소셜 미디어 콘텐츠 기둥: 전략을 구성하는 방법 [인포그래픽]

좋든 싫든 소셜 미디어와 소셜 미디어를 사용하는 방법은 성공적인 마케팅 전략에 큰 역할을 합니다. 한 달에 한 번 가끔 올리는 글이나 여기저기 짤막한 짤이 끊기지 않습니다. 잘 계획된 콘텐츠 전략이 필요합니다. 당신의 경쟁자들이 하나를 가지고 있다는 것을 확신할 수 있기 때문입니다.

간단히 말해서, 콘텐츠 기둥과 그것이 브랜드와 어떤 관련이 있는지 이해하지 못한다면 스스로를 얕잡아보는 것입니다. 이 블로그에서는 청중이 원하는 것을 이해하고 소셜 미디어를 다음 단계로 끌어올리는 방법을 정확히 알려 드리겠습니다.

• 콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?
• 콘텐츠 기둥이 소셜 미디어에 유용한 이유는 무엇입니까?
• 콘텐츠 기둥을 만드는 방법
• 콘텐츠 기둥의 예

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?

콘텐츠 버킷이라고도 하는 콘텐츠 기둥은 소셜 미디어에서 브랜드의 핵심 주제 또는 테마입니다. 이것은 귀하의 브랜드가 권위가 되기를 바라는 주제 영역입니다. 콘텐츠 기둥이 정의되면 각 기둥에 대해 여러 하위 주제를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 청중의 관심을 끄는 전문 분야에 집중하는 데 도움이 됩니다. 핵심 요소와 하위 주제를 알게 되면 사용자가 가치 있게 여기고 참여할 관련 콘텐츠를 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다.

원천

콘텐츠 기둥은 개별 비즈니스마다 고유하지만 브랜드의 핵심 가치 및 메시지와 일치해야 합니다. 그렇게 하면 콘텐츠를 만들고, 콘텐츠 일정을 채우고, 고객과 더 깊은 신뢰를 쌓기가 더 쉬워질 것입니다.

본능적으로 옳다고 생각하는 내용을 기반으로 이러한 콘텐츠 기둥을 직접 만들고 싶을 수도 있지만 실제로 대상 고객에게 반향을 주는 것이 무엇인지 조사하고 이러한 결과를 사용하여 기둥을 개발하면 무엇이 가치 있는 것인지에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 당신의 청중.

콘텐츠 기둥이 소셜 미디어에 유용한 이유는 무엇입니까?

3가지 주요 이유:

1. 보다 쉽게 ​​콘텐츠를 만들 수 있습니다.
2. 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 구성 할 수 있습니다.
3. 최적의 브랜드 일관성 을 보장할 수 있습니다.

보다 쉽게 ​​콘텐츠를 제작하세요.

콘텐츠 기둥이 없으면 세상이 당신의 굴입니다. 작동할 수 있는 콘텐츠 유형에 대한 지침이 없는 빈 페이지가 눈앞에 있습니다. 쿨, 당신의 창의적인 주스가 흘러나오게 할 수 있습니다. 또는 브랜드와 일치하지 않는 것을 만들 가능성이 더 큽니다. 완전한 자유를 갖는 것은 축복일 수도 있고 저주일 수도 있고, 콘텐츠 기둥이 없는 소셜 미디어 마케팅에 관해서는 그것은 저주입니다.

위의 인포그래픽을 예로 들어보겠습니다. 핵심 기둥은 영양이며, 다음 5개의 하위 주제로 나뉩니다.

• 직관적인 식사
• 식사 계획
• 영양 관련 자료
• 영양 라벨 및 성분
• 항염 식품

이러한 다양한 주제가 모든 형태의 미디어에 적합하지는 않습니다. 항염증 식품에 대한 게시물은 인포그래픽으로 가장 잘 작동할 수 있습니다. 영양 라벨과 성분은 간단한 텍스트로 제공하는 것이 가장 좋습니다. 일단 무슨 말인지 알게 됩니다. 그것에 대해 이야기하는 방법을 아는 것이 더 쉽습니다. 이렇게 하면 콘텐츠 생성 속도가 빨라지고 브랜드 일관성이 향상됩니다.

기둥을 가이드 스타로 사용하면 이제 브랜드를 위한 최고의 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 창의적인 에너지를 투입할 수 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠 캘린더 구성

이제 제작 중인 콘텐츠가 무엇인지 정확히 알았으므로 콘텐츠 캘린더를 채울 수 있습니다. 위 목록의 식사 계획 하위 주제를 사용하면 모든 식사 계획 게시물을 금요일로 예약할 수 있습니다. 이제 청중은 주말에 필요한 재료를 구입하고 게시한 식사를 준비할 수 있습니다.

