝 등 트윗의 모든 위치에 해시태그를 사용할 수 있습니다. 인스타그램에서는 캡션 끝이나 댓글 섹션에 해시태그를 사용하는 것이 더 일반적입니다. 공개 게시물뿐만 아니라 Facebook 그룹 내에서도 Facebook에서 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 구성하고 콘텐츠 검색을 용이하게 할 수 있습니다.

18. 웹사이트로 다시 연결

이제 사람들의 관심을 끌었으므로 웹사이트로 다시 안내하세요. 모든 디지털 자산을 연결하는 데 도움이 되며 사이트가 알고리즘에 중요한 두 가지 가치와 관련성을 가지고 있음을 Google에 알릴 수도 있습니다.

19. 프로필 최적화

귀하의 브랜드 이름, 회사 소개 문구, 위치 정보, 이미지 대체 텍스트 — 소셜 미디어에서 프로필을 만드는 데 필요한 모든 기본 사항도 키워드 역할을 합니다. 그리고 우리는 구글이 그것들을 얼마나 좋아하는지 알고 있습니다.

20. 실적 분석

소셜 미디어 플랫폼에는 주요 지표를 보고 게시물 및 캠페인의 성과를 이해하는 데 도움이 되는 분석 도구가 내장되어 있습니다. 시간을 내서 체크인하고 잘 진행되고 있는 부분과 약간의 TLC로 어떤 영역이 혜택을 받을 수 있는지 확인하십시오.

자주 묻는 질문

소셜미디어 카피라이팅이란?

브랜드의 소셜 미디어 계정을 위해 생성되고 게시된 모든 것은 소셜 미디어 카피라이팅의 범주에 속합니다. 전문 카피라이터는 기업이 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 디자인되고 브랜드에 대한 관심을 끄는 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있습니다.

소셜 미디어 마케팅을 위해 전문 카피라이터를 고용해야 합니까?

기술적으로는 누구나 소셜 미디어 마케팅 카피를 작성할 수 있습니다. 그러나 전문 카피라이터는 진정한 가치가 있고 소비자와 공감하는 콘텐츠를 만드는 데 필요한 교육과 경험을 가지고 있을 가능성이 더 큽니다. 작가를 고용하여 풀타임으로 팀에 합류하거나 마케팅을 아웃소싱하여 기존 리소스에 부담을 주지 않으면서 출력을 높일 수 있습니다.