그 동안 일요일에 항염증 식품에 대한 게시물을 추가해 보겠습니다. 고객이 머리가 아프고 기분을 좋게 할 수 있는 음식을 찾을 수 있습니다.

단일 콘텐츠 기둥에서 단 두 개의 하위 주제를 사용하여 일주일에 이틀 동안 게시물이 예약되어 있습니다. 각각의 하위 주제가 있는 더 많은 기둥을 추가하면 캘린더를 얼마나 빠르고 쉽게 채울 수 있는지 확인할 수 있습니다.

전체 콘텐츠 캘린더보다 더 나은 점은 무엇입니까? 맞습니다. 전혀 없습니다.

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브랜드 일관성

지금은 2022년입니다. 모든 브랜드에는 소셜 미디어가 존재하며 소셜 미디어 사용자는 그 어느 때보다 더 능숙합니다. 사람들은 당신이 필요를 충족시키거나 특정 고충을 충족시키기 때문에 소셜 미디어에서 당신을 팔로우하기로 선택할 것입니다. 콘텐츠 기반이 잘 정의되고 활용된다면 이러한 요구를 더 쉽게 충족할 수 있습니다.

콘텐츠 기둥이 없으면 사용자의 요구 사항이 무엇인지 또는 충족하고 있는지 알 수 없습니다. 결과적으로 브랜드와 목소리 톤이 어울리지 않게 보일 것입니다. 청중은 혼란스러워 할 수 있으며 최악의 경우 청중을 잃을 수 있습니다.

콘텐츠 기둥을 만드는 방법

당신은 당신의 브랜드가 무엇인지 알고 있습니다. 그 메시지와 어조를 알고 있으므로 자신만의 콘텐츠 기반 전략을 만드는 것은 매우 간단해야 합니다. 그러나 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자의 요구와 요구를 고려하면 사용자가 원하는 것을 실제로 제공하는 콘텐츠 기둥 전략을 만들 수 있습니다.

기둥을 만드는 방법은 4단계로 나눌 수 있습니다.

1. 브랜드의 페르소나는 무엇입니까?
2. 자신의 콘텐츠 감사
3. 키워드 조사
4. 경쟁사 조사

브랜드의 페르소나는 무엇입니까?

이것은 브랜드의 청중, 청중이 누구이며 무엇을 원하는지에 관한 것입니다. 청중이 브랜드에서 무엇을 원하는지 파악하기 전에 청중이 누구인지 알아야 합니다. 콘텐츠 기둥을 정의하는 데 도움이 되는 고객의 페르소나를 찾기 위해 몇 가지 질문을 할 수 있습니다.

• 내 청중은 누구입니까?
• 그들은 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 사용하고 있습니까?
• 그들은 어떤 콘텐츠를 선호합니까?
• 내 타겟 고객은 어떤 주제에 관심이 있습니까?
• 타겟 고객에게 중요한 가치는 무엇입니까?

이것은 완전한 목록이 아닙니다. 귀하의 브랜드와 관련된 질문은 의심의 여지가 없지만 시작하기에 좋은 곳입니다.

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위의 질문 중 일부에 대한 답변은 귀하의 브랜드가 광범위하고 다양한 잠재고객을 보유하고 있는 경우 매우 광범위할 수 있습니다. 그들은 여러 소셜 미디어 채널에 퍼질 것입니다. 일부(밀레니얼, 아마도)는 TikTok(Z세대 또는 알파 세대)보다 Instagram 릴을 선호할 것입니다. 어떤 사람들은 인포그래픽이 제공하는 시각적 풍부함을 일반 텍스트보다 선호할 것입니다. 다음 단계에서 모두 탐색할 수 있습니다.

자신의 콘텐츠 감사

이제 자신만의 콘텐츠 기둥을 만들기 위한 훌륭한 연구 기반이 생겼지만, 조금만 더 노력하면 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 소셜 미디어 마케팅 담당자는 이미 풍부한 정보에 액세스할 수 있습니다. 브랜드의 이전 소셜 미디어 게시물.

귀하의 브랜드에 대해 이미 작성한 게시물을 보고 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 확인하십시오. 효과가 있었던(또는 그렇지 않은) 특정 유형의 게시물이 있는 경우 콘텐츠 기둥에 포함(또는 포함하지 않음)할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 특정 해시태그가 최근에 작동을 멈췄습니까? 바꿀 생각을 해보세요.

콘텐츠의 실적을 정기적으로 주시해야 합니다. 이번 주에 작동하는 것이 한 달 후에 작동하지 않을 수 있습니다. 무언가가 일관되게 작동하지 않는다면 아마도 그 특정 기둥이나 하위 주제를 재고해야 할 때일 것입니다. 소셜 미디어는 고정되어 있지 않으며 콘텐츠 기둥도 고정되어서는 안 됩니다.

이 시점에서 콘텐츠 기둥이 콘텐츠 전략의 전부이자 전부는 아니며 소셜 미디어 트렌드나 세계 이벤트에 반응할 수 있는 것이 여전히 중요하다는 점에 유의해야 합니다. 그러나 기둥이 제자리에 있으면 반동적인 콘텐츠를 위한 프레임워크가 생깁니다.

키워드 조사

키워드 연구를 SEO와 연관시킬 수 있지만 소셜 미디어 마케팅에도 유용할 수 있습니다. 생각해보면 각 소셜 미디어 플랫폼은 어느 정도 자체 검색 엔진입니다. 불행히도 각 소셜 미디어 플랫폼에는 자체 생태계가 있습니다. 즉, 키워드 연구는 각각 다릅니다. 인스타그램을 살펴보자. 매우 기본적인 수준에서 Instagram의 키워드 연구는 매우 간단하며 이미 사용하고 있을 것입니다. 해시태그.

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약간 구식처럼 보일 수 있지만 콘텐츠를 더 많은 청중에게 알리는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다. 고맙게도 Instagram을 사용하면 검색 창을 통해 해시태그를 쉽게 찾을 수 있으며 결과 페이지에서 각 해시태그의 인기도를 알 수 있습니다.

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완료되면 발견 내용을 통해 콘텐츠 기둥을 정의할 수 있습니다. 사람들이 Instagram에서 무엇을 검색하는지 알고 있고 어떤 해시태그가 인기 있는지 알고 있습니다. 사용하려는 항목을 다시 확인하십시오. 청중 이외의 사람들에게는 완전히 다른 의미가 될 수 있습니다!

경쟁사 조사

경쟁하는 브랜드가 있습니까? 그들의 소셜 미디어 채널로 가서 코를 킁킁거립니다. 그들은 어떤 종류의 콘텐츠를 게시하고 있습니까? 그들은 고품질 콘텐츠를 게시하고 있습니까? 그냥 밈? 그들은 당신에게 다른 해시 태그를 사용하고 있습니까?

물론 얻을 수 있는 정보의 양에는 제한이 있습니다. 그러나 그들이 지속적으로 사용자의 참여를 유도하는 일을 하고 있다면 자신의 콘텐츠 마케팅 목표를 성공적으로 달성하기 위해 전략의 용도를 변경할 수 있는 방법에 대해 생각해 볼 가치가 있습니다.

직접적인 경쟁자에게 집착할 필요가 없습니다. 비슷한 고객 인구를 가진 다른 브랜드가 시장 외부에 있다고 생각되면 그 브랜드도 무엇을 하고 있는지 살펴보십시오. 어떤 소셜 미디어 게시물이 그들에게 효과가 있는지에 대한 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 그리고 완전히 다른 시장에 진출하게 되면 이전에는 생각하지 못했던 완전히 새로운 콘텐츠 아이디어에 노출될 수도 있습니다.

콘텐츠 기둥의 예

자, 이제 콘텐츠 기둥이 무엇인지, 어떻게 도움이 되며, 어떻게 만들 수 있는지 알게 되었습니다. 이제 가상의 회사를 만들고 디지털 마케팅에 사용할 콘텐츠 기둥을 만들어 보겠습니다.

비건 고기 대용품을 만드는 회사를 만들자. 우리는 그것을 부를 것입니다, 음, Veat.

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이제 우리는 우리 회사를 알고 있고, 우리의 페르소나를 가지고 있는 척 할 수 있고, 경쟁자의 소셜 피드를 몰래 살펴보고, 우리 자신의 콘텐츠에 대한 심층 감사를 받았습니다. 우리는 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 잘 알고 있습니다. 우리는 사용자가 무엇을 원하는지 알고 있으므로 콘텐츠 기둥이 무엇인지 알고 있습니다.

1. 동물성 제품과 비교하여 우리 제품이 얼마나 환경 친화적인지 강조합니다.
2. 육류 산업에서 고통받는 동물의 수준을 강조합니다.
3. 우리 제품을 사용하여 레시피를 공유합니다. 이들은 사내에서 또는 사용자 생성 콘텐츠를 통해 제작할 수 있습니다.
4. 육류와 비교하여 Veat의 건강상의 이점을 강조합니다.

이 콘텐츠 기둥을 사용하여 콘텐츠 제작에 있어 매우 도움이 될 몇 가지 하위 주제를 만들어 보겠습니다.

"Veat" – 소셜 미디어 콘텐츠 기둥 하위 주제

첫 번째 기둥을 보면 다음과 같은 몇 가지 하위 주제를 즉시 볼 수 있습니다.

• 물 사용량
• 토지 이용
• 생성된 배출량
• 필요한 원료

당신의 페르소나와 청중이 당신에게 원하는 것이 무엇인지 생각해보십시오. 모든 청중이 음식이 환경에 미치는 영향에 관심이 있는 것은 아닐 수도 있습니다. 페르소나 연구를 통해 젊은 사용자가 환경 문제에 더 관심이 있다는 것을 알게 되면 해당 정보를 유리하게 사용하십시오. TikTok 사용자의 거의 절반이 25세 미만이므로 환경 게시물을 TikTok 또는 젊은 사용자가 있는 위치에 집중하십시오.

우리는 음식과 요리처럼 우리 브랜드를 팔로우하는 사람들을 알고 있으므로 세 번째 기둥에는 더 많은 하위 주제가 있습니다.

• 사용자 생성 레시피
• 테마 레시피(크리스마스나 바베큐를 생각하세요)
• 전문 레시피
• #meatlessmondays와 같은 해시태그

이 콘텐츠 기둥과 하위 주제는 광범위한 청중을 포함할 가능성이 높으므로 콘텐츠 형식에 대해 너무 걱정할 필요가 없으며 대부분의 사람들에게 호소력 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 자유가 조금 더 있습니다. 당신의 사용자의.

앞서 언급했듯이 이러한 콘텐츠 기둥과 하위 주제는 고정되어 있지 않습니다. 위의 기둥이 한동안 효과가 있을 수도 있고 특정 하위 주제가 다른 것보다 더 인기가 있을 수도 있습니다. 콘텐츠 기둥이 여전히 제대로 작동하는지 확인하려면 소셜 미디어 측정항목을 항상 확인하세요.

콘텐츠 기둥 및 Instagram 콘텐츠

TikTok은 젊은 인구층을 사로잡았을지 모르지만 Instagram은 여전히 ​​Facebook에 이어 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 그리고 여전히 인플루언서의 고향입니다. 계속해서 인기를 얻는 이유 중 하나는 콘텐츠 기둥과 마찬가지로 지속적으로 진화하고 있기 때문입니다. 그러나 Instagram과 콘텐츠 기둥에 대해 이야기하는 이유는 무엇입니까? 브랜드의 콘텐츠 기둥을 정의한 후에는 이를 사용하여 어떤 유형의 콘텐츠를 사용하는 것이 가장 좋은지 파악할 수도 있습니다.

Instagram에는 그 순간에 일어나는 일에 반응해야 할 때 사용할 수 있는 스토리가 있습니다. 또한 사용자 생성 콘텐츠가 소셜 미디어 전략이나 특정 마케팅 캠페인의 큰 부분을 차지하는 경우 청중과 상호 작용하고 특히 잘 작동하는 데 사용할 수 있습니다. 고객이 귀하의 제품에 대한 칭찬으로 가득한 Instagram 스토리를 게시했습니까? 훌륭한 평가로 스토리에 다시 게시하십시오!

특정 콘텐츠는 특정 형식에서 가장 잘 사용됩니다. Veat이 축산업과 비교하여 사용하는 물의 양에 대한 인포그래픽을 게시하고 싶다면 Instagram 스토리보다는 Instagram 회전 목마가 사용하기에 완벽한 매체가 될 것입니다. 마찬가지로 Instagram 릴은 신제품에 대한 짧은 티저 비디오를 업로드하기에 완벽한 장소입니다.

결론

브랜드의 소셜 미디어 전략에서 콘텐츠 기둥을 사용하면 마케팅을 한 단계 더 높일 수 있습니다. 콘텐츠 기둥이 없었다면 소셜 미디어 전략이 분산형 접근 방식에 더 가까워 보였을 수 있습니다. 그러나 잘 정의된 콘텐츠 기둥과 하위 주제의 도입으로 게시물은 이제 고도로 집중되고 청중의 관심을 끌 것입니다.

당신의 월계관에 안주하지 마십시오. 자신의 콘텐츠와 경쟁자의 콘텐츠를 지속적으로 검토하면 성공적인 소셜 미디어 전략을 얻게 됩니다.